作为前LinkedIn的首位做变现盈利的数据科学家,张溪梦负责的业务就是如何能用数据分析来增加销售,促进产品的研发效率、做更好的风险控制等。这个世界上第二大的B2B的云端软件企业,每年的销售额从七千万美元跃升至将近30亿美元,一个重要的推手就是数据的帮助。那到底怎么样才能用数据来推动产品优化呢?
3月10日,起点学院特邀GrowingIO 创始人 ,前LinkedIn美国商业分析部高级总监@张溪梦做客免费在线讲座「起点学院公开课」栏目,分享通过6个步骤,教大家学会数据驱动产品优化的秘诀 。
美国Data Science Central 评选其为“世界十大前沿数据科学家”,亲手建立了LinkedIn将近百人商业数据分析和数据科学团队,支撑了LinkedIn公司所有与营收相关业务的高速增长。
以下为分享正文,由人人都是产品经理团队@张婷 依据嘉宾现场分享内容整理,编辑有修改:
数据有四个属性:时间、地点、人物和事件;举个例子,在电子商务这个环境里,假设分析一个交易数据。这个交易数据在时间上,它必须有一个时间戳,这个数据必然会在某一个地点发生,还有对应的交易者,在事件的级别,消费者要购买某种产品,花某种价格,通过某种支付手段,进行交易。所以说,这是一个事件。真正的用户的行为,往往都是以事件为核心的数据点。这些数据点,会造成一个整体的事件流。
举几个例子,像LinkedIn这家公司每天大约会产生100亿条事件;通过用户行为产生的事件,在不到5年的时间之内,咱们全球大约会有40亿的人每天会产生大量的数据,同时,它是一个4万亿级别的市场;在全球范围内,将近有2500万个app诞生,不但有针对普通用户的app,还有对企业级服务的app;另外会有将近250亿活跃用户的各种设备将会接入我们的网络;最后,每年将近产生5万亿GB的数据。
数据量这么大,呈爆发式增长,它的价值曲线,数据量,数据设备数,人的关联度不断增加,但这并不表示数据本身能够带来价值,真正的商业分析的核心,是通过5个步骤不断把低价值的信息或者数据变成高价值的产出。一般数据分析可以分成5个步骤。
前四步是数据分析中的基础步骤,包括数据预测,它本身并不能产生太大的价值,只有通过全局优化,才能产生有价值的产出。
对于产品经理来讲, 数据可以作为产品优化的依据,比如交互、留存。实际这一切都是基于对数据基础的理解,在过去的5年,数据框架在技术的推动下,有几次主要的迭代时期:
Google和Yahoo的办法增加了数据处理的容量,大大降低了数据库的成本,分布式技术将数据库的技术提升了一个层次。以往数据分析只能支持几十个人的决策,现在能够支持几千甚至上万人的决策。它使得数据分析从一个非常贵的、缓慢的流程变成了一个有效的、价格相对较低的层次。
但这其中还有一个问题:以往的软件都是比较结构化的,很多人都可以使用。但是Hadoop这种大数据结构,很多人都很难用,这就造成很多技术性瓶颈。具体体现在:
如果能够用好数据分析公司,会产生一种战略性优势。用不好数据分析的公司,在发展上则会产生很多瓶颈。
在现在的美国和将来的中国,要想做好一个产品经理、设计师、产品运营人员。核心不再是依靠分析师来分析数据,而是能够熟练地应用各种企业级应用,来达成数据驱动产品的手段。
如何利用数据驱动产品设计?
互联网已经从web2.0进化到web3.0,意味着流量为王的时代已经结束;这样的形态下,企业往往不注重流量的转化,而在乎流量获取的速度。而在今天这个时代,一个企业如何能够在一定时间内快速地对用户进行转化,增加用户的体验,增加用户的留存,这是当代互联网产品的核心。
精益化运营不得不提的三个指标—转化率、用户的活跃度、用户留存率。这三点组成了一个产品最基本的一个骨架。
以往我们谈论的都是流量:你有多少用户,多少活跃度,仅此而已。但今天来说,那些粗浅的指标已经不足以衡量产品的优秀。一个好的产品,我们首先要关注的是用户的留存率和用户粘度。在传统互联网企业,用户的留存率和粘度一般是后期才会关注的;但是在今天,在产品设计的早期,我们就需要关注这个指标。这个指标可以细化成5个不同的点:
Facebook提倡一句话:Move fast and break things。它讲的是一种黑客的文化——快速迭代。可以犯错,但要快速迭代;持续迭代,小范围改进;最后会产生几何级数的变化。
传统的方法,则是建立一个较长的项目周期。这样来做的话会有几点风险。
所以在过去几年,硅谷提倡MVP(这个概念在《精益创业》中有提到)。一个核心的概念是:产品设计者如何能够产生一个最小的产品,迅速把它推向市场或用户;测试完之后衡量产品的数据,通过数据来验证假设,进一步完善产品;再进入下一个迭代的循环。
精益创业概念的核心,并不只适用于创业公司,其实在很多公司都有体现。比如Facebook,就应用了这种概念,对产品进行小范围体验,数据分析,然后迅速迭代。
在普通的传统的公司,当我们做数据分析时,很多人用PV、转化率来衡量产品的好坏,而用数据驱动则会用更全面的数据来衡量产品。
如何用数据衡量一个产品呢:
一个产品,我们必须全面衡量。产品经理需要有这种直觉——不能用一个指标来衡量产品,而是要用多个指标来衡量。
比如,9年前,我刚加入eBay,要衡量150个指标,每天发送一份报告,这份报告大概有20-30个指标,来衡量业务的发展。这些指标的增长或者降低都是由业务战略的决策造成的。如果每分钟见证指标0.1的变化,对当时的eBay来讲,将是一个5000万金额的变化。
好的产品经理不能只看产品的KPI,需要通过市场、运营、产品设计的角度以及最后销售的角度来衡量。
比如LinkedIn,每天关注的是50-60个核心指标,公司CEO早晨起来的第一件事,就是要看这些Report。在线营业额增加了65%,是由于哪条产品线上的哪个功能引起的,为什么会带来这些变化,这些为什么会分解到每个产品线?产品经理会对此进行细化,找出原因,进而优化产品。
首先,我们核心要关注的指标往往不是150个指标,或者500个指标,我们重点关注的指标往往不超过三个指标,这三个指标根据不同的业务线会有很大的差别。这三个指标有:
用户留存(用户活跃度)—-最核心的指标;LinkedIn会衡量月活跃用户和日活跃用户。一般会把MAU分成三个档次——明天或下星期或下个月或今年我对用户的增长预期是什么,这是一个中位数。然后,还会做一个高点和低限,就是按照我们的预期,这个增长最高不会超过这个水平面,最低也不会低于这个水平面。这样,我们把KPI分解成了四个不同的KPI值—-平均值、高值、低限、还有实际值。这样来说,实际值如果高于高点或者低于低限,对于业务运营来说,都是一个很大的问号;
再举个例子,比如我把月度活跃用户进一步进行分解,分解成:新注册用户、既有用户今天重新回来的用户、以往用户今天开始不使用的用户、上周新来用户这周不使用的用户。把月活跃用户分解成了新接入用户,持续活跃用户,以往活跃今天不活跃,刚刚新增用户就开始不活跃用户。为什么将这四个指标分解成这四个指标,因为这四个指标可以和产品关联起来。比如拉新,如何有拉新的手段;第二,如何促进用户的活跃。第三,已经流失的用户,如何减低它的流失,第四,新增的用户如何减少流失。这个数字相加,就是每月的活跃用户。这四个指标是可以采取行动的指标。
再比如,LinkedIn新增的用户,来源的渠道是不一样的,活跃的用户,流失的用户,是我们需要持续关注的,因为它不断地把我们新增的用户活跃度减低,因此我们要尽量减低流失率。新用户的流失,在一个产品里面,非常忠诚的用户流失的可能性比新增用户流失的可能性低很多。但是如果我们的忠诚用户在迅速流失,那么说明我们这个平台上的用户的粘性有很大的问题。但是新增用户的流失,可以用培训的方法,引导用户的方法,促进它的活跃度。这样,就把一个宏观的指标,分解成了更细化的指标。另外一点,分解指标的好处是,我们分解能产生增长或者衰竭的原因。比如下边这张图,
我们可以看到每条线,变化是不一样的。最后的增长就知道它的成因。
一个活跃用户,或者流失用户,可以进一步对它进行分解。这种方法就是通过维度的分解。举个最简单的例子,比如说我把用户的流失率,用男性和女性的方法拆解开来,比如上图中,绿色是男性,红色是女性,大家可以看到,绿色的活跃度是高的,说明平台比较适合男性用户,女性用户偏少。如果我们想刺激活跃的话,可以针对这两种不同的人群采取不同的方法。
再讲一个分解核心KPI指标的方法,咱们讲一个促活的例子。比如说,用户很少用一个平台的产品,我们发现,当把这个指标进行拆解的时候,假设上图中橘黄色的这条线是IOS用户,蓝色的线是安卓用户,绿色线是PC用户,大家来看,我们把一个重新激活的用户分成了三个组,可以看见,IOS用户在不断增长,它的活跃度是在不断增加的, 安卓用户表示的线比较平缓,PC线相对来说是衰减趋势的,这样来说,在哪个平台上,你的用户是十分活跃的。
在美国有一个概念—AARRR。A—获取用户,A—激活用户,R—用户的留存,R—用户产生多少价值。R—-用户与用户之间的推荐。用户之间的推荐,是最好的获取客户的方法。对这个指标进一步进行分解,比如说在LinkedIn上的推荐,它是通过下面几种方法来实现的:
当我们做了这样的一个渠道的分类之后,我们发现,在产品上的模块—您可能认识的人,产生了最多的推荐用户数量。这对于产品运营人员来说,可以进行各种优化。
给大家举个实例,在最早的时候,LinkedIn研究如何使用户爆发式的增长,他们发现从首页上登录的用户活跃度和忠诚度比从EMAIL地址邀请来的用户的活跃度高的多。当时的产品经理做了一种尝试:大范围优化从网站上来的用户。怎么做呢,就是对每个人的简历进行优化,优化之后,使它更方便SEO爬虫的搜索,这样一来,从网站上获取的用户就远远大于从邮件获取的用户。它的核心的方法论是这样:
这次改变以后,为当时的LinkedIn增加了50%的扩张速度。这次成功尝试背后的一套核心观点是:如何用数据验证它的这种假设,或者迅速验证这种业务的判断。就是那么一个简单的例子,带着一个假设去做一个产品的改动,改动之后再用数据证明自己的改动是有效率的。如果这个改动是没有效率的,那么需要立刻停止这个改动。
再举个例子,也是今天我认为产品分析驱动产品设计最核心的指标—-用户的留存度。一个好的产品,是能够让很多用户在你的平台上产生价值的,用户必然会花更多的时间会有更高的粘度。这是今天衡量一个产品最核心的一个指标。
这张图,是一个衡量隔日留存率的图,就是隔天有多少用户在使用。这张图为什么很重要呢?因为在很多产品里边有一些魔术数字,很多人都尝试着在产品中找到这个魔术数字,这个魔术数字往往是从这张图里迭代出来的。比如说我的产品利用某个功能的隔日留存,还不到10%,利用另外一个功能的隔日留存变成了30%,不用某个功能的用户的隔日留存是10%,用这个功能的用户的隔日留存提到了30%。这个告诉了我们什么?
通过留存图找到不同用户的群组在留存率上的区别。比如用功能A和用功能B 的用户在留存上是有区别的,那么我们就要专注打那个功能点,让更多的用户来使用这个产品FEATURE。
听起来很直接很傻的方法,但是被很多公司屡试不爽。LinkedIn找到了这个魔术数字是:在第一周连续增加5个社交网络链接的用户群,这类用户的留存度和他们在未来为平台贡献的价值,是第一周贡献少于5个社交连接的用户群的5倍以上。
大家看,通过那一个点找到了magic number,然后产品经理通过各种不同的产品设计来促进这个魔术数字的发生,就产生了未来LinkedIn病毒式的增长。这种病毒式增长,就是成长黑客最核心的一个概念:如何用最快的最低的成本驱动最小的产品改动,通过数据驱动的方法来大规模获取客户。
然后再讲讲如何用数据驱动用户体验:
首先,我们必须要能分析今天的数据,这是所有做最小化产品,精益运营的最核心的一个概念。至少我们能够看到我们的产品有多少人在使用,如果没有数据的话,是无法证明自己脑子里的假设。
第二,最重要的一点,我们要找到最关键的问题进行思考,比如LinkedIn对产品做的这些改进,通过数据分析的方法找到了问题:
在产品的早期,没有公司有能力做A/B测试,往往是做很小范围的改动,随时看数据的变化,这就足够了。实验完了之后,又回到了数据上面,得到了分析结果,要记得看数据,最后,其实数据驱动是很简单的事,它只要求我们:
问:小公司是否应该使用A/B测试?
答:A/B测试是产品经理一定会用的一个功能,但是在产品早期没必要做一套产品测试的A/B系统。
为什么呢?因为A/B测试对初创公司,是非常高的成本。需要同时上线两个版本,同时对这个网站以及APP的流量进行准确切割,而且还需要搭建一套非常实时的数据分析系统,或统计学检验的系统,特别是产品的版本控制需要做到非常精确。我觉得在早期,进行试错是非常重要的,但是并不是非得用A/B测试。比如新产品上线,我可以用5天时间来做产品feature的测试,是否能够被很多人喜欢,当你看到转化率有一个很核心的提升,那么我也能够知道这个用户的基本的反馈了。
但是,当产品达到越来高的时候,尤其是当你的流量足够多的时候,就非常有必要做A/B测试了。还有,当一个公司里有大量的产品经理,有普通产品上线的时候,有一套A/B测试就是非常重要的,因为其中一套非常重要核心的统计模型,比如如何切割流量,如何能分配KPI,比如得到一个指标,是否有意义,还是需要这套系统的。
问:统计学分析学,数据挖掘的书看了不少,如何能做数据分析
答:这个取决于大家核心关注的东西。
如果你是一个产品经理或者产品运营,我觉得没有太多的必要大肆的读这方面的书。我建议看一些入门级的书,比如说美国比较流行的《精益分析》,用简短的篇幅描述了不同形态的产品该关注什么指标;
如果你是专业的分析师,那该学的东西就太多了:统计模型、可视化工具、数据可视化等;另外,对逻辑回归也要有一定的理解。还有,需要有商业直觉,并且必须用自己的产品。不用自己的产品的分析师,一定不是一个好的分析师。
问:如何收集自己需要的数据?如何保证数据的准确性?
答:这个是大多数pm的痛处。对于一个小型的公司来说,我强烈建议不要建太大的数据分析系统,要学会应用很多数据分析工具;比如:项目管理工具、电子营销工具。能熟练使用各种分析工具是一个产品能够灵活进行工作的基础。
对于如何保障数据准确这个问题,我认为数据不需要百分百准确,但是需要在趋势上一致。因为好的产品经理需要利用趋势来判断用户趋势,银行需要百分之百的准确性,但是用户行为的数据只要趋势对就足够了
问:针对工具的APP有什么好的数据分析方法?
答:任何app它的核心的数据方法论没有本质上的区别。
AARRR模型基本可以涵盖用户的存留激活转化营业额以及用户的推荐。只不过对每个指标需要进行细化,最重要的一个指标是用户的留存率,这个留存率是如何体现出来的呢?就是从用户如何使用APP中体现出来的。好的APP用户使用频次高,差点的APP用户使用频次比较低。当然这个也和业务场景有关,比如一个旅游的app,没有人天天去旅游,所以这个产品的粘度就和时间有很多关系。但是一个高频次的app,比如订餐软件,使用频次就会高一些。你还可以将用户分成高中低三个层次,找到不同用户对产品不同的需求点。
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课程名称:计算机基础应用授课教师:
单位(学校):授课班级:
2010的基本概念和术语
3.工作簿的新建、打开与保存
知识与技能4.工作表数据的输入
目标6.工作表的格式化
利用演示法和任务驱动法教学,通过学生自主探索学习,掌握创建
Excel工作表以及对工作表进行美化的方法,编排出格式美观,数
据正确的数据表,培养学生利用信息技术进行自主学习的能力、探
索创新精神以及团结合作意识
1.培养学生审美情趣,使学生能够热爱美、鉴赏美和创造美
2.鼓励学生发展个性,通过作品培养学生探索创新的精神、团结
2010中数据的录入、修改、
2010中工作表行、列、字
体、标题、对齐方式、边框格式的
2010中工作表的复制、移
1.多媒体教学设备2.教学课件3.“学生信息表”和“学生成绩表”完成样文
1.通过投影仪向学生演示已经制作完成的“学生信息表”和
“学生成绩表”,唤起学生探究的意愿,激发学生创作的
单元格名称框、编辑栏、行号、列标、全选按钮、填充
对比工作簿、工作表、单元格和单元格区域四个基本概念
1.执行菜单命令“文件”→“新建”→“创建”
2.单击快速访问工具栏上的“新建”按钮
1.单击要输入数据的单元格后直接输入数据;
2.双击单元格将光标插入点移动到合适的位置后输入数据;
3.单击单元格,然后再单击编辑栏的编辑区,在编辑区内输
入数据,输入的内容会同时出现在活动单元格和编辑区
中。在新建工作簿的sheet1、sheet2工作表中输入相应数
4.可执行“数据”选项卡——→“数据工具”选项组——→
“数据有效性”按钮——→“数据有效性”命令项,打开
“数据有效性”对话框——→设置数据的有效性。
选定sheet1工作表中的G2:G21单元格区域,设置其数据有
效性为:允许小数数据,数值介于200.00到700.00之间;
设置提示信息为“请在单元格中输入200到700之间的小
数”;设置出错警告为“数据输入不在指定范围内”,类
似设置sheet2工作表中的A2:D21单元格区域的数据有效
1.执行菜单命令“文件”→“保存”或“另存为”命令项
2.单击快速访问工具栏上的“保存”按钮
利用三种方式之一将新建工作簿以“学生信息与成绩”为
文件名保存到D:Excel文件夹下。
1.执行菜单命令“文件”→“关闭”
2.单击文档窗口右上角的“关闭”按钮
1.执行菜单命令“文件”→“打开”
2.单击快速访问工具栏上的“打开”按钮
利用三种方式之一打开D:Excel文件夹下的“学生信息与
1.选定单元格或单元格区域
2.插入行、列、单元格
选定“Sheet1”工作表,右击列标A,快捷菜单中执行“插
入”命令,在当前列左侧插入一空白列后在A1单元格输入“记
录号”;右击行号1,快捷菜单中执行“插入”命令,在当前行
上插入一行后在A1单元格输入“学生基本信息表”。
选定“Sheet2”工作表,连续选定A列、B列后右击,快捷
菜单中执行“插入”命令,在当前列左侧插入两空白列,连续
选定第1行和第2行后右击,快捷菜单中执行“插入”命令,在
当前行上插入两行后在A1单元格输入文本信息“学生期末公共
课考试成绩统计表”,E2单元格输入“制表日期:”,A24单
元格输入“各科平均分”,A25单元格输入“各科最高分”,
A26单元格输入“各科最低分”,A27单元格输入“各分数段人
数”,G24单元格输入“备注:”,E32单元格输入“制表
3.删除行、列、单元格
选定要删除的行或列,执行“编辑”→“删除”菜单命令,
可以删除选定的行或列。
选定需要调整的行或列,点击“开始”选项卡——→“单元
格”选项组——→“行”(或“列”)——→“格式”按钮——→
“行高”(或“列宽”)菜单命令——→直接输入行高值或列宽
如果选择“自动调整行高”或“自动调整列宽”项,则系统
自动按内容调整相应的行高和列宽值。
将“Sheet1”工作表的第一行的行高设为30磅,其余行的行
高为15磅,所有列的列宽为“最合适的列宽”。利用此方法将
“Sheet2”工作表的第一、第二行的行高设为30磅,其余行的
行高为15磅,A列、B列为“最合适的列宽”,C列到I列的列
5.移动、复制单元格数据
用主菜单或快捷菜单命令或常用工具按钮的剪切、复制和
粘贴项完成的移动和复制单元格数据;也可以用直接或按着Ctrl
键拖动的方式实现移动和复制。
将“Sheet1”工作表中的“学号”和“姓名”列数据复制
到“Sheet2”工作表中。
选定要合并或拆分的单元格,执行“开始”选项卡——→
“对齐方式”选项组——→“合并后居中”按钮——→在下拉
菜单选择相应的命令即可。
打开“单元格格式”对话框,单击“对齐”选项卡,勾选
“合并单元格”,则可以合并或拆分单元格。
将“Sheet1”工作表中的A1:J1单元格合并居中,选中
A1:J1单元格后单击格式工具栏上的“合并及居中”按钮。将
将“Sheet2”工作表的H列数据设置为数值型,1位小数,
负数第4种方式表示。右击列标H,快捷菜单中执行“设置单元
格格式”命令,打开“单元格格式”对话框中,单击“数字”
选项卡,在“分类”列表框中选择“数值”,在“小数位数”
后的文本框输入“1”,在“负数”列表框中选择第4种,单击
将“Sheet1”工作表中的标题“学生基本信息表”设置为
20号蓝黑体字,水平和垂直都居中;A2:I2单元格数据设置为
14号宋体字,水平居中;H3:I22单元格数据设置为12号宋体
字,右对齐方式;E3:E22单元格数据设置为12号宋体字,左对
齐方式;其他单元格数据设置为12号宋体字,水平居中。
将“Sheet1”工作表中的标题“学生基本信息表”所在单
元格设置象牙底纹,A2:I22单元格区域设置实线框线;将
“Sheet2”工作表中A3:I31单元格区域设置实线框线。
执行“页面布局”选项卡——→“页面设置”选项组——
→“背景”按钮,打开“工作表背景”对话框——→选择图片
文件——→“插入”按钮完成对工作表的图片背景设置。
条件格式功能可以根据指定的公式或数值来确定搜索条
件,然后将格式应用到符合搜索条件的选定单元格中,并突出
显示要检查的动态数据。
执行“开始”选项卡——→“样式”选项组——→“条件
格式”按钮——→在下拉菜单中选择“突出显示单元格规则”
——→在了菜单中选择相应命令——→在打开的对话框设置即
例如:设置为小于60分的单元格添加红底纹后用白显
示数值,大于等于60小于70分的单元格数值用蓝并加粗显
九、《学生信息与成绩》表的复制和移动操作
执行“插入”→“工作表”菜单命令或执行快捷菜单中
执行“格式”→“工作表”→“重命名”菜单命令或右击
工作表标签,在快捷菜单中执行“重命名”命令,也可以双击工
作表标签,即可输入工作表的新名称。双击工作表标签
Sheet1,输入名称“学生信息表”;双击工作表标签Sheet2,输
入名称“学生成绩表”。
执行“编辑”→“删除工作表”菜单命令或右击待删除的
工作表在弹出的快捷菜单中执行“删除”命令。
右击待移动工作表标签,在快捷菜单中执行“移动或复制
工作表”命令,打开“移动或复制工作表”对话框,选定移动
位置单击确定,可实现移动操作;勾选“建立副本”可实现复
鼠标拖动工作表标签到合适的位置即可实现工作表的移动
操作;按下【Ctrl】键拖动时可以实现复制工作表的操作。
右击工作表标签“学生信息表”执行“工作表标签颜”命
令,在弹出的“设置工作表标签颜”对话框中将其设置为蓝
。同样方法将工作表标签“学生成绩表”设置为绿。
一、《学生信息与成绩》表的页面设置和打印
对“学生成绩表”工作表进行页面设置:打印方向为横
向,缩放比例为100%,纸张大小为B5,打印质量为300点/英
寸;页边距上边距1.4,左边距、右边距、下边距都是1.9,页
眉边距0.8,页脚边距0.9,工作表在页面的水平和垂直方向均
居中;设置页眉为“学生信息表”,自定义页脚的左侧为工作
表标签、中部为页码和总页数、右侧为日期和时间;打印区域
为A1:I22,顶端标题行为$1:$1。执行“文件”→“打印预览”
菜单命令或单击常用工具栏的“打印预览”按钮,查看打印效
注:日期数据从开始,在此之前的日期,系统将
不接收,只当文本型数据。
通过这种讲练结合的方式有效提高学生学习效果,学生在练习过程中需要教师
1.让学生继续完善自己的作品
2.完成课后“自主学习”部分的内容
让学生回顾本节的内容,并让学生总结出自己在实践过程中的
制作技巧和遇到的问题,加深印象
课程名称:信息技术基础授课教师:
单位(学校):张家口学院授课班级:
2010中公式的编辑与应用
利用演示法和任务驱动法教学,结合学生上机实践过程和自主探索
学习,掌握创建公式和函数的使用方法
1.培养学生在学习实践中发现美,提高学习兴趣与热情。
1.多媒体教学设备2.教学课件3.“学生信息与成绩表”
1.通过投影仪向学生演示已经制作完成的“学生信息与成绩
表”,唤起学生探究的意愿,激发学生创作的欲望。
启动Excel2010,打开“学生信息与成绩表”
方法:(1)直接在单元格中输入
说明:(1)必须以“=”开始,然后直接输入公式的表达式即
可。在一个公式中可以包含运算符、常量、函数、单元格地址
(2)公式输入过程中,涉及使用单元格地址时,可以直
接通过键盘输入地址值(单元格名称),也可以直接单击这些单
元格,将单元格的地址引用到公式中。
注意:(1)无论任何公式,必须以等号(即“=”)开关,
否则Excel会把输入的公式作为一般文本处理。
(2)公式中的运算符号必须是半角符号(英文半角标
当把一个含有单元格地址的公式复制到一个新位置时,公
式中的单元格地址也会随着改变,这样的引用称为相对地址引
把公式复制或填充到一个新位置时,公式中的固定单元格
地址保持不变,这样的引用称为绝对地址引用。
在一个单元格地址引用中,即有绝对地址引用,同时也包
例:“$C3”,表示保持“列”不发生变化,但“行”会随
“C$3”,表示保持“行”不发生变化,但“列”会随
举例说明Excel中的常用函数的功能
ABS返回数值的绝对值
IT示数值型数据的整数部分
ROUD按指定的倍数对数值进行四舍五入
SIGH返回指定数值的符号,正数返回1,负数返回-1
PRODUCT计算所有参数的乘积
SUM对指定单元格区域中的单元格求各
SUMIF按指定条件对若干单元格求各
AVERAGE计算参数的自述平均值
COUT对指定单元格区域内的数字单元格计数
COUTA对指定单元格区域内的非空单元格计数
COUTIF计算某个区域中满足条件的单元格数目
FREQUECY统计一组数据在各个数值敬意的分布情况
MAX对单元格区域中的单元格取最大值
MI对单元格区域中的单元格取最小值
返回一个数字在数字列表中的排位
LEFT返回指定字符串左边的指定长度的子字符串
LE返回文本字符串的字符个数
MID从字符串中的指定位置起返回指定长度的子字符
RIGHT返回指定字符串右边的指定长度的子字符串
TRIM去除指定字符串的首尾空格
(4)常用日期和时间函数
MOTH获取日期的月份
OW获取系统的日期和时间
TIME返回代表制定时间的序列数
TODAY获取系统日期
YEAR获取日期的年份
IF根据条件真假返回不同结果
(1)直接在单元格中输入函数公式
选中目标单元格→输入“=”——→输入函数名——→输入
函数计算的参数(单元格)范围——→按“回车”(Enter)键
(2)利用函数向导,引导建立函数运算公式
选定单元格——→在“公式”选项卡的“函数库”选项组中
(或者单击编辑栏左侧的“插入函
)打开“插入函数”对话框——→选择需要的函
数,打开“函数参数”对话框——→设置参数(常量、单元格引
用)——→单击“确定”按钮,完成。
注:选定单元格后,输入“=”,此时原来的“名称框”会
自动变成“函数栏”,其中一般列出常用函数,从中选取相应
的函数即可,如果列表中没有需要的函数,则选择“其他函
数”选项后,也会打开“插入函数”对话框,再选择函数即
(3)利用“自动求和”按钮快速求得函数结果
选定要求和的数值所在的行或列中与数值相邻的空白单元格
——→单击自动求和按钮(在开始选项卡,编辑
选项组)或(在公式选项卡,函数库选项组)——→设
置参数范围(默认的引用范围是所在行或列中连续数值项单元格
的范围,如果范围不符合要求,可直接用鼠标拖动选取正确范
围)——→按“回车”(Enter)键即可完成求和运算。
注:自动求和铵钮不仅仅可以求和,单击下拉按钮,在打开
的下拉列表中,也提供了其他常用的函数。
3.不用公式进行快速计算
Excel默认可以对先遣的数值单元格的数据求和,并将结果显
示在状态栏中,如希望进行其他计算,右击状态栏,在弹出的
快捷菜单中选择一种命令即可。
(1)条件函数IF()
功能:当Logical_test表达式的结果为“真”时,返回值为
说明:Logical_test为条件表达式,其中可以使用比较运算
IF()函数可以嵌套使用。
(2)条件计数函数COUTIF()
功能:返回range表示的区域中满足条件criteria的单元
说明:range为单元格区域,在些区域中进行条件测试。
Criteria为用双引号括起来的比较条件表达式,也可以是一个
数值常量或单元格地址。
(3)频率颁布统计函数FREQUECY()
功能:计算一组数据在各个数值敬意的分布情况。
为统计的间距数据(数组)。
注:在Excel中输入一般的公式或函数后,通常都是按
enter(回车)键表示确认,但对于含有数组参数的公式或函数,
(4)统计排位函数()
功能:返回一个数字在数字列表中的排位。
说明:number表示需要到排位的数字,ref表示对数字列
表的引用。Order为数字排位的方式,此项为可选项,如果
Order为0(零)或省略,对数字的排位是基于ref为按照降序
排列的列表;如果Order不为零,则是基于ref为按照升序排列
注:①在对数字列表的引用时,需使用绝对引用。此外,如
需要排位的数字相同,则排位相同,这将使排位数字不连续。
3.让学生继续完善自己的作品
4.完成课后“自主学习”部分的内容
让学生回顾本节的内容,并让学生总结出自己在实践过程中的
制作技巧和遇到的问题,加深印象
通过这种讲练结合的方式有效提高学生学习效果,学生在练习过程中需要教师
课程名称:信息技术基础授课教师:
单位(学校):张家口学院授课班级:
1.多媒体教学设备2.教学课件3.“学生信息与成绩表”
1.通过投影仪向学生演示已经制作完成的“学生信息与成绩
表”,唤起学生探究的意愿,激发学生创作的欲望。
启动Excel2010,打开“学生成绩表”
柱形图用于一个或多个数据系列中值的比较
折线图显示一种趋势,在某一段时间内的相关值
饼图着重部分与整体之间的相对大小关系,没有X轴和Y
条形图实际上翻转了的柱形图
面积图显示在某一段时间内的累计变化
散点图(XY图)一般用于科学计算
其他图表(曲面图、圆环图、气泡图、雷达图)
图表一般包括以下部分:
图表区、绘图区、图例、垂直(值)轴、垂直(值)轴标题、
难点重点3.图表创建方法
2.图表的编辑与格式化
利用演示法和任务驱动法教学,结合学生上机实践过程和自主探索
学习,掌握创建图表和图表后期编辑的方法。
培养学生在学习实践中发现美,提高学习兴趣与热情。
水平(类别)轴、水平(类别)轴标题、图表标题、系列(数据
注:垂直(值)轴,以前版本中叫数值轴,水平(类别)轴,
以前版本中叫分类轴,二者统称坐标轴。
(1)先选数据,直接创建
选择用于创建图表的数据区域(按住Crtl键可选择不连续的
数据区域)——→选择图表类型(在“插入”选项卡的“图表”
选项组中)——→点击“确定”按钮完成。
(2)先插入空图表,再进行数据系统和分类数据的添加
在“插入”选项卡的“图表”选项组中选择合适的图表类型
并确定插入(此时为空图表,仅有图表区)——→右击空图表
区,在快捷菜单中选择“选择数据”项打开对话框(或者从“图
表工具”的“设计”选项卡中的“数据”选项组中点击“选择
数据”按钮)——→在左侧点击“添加”按钮,并设置
系列的标题和数据——→点击右侧的“编辑”按钮,设置分类
数据(X轴的值)——→点击“确定”按钮完成。
注:生成图表必须要有数据源,这些数据要求以列或行的方
式存放在工作表的一个区域中,若以列的方式排列,通常要以
区域的第一列数据作为X轴的数据(分类轴数据);若以行的方
式排列,则要求区域的第一行数据作为X轴的数据。
二、图表的编辑与格式化
选中图表——→右击空白处,在快捷菜单中选择“更改图表
类型”选项(也可以在功能区点击“图表工具”的“设计”选项
卡中的“类型”选项组的“更改图表类型”按钮
开“更改图表类型”对话框——→选择合适类型——→点击
选中图表——→右击空白处,在快捷菜单中选择“选择数
据”选项(也可以在功能区点击“图表工具”的“设计”选项卡
中的“数据”选项组的“选择数据”按钮
择数据”对话框——→设置数据系列和分类——→点击“确
选中图表——→右击空白处,在快捷菜单中选择“移动图
表”选项(也可以在功能区点击“图表工具”的“设计”选项卡
中的“位置”选项组的“移动图表”按钮),打开
“移动图表”对话框——→设置新的位置——→点击“确定”
(1)图表标题和坐标轴标题
选中图表——→点击“图表工具”的“布局”选项卡中的
“标签”选项组的“图表标题”按钮
单中选择相应的命令项即可。
选中图表——→点击“图表工具”的“布局”选项卡中的
“标签”选项组的“图例”按钮
(3)数据标签和模拟运算表
选中图表——→点击“图表工具”的“布局”选项卡中的
“标签”选项组的“数据标签”按钮
单中选择相应的命令项即可。
选中图表——→点击“图表工具”的“布局”选项卡中的
“标签”选项组的“模拟运算表”按钮
拉菜单中选择相应的命令项即可。
选中图表——→点击“图表工具”的“布局”选项卡中的
“坐标轴”选项组的“坐标轴”/“网格线”按钮
——→在下拉菜单中选择相应的命令项即可。
选中图表,选择“图表工具”的“格式”选项卡,在“当
前所选内容”选项组中单击“图表元素”下拉按钮
,在下拉列表中选择要更改格式的图
表元素,而后单击“设置所选内容格式”按钮
,打开“设置格式”对话框,进行各种
注:①右击图表元素或双击,也会打开“设置格式”对话
框。②若只是对字体、字形、字号及颜等进行设置,可选中
后,在“开始”选项卡中的“字体”选项组进行设置。
通过这种讲练结合的方式有效提高学生学习效果,学生在练习过程中需要教师
5.让学生继续完善自己的作品
6.完成课后“自主学习”部分的内容
让学生回顾本节的内容,并让学生总结出自己在实践过程中的
制作技巧和遇到的问题,加深印象
课程名称:信息技术基础授课教师:
单位(学校):张家口学院授课班级:
5.数据透视表和数据透视图
利用演示法和任务驱动法教学,结合学生上机实践过程和自主探索
学习,掌握创建图表和图表后期编辑的方法。
培养学生在学习实践中发现美,提高学习兴趣与热情。
5.数据透视表和数据透视图
1.多媒体教学设备2.教学课件3.“学生信息表”和“学生成绩表”完成样文
1.通过投影仪向学生演示已经制作完成的“学生信息表”和
“学生成绩表”,唤起学生探究的意愿,激发学生创作的欲
启动Excel2010,打开“学生信息与成绩表”
(1)数据清单、数据库与表
数据清单是与数据库相关的,在Excel中,一个工作簿
文件相当于一个数据库,一张数据清单(存放在工作表中)相当
(2)记录数据清单中的一行
(3)字段与字段名数据清单中的一列,列标题即为字段名
(4)标题行字段名行(列标题行)即为标题行
注:工作簿>工作表>数据清单,即一张工作表中可以有多份
数据清单,但每份数据清单间至少隔开一行一列(理论上只要隔
开一行或一列即可,从数据及操作角度是不会相互影响的,但
如果只隔开一行,则在设置格式时列宽属性会相互影响,同
理,如果只隔开一列,则在设置格式时行高属性会相互影响。
所以只有隔开一行一列,即两份数据清单不占用同一行、同一
列,这样就实现了同一工作表中的两份或多份数据清单间的彻
底独立)。一般地,一张工作表中,只存放一份数据清单。
记录单,是对数据清单进行浏览和基本编辑的命令按钮,点
击后会打开一个以“记录”为操作对象的对话框,在此对话框
中可以对数据清单中的数据进行逐条浏览、删除和新建操作。
注:在默认的功能区各选项卡中没有“记录单”命令,但可
以通过自定义的形式添加到功能区或快速访问工具栏。
方法:右击功能区空白处——→选择“自定义功能区”或
“自定义快速访问工具栏”,打开“Excel选项”对话框——→
选择“开始”或其他选项卡(也可新建选项卡)——→点击“新
建组”——→点击“重命名”对新建的组更名(例如更中为“数
据库”)——→选择“所有命令”中的“记录单”——→点击
“添加”——→点击“确定”,完成自定义。
即按照一列(字段)进行排序,分为升序和降序两种。
活动单元格定位到排序列(关键字段)——→点击“数
据”选项卡“排序和筛选”选项组中的“升序”按钮
活动单元格定位到排序列(关键字段)——→点击“数
据”选项卡“排序和筛选”选项组中的“降序”按钮
2.多重排序(自定义排序)
按照多个列(字段)进行复杂排序。
选中需要排序的数据区域(如果是整张数据清单,则只需将
活动单元格定位到数据清单中任意处即可)——→点击“数据”
选项卡“排序和筛选”选项组中的“排序”按钮,打开
“排序”对话框——→设置“主要关键字”字段(在下拉列表中
选取)、排序依据和次序(升序或降序)——→点击“添加条件”
按钮,可根据需要增加一个或多个次要关键字条件,并设置其
“次要关键字”字段(在下拉列表中选取)、排序依据和次序(升
序或降序)——→点击“确定”按钮完成。
注:①在“排序”对话框中,可以点击“删除条件”,随
时删除错误或多余的条件项;点击“复制条件”可以复制出一
份与上一条件项相同的条件;点击“选项”则会打开“排序选
项”对话框,从中可以设置是否区分大小写、排序方向(按行或
按列)和排序方法(按字母或笔划)。②多重排序时,只有当主
要关键字的值有重复时,第二关键字才会起作用,只有当主要
关键字和第二关键字的值都相同时,第三关键字才起作用,依
功能:能实现对数据清单中的数据进行按单列(字段)的各
种条件筛选,也可以实现多列(字段)间的“与”条件筛选。
方法:活动单元格定位到数据清单任意处——→点击“数
据”选项卡“排序和筛选”选项组中的“筛选”按钮,各
字段名右侧出现下拉按钮——→点击相应字段(列)的下拉按
钮,选择并设置筛选条件(有些条件会出现对话框,需要设置)
——→点击“确定”完成。
注:①自动筛选的结果,只能在原数据清单的数据区域显
示,不符合筛选条件的记录(行)会被隐藏。②对于同一字段内
部,可以使用按值或其它条件筛选,但不同类型的数据(如文本
型、数值型、日期型等),系统提供的条件类型也不一样。③对
于多个字段的筛选,系统完成的只能是“逻辑与”关系的筛选
结果,即在前一个字段筛选结果的基础上,再按照第二个(或者
更多)字段的条件进行筛选。④进入自动筛选状态后,再一次点
击“筛选”按钮,可以取消自动筛选状态,恢复为平时状态。
⑤完成自动筛选操作,出现筛选结果后,可以点击“清除”按
钮,清除筛选结果,恢复到所有原始数据状态,但仍
然会保持自动筛选状态。
功能:完成按指定条件的筛选。其中条件可以是一个字段
的“与”或“或”条件,也可以是多个字段间的“与”或
方法:活动单元格定位到数据清单任意处——→点击“数
据”选项卡“排序和筛选”选项组中的“高级”按钮
,打开“高级筛选”对话框——→设置“列表区域”
(即筛选范围)、“条件区域”和“复制到”(根据需要)选项
——→点击“确定”按钮完成。
注:①高级筛选,可以将筛选结果复制到其他位置显示,
在“复制到”选项处设置目标位置的单元格引用。②可以选择
不输出重复记录。③要有独立的条件区域,该区域一般要与数
据清单隔开一行或一列(实际上可以挨着,只是为了视觉上清
晰),且条件区域的标题行中的字段名必须要与数据清单中的字
段名相同,否则筛选结果将会出错(与实际不符,或无结果)。
④对于条件值,同一行的多个条件值是“与”的关系,不同行
的条件值是“或”的关系。⑤要实现对同一个字段(列)的与条
件,必须将该字段名在条件区域的标题行中写两次。
功能:对数据清单中的全部或部分数据(一般为全部数
据),根据一个字段(分类关键字)进行分类,并对数据清单中
的某一个或多个字段进行相应的统计,起到数据分析的作用。
方法:按分类字段对数据清单进行排序——→活动单元格
定位在数据清单任意处(如果是部分数据,则直接选中需要的数
据,但必须包含标题行,且必须连续)——→点击“数据”选项
卡“分级显示”选项组中的“分类汇总”按钮,打开“分类汇
总”对话框——→设置“分类字段”(下拉列表中选择)、“汇
总方式”(下拉列表中选择)和“汇总项”(列表框中选择)—
—→点击“确定”按钮完成。
注:①在做汇总前必须先按分类字段排序。②一定要分清
三个信息,即分类字段、汇总方式、汇总项。
功能:对数据清单中的全部或部分数据(一般为全部数
据),根据两个或两个以上字段(分类关键字)进行逐次分类,
并对数据清单中的某一个或多个字段进行相应的统计,起到深
层次的数据分析的作用。
方法:先根据嵌套层次,按每个分类字段对数据清单进行
多重排序,再按简单汇总的方式,完成第一层次(最外层)的汇
总,然后再依次完成嵌套的内层汇总。
注:①在做嵌套汇总前,必须先按多层嵌套的分类字段对
数据清单的数据进行多重排序。②除第一层汇总外,其他各内
层嵌套的在操作汇总时,必须将“分类汇总”对话框中“替换
当前分类汇总”复选项取消选中状态。③嵌套汇总是的结果是
层次型的,嵌套顺序不同,结果也必然不一样。
另外,点击“分类汇总”对话框中的“全部删除”按钮,
五、数据透视表和数据透视图
功能:对数据清单中的全部或部分数据(一般为全部数
据),根据两个或两个以上字段(分类关键字)进行多维分类,
并对数据清单中的某一个或多个字段进行相应的统计,起到多
维度的数据分析的作用。
方法:活动单元格定位到数据清单中(如果是部分数据,则
需选中)——→点击“插入”选项卡“表格”选项组中的“数据
透视表”按钮(也可点击该按钮的下拉菜单中的“数据透视表”
命令项),打开“创建数据透视表”对话框——→设置“表/区
域”(即数据源)并选择放置数据透视表的位置——→点击“确
定”按钮,生成空透视表并同时打开“数据透视表字段列表”
对话框——→设置“报表筛选”、“行标签”、“列标签”和
“数值”四项信息(可直接从上面拖取字段),完成透视表。
注:①对于“数值”项,文本型字段自动为计数方式,数
值型字段自动为求和方式。②改变汇总方式,可直接双击透视
表中的“数值字段”(也可选中值字段后,点击“数据透视表”
的“选项”选项卡中的“活动字段”选项组中的“字段设置”
按钮),从而打开“值字段设置”对话框,从中
选择相应的汇总方式。同时,在该对话框中还可以设置“值显
示方式”和“数字格式”。
2.数据透视图(此部分酌情略讲)
功能:与数据透视表基本一致,只是在数据透视表的基础
上多出一个多维的图表。
可以与创建数据透视表一样的过程创建透视图。
(2)在现有透视表上快速创建:
在创建好透视表后,单击透视表(选中)——→点击
“数据透视表”的“选项”选项卡中的“工具”选项组中的
,打开“插入图表”对话框——→
选择图表类型——→点击“确定”按钮完成。
让学生回顾本节的内容,并让学生总结出自己在实践过程中的
制作技巧和遇到的问题,加深印象
7.让学生继续完善自己的作品
8.完成课后“自主学习”部分的内容
通过这种讲练结合的方式有效提高学生学习效果,学生在练习过程中需要教师
/发出请求,该请求的查询字符串有一个callback参数,用来指定回调函数的名字 // 处理服务器返回回调函数的数据
// 父窗口向子窗口发消息(第一个参数表明发送的内容,第二个参数表明接收消息窗口的url)
调用message事件,监听对方发送的消息
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