有人视之为「救命稻草」，有人视之为「洪水猛兽」，当然还有人视之为「致富法宝」。

算命占卜这个曾经听起来不太靠谱的行当，如今披上了「AI 算命」「塔罗占卜」等新鲜的外衣，引诱了众多的创业者、投资人和消费者。

十多年前，一提起「算命」，人们首先想到的是天桥上、马路边上坐着的算命道士，这些人通常穿着道袍、在地上摆着八卦图，手里不停晃动着算命签，口中还念念有词。随着受教育程度的普遍提高，越来越少有人在这些地摊儿前停留，路人们开始变得行色匆匆，大家几乎默认这些路边的算命道士都是骗子、是封建迷信。

与之形成鲜明对比的是，「希望如此」，「美梦成真，来还愿」，「好准好准」等等看起来依旧充满迷信色彩的评论，却频频出现在 B 站、微博的占卜视频下方。

在网络这个虚拟世界中，人们对于换了样貌的算命占卜展现出了新的热情。

「我很焦虑，迫切地想抓住点什么帮我做出选择。」当时的可佳还在北京的互联网大厂工作，每天加班到深夜，周末也几乎没有休息，工作的重压让她动了辞职的念头，但疫情说来就来，可佳开始担忧未来。

疫情期间很难找到下一份工作，但是眼下工作的压力又让可佳喘不过气，几近崩溃。一个失眠的夜晚，她在朋友圈里看到一个朋友发的塔罗占卜的接单广告。「我那时候才知道原来身边有朋友在做占卜，我立马就去转账给她了，让她帮我算算。」

像可佳这样的年轻人不在少数。

网易数读在 3 月初发布的一个互联网算命调查显示，接受调查的 30 岁以下年轻人中，62.05% 有过星座罗盘和塔罗牌占卜经历。在社会高速运转的当下，个人情绪与情感问题困扰着一大批年轻人，良好的教育与学识并不能在每一次的心灵塌陷中救他们于水火，他们需要来自神秘力量的心灵慰藉。

越来越多的「玄学青年」，引发了算命占卜在互联网上的新一轮热潮。但其实十几年前，当天桥上的算命大师刚刚隐退时，互联网上就已经出现了「软件算命」、「大师在线看八字」等网络算命占卜产品。

互联网占卜行业的头部企业灵机文化，成立于 2006 年，其主要以传播中华传统文化为宗旨，旗下主要业务包括佛学修行、风水神探、灵机妙算、八字姻缘等等。

早在 2012 年，新加坡的「新天地集团」就在伦敦证券交易所上市了，这是全球第一家上市的风水公司，公司主营业务是算命、算卦、看相、看风水。

2015 年 4 月，同道大叔创立同道文化，之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家顶级机构的投资，并在 2016 年上半年获得美盛文化 3000 万投资后，估值达到 2 亿。

发展至今，灵机文化早已成为这个行业的头部公司，客单量高、收入不菲。根据天眼查的数据显示，灵机文化曾在 2018 年 9 月获得了个人投资者的 500 万元天使轮融资。

18 年是个关键的节点，神棍局与潘石屹的那场争论让更多的人注意到这个领域。

当时潘石屹在微博上发长文，斥责神棍局的公众号文章《北京望京 SOHO 风水大局，互联网滑铁卢》诋毁望京 SOHO。

神棍局当时写过许多关于城市风水的爆款文章，其背后的公司是广州甲子文化传媒。据先前的报道，神棍局靠不足 10 人的内容团队吸粉 50 多万，实现每个月流水 180 万元以上。

这场风波虽然以神棍局被封号告终，但是网络占卜领域的巨大利润和市场反而吸引了更多人入局。

「最近几年，网络占卜领域变化非常大。早几年很小众，也没太多人注意。」灵机文化的一位内部人员告诉极客公园，尤其是 2019 年开始，网络占卜领域涌入大量的竞品，伴随而来的就是市场被做烂。「随着这几年的激烈竞争，也有不少的竞品直接倒下了，相当于是进行了一轮行业洗牌。」

如今的「网络占卜」「命理业务」相较于十多年前服务种类更加多元，微博、微信等社交媒体的发展也使得星座、塔罗牌等西式占卜吸引了众多粉丝。一时间，网络占卜行业中西混杂、形式多样，算命大师们总能快速瞅准每一个新机遇，拓展业务。

短视频是他们的下一个目标。无论是 b 站还是抖音快手，突然多了许多直播算命、星座测试和塔罗占卜的热门视频。视频作者的简介里通常会写着「预约占卜 + vx」「公众号 xx 塔罗」等字样。

「这是我们比较常用的引流手段。」瞳瞳从事专职的塔罗占卜 5 年了，「我们通常会将自己的联系方式贴在 B 站、微博、抖音等平台上，引导大家来找我们占卜。」

这一套变现的逻辑无论是对像瞳瞳这样的独立占卜者，还是专门的网络占卜机构来说都适用。

首先是打造个人 IP。小叶学习雷诺曼卡牌两年后就开始接单了，虽然没有透露具体的收入，但是小叶表示「收入十分可观」。「我主要的接单渠道就是在微信、微博打广告，然后朋友之间也会相互介绍。因为算得准、口碑好，大家知道了就都会来找我算。」

除了社交媒体渠道引流外，网络上大量的占卜类 App 也为独立的算命、占卜大师们提供了营业的平台。瞳瞳常用的 App 有测测、听芝、生日管家等等，「这些平台有的是占卜师可以免费入驻的，有的是要和平台签署一定的协议才能在上面做咨询师。」将平台上的粉丝转化为自身的私域流量后，占卜师们更容易获得相对稳定的客源。

「对于占卜来说，对方信任你是很重要的。」为了获得有较高忠诚度的用户，瞳瞳曾经考虑过开线下的占卜工作室，加强与用户的情感连接。「因为通常主动来找你进行私人占卜的人，大都有迫切寻求帮助与情感支持的需求。」

也有些网络占卜机构会打造自己专属平台并主推自家的招牌代言人，灵机八字算命是灵机文化旗下众多的算命占卜类 App 之一，目前在应用商店上已经有超过八百五十万次的下载量。

灵机八字算命的下载量已经超过八百五十万次｜网络截图

麦玲玲是灵机文化的代言人，精通风水、术数、命理等传统国学，有「玄学天后」之称。她在自家的平台「灵机八字算命 App」上，单次咨询的费用高达五位数。

「入行的时间不同，功力不同的话收费都不一样，所以在这个领域从几块钱到几百块几千块的收费都是正常的。」

有了固定的私域流量，接下来占卜师和算命占卜机构常用的盈利手段便是开发多元的增值服务。

在占卜师的接单广告中，不单有私人咨询服务，还有花样繁多的开运仪式和开运符、开运手链等产品。普通蜡烛仪式 199 元，进阶版的 299 元，水晶仪式最高要 599 元，全套的开运仪式价格甚至上千。

除了算命外，占卜师们还提供开运等服务｜受访者提供

在增值业务上，网络占卜机构和公司的优势更多的体现在「AI 算命」「计算机算命」等方面。

填写上自己的姓名、性别、生日或者上传人脸照片，几秒后 AI 就能「算」出你的生活工作、身体问题、姻缘前程以及未来的机遇，同时 AI 测算出结果后还会提供相应的建议，帮助你更好地做出选择与决策。这类服务的价格一般不贵，也就几十块钱，但是由于其成本极低，因此也能给占卜公司提供不低的利润。

灵机文化的官网上写着其服务主要是利用「自主研发的大数据分析和 AI 人工智能技术等前沿科技」实现的。当被问起 AI 算命背后的算法逻辑时，灵机文化的相关人员告诉极客公园，AI 算法能做的一般是「排盘」，所谓「排盘」就是通过星盘、塔罗牌、八字盘或者紫微盘产生一系列可以用来分析预测的数据。

「用算法实现排盘相对来说是具有专业性的，它主要就是根据流传下来的书籍推演出来的算法。」

AI 在数据收集和信息对比方面的功能毋庸置疑，但是对于 AI 算命的准确度，大家却各执一词。

AI 看相、AI 算命的工作流程是先收集各类信息，随后再把收集到的信息和原有数据库进行比对，最终根据比对的情况反馈给用户一个分析结果。这个过程的关键在于，用来参考的数据库科学吗？

根据律师的说法，「如果算命软件背后的数据库有一定的参考价值，是根据真实世界的案例整理的，确实能根据相关信息分析出结论的话，那么只要他没有宣传预测未来、解锁运势，就不会触及到虚假宣传问题。」

然而事实是，随着越来越多的中小型公司挤进这个领域，许多算命网站的数据库是人为编造的，分析预测的语句就那么几个，输入信息后，程序随机反馈给用户一个模棱两可的分析结果，并非但不具有科学性，有时还涉嫌虚假宣传与诈骗。

「骗钱的是骗钱的，塔罗牌是塔罗牌！」

艾克从事全职占卜六七年了，他十分否认网络占卜就等于骗钱的这种说法，「有人是看这个赚钱就一窝蜂挤进来，但是也有人是认真在做的。」

14 年时艾克尚沉浸在抑郁情绪之中，为了找到一种可以与自己内心对话的方式，他开始接触塔罗。在艾克看来塔罗带给他的转变是能够以更自然的心态来面对周围所发生事情，「从我个人的角度来看，占卜更偏向于一种心理疗愈和心理疏导，它可以帮助你把想法和情绪都清晰的剖析开，从而帮助你找到答案。」

很多独立的占卜师都有着和艾克一样的看法，他们更愿意将自己做的事情归类于一种精神心理服务，塔罗牌只是一种媒介，更重要的是占卜师在占卜过程中与顾客进行的双向交流和心理调节的过程。

如此看来，塔罗牌等新型的网络占卜广受年轻人欢迎的原因也已然明了。

「其实当我把自身的纠结处境一股脑地告诉占卜师之后，我就已经有点清楚自己想要做出什么选择了。」可佳并非完全相信这些「玄学」，但是在无比孤独的夜晚，占卜似乎是一个更易获取的倾诉出口。

这一代的年轻人，几乎都是独生子女，当他们开始长大，面对的生存压力、竞争压力逐步增大，但是身边却很少有可以倾诉心事的出口，他们不仅焦虑而且孤独。这种孤独催生了一系列网络虚拟世界中的精神文化消费，网络占卜只是其中一种。

无论是在 B 站看占卜的互动视频，还是在微信上和占卜师细细倾诉，有时网络占卜是他们的一种寄托。当他们在评论区敲下「谢谢 up，顿时感觉又有了信心」时，也许并不是真的相信「玄学」，而是在表达自己对于未来的那一丝希冀。

当玄学披上互联网外衣，其拥趸正越来越向年轻人靠拢。

编者按：本文来源创业邦专栏一味研究，图源图虫，创业邦经授权转载。

一个叫“陶白白”的星座主播，火了。

先是 “你会为了我去陶白白那搜我的星座吗”在抖音刷屏，后又迅速冲上微博热搜，不到一个月抖音粉丝增长破千万，在粉丝眼中讲解星座运势“准到离谱”的陶白白，创造了又一个互联网“造神”奇迹。

当下，微博“星座”超话聚集了近10万粉丝；豆瓣“玄学与神秘学”小组活跃着上万成员；抖音、B站、快手等平台中，占卜师、占星师如过江之鲫；各种打着AI旗号的“算命看相”小游戏总能掀起一次次刷屏热潮……

算卦、塔罗、占星……神秘而古老的“玄学”文化，经久不衰，披上互联网外衣后更是获得了“第二春”，再加上AI大数据等前沿科技的加成，轻而易举就“蛊惑”了越来越多年轻人。

只是，总能击中人们嗨点的互联网玄学会是一门好生意么？

当玄学披上互联网外衣，其拥趸正越来越向年轻人靠拢。

网易旗下大数据机构网易数读3月发布的“互联网算命”调研显示，年轻人正逐渐成为算命的主力用户：曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%，其中超七成的青年选择线上方式。

这届年轻人对玄学的兴趣爱好相当广泛：不仅对占星、塔罗这类舶来品乐此不疲，对测八字、看风水、周易六爻、紫微斗数等“本土”玄学也颇有研究；而时不时爆火的大数据流派的AI算命，则直接为社恐又好奇的年轻人量身打造了另一种人机对话的占卜生态。

几千年来，从江湖术士到周易专家，玄学一直在不断自我合理化。进入互联网时代，无论东方传统算命风水，还是西学东渐的塔罗占星，甚至干脆改头换面，变成了“心理学+塔罗牌”、“水逆”、“知识付费”等一系列新话术与新模式，在年轻人中逐渐打开市场，火爆于各大社交平台。

从博客、微博主导图文时代，到抖音、快手为主的短视频时代，每次阵地转换都成为互联网玄学生意的一次流量助力。

「一味研究」发现，目前大部分的互联网玄学生意，都是用“免费、低额占卜”或“公开课”为诱饵引流，引导用户进入流量池（不限于个人微信、微信公众号、小程序、独立App等），最后再通过付费咨询、占卜课程、售卖转运物品等业务来实现“转化”。

以塔罗为例，塔罗行业创业者潘子仲曾向媒体介绍：“目前市场上，塔罗业务除了占卜外，还涉及课程培训，牌卡和周边产品售卖等”。

资本端，据金融服务信息平台“投资界”不完全统计，近20家占卜命理类产品在年获得过融资，对外披露的数据显示，获得千万元以上融资的项目有9个。

在收益方面，不少头部玄学玩家收益可观。比如较早出名的“同道大叔”，早在2016年就被以2.18亿元的价格收购了75%的股份，其创始人蔡跃栋以59.58%股权套现1.78亿元，成功实现财富自由；头部星座KOL唐绮阳“唐绮阳看星星”的微信公众号篇篇10w+阅读，变现能力也不弱，其一场“从星盘看金钱与自我完成”课程，单价288.88元，曾吸引了1200多人购买，折合30多万元。

更多尾部玄学博主则利用私域流量做一对一的咨询服务，且不同段位收益相差悬殊。据卡思数据报道，尾部玄学从业者的交易通常基于微信私域沟通，或是以打赏的方式在抖音进行，一次初级牌阵的测算花费不超过50元，而高阶占卜则可能要花费上百甚至上千元。

相较于上述种种“基础版”玄学，技术流的AI算命可谓自成一派。科技时代，AI崛起，将科学与“玄学”完美组合，摇身一变成为用户的“专属命理大仙”。

目前市面上的AI算命软件大致可以分为占卜类与看相类两种。一味研究搜索发现，“AI面相”“大数据面相师”等小程序、微信公众号、App层出不穷；它们往往根据姓名或面相“批命”，让用户输入姓名或照片，通过人工智能精准测算，短短十几秒便能给出“看透一切”的分析或预测。

大部分的AI算命同样是以免费做噱头：用户可免费获得一部分基础报告，但想进一步获得感情分析等子报告，则要支付一定金额；若还想测算更多内容，则必须再支付费用或邀请好友测评……

AI算命也因此被质疑“算命是假，算钱是真”，其诱导分享、代理零门槛、层级无限裂变、收益按比例提成的营销推广模式，备受诟病。

追捧与质疑相伴相生，一直都是玄学难以摆脱的宿命。

相比于传统的算命摊、占卜店，互联网玄学具有即时性、快捷性等优势，能够满足年轻人各种需求：大到社会事件、舆论热点，小到日常服色、每日吉凶都可以测算一番。

此外，互联网加持下的“平权”更讨年轻人喜欢：大师们不再高高在上，甚至与用户保持推心置腹的“朋友”关系。

以陶白白为例，他所打造的人设，是既可以预测运势、分析性格的星座博主，又是职场、恋情、人际关系等方面的“良师益友”；很多大V更是毫无架子可言，经常与粉丝在直播与评论中互动，甚至会免费提供部分服务。

在这种情况下，测算结果“真实与否”对于年轻人而言已经不太重要，能获得一种可以缓解工作与生活压力的认同感，更加难得。

这也是互联网玄学的“精神消费”之所以火爆的最根本原因。

当代各方面压力重重的年轻人们，很需要一个精神寄托，而玄学，最擅长的就是靠“预测未来”来给人希望，哪怕这份希望的背后，不过是对现实的逃避。

不过，诚如前文所说，“被质疑”始终是玄学的宿命。最常见的便是，当你认为收到了对自己性格非常贴切的描述，仔细思考却发现都是“很容易正确的废话”。

更严重的是，混迹玄学的骗子实在太多。做法转运、灵气愈疗等玄之又玄的诈骗招数近年来似乎越来越猖獗，类似新闻也屡屡见诸报端。

好在绝大多数年轻人还算理智，他们对于互联网玄学奉行的是：可以信，但不会“迷”，只是满足猎奇与娱乐心理。

不得不承认，接入互联网后，“玄学大师”的门槛也大大降低了。

据刺猬公社报道，在运势占卜App “生日管家”，通过解牌测试就能成为“塔罗达人”。自学三四个月就去接单解读的塔罗师不在少数。

就生意的本质而言，玄学类似于“知识付费”式咨询，其一对一服务模式注定其难以规模化，行业集中度低，从业者更多以小作坊或个人的形式出现，而这种形式又往往会存在“内容创作力枯竭，后继乏力”的短板。

此外，看似一本万利的互联网玄学，背后有着不容忽视的营业风险。目前国家并不允许注册占卜和算命相关营业执照，很多公司都是借着文化传播的外衣从事相关活动。哪怕有科技生产力加持的AI算命，也一直处于“灰色地带”。

从产业角度审视这个赛道，据天眼查专业版数据显示，截至2021年1月7日，我国约有175家企业从事“星座占卜、易经风水、命理分析”等相关业务；而在从事占卜相关业务的企业中，29%的相关企业曾出现过经营异常，7.2%的相关企业曾受到过行政处罚；此外，19%的相关企业曾产生过法律诉讼，案由主要集中在著作权权属、侵权纠纷（42%），侵害作品信息网络传播权纠纷（32%）和劳动争议（7%）。

显然，在政策限制下，无论披上什么外衣，玄学都注定是灰色小众赛道，但它也很难消亡，毕竟背负重重压力的年轻人们，需要逃避与宣泄的出口。

1.《互联网下玄学，一直都在闷声发大财》，营销看克

2.《低成本、高收入，互联网算命是如何割韭菜的？》，天眼观察局

3.《一个月涨粉千万，星座博主在短视频“复活”》，开菠萝财经

4.《互联网上搞玄学，现在的年轻人都怎么了？》，刺猬公社

5.《年轻人痴迷的玄学，是一门好生意吗？》，深燃

6.《用AI算命后，我再也不请大仙了》，OF COURSE想当然

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• 据外媒消息，为了让更多的人关注到叙利亚的难民危机，谷歌推出了一个“算命网站”。显而易见，这是一个虚假的网页。谷歌试图利用大家对自己的未来的好奇心而设置了这个网页，目的是为了引起大家对叙利亚难民危机的关注，让更多的人加入到救助行列中来。