抖音其它直播间都可以进去…为什么我在别人的直播间没有显示有一个直播间进去就显示当前版本较低…进不去?

很多人在直播时,刚开播不到几分钟就被断播了,或者被禁播了,有的禁播几天,也有的被永久禁播的,其实所有的这些都是因为你触碰了直播规则,导致被处罚。很多人在直播时,刚开播不到几分钟就被断播了,或者被禁播了,有的禁播几天,也有的被永久禁播的,其实所有的这些都是因为你触碰了直播规则,导致被处罚。

许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了,产品要卖出去了,却突然收到了直播封禁的通知…许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了,产品要卖出去了,却突然收到了直播封禁的通知

很多人在直播时,刚开播不到几分钟就被断播了,或者被禁播了,有的禁播几天,也有的被永久禁播的,其实所有的这些都是因为你触碰了直播规则,导致被处罚。

许多主播眼看着自己的直播间气氛逐渐带动起来了,产品要卖出去了,却突然收到了直播封禁的通知…

这是为什么? 抖音直播规则有哪些?又有哪些行为会被禁播?很简单,我们在开通直播时会看到直播、标题、设置、直播、封面设置以及抖音主播入驻协议,很明显我们首先要保证我们的直播标题以及直播封面内容不能违规,标题不能包含广告、招揽、擦边、挑逗的内容,也不能包含斗因、违禁词汇。

所以,当我们做直播的时候需要搞清楚直播的规则,这样才能避免被封禁。

那么,直播有哪些规则呢?

为了吸引用户点击,故意夸大感受,如“震惊、惊掉下巴、哭晕、伤透了心”等

负例:高端真丝桑蚕丝!一手货源!厂家哭晕价!

售卖商品时,出现“狂送、狂卖、狂抢”等极度夸张的促销字眼
出现活动等促销信息时,使用“清仓”、“大甩卖”、“跳楼价”、“清货”等夸大促销力度类词汇

负例:季末疯狂送送送!!!春款打底裙全场79.9!

表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点,违背事实和大众认知,过分承诺做某事能达到某种效果

负例:上千斤富硒黑麦全麦面粉跳楼价出售,减肥降三高效果杠杠的!

标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情,诱导用户购买商品,多带“滞销、破产、绝收”等字眼

负例:江苏万亩高端“白水蜜桃”大掉价,果农太难了!

标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、偷换概念、故弄玄虚。

负例:泰国巴掌托曼尼榴莲,2个竟然只要99,到底怎么回事,快看看

标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,以祈使语气诱导用户点击,常见字眼有“速来”、“必入”、“手慢无”、“错过后悔”等

负例:甘肃农村午饭吃啥,你一定没吃过,进来看看

标题刻意突出直播间抽奖送礼,诱导点击,除此外无其他信息

负例:高定设计师品牌,只需要白菜价,速进,疯狂抽奖送送送!

连用、滥用感叹号吸人眼球骗点击

负例:季末清仓!真丝,桑蚕丝T恤 连衣裙专场!!!

纯吆喝卖货式标题,直接指向特定商品售卖和推广,凸显商品名称、价格、产地等信息,过分强调商品优点或促销信息

负例:80万斤贵妃芒秒杀价,产地包邮直发12.8一大箱

标题无任何信息量,多为“主播昵称+正在直播”的形式

负例1:甜甜宝贝正在直播

将违规标题内容以文字的形式放在封面中

利用PS等软件将售卖商品刻意修改尺寸或扩大数量,以达到诱导用户点击直播间的目的,常见于农产品带货直播间

封面画质严重模糊不清晰,容易让用户产生反感

图片需清晰展示商品主体,容易辨识(禁止大量文字等覆盖)

直播画面无真人出镜,仅以录屏或挂播形式(如直播内容仅展示一张纸/白板/电脑屏幕/某实物等)进行商品分享

禁止出现直播画面黑屏,仅循环播放录制音频/内容为有声小说、音乐、广播剧等形式进行商品分享

抖音平台与微信平台是不兼容的,所以不能在短视频中添加微信二维码。

此外,也不能添加手机号、Q号等与抖音平台不相关的引流信息。

在抖音直播间也是一样的,如果在直播时,为了建立私域流量,把粉丝引流到自己的微信上而在直播间放上关注二威码,威号,Q号,手机号等,哪怕只是暗示性地引导也不行。

一旦被平台检测到,轻则直播间被限流,重则被封号。封号后,你的直播间基本上就废了。

而短视频中挂微信号也是一样的,视频会审核不通过,严重者甚至面临封号的风险。

收到封禁直播通知的朋友,有很大一部分人都是因为涉及到了抖音直播违禁词而不自知。

那么直播违禁词究竟有哪些呢?

5、化妆品虚假宣传用语

选品时我们要注意抖音直播电商违禁品,如果在直播时添加了违禁品,可能导致账号降权或封号。

服装类: 动物皮草、高仿名牌服饰、鞋;

食品类: 减肥药、鹿茸人参等医疗保健功效药材、昆虫宴、自制食物类;玉石文玩类:未开凿的原石、古董文玩等;

医疗类: 医疗器械、医美器材、任何药品相关产品(包括保健药、酒) ;高仿制品:高仿名牌手表、首饰、黄金饰品、包类;

化妆品类: 主播自己直播制作的化妆品、代购、高仿化妆品;成人用品广告;

信息类: 婚姻介绍(国内、跨国类)、公考课程、驾考规定、金融投资、法律科普、招聘信息、微商兼职等信息

除了抖音直播违规规定和抖音直播违禁词之外,另外还有一些动作也是在抖音直播间禁止的。具体有以下几点:

违法涉政:包括但不限于直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。

衣着不当:包括但不限于裸露上身、穿着暴露的上装、大面积裸露纹身等。

色情低俗:包括但不限于一切色情、大尺度、带有性暗示直播内容,其他低俗,违反公序良俗的行为等。

辱骂挑衅:包括但不限于各种破坏社区氛围的言行等。

封建迷信:包括但不限于宣传封建迷信思想、直播迷信活动等。

侵权行为:包括但不限于直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等。

对未成年人有害的行为:包括但不限于未成年人进行单独直播、未成年人进行消费或充值等。千万不要诱导未成年人刷礼物,且还要在直播间主动提升“未成年观众请不要送礼物”

其他不适合直播的行为:直播车祸、矿难等事故场景,精神疾病患者等无完全民事行为能力的人单独直播等。

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一、为什么要测自己账号的流量时间?
首先玩抖音你要明白,抖音是一个大数据平台,累计到现在,总共有 500 万人开过直播,记住,只是有 500万的用户开过直播,但是现在每天开播的人肯定不到 500 万,因为有的人做着做着没有方法,做不起来,无法获得流量或者变现就放弃了。

不管你选择在哪个时间段开播,除了你在开播以外,还有大量很多不同领域的主播也在开播,比如:娱乐、才艺、情感、知识付费……等等,抖音是通过一套大数据机制,服务器,和人工智能机器人来对每一个直播间进行监控和分发流量的,大多数的时候都是机器通过数据在监控我们的直播间,而不是人工,只有当我们的直播间被别人举报,或者流量达到 1个小时推流达到好几万,官方的人工才会介入。

这个时候,如果你的账号没有违规,也没有被限流,但是在一个时间点,官方就是不给你推流,那么很有可能是你在这个时间点开播,官方的大数据服务器没有注意到你,我自己亲自测试过好几个账号,同样的一个账号在不同的时间点去开播,有的时间点半个小时推进来 3000人,有的时间点半个小时才推个 80 人,而且我反复测了几遍都是这样,为什么出现了这种情况呢,这就是所谓的流量时间点不对。

所以我们一定要知道而且学会去测自己的流量时间点,要不然我们就会陷入一个不被推流但自己又很努力的恶性循环,正所谓方法不对,努力白费,一定不要做大脑无知,但身体又很努力的人,真的很可悲。

了解了以上这个现象,想必你就明白了一个道理:正因为现在每天不同时间段有这么多人开直播,作为抖音的算法和机器人控制逻辑,有时候,也会忽略掉一些直播间,往往这些直播间都是一些新人直播间,或者做了一段时间,数据不好的直播间,毕竟每个小时开直播的人太多,这个时候就会出现以下两种情况:

一、新号刚开播,没有被官方注意到,导致开播之后,获得不到推流;也就是有的新人主播连播几场下来,直播间不进人,直播推荐很低甚至为零,很苦恼,甚至在怀疑是不是自己的问题,但也许只是官方没有注意到你,又有多少人因为不懂如何测自己账号流量时间,而放弃了。

二、老号播了一段时间,由于前期直播能力不足,导致不会打开急速流量,不会留人,不会互动,达不到官方要求,被官方系统默认为不优质的直播间,导致越往后播,流量越少,你会发现,即使自己的直播能力提升起来,直播间还是没人。

新知达人, 抖音直播推荐为0怎么回事?抖音直播推荐为0怎么办

如果你遇到以上两种情况,建议去采用下述所讲的,测自己的账号流量时间,其实说到最终就是野路子,换几个时间去开播,看看官方能不能重新注意到你,如果在哪个时间段注意到你,给了你流量,然后你就选择在这个时间点开播,把握住,就相当于,又把自己的账号启动了一次,这个时候你只要把握住流量,再加上你有直播能力,自然就能做的起来。

还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信:,我会把我这几年做抖音的经验分享给你。

二、什么样的情况去重新测一下自己账号的流量时间:

首先要明确一点,如果你现在的账号在正常推流,半个小时能给你推 300-500 人进来,说明你的流量没什么问题,不要瞎测、乱测,如果直播间推了一波流量以后,后面不再推人是你自己的直播能力问题。

只有以下两种情况建议你去用我所讲的方法去重新去测一下:

一、新号刚开始播,前几场没流量,直播推荐太低,或者为零,开播半个小时就推个几十人;

二、老号播了一段时间,由于前期数据不好,导致现在开播不推流,直播推荐低,开播半个小时,推流不超过 300 人;

三、怎么测自己账号的流量时间?

1、 首先你要知道每天当中有哪五个最黄金流量时间段,在正确的时间段去测,才是有意义的:

2、 怎么测(具体该怎么操作?)

一、开播以后,摄像头对着自己,不要无人出镜。

二、不要发福袋,不要说话,不用做任何引导,就看纯自然流量有多少;一旦引导了,或者做了其他的事情,测出来的数据就不准确了;第三、只测 30min,看看自然推流能够有多少,从而去判断是不是自己的账号流量时间。

3、 怎么判断这个时间点是不是你的账号流量时间点(衡量标准):

一、30分钟,官方能给你推到场观总数 300人以上,且直播推荐不能为零,说明这个时间点是你的账号流量时间点,可以选择在这个点开播,一但固定了以后,不要轻易的换时间。

二、30分钟时间,如果官方能给你推流 300 人以下,且直播推荐很低或者为零,就说明这个时间点,不是你的账号流量时间点 备注:给你推流说明官方已经注意到你了,不给你推流说明官方还没注意到你,那就继续测。

一、每天分不同的时间段测 1-2 次,但是中间时间间隔要至少在 2个小时以上,切记不要每天测多次,会容易让官方检测到你是不正常的直播间。

二、如果流量正常不要去乱测,瞎测,不然反而会影响自己的直播流量。

三、以上所讲的方法通过测过几十个账号,亲测有效,但是必须按照上述操作去做,不能乱做,否则测不出真实的数据。

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11月1日下午五点,麦当劳中国总部会议室,麦当劳抖金店(麦当劳抖音官方直播间)运营负责人紧张地盯着电脑屏幕,在20多个全国各地的麦当劳抖金店“来回穿梭”。

从去年6月开始日播布局,8月正式开播,时至如今,麦当劳抖金店已运营了1年3个月,积累了将近400万真爱粉。这1年多时间的直播运营,有很多让抖金店运营团队感触深刻的场景:有些粉丝会在节假日给主播送出祝福;有些粉丝会在直播间中许愿;还有的粉丝,甚至记住了直播间幕后小助理的声音……

对于麦当劳,今年双11来得比往年更早。在七八月份,麦当劳中国就启动了针对今年双11的策略规划,并拿出了一份完全不同以往的方案。麦当劳中国首次把抖音作为双11的主阵地,开启连续28天直播,并且这次双11备受品牌内部重视,不止是一个电商部门的大促项目,而是上升到全公司动员参与的整合营销战役,从全国层面到各市场区域抖金店,从内容种草到电商运营,全面协同联动。

如此高规格的投入,不由让人好奇,麦当劳中国双11的目标到底是多少?麦当劳中国整合营销副总裁 Joanne 告诉我们,今年双11,麦当劳中国以吸引新的粉丝作为最核心战略目标,而不是GMV导向。吸引新的粉丝,不仅看重人群的数量,更看重人群的质量,通过兴趣内容与用户深入沟通,吸引到真正对品牌感兴趣的TA,从而收获可持续的增量增长。

“麦当劳双11宠粉盛典”最终的成果表现,也不负众望,麦当劳抖金店新粉丝增长比例超过618的2倍,双11大促近30天GMV成交与去年同期相比增长超过250%,位列行业TOP1。

这个双11,m360走进了麦当劳抖金店直播间,探访台前与幕后,并和麦当劳奋战在一线的操盘手聊了聊,抖金店“吸睛又吸金”背后的策略与方法。


作为全球最大的连锁餐饮品牌之一,麦当劳进入中国内地市场已经32年,在中国内地市场拥有领先的市场份额,本身用户基数已经非常庞大,拓展新粉非常考验品牌的策略。

为了保证吸粉效果,麦当劳中国这次提出了一个全新的思路,不是简单地关注粉丝数量,获得一批画像模糊的泛人群,而是要做到更极致的精细化吸粉,吸引不同维度的细分兴趣人群,比如学生人群/白领人群、电竞人群/健身人群、纯新客户/老客召回等等。根据不同兴趣人群的特质和喜好,麦当劳会制定更加针对性、定制化的沟通策略。

吸粉人群只有做到足够精细化,品牌才能确保获客数量和质量的同步提升,从而积累真正有价值的用户和品牌资产。

选择线上的抖音平台作为拓展新粉主阵地,是麦当劳中国深思熟虑后的决策。

“麦当劳在中国内地已拥有近5000家餐厅,我们与内地消费者紧密相连,每一家麦当劳餐厅都立足于本地社区,为社区邻里提供美味和凝聚力。” 麦当劳中国整合营销副总裁Joanne表示,“抖音是当下最受关注的内容平台之一,拥有庞大的流量和潜在客群,在抖音上观看过麦当劳品牌内容的兴趣人群数以亿计。我们希望能依托平台的力量,将麦当劳品牌和消费者的紧密关系在线上继续延伸,吸引更多新用户加入。”

“巨无霸升级了,欢迎大家去麦当劳尝尝!”11月1日,在麦当劳中国推出新升级巨无霸这一天,麦当劳抖金店主播向粉丝们发起了号召。

直播间中,巨无霸一出场,评论区立马上演了一波“回忆杀”。有位粉丝留言,“巨无霸从小吃到大,每次考试考得好,爸爸就会带我去吃,小时候一口还咬不下那么大的汉堡。”

第二天,很多在直播间拍到巨无霸电子券的粉丝,到线下门店兑换品尝后,又再回到了直播间给出反馈,“100%牛肉 好吃”“牛肉饼汁水充足”“芝士好浓郁”……

麦当劳这一轮拓展新粉,就是要在抖音平台找到这些真正认同品牌价值和喜欢产品的核心人群。真爱粉,是品牌非常宝贵的用户资产,不仅自己是产品消费者,还是品牌的主动推广者。

由此,今年双11,麦当劳的经典产品成为了直播间的“绝对主角”。根据产品线,麦当劳挑选出了最受粉丝热爱和畅销的产品,规划以不同产品命名的直播主题周,借助经典爆款产品,最大程度吸引新的粉丝。

产品就是明星,每个产品都有自己的真爱粉。回归产品为本,挖掘出每一个明星产品的核心特色,让用户被产品本身的魅力所感染,这样吸引过来的粉丝质量会更高。

双11期间,流量竞争非常激烈,直播间要想精准触达更大范围的兴趣人群,还需平台工具的助力。麦当劳抖金店运营负责人跟我们说,这次大促中,巨量千川对直播间精准引流起到了重要作用,投流不再是简单地一刀切,而是能够基于清晰的用户画像,帮助品牌在流量池中精准圈选人群,拓展新粉的效率明显提升。

数据显示,巨无霸直播专场,麦当劳抖金店成交破千万,冲上了带货榜首位。

02 “用非常抖音的方法来种草”


10月28日,SKY李晓峰的到来,掀起了麦当劳抖金店双11期间的热度小高潮,一大批电竞圈层的年轻用户涌入直播间。

当晚,达人在直播过程中,分享了自己一路走来的成长经历,有高光时刻,也有低谷坎坷,引发了很多粉丝的共鸣。在聊到电竞比赛过程中的难忘体验时,达人很自然地提到了,在日常训练时与队友分享炸鸡的快乐,赢得比赛后与队友一起吃鸡庆祝的开心。

这个画风,与传统意义上的卖货直播间截然不同,但这就是独具麦当劳风格的直播间。



在访谈中,Joanne多次强调了“用非常抖音的方法”。抖音是一个内容为王的平台,而非纯卖货平台。抖音的方法,就是品牌要用好内容种草方法论,非常深度、生动地去讲品牌内容,要让人觉得好玩、有趣,让用户喜欢看,并在不知不觉中喜欢和想买这个品牌的产品。

因此,即便在双11大促,麦当劳抖金店也不仅只是卖货,而是更有主题性地去做直播,在BIG DAY邀请达人驻场,运用契合抖音平台的内容玩法,去招募认同品牌和产品价值的兴趣人群。

值得注意的是,这一次在达人的选择上,麦当劳也改变了过往的思路,从大众明星,转向寻找与产品属性、目标人群匹配的精准达人,输出生动的内容,吸引感兴趣的粉丝深度互动。

内容策略的精准制定,让达人内容与产品属性、用户兴趣圈层更加匹配,离不开数据洞察。麦当劳抖金店运营负责人会经常关注巨量云图的数据,里面有非常多元的用户画像标签,不止是基础数据,还有用户兴趣属性数据,来指导内容营销的策略方向。

从巨量云图的数据中可以发现,购买麦麦脆汁鸡的人群,与喜欢电竞的年轻用户圈层,两者重合度非常高。因而,麦当劳就在麦麦脆汁鸡专场,邀请到了电竞领域的顶尖达人。

通过“匹配的达人+抖音的方法”进行充分的内容铺垫后,再邀请被种草的用户去购买品尝,整个过程会更加自然和顺畅。在直播间中,电竞达人并没有生硬“叫卖”,而是把麦麦脆汁鸡融入到自己的生活故事和关键场景,让用户更有代入感和情绪共鸣,自发地产生购买行动。有不少粉丝在直播间中留言:“今晚正好约了兄弟一起开黑,赶紧抢一单。”

03 “打造全面开花的全国多市场直播模式”


麦当劳抖金店运营负责人的电脑屏幕上,20多个全国各地麦当劳抖金店直播画面一览无余,主播们身着“红色战袍”,激情开讲,“54321上链接”之声此起彼伏。

这也是今年麦当劳双11在抖音端的一大突破性创新。区别于过往大促中单个直播间“单兵作战”的状态,这次麦当劳动员了区域各地抖金店共同参与,首次采用全国多市场直播模式。从11月1日到11月11日,除了麦当劳抖金店全国直播间,麦当劳20多个区域抖金店也会同步发起直播。

不同区域市场,当地文化、人群兴趣、货品偏好,都有着各自鲜明的地域特色,因而,区域市场抖金店的直播脚本,并没有统一规定,而是留出了充分的发挥空间。在屏幕中可以看到,区域直播间“各出奇招”,有的直播间请到了本地达人来互动,有的直播间与用户玩起了问答游戏,还有的直播间用上了最时髦的说唱式带货。

麦当劳抖金店运营负责人一边盯着直播间画面,一边看着不同直播间的实时数据表现,每个直播间有多少人在看、多少人在买,还有多少人只看不买,需要再踢出“临门一脚”。这些数据和策略分析,也会同步更新在每个区域的直播运营沟通群中,让坐镇直播间现场的运营团队,及时调整内容编排和带货节奏。

比如,在山东抖金店中,当在线观看人数很高、但购买转化率表现一般时,运营团队就会用出“杀手锏”,购买指定产品即可抽赠麦当劳经典手办玩偶。通过这一招,粉丝的购买热情,即刻就被激发,销量立竿见影提升。

江苏抖金店中,不同货品的销售业绩差距较大,单人套餐卖爆了,多人套餐却表现平平。面对这种情况,运营团队让主播微调了内容策略和沟通话术,多穿插讲讲情侣约会、朋友聚会、家庭合家欢等场景化用餐故事,助推多人套餐销售。

Joanne表示,“这次是麦当劳抖金店在全国范围的首次联播尝试,从效果来看,策略方向是对的。抖金店矩阵号的联动直播,打造全面开花的全国多市场直播模式,对于麦当劳中国线下门店的粉丝拓展和生意经营,具有非常重要的意义。”
“通过这次双11,我们新粉增长超过618的两倍!”听到这个数据,麦当劳中国会议室里的双11作战人员,脸上一扫连续多日奋战的疲惫,露出了如释重负的笑容。

这些“真爱粉”,都会在麦当劳抖金店中沉淀下来,与品牌维持深度持久的关系。麦当劳抖金店后台数据显示,接近一半的粉丝,在关注直播间后会经常回来逛逛;双11期间,粉丝们买得“非常卖力”,复购率超过50%。

Joanne坦言,“麦当劳品牌在直播间的定位,不是高高在上、遥不可及的,与粉丝之间也不是单纯的买卖关系,而更像是邻里朋友的关系。粉丝有空时便可以来直播间,像邻里串门一样方便,气氛融洽,有很多可聊的话题,分享各自最近的故事。”

在讲解麦辣鸡腿堡时,麦当劳抖金店主播抛出了个有趣的话题:“麦辣是一种什么辣?”“全国各地爱吃的辣味并不一样,但为什么全国人民都爱麦辣?”

“麦辣是一种欲罢不能的辣”“麦辣是我最喜欢的辣,是不一样的辣”……直播间在线的粉丝们,迅即展开了热烈的讨论,麦辣鸡腿堡的抢购链接也瞬时秒空。

这样的场景,在双11期间麦当劳抖金店直播间频繁发生着。直播间不止是单纯的卖货场所,也是麦当劳品牌与粉丝们的“线上欢聚空间”。这种气氛,让人不由自主地想参与进去。

“抖音最大的优势是兴趣内容输出,给到了品牌与用户深度互动、深化关系的机会,这是在别的平台上难以实现的。在抖音生态系统中,从广告、到种草、再到电商,是全面打通的,品牌可以实现完整、流畅的全链路经营。未来,我们也会一直用心经营好麦当劳抖金店。”Joanne在探访最后表示。

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