8月8日晚19点，这场期待已久的“88欧派安家包办节”总裁直播正式开播。历时3个小时，欧派品牌代言人孙俪空降直播间，与欧派优选官王小骞、欧派集团副总裁杨鑫一起体验产品、畅聊生活方式，亲自“放价”，直播当晚收割61243份订单，再一次刷新记录！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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早在开播之前，“总裁放大招”、“王炸底牌”、“孙俪空降直播间”以及令人瞠目结舌的“不满意赔付8.8的霸总承诺”就吊足了胃口，也预示着欧派的这场“88安家包办节”并没有那么简单。然而，从薇娅到罗永浩、李佳琦，最火的主播直播带货也就是"全网最低价""补贴"等利益点吸引成交，欧派的这场“88安家包办节”凭什么说颠覆？

01.、孙俪首次空降欧派直播间

娘娘“价”到掀高潮 实现“品效合一”

作为欧派的品牌形象代言人，孙俪一直是广大观众心目中的“国民女演员”,平常连综艺都鲜少露面，今天却空降欧派直播间，着实给了大家一个惊喜！

欧派副总裁杨鑫为孙俪准备的“娘娘同款”美食

“娘娘”一直是粉丝们对孙俪的昵称，在荧屏上她有着“slay全场”的气场，每一个角色都有着鲜明的性格和演技的打磨，但在生活中，“娘娘”却有着自己的“反差萌”，“养生达人”、“炫娃狂魔”等等亲切又可爱的动态，可以说“有家有爱”又懂生活。在微博上，孙俪曾化身美食博主，自制养生“糙米饼”，刮起一阵“娘娘同款”健康饮食风，没想到来到欧派直播间，欧派总裁竟也亲自下厨做出同款糙米饼，在欧派厨房，体验下厨的乐趣，引得“娘娘”好评连连。

在欧派副总裁杨鑫及欧派优选官王小骞的陪伴下，“娘娘”深度体验欧派橱柜的黑科技智能系统，结合日常的使用习惯及对欧派橱柜背后的“五大系统”深入品鉴，孙俪直呼“好棒”。

为孙俪专门准备的轻奢风“女王衣帽间”，既好看又好用，欧派衣柜的博纳精深5.0系统，智能穿衣镜及各种收纳妙招都让孙俪娘娘“真情实感”地连连惊叹，也实名pick了欧派的穿衣镜和梳妆台，总裁表示：必须安排！

“好的设计，漂亮虽然很重要，更重要的是要有人性化的设计，跟着使用者的动线走”，孙俪对欧派产品体验后的评价，也正是欧派一直坚持的设计理念，无论多大的面积，何种需求，欧派都有专业的设计服务，为每一个家庭个性定制。

欧派在“88安家包办节”的这场直播，邀请代言人孙俪亲临直播现场，通过真实的体验和分享，完成了品牌声量和营销的双赢。欧派又一次用实力和成绩证明，直播不应该仅仅停留于促销，更应该成为品牌营销的新阵地。

02.88安家包办节X总裁直播间

双IP 开启欧派营销新纪元

上一次总裁直播间，欧派副总裁杨鑫X欧派优选官王小骞的组合就在三小时轻松拿下30000订单，这一次有了欧派代言人孙俪的“顶流加持”，“总裁直播间”这个直播IP妥妥的成为了“签单保障”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派副总裁杨鑫在直播开始，就直呼今晚的直播是“全年最低价”，3.6米全厨整包仅12800元，全屋22㎡定制套餐仅19800元，还免费升级全屋无醛添加板材，实实在在的“王炸级”惊喜。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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直播现场还有欧派合作品牌慕思suess、飞利浦、林内、松下、双立人、百隆等国内外大品牌的欧派专享惠送价。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

王小骞老师依旧以专业角度，选品、砍价、做深度、做体验，欧派副总裁杨鑫则大放福利，经过两次的深度合作，也已经形成了十分默契的搭档方式。

除了“总裁直播间”这个IP，这次“88安家包办节”也是欧派有意打造的另一个大IP，欧派的有家有爱品牌精神与《安家》中“安居乐业”的核心价值十分契合，欧派与《安家》的深度捆绑合作也令人津津乐道，“欧派88包办节”，一方面是对消费者“有家有爱”和“安家”美好生活向往的承诺，另一方面也是欧派搞定全屋空间，环保、一家搞定的营销策略。

造节！造势！面对2020年的“直播新常态”与营销新形势，欧派以“总裁直播间”、“88包办节”双IP的组合拳开出一条全新的家居行业营销新道路，一波又一波的惊喜与创新，正在开启欧派营销新纪元。

03.3小时电视级直播技术支持

打造数字场景直播基地孵化平台

此次“欧派88安家包办节”的直播是由广东电视台的技术团队现场支持，并在欧派全新打造的数字场景直播基地完成，这也是欧派直播营销的一次重要布局。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派数字场景直播基地迎来首秀

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

直播开始前，专业的直播团队就严阵以待

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

高清的转播画面，保证直播输出的质量与稳定

要做就做到最专业，一直是欧派26年来发展的信条。面对“直播浪潮”，很多品牌和企业选择合作主播和网红，这种短期的流量加持以及低价吸引，只能起到销售作用，而对消费者与品牌的粘性和好感度帮助甚少，反而透支着品牌的溢价。而欧派打造数字场景直播基地，就是透露着欧派建立“直播矩阵”、培养孵化企业自有mcn的决心与实力。

从本质上讲，直播只是企业数字化营销转型的一个重要工具，欧派建立自有的“数字场景直播基地”就是欧派在营销新赛道上的“重磅武器”。

04.无醛添加战略揭“王炸”底牌

“让环保更亲民”颠覆行业新标准

直播的最后，当欧派副总裁打出“王炸底牌”的那一刻，这场改变“醛”世界的“颠覆”终于揭开神秘面纱——无醛添加“爱芯板”普惠政策。

8月8日之后，这种更高环保等级的“无醛添加爱芯板"，将成为欧派衣柜终端零售体系的标配基材，+88元/㎡即可将18mm双饰板从超E0升级到无醛添加爱芯板，且不限套餐、不限花色、不限平方数,让价格错位多年的“无醛环保”板材真正回归到“普惠价”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

在欧派88安家包办节直播间，欧派衣柜18mm双饰板可免费从超E0升级到无醛添加爱芯板，全屋定制“22平方19800元”的爆款套餐也可参与此优惠，“王炸”底牌，果然震撼！

其实在8月8日下午召开的“愿天下无醛”欧派战略发布会上，欧派副总裁杨鑫就以“环保板材不是定制家居行业的核心价值，而是信任起点！”直击灵魂。欧派的这个“大招”，是对行业中的甲醛乱象、过度溢价问题当头一棒，强力普惠无醛健康的家的担当和魄力，也只有欧派！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

未来，欧派将以“无醛健康家”为衔接核心的体系，形成涵盖设计链、制造链、销售链、物流链、消费链、服务链的泛家居环保生态，并携手生态链伙伴，进一步强整合在价值链上搭建对应的企业资源集聚要素，实现绿色经济产业化发展。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

全程高能的“欧派88安家包办节”直播专场，无论在品牌声量、销售成绩还是战略发展上都有着颠覆性意义，也完全超出了人们对“直播”的认知和想象。创新与引领是欧派26年来不断乘风破浪的精神内核，对于未来，欧派也给出了明确的答案，那就是“无醛健康家2030”战略，这不仅是欧派作为定制行业“断层C位”的魄力和雄心，更是为推动中国人的家居健康构建新生态的责任与情怀!

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)