[ BPO网导读 ] 年货节期间,抖音电商上线了31.9万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。
近日抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》(以下简称报告),展示了该平台上年货消费的特点和趋势。
据悉,抖音电商特设“家乡年货节”专场,满足全国各地用户的不同需求,就地过年也能品尝家乡味道。报告显示,抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。其中,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽是该专场中最受消费者喜爱的商品。
报告显示,年货节期间,抖音电商上线了31.9万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。
依托抖音兴趣电商,国货获得了新的发展。年货节期间,众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措,满足消费者新年购物需求。报告显示,该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是,抖音电商在年货节推出了食品行业“国货大牌日”特色活动,该活动中国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。
抖音电商相关负责人表示,在即将开启的“春节不打烊”活动中,抖音电商将持续提供优价好物,助力更多消费者买到心仪商品。
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抖音电商:2021年国货食品销量同比上升547%
(网经社讯)4月11日,电商发布《2022国货食品饮料消费洞察》,报告显示,2021年平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨547%。同时,平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点,90后消费者更偏爱国货食品。
报告指出,兴趣电商为国货食品消费提供了群体基础。抖音平台超6亿日活用户,也为国货市场注入庞大的消费群体。同时,据网经社()了解,2021年平台消费者对国货食品的接受度更高,更愿意通过直播了解产品,国货食品直播场次同比上升105%,直播用户观看次数上升217%。
平台国货食品消费者中,18岁-40岁消费者占比75%,80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任,90后消费者偏爱国货食品,对国货产品的喜爱也更加务实、理性。
报告显示,平台国货食品消费中,女性消费者占比70%,男性消费者占比30%,女性消费者关注健康饮食,低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。
报告显示,休闲零食、乳制品占据食品销售前十,、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长。平台休闲零食品牌打造新“国风”的品牌、产品呈现增长趋势,一批国产休闲零食品牌通过改进包装,主推“国货”“概念,吸引了大批消费者。
报告显示,消费者在注重健康化的同时,也会选择方便食品和轻食简餐类食品,平台方便速食、冷藏食品订单量居前。同时,平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。
在城市消费力上,报告披露,一二线城市“领跑”国货食品消费力。显示,、、、、、苏州、、、武汉、成为平台国货食品消费力城市排名前十位。
报告显示,在年货节期间,平台国货品牌销量同比增长258%,国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达,我们将第一时间核实、处理。
熟悉我的朋友就知道,我不太提倡、侧重新品/新店盲目开车、做活动、搞淘客,在店铺初期(特别是缺资源、缺资金、缺能力的新手们),老花会更侧重小成本shua单。
资本有资本的玩法、屌丝有屌丝的套路,而这个“度”取决你了解多少、你懂多少、你会多少、你能投入多少?
很多卖家、哪怕是中小卖家侧重“一个旺季”赚几十万,真的存在很多;比如我其中一个母婴项目,做“小学生书包”
只要前期铺垫的好,旺季一旦爆发,单日销售额可以让你数钞票数到手软!
以“一个旺季赚10万”为小目标,开始倒推
那么,就需要一系列“产品支撑”;为更快的达到目标,我会选择“旺季刚需”的产品线;这里就需要了解两个点:“货源筛选”、“市场分析”,学会将产品定位在淘宝市场消费标准间;这决定你能多快、赚多少,这是从经营思维评估产品需求本质。
对于大部分的中小型卖家,我会推荐——季节性强的,刚需,暴利的产品。
其次,你得做好长期的规划。
爆款不是想什么时候爆就能够爆的。你的产品排名、单品权重、流量/访客等等.......都需要时间的积累;
一般牛逼一点的运营以7天/14天/21天为一周期就能操作好一款产品爆发;
但遗憾的是大部分中小型卖家都不具备这样的能力!甚至一个月都难!
找好时间节点就需要对自己行业有一个较深的理解,如果没有经验的可以参考去年的数据。(仅作为参考,行业都是不停的变动的)
比如冬季的典型项目——取暖器,如果你想做这个产品,
那么可以看到,这个行业去年10月中旬就进入了小爆发期了。所以你在9月份甚至8月下旬的时候就要开始操作这一产品,这样才能迅速抢占市场。
如果你等到现在1月份、2月份再来做,那么你可能连汤都喝不到了。
因为产品未能提前累积产品权重,获得产品核心竞争力!在流量高峰期反而抢不到流量!
所以,千万不要在旺季来操作旺季的产品,而是要以下个旺季的思路来了解自己应该什么时候操作这款产品,应该怎么样去操作!
那么提前积累产品权重,获得核心竞争力,就得有整一套的运营思维。什么时候做什么?什么时候维护什么?
上述属于“基础优化”,这就必须得熟悉淘宝的日常运营基础;比如说什么上下架、什么促销打折设置等等;
这些东西很基础,我之前也分享过很多内容,就不一一阐述了,你可以参考我之前的文章,但是一定要重视,这些是你获取流量,转化下单的基础。
完成上述,就只剩下“推广引流”;
这里要具备两个“常规认识”,否则很容易被培训大神忽悠、也很容易百度找到资料掉坑:
不懂这个基本就懵逼,不知道自己为什么没有流量,甚至更容易被忽悠开车、搞淘客等等。
之前也强调了,一个良性的爆款。主要靠的就是源源不断的自然搜索 流量支撑。所以要累积好相应的“自然搜索权重 ”。拉升产品排名
那么目标也就出来了——在产品上架之后,第一步要做的就是积累你的基本权重
没有权重买家是看不到你的产品的。 买家搜索某一个词的时候,你被淘宝展示排名的前后是由你的权重决定的,特别是你的关键词权重,
你的关键词权重高,那么买家在搜索这个词的时候你的产品就会被排在前几页。获得很大的曝光机会。
而关键词权重想要积累:
以上途径就是整一个完整的关键词权重累积!而shua单是前期最有效、最可控的递增手段,
但是也一定要注意好方式及shua单流程。注意shua手号的安全性以及人群标签精准性。并且要关注你行业的数据和你店铺的数据。知道自己应该shua多少单才能有效果。shua多少单才不会被抓等等。
现在19年了;还在用16年17年的老方法那么等着你的只能是被稽查!
其次对于前期的关键词基本权重积累应该把目光放向长尾词,因为这种词虽然流量比较小,但是竞争也较小,而且特别精准,非常适合我们前期操作。一定要清晰的知道,自己什么时期,做 什么词。才能取得最佳效果!
通过前期的shua单,只要操作没问题;你的单品肯定会具备一定的基本权重,最直观的就是你的自然搜索排序靠前了。可以在前6页甚至更前面找到你的产品。
那么这个时候你就可以着手去操作你行业的二级词(或者说一些流量比较大的热词)了,因为二级词甚至是一级词这些流量词才是你后期引流的主要途径。
如果说你在中期没有操作起来,那么后期你是很难有一个爆发的。
并且这时候可以酌情开一开直通车,走一走淘客来拉升你的销量。迅速积累你的羊群效应,为你的后期爆发来做准备。
另外如果前期shua单导致店铺/产品标签混乱,这时候就需要通过直通车来快速拉正你的人群标签。现在淘宝已经千人千面了。你的标签越精准,淘宝的推荐越精准!
这个时候基本就是你的旺季了。
只要你之前的权重 积累做得好。产品排名做的比较牛逼。流量会特别大,
该报活动就可以报活动,该开车就开车。适量而行就可以了。
如果不懂,你根本就不知道哪里出了问题,该怎么去优化这些问题,最后死拉死拉的。
最后稍微总结一下:上述的环节梳理下来,我们还缺少很多琐事,比如“售前售后”、“打包发货”、“鱼塘自建”等等!
上述只是小规模卖家们的“创业雏形”,仅能帮助你有机会赚个几万、十来万。想要赚更多,那么你需要掌握的东西就更多、更深入、更繁琐。
我曾在知乎专栏分享过相当完善的淘宝运营知识体系;
这是老花从业电商十六年来所积累的经验,绝非纸上谈兵,如果你下定决心要在淘宝开店,我真心建议一个字一个字领会,绝对会受益匪浅。
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