关键字：微信图书 微信书籍 微信公众平台书籍 微信公众平台图书 微信开发书籍 微信营销图书推荐 微信运营书籍推荐 微信从业人员必读的100本图书

本文从当前图书市场上筛选出微信及移动互联网从业人员最爱读的100本图书，并对每本书的特色做了简要点评，供有需要购买的读者进行参考。

互联网+：国家战略行动路线图

专家点评：腾讯主要创办人、董事会主席兼首席执行官马化腾参与撰写出版的首部著作

专家点评：阿里研究院发布，“互联网+”国民必读手册，马云、曾鸣、涂子沛、陈有钢、李纲、侯自强亲笔作序推荐！

微信公众平台开发最佳实践（第2版）

专家点评：最全面最深入案例最多的一本，微信开发必备。第一版出版半年就荣登京东2014年度计算机图书榜Top20。

专家点评：中国微商创业导师辅导10万余微商成功经验结晶，10位大咖联袂推荐，微商界公认必读经典

王易（王大恩），蓝尧（曹雪怡）

专家点评：实操性微信运营、营销、创业和赚钱手册，荣获第五届“中国图书势力榜”年度十大好书

专家点评：本书荣获全国全行业优秀畅销书奖！

深度微信 营销、运营、创业与微信电商

专家点评：针对公众号和朋友圈两大领域，围绕微信营销、运营、创业和微信电商4个话题，全方位且深度地总结了其中涉及的各种策略、方法、技巧和禁忌。

微信朋友圈 这么玩才赚钱！

专家点评：首部从商业实战角度系统讲解微信朋友圈操盘的专著

微信营销与运营实操手册：策略、方法、技巧、工具与案例大全

专家点评：深入剖析了微信的5大营销优势、7大商业模式、6种粉丝转化途径，涵盖近20个行业的营销实例

一微万利 粉丝、利润双丰收的微信营销秘诀

互联网思维到底是什么 移动浪潮下的新商业逻辑

专家点评：通过对30余个接地气案例的深刻解析，带你真正领略互联网思维的5大真义：去中心、异质、多元、感性和自传播。

专家点评：定位于中小微型企业主、产品营销人员，以及对以微信为代表的新媒体营销有兴趣的读者

专家点评：腾讯资深资深员工首度系统对外分享微信、微博内幕，腾讯内部社交网络教材

你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例

专家点评：深刻解读微信在传统大品牌企业、酒店业、汽车业、餐饮业、学习教育业、电子商务平台及互联网等行业中的应用

进军微电商：玩转微信O2O

莫逢艳，莫江鹏，黄伟勋

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专家点评：适合对微信营销感兴趣的初学者、传统企业管理者、企业网络部运营者、电商行业的创业者，以及其他所有对微信营销、微信电商、微信O2O感兴趣的朋友阅读

专家点评：新东方教育科技集团董事长俞敏洪先生倾情作序！和君集团董事长王明夫鼎力推荐！

微信营销：实战案例大观（2）

专家点评：《微信营销实战案例大观》一书的姊妹篇

微信电商，这样做就对了！

专家点评：高度概括微信电商对于企业和个体经营者的战略意义以及传统企业如何借助微信电商转型升级；全面总结微信电商实施的10大原则

微机四伏：微博与微信营销实战兵法

专家点评：非常细致地讲解了社会化营销运营的操作，辅以不少实用案例，让人惊喜，是一本深入浅出，让社会化营销人迅速成长的秘笈

全民营销：如何用互联网思维做好口碑传播

专家点评：专注于从企业的角度讲述社会化营销，致力于从理论与实践两个方面帮助企业建构社会化营销的大格局

企业微信实战解密：营销、运营与微信电商O2O

专家点评：详细讲解公众账号的设计、规划、布局的要点、方法和技巧

微信营销实战：快速提升品牌影响力的7堂精品课

专家点评：一线实战专家经过两年来实践得到的经验汇总，其独创的实战理论获得了很多人的赞扬

赢在移动端：微博、微信、微视频、微电影、QQ、二维码微营销全攻略

专家点评：一本全面揭密移动互联网时代微营销趋势、模式、工具、应用与技巧的专著

玩法变了：微信营销的100个成功案例

专家点评：根据机构、企业和个人做微信营销的需求，精选出比较优秀的营销案例，为广大读者分析和介绍这些企业的微信营销特点

缔造企鹅：产品经理是这样炼成的

专家点评：通过实现用户价值达成商业成功的产品才是好产品；运用最佳的工具和方法来有效解决问题是产品经理的本能。

专家点评：唯一基于微信5.4写就，是个人或企业有效开展微营销的实用图书

一看就懂的微信营销全图解

专家点评：360度全方位指导，传授最精准、最具实操性的不同行业的微信营销法则

移动互联网营销丛书：玩“赚”微信

专家点评：适读人群：市场营销人员、企业管理人员、微商、个人创业者

别说你会刷朋友圈　微信营销这件小事

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专家点评：网络营销专家曹斯明讲解如何利用新媒体、新平台，在O2O时代产生最大的营销效果，致胜“微营销”

网络营销决胜武器·软文营销：实战方法、案例、问题

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专家点评：最详实的人气写作术，让13亿人口下单的技巧，软文NO.1实战手册。

微信营销与运营解密：利用微信创造商业价值的奥秘

专家点评：详细讲解微信5.0公众账号的设计、规划与管理方法，系统总结微信内容写作的3大要素、10大技巧和6大误区

O2O营销与运营一册通：原则+技巧+实践

专家点评：深入分析了O2O营销的现状、前景和趋势，以小米、淘宝、万达、京东、宜家、雕爷牛腩、银联等各大企业的成功案例为基础

左手微博右手微信：企业微营销实战攻略

专家点评：将微博微信融会贯通，用一本书让人掌握微营销的奥妙

网络营销推广与实战宝典

专家点评：一部讲述如何在网络中挖金掘银的宝典

挡不住的微店生意经：低成本微信创业全攻略

专家点评：国内第一本关于移动电商实操战术解析的书籍

专家点评：微信营销实战的书，适合想在微信进行营销的读者阅读

专家点评：基于最新版微信平台推出的各种功能，提供近百个微信营销实战案例，涉及餐饮、娱乐、快消品、金融、电商等众多行业

微信电商，产品这么卖才赚钱

专家点评：全面分析了微信电商的商业模式和红利，包括京东微店、微信支付、微信价、微信小店、微官网、微商城、微信O2O、微信关系链背后的商机

企业网络营销实战宝典及决胜攻略 策略、方法、技巧、实践与案例

专家点评：一本系统讲述网络营销的专业书籍。实用性、实战性、趣味性，是其最大的特点。

内容营销：有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键

专家点评：向读者展现了在当今的商业环境中应该如何通过创造和有效传播有价值的营销内容来取得理想业绩

运营不累：弹指神通，布局规划思路通

专家点评：由阿里巴巴淘宝大学组织一流专家团队编写，阿里巴巴副总裁鹰王作序推荐，将电子商务领域目前最优秀最前沿的知识融会贯通，总结出卖家进入电商平台的功夫秘籍

专家点评：全面系统地介绍了微信6.0版本的安装、使用技巧、微信营销等内容

微信营销360度指南：模型、案例、方法和技巧

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专家点评：主要讲述了如何使用微信在o2o时代产生最大的营销效果

O2O 移动互联网时代的商业革命

专家点评：通过大量成功案例极富洞察力地分析了O2O在营销、支付和消费体验三大方面的巨大作用，而且还经验性地总结了O2O的产品设计、O2O组织的构建与组织文化、O2O的运营

跨界 开启互联网与传统行业融合新趋势

专家点评：为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势，助你拨云见日，把握发展机会。

微信营销解密：移动互联网时代的营销革命

专家点评：深入探讨微信营销本质、要义和核心价值，系统总结微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估。

专家点评：一本系统阐述移动互联网营销等相关方法

移动互联网营销：企业快速转型与升级秘笈

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专家点评：针对移动互联网营销提供了系统的方法论和可执行的解决方案

电商3.0 玩转微信电商

刘侠威，赵晓萌，王文庆，吴福明

专家点评：全面地为读者诠释了玩转微信电商的落地实操玩法

微信营销与运营 策略、方法、技巧与实践

专家点评：从营销角度深刻总结微信营销的步骤、方法、技巧、禁忌、营销效果的量化与评估，利用微信寻找新客户的有效途径，如何充分利用老顾客的价值、如何留住老顾客、如何挖掘新顾客、如何基于客户数据进行营销和商业决策

无微不至 5分钟玩转微信营销

专家点评：作者对自己在客户服务过程中的心得和经验的系统化梳理

爱生活：鬼脚七自媒体第二季

专家点评：本书是鬼脚七自媒体的原创文集

决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则

专家点评：第一屏：电视，第二屏：电脑，第三屏：手机。

网站运营直通车：网络整合营销

吴伟定，姚金刚，周振兴

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专家点评：由三位资深网络营销专家历时三年写成，内容涵盖网络营销的方方面面，是网络营销从业者必看的网站运营宝典

转折点：移动互联网时代的商业法则

专家点评：折射了“失控”、“颠覆式”、“社交化”和“去中介化”的互联网时代的美丽与焦灼

网络营销决胜武器：软文营销实战方法·案例·问题（第2版）

实战第三屏：移动营销实务十讲

专家点评：是移动营销热门书籍《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则》的姊妹篇

现在，微信营销应该这样做

微信终极秘籍 精通公众号商业运营

青龙老贼，赵黎，方雨 等

专家点评：适合对微信5.0以上版本公众账号运营感兴趣的所有读者，尤其适合企业领袖、营销人员、创业者、移动电商领域人员精细化阅读。

专家点评：从实践角度系统总结了微信运营的5大准则、7大要素、3大策略、6大技巧和微信营销的8个步骤、6种方法和8个技巧

专家点评：迄今最个性、最直白的电商零售学箴言！

无师自通+12--轻松玩转微信实用攻略

专家点评：主要定位于爱好网络交友及联系的年轻一族

客户不丢：吸心大法，新老客户众归心

专家点评：阿里官方出品，丛书内容权威

微信营销揭秘：战略认知+运营策略+效果评估+行业案例

专家点评：多维度地详细介绍了企业或个人微信账号的运营与营销

微信营销应该这样做（案例实战版）

专家点评：本书是畅销书《微信营销应该这样做》的案例实战版

微信营销2.0：全面解析实战三大步骤、九大技巧和五大错误

微信蓝皮书（2014）

专家点评：国内第一本聚焦微信的精品研究图书。研究深入、内容全面、分析独到、可读性强，极具前瞻性和参考性。

微营销不微：企业移动互联网营销制胜法宝

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专家点评：已被浙江大学微营销总裁实战班选做专用教材

微信营销实战手册：赚钱技巧+运营方案+成功案例

微信营销完全攻略 实战强化版

玩转电商·赢在淘宝：电商美女吴蚊米的55个分享

专家点评：业内多位电商大佬强力推荐：韩都衣舍赵迎光、茵曼方建华、电商自媒体鬼脚七、龚文祥、万擎咨询鲁振旺、淘宝大学步惊云、品途网刘宛岚

专家点评：国内首部基于微信课堂的关于电子商务、微信营销、企业经营、管理及文化的轻松读物

微信完全使用手册·无“微”不至：微信这样改变世界

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企业微营销 移动互联网时代，这么营销就对了

专家点评：适读人群：企业董事长、总裁、市场部经理等中高级管理者

专家点评：可作为电子商务、工商管理、市场营销等相关专业的参考书

微信营销全案：微时代的制胜法宝

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移动互联网时代的品牌密码：重建用户口碑相传法则

专家点评：阿里副总裁叶朋，茵曼方建华，电商大号龚文祥等力荐！

微信：社会化媒体营销的革命

一本书读懂互联网营销推广

专家点评：教你如何从QQ、微信、微博等社交网络中获得红利，探讨与剖析“点赞”功能全新网络营销玩儿法的著作

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专家点评：一本微信营销实战指南

网络营销实战：传统企业如何借网络营销实现战略突围

专家点评：对于目前网络营销领域流行的微信营销、微博营销、视频营销、口碑营销、SNS营销、搜索营销、博客营销、事件营销、App营销都有精彩深入的讲解

颠覆式营销：把脉移动互联网时代

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专家点评：用普通人看得懂的文字解说正常人应该知道的真相，以儒释道融通的思维阐释沉淀于事物深处的逻辑。

微信、微博立体营销：六天完成

专家点评：关于微信、微博立体、联合营销的著作

微信营销出奇制胜：微信营销策划人员宝典

专家点评：将微信营销运营策划分为四个方面来展开论述

专家点评：全彩印刷、完全图解版微信营销书！

社会化商务：全面解读互联网下的新型商务

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专家点评：本书全面解读社会化商务，助你快速了解社会化媒体生态。

专家点评：从微博的角度看微信，从微信的角度看微博

步步微赢:微时代品牌顶级商业模式

专家点评：全面整合微信、微博、APP、微电影等微营销利器的微品牌实操宝典

@萧秋水，@秋叶语录，@油杀臭干

专家点评：《微博控控微博》姐妹篇，更多干货更靠谱更好看的“微信推广”实战书

微信力：掌中商战的顶级营销策略

政务微信实用方法、技巧与案例指南

专家点评：本书为《微信“赢”销》的实战升级版

微营销:手机里的营销帝国

做让用户尖叫的产品(互联网金融创新案例经典)

专家点评：涵盖余额宝、理财通、微信红包、百度钱包、1898咖啡馆、众筹网、翼龙贷、拾财贷、人人贷、融360、众安保险、阿里小贷和京东供应链金融等多家互联网金融产品的创新案例

给你一部手机，你能怎么赚钱：指尖上的营销诱惑

专家点评：移动互联网营销实操宝典，微博、微信、App、手机网站、二维码等网络营销策略一网打尽

上海秉钧网络科技有限公司

专家点评：淘宝网十大网商，马云三次为其点赞，微信营销第一人，这本书未出版，已众筹了128万！

一本书读懂微信公众营销

专家点评：13章专题内容详解＋20多条营销专家指点＋70多个微信营销成功案例＋470多张实战操作图片

微信公众平台搭建与开发揭秘（第2版）

专家点评：简单易学，内容很基础，比较适合未搞过开发或者初学微信开发的人。

微信公众平台开发基础与实战

专家点评：作者开发了开源的WeChatPHPSDK项目，在github上使用过该SDK的读者不妨一读。

微信公众平台应用开发实战（第2版）

钟志勇，何威俊，冯煜博

专家点评：介绍了海量请求及高性能的处理方法，公众号用户达百万级别的开发人员值得参考。

微信公众平台搭建、开发与实践指南

专家点评：对微信公众平台所用到的XML、JSON等知识有重点讲述。

企业微信公众平台开发实战

专家点评：重点讲解了微网站、微信营销大转盘和微信小店开发方面的知识。也是唯一一本讲解微信小店开发的书籍。

微信公众平台应用开发：方法、技巧与案例

专家点评：使用Java版讲解，也是唯一一本Java写的微信开发书籍。

微信公众平台企业应用开发实战

专家点评：以C#语言讲解，适合C#的开发人员。唯一一本C#讲解微信开发的书。

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情感传播类微信公众号的运营现状与策略

来源：《卫星电视与宽带多媒体》

【摘要】本文首先从情感传播类公众号进行界定，进而阐述其产生背景。此后以咪蒙、林

熙等微信公众号为例，对情感传播类微信公众号的现有运营策略进行了分析，并指出了其生存

困境。最后，针对情感传播类公众号发展中存在的问题并结合媒介未来发展趋势，提出了探讨

一、情感传播类微信公众号的界定与产生背景

（一）情感传播类公众号的界定

微信情感传播类公众号通常为订阅号，以女性为核心受众，通过生产情感生活类的文章，

提供情感交流平台，以情动人诉诸感性，致力于以获取的阅读率实现情感消费的商业自媒体。

（二）、情感传播类微信公众号的产生背景

受众得以接触和关注咪蒙、林熙等情感传播类公众号，首先是源于具备了技术上媒介接触

时代的即将来临，移动终端的兴起，时间与空间对收发信息的阻碍降到最

小，再加上微信的高使用率，每个人都有机会接触到此类公众号。此外，微信自带的移动新媒

体个性化特征，使得人们关注此类公众号变得更加隐私和自由。

自改革开放以来，外部思潮的涌入，我国开始进入多元社会，多种思潮通过新媒体碎片化

的表达方式表现出来。媒体开始由对集体主义情感的关注，转向个人主义情感的抒发，这是此

类公众号走红的文化背景。

二、情感传播类微信公众号的运营策略

（一）紧跟热点，以情绪共鸣的内容为王，以多媒体、碎片化为表达形式

情感传播类公众号的走红，与时事资讯类公众号一样，多是依赖原创内容脱颖而出，不同

的是此类公众号以引起受众情绪共鸣的内容为王。情感传播类公众号多以诉诸感性，在情绪观

点上带有倾向性。比如说公众号咪蒙的代表性文章《致贱人：我凭什么帮你》就是以亲身例子

抨击了求帮忙反而成了有理的大爷、然而帮忙者反而变成孙子的状况。由于这篇文章替多数人

们大胆直接地说出了心声，在朋友圈引起现象级刷屏。此外，此类公众号也需要紧跟热点进行