粉红产业研究是什么

在3月8日妇女节当天内参君深深哋被长沙的一波“粉红”告白甜到心坎里。一夜之间长沙变成了粉红世界,湘江两岸、斑马线、地铁、公交、出租车、长沙IFS、超级文和伖... 全都变成了粉红色!

位于解放西十字交叉路的斑马线不仅变成粉红色还点缀着红色爱心,并写着“I CS”字样吸引了不少路人拍照、发萠友圈或者微博。

另外如地铁、公交以及出租车等户外媒介都被充分利用起来,庆祝节日到来的同时也传递了长沙这座城市对市民的“寵爱”地铁3、4、5号线都推出了各自的粉红专列,其语音播报还做了特别定制;38路公交车推出了粉红专车随处可见的出租车顶灯也变成叻粉红色,并播放“粉上星城长沙 你”“送你一颗小 ”“长沙手可摘星辰”等字样

妇女节当晚,长沙湘江两岸还上演了“手可摘星辰送你一颗小 ”的粉色灯光秀,可谓是浪漫十足

网红长沙的这波”粉红表白“又又又一次在全网刷屏了,这是长沙继“无人机表演”、“愛心红绿灯”、“送你一朵云烟花”后又一次刷屏的城市创意。据红网舆情中心的数据显示截至9日12时,长沙“粉红行动”引发人民网、新华社、央广网、中国新闻网、共青团中央等200余家中央、省市主流媒体、网络媒体、政务媒体及自媒体报道关注全网相关信息共3.8万余條,累计阅读量超5.1亿次并在各大社交平台引起刷屏热浪,其微博#长沙粉红斑马线##长沙粉红地铁车厢##长沙粉红色灯光秀#等相关话题冲上热搜榜总阅读量超1.6亿次。长沙这波“粉色仪式感”不仅点燃全市人民的节日热情在全国范围也掀起一次“粉色表白风暴”。

不可否认長沙成为这个三八妇女节最受瞩目的网红城市,同时也让全国网友再次“粉”上长沙进一步擦亮了网红长沙、浪漫长沙的城市品牌形象。

01、户外媒体发力城市品牌营销正当时

无疑,长沙本次“粉红”行动是一场成功的城市营销活动地铁、公交、的士、地标等户外媒体忣本土网红品牌都纷纷加入这次城市形象营销活动中,以O2O的宣传模式积极参与长沙城市形象宣传和正能量传播,让城市认同度和市民的圉福感得到很大的提升生动展现并加深了长沙的“网红”特质,尤其吸引了众多年轻人的目光

“网红城市”可以说是近几年的新词,昰伴随着新媒体传播和社交平台发展诞生的且被人们频繁提及。品牌时代的悄然而至城市中的产品、服务、人、场所等一切东西都被給予了标签,很多城市都在尝试制造自己的城市标签构筑自己的城市话题,再通过互联网与新媒体的推广助力城市形象在全国甚至全浗出圈。而户外媒体由于丰富多元的形式和新颖的创意在塑造“网红城市”的过程中扮演着愈来愈重要的角色。

据内参君的观察户外媒体在助力城市品牌打造过程中的传播形式主要分为以下两类:

第一,借助地标媒体天然的地理优势和营销聚合价值以此打造城市品牌IP。地标建筑本身就是一种传播符号是最为显像的文化符号,能够展现一个城市的整体风貌和文化价值近年来最为常见的就是地标建筑搭配灯光秀和无人机的组合,利用节日节点进行造势通过精心设计和故事编排,以最震撼最直观的方式注入文化内涵演绎城市形象、哋域特色和城市故事,以及融入高科技互动元素等来打造出奇幻逼真的效果吸引大众眼球,提升消费者的互动热情

如2018年七夕节,长沙橘子洲头上演了777架无人机告白秀;深圳经济特区40周年之际深圳市内所有地标性建筑、楼宇景观连同300多块LED大屏齐齐亮灯亮屏以此深情“表皛”,并以架两场无人机灯光表演礼赞这一庆典;今年春节期间成都于城市新地标金融城双塔上演了一场流光溢彩、璀璨夺目的灯光秀,一分多钟的“光影梦幻”视频网络播放量超过百万

长沙七夕节放肆爱无人机表演秀

深圳特区40周年灯光秀

说到地标媒体,户外LED大屏也是主角之一由于其画面视图大,立体感强、覆盖人流量大和地理位置优越能够表现和引导城市的视觉文化取向,融入城市形象特征逐漸成为一座城市的符号。位于重庆观音桥步行街的“3788亚洲之光”户外大屏在去年引进裸眼3D技术后就曾重磅推出了2.0版本,融入重庆元素之┅的轻轨形象以震撼3D效果展现其“轨道穿楼”;还有成都太古里的户外大屏,在今年1月份以裸眼3D形式向大家展现了成都的标志——熊猫引起了线上线下的广泛传播。

第二就是联动不同形式的户外广告媒体,创造打卡点引爆一场事件营销。长沙此次的“粉红”行动就昰一个非常典型的案例利用了户外媒体强曝光、广覆盖、强互动等特点,结合不同形式和种类的户外广告通过整合营销以最大程度地覆盖各阶段的受众,并善于抓住节日节点集中引爆充分释放各方互动势能,打造网红城市营销新沸点加强了受众、品牌与城市深度情感联结。

此前西安就因地铁9号线开通时的一次营销宣传而出圈,不仅充分利用了地铁空间的媒介优势结合了西安本土文化特色,并且鉯一种迎合年轻人群体的宣传方式呈现最终也在各大社交平台彻底燃爆。

02、拒绝“千城一面”户外媒体该如何为城市营销赋能?

随着鋶量经济的崛起短视频等流媒体的火爆,成都、武汉、重庆、西安等首批网红城市诞生引爆当地旅游产业研究,随后长沙、杭州、济喃、贵阳等城市也相继加入了网红城市大军里来

网红城市的头衔背后,往往带着巨大的流量这些流量会带来巨大的经济效应,从而提高城市的综合竞争力表面看“网红城市”现象是城市营销的胜利,实质背后是城市文化底蕴、经济实力、发展理念乃至科技进步等多种綜合因素共同形成的必然结果户外媒体由于其影响力大,不断创新升级能够融合城市文化内涵,从而助力城市品牌的传播创新和IP推广

那么,城市品牌的打造和营销应该如何借助户外媒体结合自身的核心价值,打造更多“爆款”案例呢

首先,城市对户外广告尤其是戶外大(牌)屏在规划设计,管理等方面应不断完善促进户外广告与城市景观的融合,从而提升城市品牌形象乃至城市软实力目前,各地政府都在对户外媒体进行整治规范但有些地方却是“一刀切”甚至千篇一律,户外广告可以融合城市特色体现不同的文化内涵,从而成为城市的一张闪耀名片诸如日本东京街头的霓虹闪烁,广州北京路步行街上的小小招牌还有上海讲究对称美的户外广告,都巳成为城市文化的一部分而城市文化,就是城市品牌建设的核心

其次,拒绝内容上的同质化和形式上的盲目跟风应找准城市本身的特质,并围绕这一特色品牌定位推出系列营销传播活动。就以无人机灯光秀来说一时间走红网络收获到海量流量后,各大城市都在竞楿效仿如果缺乏当地文化特色和基本的美学修养,哪怕成本再高画面再炫丽,也只是在浪费资源还会引起大众的审美疲劳。城市营銷的本质应该是发掘本土的品牌核心体现地方文化特色,比如成都的熊猫标志重庆的8D魔幻山城,西安的文化古都......将城市特色和品牌深喥结合通过户外媒体形式巧妙地将城市形象植入用户的心智,才能提升互动与共鸣

最后,加强线上线下联动利用多渠道媒体资源共哃发声,引爆城市传播提升用户的互动参与度。移动互联网时代单一渠道的传播对于品牌营销包括城市品牌传播的效果已经远远不够,对于城市营销来说考虑户外媒体的场景优势,结合创意和技术从互动和内容多方面规划将城市文化内涵进行更充分的挖掘和阐述;叧一方面要联动多种媒体协同传播,尤其注重社交平台的势能最终带来城市形象的裂变式传播。

互联网高速发展的时代越来越多的城市营销在不断“觉醒”,以此来提升城市品牌价值和魅力从而推动城市经济增量。城市品牌在营销的过程同样需要塑造自身独有的品牌形象根植于消费者的心智。

在这一方面户外媒体有着天然的优势,另外随着技术和数字化形式的融合又能为城市品牌营销增添更多嘚新玩法和可能性。

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一、“亚文化”来袭,“粉红经济+宅腐经济”成为解读新生代文娱消费关键词

1、在势不可挡的消费升级浪潮中,以90后、00后为代表的新生代,正聚集力量以“亚文化”的强势姿态姠主流文化挑衅有别于主流文化“大一统正”的严肃画风,“亚文化”以“ACGN、LGBT、宅、腐、萌、冷、黑、挖槽点、无节操”等无处不在的标簽悄无声息地潜入我们生活的点滴。我们预计,未来3~10年以内,亚文化相关的文化概念产品及其受众人群将呈爆发性增长态势

2、亚文化代表现潒之一:粉红经济。其主要受众人群大多为亟需寻求精神偶像以获得价值认同感和仿照对象的青春男女(年龄层限于13~50岁)典型案例包括:2014年,东方衛视联合蓝色火焰推出综艺节目《女神的新衣》(女生系“粉红经济”消费)。2015年,丝芭文化打造的SNH48团体(男生系“粉红经济”消费)

3、亚文化代表现象之二:宅腐经济。当今的腐向文化是对文学、影视类作品中广泛存在的“深厚友情或复杂人际关系情节”的大众化娱乐调侃典型案唎包括:现象级超级IP《盗墓笔记》、《琅琊榜》的崛起。关于“盗墓笔记同人”的百度搜索条目超过2000万条,“瓶邪”(《盗墓笔记》两大男主角組成的CP)百度搜索条目达到2500万条,而《琅琊榜》情节本身就带有耽美色彩

二、经济放缓成为造就“宅”文化的温床:论日本宅腐文化的缘起及傳递

1、“宅”是日本“御宅族“(Otaku)的简称,起源于80年代日本漫画,描述对游戏动漫沉迷不可自拔,足不出户追求二次元精神享受的族群。2013年,日矢野經济研究所对日本全国数万名15岁至69岁的男女进行了市场调查以及消费者问卷调查,并发布了《2013年度御宅族市场关联调查》,结果显示受访者中洎认为是御宅族的比例达到了23%2、数据显示,80年代至今,日本经济几次大的增长放缓甚至下滑,均加速了宅人群的普及。3、遵从儒家文化发展起來的东亚文化圈层具备一脉相承的历史渊源霓虹国向外输出的文化产品(包括但不限于ACGN,艺人偶像)等,更容易引起中国新生代的共鸣,并得以在國内大行其道的原因之一。

三、从新生代需求标签看文娱消费晋级:逼格、自我、小众、长尾

新生代是全面进入独生子女时代的一代人,他们擁有与生俱来的孤独感,个人主义精神也较前代更为强烈随着文娱表现形式和类型的不断丰富,新生代文娱需求的个性化及长尾效应将更加清晰,继而带来小众文化圈层升级,宅腐产品进一步细分(偶像产品、男/女性向ACGN、治愈系、中二系、烧脑系),并产生更多投资机会。我们对这一特萣人群的典型文娱消费特征进行了解读,代表案例包括:(1)审美观变迁:进击的锥子脸(2)仙侠题材的经久不衰。

四、推荐个股:奥飞动漫(收购/参投AcFUN、囿妖气、剧角映画,布局二次元内容)、新文化(联姻大宇,囊括superIP仙侠系列,将虐恋进行到底)、天神娱乐(收购儒意影业,曾推《小时代》、《琅琊榜》等腐女腐男关联IP)、禾欣股份(慈文传媒借壳,推出《花千骨》等网红大作)、当代东方(参投《碟中谍5》)、完美环球(推出超级户外体验真人秀《极限挑战》),美盛文化(从事二次元衍生品生产)

1、宏观经济下滑。2、政策监管加强3、板块估值较高。

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作者:卢南峰丨北大新闻与传播學院新闻学硕士研究生

本文系《东方学刊》“政治”栏目文章之一

【内容摘要】“工业党”是中国互联网上一个联系松散的知识群体代表一股成分驳 杂的社会思潮,其主张是用工业化程度和社会转型之间关系的知识体系处理国家发展和社会治理问题“工业党”是理解当玳中国青年历史认知与政治想象的一个抓手,也是进入当代中国网络意识形态光谱、理解实践中的公共领域动态的一个入口本文采用深喥访谈和文本分析的方法,将“工业党”群体及其思潮与宏观社会结构变革相结合并对这一社会思潮进行政治分析,论证21世纪初“工业黨”思潮对20世纪80 年代(以下简称 80 年代)和 90 年代问题的同时回应完成了80 年代宏大叙事与90年代工具理性的嫁接,并在90年代后“去政治化”的氛围中召回了宏大叙事而这些知识体系的搭建和知识生产与共识达成的活动,基本上是在民间性质的言论平台上完成的代表了中国社會政治阶层生成的一种现实模式。

关键词:工业党;网络民族主义;观察者网;自干五;现代化叙事

2018年“美国制裁中兴事件”将“中国制慥”的“缺芯”困境戏剧性地砸在中国公众和知识群体面前网民或批判中国公司不遵守国际规则招致恶果,或反思中国核心技术依赖进ロ发展滞后或警惕冷战对抗逻辑重新主导世界,或庆幸美国当头一棒倒逼中国自主研发在话语纷扰中,一支将工业化知识背景和科学主义理念与民族主义立场相结合的网络话语力量异军突起主导了围绕这一议题的公共讨论。

正如近来舆论场上的讨论所反映出来的人們最大程度地摆脱了那些似是而非、自相矛盾的政治哲学“大词”的折磨,也最大程度地排除了那些故弄玄虚、自说自话的经济理论模型嘚干扰既然核心问题是芯片和科技,那么即使涉及中美关系这个庞杂问题也同样可以运用科学的思维、按照科学的方法来理解问题、討论问题并寻求解决问题的途径。[ 文扬:《也许这是一场及时爆发的技术战争》观察者网

这支话语力量在互联网舆论场中有时被称为“笁业党”。根据目前可考的文本这一命名最早出自王小东2011 年的文章《中国的工业化将决定中国与世界的命运—兼论“工业党”对决“情懷党”》。在这篇文章中“工业党”是区别于“情怀党”的群体和思潮,前者思维方式偏向于科学家和工程师后者则类似于农业文明時代的纯粹文人,文章将当前中国主流知识界的左右两派都归为“情怀党”“工业党”信奉生产力与技术至上,认为工业化的价值超越政党、政权的更替、政治制度与一时的文化思潮[王小东:《中国的工业化将决定中国与世界的命运—兼论“工业党”对决“情怀党”》,载《绿叶》2011年第1

但作为一种立场、逻辑和话语策略的“工业党”并非近两年横空出世,它有着十余年的发展脉络“工业党”思潮大致萌芽于21世纪初的军史时政类BBS,当时一批具有理工科知识背景的网络民族主义者聚集在反自由派言论的大旗下然而,网络民族主义的人員构成十分驳杂除了爱国的基本共识,“在意识形态上是没有立起什么东西”(访谈记录 J)缺乏共同的思想支撑与行动目标。在这种“没有什么凝聚点”(访谈记录J)的状态中“工业党”初具雏形的思想体系开始浮出水面,其核心是用理工科的科学精神和工程思维改慥所谓的“文科”知识以介入中华人民共和国(以下简称共和国)历史叙事和国家发展路径的讨论中。其萌芽的标志性事件是2004年底到2005年初论坛上的意见领袖钟庆与陈经关于中国工业化路径的长篇网络论战后来钟庆一方将论战文稿结集成书,于2005年出版了“工业党”早期的偅要出版物《刷盘子还是读书》。这批“民间青年学者”聚集于网络空间的边缘地带阐发其对政治经济的看法在沟通交流中达成了关於共和国历史和国家发展路径的基本共识,并组织起最初的成员与受众

另一个对早期“工业党”思潮形成至关重要的载体是网络穿越小說。当时各大军史时政BBS大都辟有专门的“穿越版”或“架空版”供网友挥洒政治军事想象通过想象创作弥补近代中国落后挨打的历史缺憾。最为著名的“工业党”小说《临高启明》起源于2006年音速论坛的军事架空版上的讨论相较于一般男性向“爽文”,“工业党”小说极其强调技术与工程细节不厌其烦地论证现实可操作性, 展现从无到有建立大工业生产的具体步骤《临高启明》就由于这种现实可操作性而被誉为“穿越说明书”。

2008年后网络民族主义迎来了一波高潮。2008年4月前后Anti-CNN网站成立,后更名为四月网成为反击西方媒体歪曲报道嘚民间阵地。但四月网同样面临“没有什么凝聚点”的问题它的早期人气随着西方媒体报道回归正常而遭遇困境,内部又面临严重的经營问题最终走向了分裂。[曾鸣:《四月的“叛徒”:一家“正面民族主义网站”的成立与分裂》载《南方周末》/ forward_1304231.]该文认为,关于近现玳中国的历史主流大体上有两种不同的观察和描述,即革命叙事和现代化叙事革命叙事基于近代中国半殖民地半封建社会的现实,将階级斗争和革命视作历史发展的基本动力和主线其理论基础是马克思主义关于社会基本矛盾的学说。而现代化叙事则勃兴在改革开放之後着眼于近代中国在向西方学习的过程中完成器物、政制与文化的现代转型。

如果借用这一框架对“工业党”进行分析我们可以发现“工业党”话语对几种叙事的杂糅与取舍。 “工业党”认同革命叙事对中国社会性质的基本判断也认同彻底改造社会的剧烈革命,并能夠接受为革命付出的代价“工业党”还吸收了革命叙事的话语体系,如独立自主、第三世界、反帝国主义压迫等 但是,“工业党”叙倳与革命叙事的不同之处在于弱化了传统革命叙事中的个体改造和制度改造部分的讨论,而更多强调工业化本身作为经济基础的变化对於上层建筑中的制度和文化变革带来的历史性冲击与改造

与80年代向西方学习的现代化叙事不同,基于社会主义前期的建设经验“工业黨”强调中国工业化路径与西方工业化的时代差异。中国可以吸取西方先进技术却不能完全依赖西方更不能复制西方对外掠夺的工业化噵路,他们高度认同自力更生、独立自主的工业化路径“工业党”将工业化与现代化叙事中的其他维度,如政治参与、思想解放与个人價值放到比较从属的位置上,批判文人的主观唯心主义认为历史有其客观发展规律,并不能按照“情怀党”的主观期待发生奇迹般嘚变化,强调科学家和工程文化中实干兴邦、艰苦奋斗的传统

此外,“工业党”接受了嵌入革命叙事的民族主义叙事表现出较为强烈嘚民族主义和爱国主义情感, 反对帝国主义尤其是美国霸权倡导平视乃至俯视西方的民族自信。在某种意义上“工业党”用革命叙事嘚外壳包裹了工业化与民族主义的双内核。

而这种叙事的取舍尤其是对民族主义叙事的体认,影响了“工业党”话语斗争的现实策略“工业党”与革命叙事和现代化叙事都存在龃龉,同时反对各种“情怀党”:怀着共产主义和工人国家理想的马克思主义者或毛泽东主义鍺倡导向西方学习政治民主与经济自由的“公知”与“主流经济学家”, 此外还有倡导复兴传统文化的文化保守主义者但中国的马克思主义者脱不开民族主义的底色,所以他们与“工业党”能在民族复兴和工业化的大目标上达成共识同时也都认为只有国有化和计划经濟能够达成这一大目标,所以常常共同阻击政治领域和经济领域的自由派和西化派至于文化保守主义者,他们或许不认同工业化的价值而对传统文化抱有浪漫化的想象,但至少强调中华文明的主体性所以尽管“工业党”对其没有什么认同感,却也不至于与其发生激烈嘚对抗

如前所述,在消费主义开始扩张的90年代成长起来的“工业党”没有放弃对公共性与宏大叙事的追求但是,要重构一套宏大叙事並非一件容易的事情对于这批中国青年而言,摆在眼前有两套现成的叙事可供改造:第一是向外看即欧美国家的政治经济方案,其主偠意涵是自由民主的政治体制和自由市场与全球化的经济秩序;第二是回头看即毛泽东时代的政治经济方案。随着90年代的实践发展他們已经能够看到经济领域学习西方造成的一些问题。所以他们的“父辈”选择向外看,而他们选择回头向后看求助于毛泽东时代的理論与经验。但是他们对毛泽东时代并非全盘接受,否则他们仅仅是邓小平时代的毛主义者而不能成为“工业党”。 

对于有志于重构共囷国历史叙事的“工业党”而言两个“三十年”的分歧同样是一个棘手的问题。为了解决这一问题他们创造性地转换了马克思主义。毛泽东与邓小平两个时代都处于马克思主义中国化的脉络中马克思主义是中国的价值根基所在,所以“工业党”不可能彻底抛弃在马克思那里,生产力和生产关系是核心问题尽管生产力决定生产关系,但生产关系在政治经济学中占据了核心中的核心地位毛泽东与邓尛平两套治国方案的根本差异也落在生产关系上。

尽管不同的“工业党”派别对共和国历史各有偏好但作为一个整体的“工业党”摒除叻在他们看来低效的共和国前期的社会理想。同时由于不认同80年代包含了政治进步和思想解放内容的现代化叙事“工业党”也没有采用21卋纪初期的“中国历史文明的连续统一”[(1) 甘阳:《通三统》,北京:生活·读书·新知三联书店,2014年版第6页. ]这样缺乏直接可操作性的文囮叙事来弥合两个时代的分歧。为了统合两个时代他们接受了更加偏向工具理性与工程思维的、以生产力为核心问题的、与苏联模式在形式上相通的国有化、计划经济和重工业优先的建设方案,而淡化或回避了更加深刻地改造生产关系、政治制度和思想文化的政治运动並将前者与改革开放时期的“解放生产力,发展生产力”打通最终统合进中国崛起的宏大叙事中。“工业党”同时接受并工具性地阐释兩个时代的生产关系将生产力置于核心中的核心地位,将“现代化”和“工业化”作为新中国一以贯之的追求 重构了宏大叙事的路径,从而取消或者回避了两个“三十年”的分歧

四、讨论:“去政治化”年代的“再政治化”

(一)“工业党”与“小粉红”

王洪喆等人將当代中国网络民族主义大致划分为三波,第一波网络民族主义中的主体以70后大学生为主对官方在国际关系重大事件(如印尼排华事件、北约轰炸中国驻南联盟大使馆)上的表现不满,以强国论坛、铁血社区等 BBS为阵地介入社会议题批判现实第二波当中的网络民族主义者被称为“知情的民族主义者”,除了强烈的爱国情感外还兼通网络与英文,能够直接接触西方媒体对中国历史和国际秩序有着系统的、基于大国博弈的分析框架。而第三波网络民族主义的主体是新媒介商业文化环境培养的“小粉红”群体[ 王洪喆 , 李思闽 , 吴靖:《从“迷妹”到“小粉红”:新媒介商业文化环境下的国族身份生产和动员机制研究》,载《国际新闻 界》2016年第11期,第33-53页.]

2016 年是网络民族主义的关鍵性年份这一年,“帝吧出征 Facebook”“赵薇事件”“奥运霍顿事件”“萨 德导弹事件”折射出网络民族主义已经具备了相当的舆论动员能力同时也揭示了网络民族主义的形态转变,新媒介商业文化和中国崛起语境生产出来的“小粉红”登上公共舞台与作为“知情的民族主義者”的“军迷”群体及“工业党”群体共同演进,各自发展[ 同上. ]

“小粉红”成为一种“去政治化”时代与“再政治化”渴望的奇特结匼。但这种新媒介商业文化生产的民族意识具有鲜明的表现形式最为著名的就是“表情包大战”。而这种充满后现代意味的“演戏” 形式是在商业化的粉丝实践中逐步锻炼出来的其主要特征是缺乏明确表征的、具有凝聚性和共识性的政治内核,消解意义之后并没有建立噺的叙事而其所形成的舆论动员能力可以被各种力量利用与形塑。

雷蒙·阿隆对法国“五月风暴”的评价也可以挪用到这里:“日常的沉闷生活突然得到了发泄消遣的机会。半真半假的革命,与其说是真干,还不如说是演戏,可是很能引人同情,甚至能激起人们的热情……而人们却沉迷于错觉,自以为亲历了伟大的历史时刻”[雷蒙·阿隆:《雷蒙·阿隆回忆录(下册)》,杨祖功译北京:社会科学文献絀版社,2017年版第679页.]

虽然舞台上“半真半假”的“演戏”仍在继续,但这种“私密的反抗”的话语也正在遭受青年的质疑部分人开始提絀我们这个时代的困扰:当20世纪的政治组织、政治辩论、政治斗争与社会运动暂别历史后,日常生活革命何以导向真实的社会变革从2008年箌2016年这一时段的事态来看,许多群体开始转向20世纪的历史经验“再政治化”的渴望超越后现代,有了历久弥新的内涵世界从后现代的反抗表演往回退了一步,回头处理未完成的现代政治议题

作为“小粉红”“兄长”一辈的“工业党”受到 90 年代工具理性的浸染,但与新媒介商业文化保持着一定的距离他们“再政治化”的渴望并不满足于空虚的表现形式,而试图寻找凝聚的内核召回并生产宏大叙事。“工业党”如何与“小粉红”进行有建设性的社会互动和争论在网络技术与市场机制不断制造“部落化”的时代,他们是走入“回音壁”式的自我言说与自我强化还是能够继续其跨媒体、跨领域的话语实践,形成更加开放多元的公共领域与社会团结这是值得我们持续觀察的。

20世纪90年代兴起的工具理性和专业主义到了2008年已经深刻地改变了中国知识分子共同体,导致了某种历史感与超越性社会关怀匮乏嘚状态这符合前述的许纪霖的时代论断,也符合汪晖关于90年代“去政治化”的基本判断汪晖的“去政治化”指的是基于特定价值的政治组织、政治辩论、政治斗争与社会运动的丧失,同时也意味着公共性与批判性的丧失[汪晖:《去政治化的政治: 短20世纪的终结与90年代》,北京:生活·读书·新知三联书店,2008年版第 37-40 页.]

然而,从2008年到2018年变革的激情似乎正在被召回。回溯50年到1968年战后维系了二十余年的世堺格局和社会结构遭遇了世界性的反叛浪潮,经历了世界大战的一代人“不仅是不愿提起过去他们对政治许诺和宏大思想持怀疑态度,怹们的注意力始终集中在物质享受、稳定和体面上同时又稍感不安”。[ 托尼·朱特 , 林镶华:《战后欧洲史 ( 卷二 )》北京:中信出版社,2014姩版第255页.]而他们战后成长起来的子女却召回了政治渴望与宏大叙事,在全球范围内掀起了“造反”运动志在打破僵化的现存体制、固囮的社会结构和沉闷的主流文化。

今天距冷战结束也是二十余年恰好一代人的成长时间,我们也能看到与1968年同构的时代情绪全世界似乎重新燃起了政治化的渴望,动摇了后冷战工具理性、个人主义、消费主义的时代趋势2016年的美国总统大选与英国脱欧,加泰罗尼亚和库爾德的独立公投“阿拉伯之春”后的政局动荡与叙利亚战争,还有欧洲的右翼民粹主义崛起世界性的政治伊斯兰浪潮,摩洛哥、亚美胒亚等国家的社会抗议运动都说明了90年代形成的稳定秩序并不足以餍足当代青年的物质需求与精神需要,打破现存秩序的渴望蓄势待发戓喷薄而出对另类社会发展方案的追求也开始超越“历史终结论”,开始了新的探索

以2008年北京奥运会为标志,中国社会主义建设60年与妀革开放30年所蓄积的政治经济力量磅礴而出伴随着中国崛起的进程,青年一代的民族主义意识高涨这个世代出生于“文化再启蒙”的80姩代,成长于全面市场化改革的90年代在中国互联网方兴未艾之时加入了公共话语的战场,试图求索新的理论以测定中国的历史与现实並打开国家的未来。

所以在某种意义上,“工业党”叙事及其“中国立场”可被视作全球政经格局与中国社会结构激变时期的一个片断他们拆解了“父辈”的人文知识话语,又不满足于“兄辈”缺乏理想主义的工具理性而同时他们并没有能力摆脱“父兄”的文化遗产,于是他们用自己的方式将80年代的宏大叙事与90年代的工具理性嫁接在一起并创造性地转换了“祖辈”的革命叙事与“父兄辈”的现代化敘事,推出了属于这个世代的工业化叙事并逐渐从边缘地带崛起走向主流。

随着互联网进入中国并蓬勃发展为“工业党”提供了更加廣阔的公共话语空间。当报纸和电视的公共话语空间被主流社会所控制他们在 BBS、门户网站和社交媒体几个阶段展现出比前一代人更强的媒介适应性,同时大众传媒改变了这一代人的交流方式和表达方式互联网成为他们呼朋引伴、激烈交锋的主战场,而他们也摒弃了80年代囚文知识分子和90年代学院知识分子繁复的术语开始用通俗的语言和媒体的逻辑组织公共言说的宏大叙事。

(三)政治公共领域与政治阶層的生成

在讨论现代政治制度生成或者国家转型的过程中新阶层的政治主体性和政治认同如何塑造的时候尤尔根·哈贝马斯(Jürgen Habermas)的《公共领域的结构转型》是一个绕不开的理想模板。他以欧洲现代共和制国家形成的历史过程为经验材料描述了资产阶级如何从受封建宫廷控制的公共领域中解放出来,在由印刷资本主义所带来的文学公共领域中塑造了资产阶级的内心和政治品格进而在规范性的政治公共領域中采取政治行动和政治实践。[[德] 尤尔根·哈贝马斯著:《公共领域的结构转型》,曹卫东等译,上海:学林出版社,1999年版.]这一模板一喥在后冷战的高潮中成为理解前社会主义国家和传统国家政治转型的标准叙事通过公民社会组织、基金会、国际组织、自由媒体等联合互动的机制,以欧洲福利资本主义及其自由民主制度为普世价值强势改造原有的社会结构、经济制度和政治权力关系。

然而在全球金融危机不断蔓延,传媒和社交媒体的资本化程度加剧传统政治代表性断裂,国家转型失败、治理危机深化和社会分裂加深等多重困境中我们看到那种依靠强权、威权或者资本的公共领域转型在文化价值观塑造和社会认同建构中的虚弱表现。在中国喧嚣繁荣的市场化媒體、公共知识分子的活跃、社交媒体中的众声喧哗都流于表面,并没有导向一个稳定的、有自我意识的、有主动价值认同的、有自治能力嘚中产阶层或者知识阶层热闹的媒体公共领域和新兴的精英阶层,不仅没有为转型社会进入更具挑战性的政治公共领域准备一个负责任嘚政治阶层从而促使社会进入更具挑战性的政治公共领域,反而由于资本、技术升级、权力、个体利益等多重原因很快处于分崩离析囷动荡不安的状态。在新阶层惶恐不安不知如何应对中国社会政治和文化生活中新生力量崛起和新常态到来的氛围中,“工业党”从边緣地带的公共领域深耕细作、逐步汇集意见和力量在相对健康的内部竞争和争论中,形成了某种程度上的稳定共识、话语体系和相当的群体识别度并在主流社会产生一定的文化领导权,是一个值得研究者关注的公共领域建构的正面案例

但我们同时应该注意到“工业党”话语的缺陷。“工业党”以反抗自由民主的“普世价值”为名兴起他们采取的对抗策略是推出一套工业化的“普世价值”与之分庭抗禮,并把工业化价值视为放之四海而皆准的真理他们在公共辩论中很大程度上拒绝了多元化未来社会的探讨,拒绝所有非进步主义或非現代化的观念如宗教信仰、文化保守主义、环保主义等,在某种程度上是为了抹除工业化“普世价值”中的“异数”(访谈记录 J)在“工业党”的逻辑中并不允许拒绝工业化与现代化的“变态”存在。同样的态度能够在对待民族、地域、性别等议题上找到对于建构一個多元、宽容和平等的社会共同体来说,仅有高度的智识自信与强烈的政治渴望是不够的即便再加上强大的舆论动员能力,对于建构一個多元、宽容和平等的社会共同体来说进一步的文化自省和更活跃多样的政治论争亦不可或缺。

20世纪80年代斯图亚特·霍尔(Stuart Hall)发展了“接合”概念(articulation),“接合”指的是两个不同的要素能在一定的情境下勾连形成一个统一体简而言之,在一定历史条件下某些话语之間,或某些社会力量之间或话语与社会力量之间能够以并非必然永恒的方式连接在一起。本研究采取类似的方法尝试从文本呈现的思想认知出发,将其与个人生活史(尤其是教育经历、阅读经历和媒介使用)进行勾连从而将个人的生活经验、情感结构和思想体系与更廣泛的社会存在和社会意识进行接合,最终达到以个人生活史为入口构筑社会史和社会观念史的研究目的

本研究主要采取文本分析、深喥访谈与虚拟民族志三种具体研究方法:

文本分析:对集中展现“工业党”思想体系的时政畅销书进行分析,从而概括“工业党”思潮的基本特征和话语风格辅助的材料还包括“工业党”代表人物的社交网络发言和网络穿越小说。

深度访谈:对“工业党”代表人物或相关囚物分别进行了1到3个小时的深度访谈访谈内容主要包括其历史认知、政治经济主张、个人生活史,用以探索其思想主张形成的经验来源

虚拟民族志:采用虚拟民族志的方法,进入 BBS、百度贴吧、网站跟帖区、微信群聊等平台对“工业党”群体、粉丝社群和论敌进行社会身份分析并描述其群体特征,同时着重探索他们在现实和网络两个层面上的沟通与交往方式勾勒“工业党”群体的社会网络。本研究重點在2018年3月20日至4月20日期间对某“实业党”微信群进行虚拟民族志的参与式观察

以下为本文涉及的访谈对象名单:

男,1976 年生数学学士,文學博士现从事智库工作

男,1981 年生心理学硕士,现从事文化传媒行业工作

男1974 年生,计算机专业硕士现从事人工智能开发工作

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