被称为“科技春晚”的苹果秋季新品发布会如约而至。北京时间9月15日凌晨1点，苹果秋季发布会正式开幕，iPhone 13系列也正式发布，从命名看苹果并没有刻意避开西方对“13”这个数字的习惯去用别的命名。

从去年iPhone 12发布之后，果粉圈里有关“十三香”的段子就从来没有消停过。

图片来源：苹果官网视频截图

苹果在此次发布会上发布的iPhone13，用上了强劲的A15仿生芯片、OLED屏幕，但出人意料的是，iPhone13竟然“赶上了”安卓手机，Pro版本最新用上了120HZ刷新了屏幕，可助力用户畅玩游戏不卡顿，且支持刷新率自动适应。另外，在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13竟然降价了，降幅300-800元不等。

另一方面，从股价上看，投资者并未买账。截至周二收盘，苹果股价跌0.96%%，报148.12美元。

最先登场的产品是iPad。

全新iPad采用10.2英寸的原彩显示技术的视网膜显示屏、升级A13仿生芯片。苹果表示，新款产品的CPU、GPU性能相比上一代提升了20%。新款iPad一个重要的升级，便是支持视频时的“人物居中功能”，前摄和后摄均能够自动根据人物移动调整镜头，同时兼容多种第三方视频软件。

图片来源：苹果官网视频截图

新一代iPad mini则带来了巨大改进，苹果也强调这是iPad mini目前为止最大的一次改变。外观上，全新iPad mini采用8.3英寸Liquid视网膜显示屏，搭载A15仿生芯片、电源键集成Touch ID，采用USB-C接口，同时兼容第二代Apple Pencil等。

图片来源：苹果官网视频截图

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在发布会进行了37分钟后， 最受瞩目的 iPhone 13正式亮相。

iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“刘海”屏幕的同时，刘海占用面积减少了20%。搭载A15芯片，5nm工艺打造，拥有2个高性能 +4个节能CPU，性能领先50%，共粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色五种配色，提供128GB/256GB/512GB三种存储可选。

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iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max则成为迄今最强大的苹果手机，不仅拥有小刘海，还带来了全新的ProMotion自适应刷新率，支持10-120Hz自动调节，核心搭载更强的A15芯片，性能和续航都进一步提升。

图片来源：苹果官网截图

硬件升级之外，在软件层面，iPhone 13 系列还增加电影效果模式，可自动添加浅景深，拍摄后还可转换焦点。

用户们关注的售价方面，目前Apple官网已经公布了iPhone13系列的国行价格：

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四款产品均将于9月17日开始预购，9月24日开始发售。

但面临零部件缺料的挑战

尽管今年以来全球智能手机市场疲软，更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌6.6%。然而，这一情况并没有影响到苹果的备货。近期有消息称，为大规模招人生产新机，iPhone代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至1.27万元，较最初的人民币6000元直接翻倍。从中不难看出，iPhone新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

在天风国际知名苹果分析师郭明錤看来，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能YoY成长 (vs. iPhone 12的2020年出货量)。

郭明錤认为，展望2021年-2023年，在智能手机品牌中，苹果的成长能见度最佳，关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。他还预测，iPhone在2021年和2022年的出货量分别为2.3-2.4亿台与2.5-2.6亿台，而2020年仅有约1.95亿台。

不过，与iPhone13系列备货超预期相比，由于上半年的各种扰动以及阻力因素，当下国内A股苹果供应链标的普遍仍在低位，市场整体的预期差较大。

图片来源：苹果官网视频截图

东方财富数据显示，9月14日，A股苹果概念板块微跌0.39%，板块中上涨股票34只，下跌67只。其中，新纶科技、快克股份、杉杉股份、华软科技涨停。

从“果链”公司来看，部分公司对下半年的发展较为乐观。蓝思科技在近日的投资者交流会上表示，全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变。领益智造则表示，从北美大客户的角度来说，客户整体市场订单的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品，使得第二季度成为产品准备期。

但郭明錤也进行了风险提示。他认为iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。“旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%，iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。”不过，他也强调称，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。“我们相信iPhone 13的2021年出货量仍能成长10% YoY以上（vs． iPhone 12的2020年出货量）。”

东方证券也指出，苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响，若iPhone系列出货量不及预期，将对产业链公司业绩产生负面影响。

摩根大通则预计，iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。该行维持对苹果的12个月目标价为180美元，对应2022年30倍市盈率。

从苹果最新一季度的财报来看，苹果近一半收入来源于iPhone的销售。

7月30日，苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示，这一季度营业收入为814.1亿美元，同比增长36%，去年同期596.85亿美元。分地区看，苹果本季度在大中华区实现147.6亿美元营收，同比增长58%。

分产品看，最受关注的iPhone本季度营收395.7亿美元，同比增长49.78%。

苹果的其他产品还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近，分别为82.4亿美元、73.7亿美元、87.8亿美元。同时，苹果的服务类收入174.9亿元，占比21%。

从应用内置游戏购买中抽取30%的被称为“苹果税”的政策，是苹果App Store最大的收益类别。但近日该政策连续遭遇挑战。

8月31日，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统。

为了避开App Store那30%的佣金，游戏厂商Epic去年悄悄地在其热门游戏“Fortnite（堡垒之夜）”中加入了第三方支付方案。虽然苹果在该计划公开后不久就从App Store中删除了该游戏，但一些用户下载并安装了这个版本，并通过Epic的系统进行了应用内购买。

Epic Games向法院对苹果提起反垄断诉讼。

9月10日，美国加州法院对苹果与游戏开发商Epic的诉讼案也做出了裁决，法官要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，而不是强迫他们在App Store内购买，这一法令将于今年12月生效。

封面图片来源：苹果官网视频截图

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