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　　文|娱乐商业观察，作者|傅贵。 　　

　　你恋爱了吗？ 　　

　　520前后，线上线下的消费市场又一次展开了各种“为爱买单”的活动，作为“老三样”之一的电影院挤满了浪漫电影，但这创造的与爱有关的日子并不属于每一个人。 　　

　　近日，第七次全国人口普查结果公布。截至2020年11月1日，中国总人口为14.1178人。 　　

　　总生育率低于1.5。相比之下，另一组数据是民政部的统计数据。2018年，我国单身成年人口高达2.4亿，其中独居成年人超过7700万，今年有望上升至9200万。 　　

　　这些数据都支持了中国单一社会已经初具规模的事实。造成这种情况的原因是我国青少年性别比严重失衡，女性婚恋观念的改变，择偶要求的提高，婚后经济压力的增大，这些也与社交圈的局限密切相关。 　　

　　根据真爱的数据，超过60%的单身年轻人没有太多机会接触到可以发展浪漫关系的单身异性，30%的人表示每年只能接触到三个左右合适的异性。 　　

　　以此为切口，“拐快”和“优爱腾莽B”找到了各自进入“单一经济”市场的路径。然而，与快速抓住这个窗口的能力相比，谁能撼动更多市场显然是竞争的焦点。 　　

　　# #柔情地造梦VS从现实出发 　　

　　《爱腾莽》的布局时间与国内单身人士的上升步伐基本一致，切入方式也极其统一——婚恋综艺。 　　

　　2018年，利用观察综艺节目的市场趋势，腾讯视频先后推出《心动的信号》、《请与这样的我恋爱吧》和《幸福三重奏》，《妻子的浪漫旅行》侧重于爱情的社交推理，《喜欢你我也是》侧重于年轻人约会交友，《我们恋爱吧》侧重于夫妻之间真实的情感交流。芒果TV也推出了《女儿们的恋爱》，聚焦夫妻感情关系。 　　

　　次年，爱奇艺和优酷进入游戏，先后以《女儿们的男朋友》 《我最爱的女人们》进入热恋社交推理赛道。与此同时，腾讯视频和芒果TV也没有停下脚步，分别推出了《平行时空遇见你》 《怦然再心动》等新综艺节目。 　　

　　截至今年，这种综艺婚恋潮仍在扩大，表现形式也更加多元化。 　　

　　腾讯视频将综艺真人秀与偶像剧相结合，打造了戏剧爱情真人秀《怦然心动20岁》。芒果TV拓展了“姐妹部”的思路，推出《机智的恋爱》，聚焦成熟女性甜蜜的恋爱过程；从更年轻的角度来看，优酷再次携手江苏卫视，推出以20岁毕业生为主体的青年旅行社真人秀《我的岳父大人》；爱奇艺还在《恋恋剧中人》 《90婚介所》 《90婚介所》 0103010准备了三档全新的婚恋综艺节目，分别从青春的爱情推理与社交、翁婿的情感观察与戏剧综合互动演绎婚恋主题。 　　

　　值得一提的是，近日，哔哩哔哩也正式公布了其首个S级异性交友计划0103010，并同步启动了嘉宾招募。 　　

　　根据网上爆料节目《商家总案》，0103010旨在为90后解决婚恋问题，推动新生代重构“婚恋观”。节目以90后女性的视角看待需求、探讨亲密关系，以相亲模式为主体，但不以牵手为目的，不以硬件条件为基础，不谈婚姻或不顾婚姻，着力展现一段更真实的“寻爱”心路历程。 　　

　　比起游艾腾莽，稍微晚一点的Tik Tok和阿托快一点，更真实直接。 　　

　　“欢迎来到直播室。如果想找人，看看主页的注册方式，全国各地都可以介绍。”打开Tik Tok和Aauto faster，在用户栏搜索“相亲”“媒人”“介绍对象”，你会发现很多正在直播的媒人主播。 　　

　　在浏览了几家红娘直播室后，文文君发现Tik Tok和快手的相亲直播方式主要有两种： 　　

　　一种是媒人为男女嘉宾创建视频室进行网上相亲，用户可以点击进入 　　

　　另一种是关注红娘主播的直播间，然后根据首页信息添加红娘主播的微信或QQ账号，发送自己的信息和照片进行报名。主播会在直播时实时呈现婚介情况，而这一类通常是男性收费，女性免费。 　　

　　除了个人媒人，Tik Tok、快手也有很多线下婚介机构，还有真爱、百合等婚恋网站。 　　

　　这两种不同逻辑的诞生和盛行离不开社会的焦虑土壤，很难决定谁更好，但可以肯定的是，它们带来的不仅仅是甜蜜。 　　

　　# #爱情背后的“甜蜜风险” 　　

　　“为什么不能这样对XX计划的男生/女生？”如果你让爱情剧的另一半中毒了，这句话。 　　

各类偶像剧式恋爱综艺和一片岁月静好的夫妻情感观察综艺的盛行，给与压力为伴的都市青年们造了一个美好的梦，梦中，恋爱浪漫，毫无琐碎，婚姻甜蜜，经济无忧。受此影响，他们会在不知觉中渐渐对自我期待的伴侣形象产生偶像投射，并在无形中框定了一个过于理想化、戏剧化的爱情范本：只有达到节目男女的浪漫甜蜜程度，才算拥有了爱情。

但现实是冷冰的，绝大数的普通人都必须面对来自生活、工作、家庭的重压，而一场恋爱也好，一段婚姻也罢，想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打响“婚姻保卫战”，也都需要不断解决感情关系中出现的问题。

于是乎，为缓解这一问题，也为制造新鲜感，折射现实与反映问题逐渐成为一股新的潮流。

芒果TV《婆婆和妈妈》聚焦始终处于社会话题中心的婆媳关系，爱奇艺《我的岳父大人》选择了翁婿，腾讯视频则计划推出一档离婚夫妇观察综艺《亲爱的，不爱的》，而在不久前的芒果TV春招会上，芒果TV也官宣了一档同类型综艺《再见爱人》。

这又进一步暴露了婚恋综艺的另两大问题――同质化、创新力匮乏。

从上文的介绍能够看出，爱奇艺待播的《恋恋剧中人》与腾讯视频《平行时空遇见你》采用的都是“剧综交互”模式，算上《机智的恋爱》，今年综艺市场的社交推理恋综也有三档之多。另一边，社交推理恋综本身是借鉴韩综的“舶来品”，而在“剧综交互”和离婚夫妇情感观察方面，韩综也早已树起了范例。

韩国JTBC电视台2020年推出的恋爱综艺《我们书写爱情吧 The Romance》，以及韩国TV

CHOSUN电视台于今年年初推出的离婚夫妇同居真人秀《我们离婚了》，都在我国国内收获了不俗的口碑和关注度。

再把视线转到抖音、快手上。

表面上看，直播相亲确实为单身男女提供了更多交往机会和选择，但这并不意味着能带来更好的结果。

一方面，个体红娘或者线下婚姻介绍所的业务能力参差不齐，以网络报名方式接收客户的个体红娘也很难确保客户信息完全真实有效，而直播相亲基本上是只负责搭桥，最后是继续单身，还是收获爱情，还得靠自己的本事。

另一方面，抖音、快手也很难对个体红娘的职业素养进行有效的考察，从而让不少嗅着商机而来的“伪红娘”钻了空子，如果你看过直播或者网上流传的一份《红娘工作手册》，会发现，她们有诸多专门针对“遇到男嘉宾不送礼物”的话术。

而针对这种情况，抖音、快手官方在直播页面做出的提醒并不足以完全杜绝。

大流量始终是一把双刃剑，已身经百战的“抖快”与“优爱腾芒B”也深谙这点，但谁也不能轻易放弃。

市场普遍预计，未来我国单身人口将达到4亿。与此同时，据中研网的数据表示，2020年中国在线婚恋市场规模达到60亿，行业潜力尚待发掘。

当亿级市场规模的蛋糕开始呈现在人们面前的时候,任何人或许都无法抵挡如此巨大的诱惑，这也是拼多多、阿里、百度等越来越多互联网巨头会义无反顾地投身其中的根本原因所在，只是，如何在推动婚恋于综艺市场盛放、直播相亲于下沉市场迎春的同时，最大程度的降低“甜蜜风险”，显然还需要多些努力。