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【大漠红公司承认虚假宣传 职能部门将调查取证】
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《大漠红枸杞汁 涉嫌虚假宣传》后续
大漠红公司承认虚假宣传　　羊城晚报讯 记者马灿报道：本报18日A6版“食刻出击”以《大漠红枸杞汁 涉嫌虚假宣传》为题，报道了青海大漠红枸杞有限公司(以下简称“大漠红公司”)对产品进行虚假宣传的行为，引起该公司和职能部门的高度重视。当天，大漠红公司主动采取行动，撤掉了所有宣传资料。　　公司进行全面整改　　“这篇报道非常客观公正，指出的现象均属实。感谢羊城晚报的舆论监督，使我们公司及时发现问题并进行全面整改。”18日，青海大漠红枸杞有限公司向本报发来专函。　　大漠红公司在专函中称，关于羊城晚报报道中提及的违规和涉嫌虚假宣传的终端物品和资料，公司第一时间核查发现，“确实存在个别药店为了提升销量，违规使用未经公司审核的宣传话术和物品资料，目前该批宣传资料已经全部下架”。同时，公司也第一时间致电各经销商、渠道，再次强调规范产品推销用语。日后公司将加强监管，严格遵守广告法和工商部门的规定，以便给广大消费者更好的服务。　　“非常感谢贵报对公司的监督，针对新闻中提及的问题，公司及时进行全面整改。”大漠红公司有关负责人告诉羊城晚报记者。　　据悉，本报的报道，引起大漠红公司内部的极大震动。报道出街当天，该公司召开了管理层大会，对照新闻报道中的问题，进行逐条分析，并提出相关的整改意见。　　昨日，记者再次前往金康药房进行暗访，发现之前所宣称的枸杞汁药效功能的资料和广告牌，全部被撤换成企业宣传和产品介绍的资料。暗访中，销售人员的用语也不再强调“补肾壮阳”的功能，仅推介枸杞汁为“国内首款零添加非浓缩还原的大漠红100%枸杞汁，产品不含任何防腐剂和食品添加剂，最大程度地保留了枸杞子的营养”。　　职能部门将调查取证　　羊城晚报的报道，也引起了广东省食品药品监督管理局的高度重视。该局有关负责人称，根据新闻报道和材料初步判断，青海大漠红枸杞有限公司在推广大漠红枸杞汁产品，以及金康药店在销售大漠红枸杞汁产品时，所提出的“补肾、改善性功能”等内容，涉嫌普通食品宣传疗效、虚假宣传。根据《食品安全法》第九十四条第一款规定，在广告中对食品质量作虚假宣传欺骗消费者的，将依照《中华人民共和国广告法》的规定给予处罚。　　“食品药品监管部门将继续加强日常监管，督促食品生产经营单位自律守法、诚信经营。”省食药监局有关负责人指出，根据《食品安全法》等法律规定，普通食品的广告不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。事实上，普通食品也不具备治疗疾病的功能，消费者不要盲目相信生产商、销售商的虚假宣传，要根据自己的实际需要选择合适的产品。　　马灿
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广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。显然，广告是具有极强目的性的，广告厂商在为实现促进销售或赢得好感效果的同时，也容易发生通过虚假、夸大宣传以欺骗、误导消费者，或损害竞争对手的情况，所以，如同世界各国，我国对广告以及宣传行为等也是有着较为严格与系统的法律规制。
根据我国《广告法》，广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
广告法所涉及的主体主要有三个：
1、广告主，指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。也就是直接生产销售商品或提供服务的厂商。
2、广告经营者，指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。主要是各类广告公司。
3、广告发布者，指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。常见如各类电视、报刊媒体等。
在违法宣传的广告行为中，广告主是承担法律责任的绝对主体。本培训将在虚假或夸大宣传、广告宣传中涉嫌不正当竞争以及广告中典型违规用语等三个方面介绍广告宣传中的法律法规及注意事项。
一、虚假或夸大宣传
《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。从字面理解，虚假或夸大宣传肯定是不对的，也肯定是违法的。但你可能不清楚虚假或夸大宣传的具体法律界定：
（1）不能绝对化
广告中严格禁止使用国家级、最高级、最佳、顶级、第一品牌等用语。市场竞争环境下，竞争对手都是平等，类似“最”字词语都是在虚假或夸大自己的产品以及自身地位。
（2）不能越界宣传
广告宣传中都有这样的冲动，食品要宣传出保健品甚至是药品的效果，保健品要宣传出药品的效果。但法律却是严格禁止该类虚假或夸大宣传。
《食品广告发布暂行规定》规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明；不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。可以看出，食品广告不仅不得明示或暗示其具有保健或药品功能，而且不得使用医疗机构、医生或专家形象。
关于食品广告，比较特殊一点还有，不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
【案例】湖北省潜江市工商行政管理局公布的2010年第二期广告监测报告显示，贝因美奶粉所做的印刷品广告暗示可以直接代替母乳被查处。涉嫌违法的主要表现在：1、贝因美奶粉出现明示或暗示可以直接代替母乳；2、贝因美奶粉宣传某些成分的作用明示或暗示其保健功能。可惜的是，该案并未公布最终处理或处罚结果。但由于该工商局披露的广告监测报告已被媒体曝光，相信也已经对贝因美产生了不小的影响。
（3）严格遵守说明书
保健品与药品均需要有国务院食品药品监督管理部门批准的说明书。使用保健品与药品要看说明书，宣传也要看说明书，但凡肆意超出该说明书，就是虚假或夸大宣传。《保健食品广告审查暂行规定》第八条，保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准,不得任意改变。《药品广告审查发布标准》第六条，药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准,不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传,不得含有说明书以外的理论、观点等内容。
【案例】湖北随州市曾都区工商局在2014年1月发现某医疗器械经营部在其销售的保健食品澳柯玛CLA牌共轭亚油酸软胶囊的宣传单页上标注有“共轭亚油酸六大健康功能：降血脂、降血压、降低血糖、改善骨质疏松、增强免疫机能、抗癌；在保健食品澳柯玛金体善健康骨搭档1+1的宣传单页上标注有：金体善健康骨搭档1+1针对以下症状，还您健康身躯，膝关节炎、劲椎病、肩周炎、半月板损伤……”共列举了15大功效。而国家食品药品监督管理局对该保健食品注册批件批准的保健功能为：CLA牌共轭亚油酸软胶囊为调节血脂、免疫调节；金体善健康骨搭档1+1的保健功能为免疫调节、增加骨密度。两相对比，该局认定厂家在产品宣传单页上故意夸大其功效，对销售的商品作引人误解的虚假宣传，并予以处罚。
虚假广告罪
虚假或夸大宣传以及广告中的其他违法行为，广告监督管理机关（工商行政管理机关）责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处罚款。此为行政处罚责任。
广告宣传中涉嫌不正当竞争损害竞争对手的（第二部分详述），竞争对手还可依据反不正当竞争法以及侵权责任法向法院起诉要求侵权方承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。
需要注意的是，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这就是虚假广告罪。所谓情节严重，主要指，
(一)违法所得数额在十万元以上的;&
(二)给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的;&
(三)假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的;&
(四)虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的;
(五)造成人身伤残的;&
(六)其他情节严重的情形。
只要符合其上情节之一的，即会被追究刑事责任。虽然该罪名在1997年刑罚修改后即存在了，但定罪判刑案例并不常见。之前达芬奇家具被央视曝光后，也有人向公安局要求以虚假广告罪对达芬奇家具立案，但最终不了了之。
【案例】成立于2004年6月的杭州华夏医院由福建莆田人黄元敏等创办。2005年5月，黄元敏的老乡杨文秀、杨国坤等以自己注册的“香港国际类风湿病研究院”名义，向他承包了该医院风湿科。由杨元其负责管理。在河南漯河市第一人民医院学习了两天“免疫平衡调节术”的医生王之义负责实施手术。&
为招揽生意，日至11月期间，杨元其、杨元秀等拿着失效的2004年度医疗广告证明，多次在杭州市某著名都市报和浙江省一知名电视台频繁发布有关“免疫平衡调节术”的医疗广告。华夏医院负责人黄元敏明知广告虚假，仍同意他们以华夏医院名义对外发布。&
广告发布后，有38名类风湿性关节炎、强直性脊柱炎患者到医院接受该手术治疗，但却不同程度受伤。经鉴定，其中14人伤残等级为九级。&
患者投诉后，日和2006年3月，该广告先后被杭州市工商管理局和浙江省工商局认定为虚假广告。司法机关随后介入，将四人以虚假宣传罪起诉。
法院认为，被告人黄元敏、杨文秀、杨国坤、杨元其违反《医疗广告管理办法》广告范围仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式的规定，在未取得有效医疗广告证明的情况下通过媒介超范围向社会公众发布医疗广告；广告内容违反《中华人民共和国广告法》的规定，就医疗服务的技术来源、医疗效果、医生资历作虚假宣传，涉案患者基本未能达到广告宣传的医疗效果，并致使14名患者构成九级伤残，情节严重，其行为均已构成虚假广告罪。
医院负责人黄元敏被判有期徒刑一年六个月、缓刑二年，并处罚金3万元；风湿科投资人杨文秀被判一年二个月，缓刑一年六个月，并处罚金3万元；另一名投资人杨国坤被判一年二个月，并处罚金2万元；风湿科承包人杨元其则被判一年，并处罚金2万元。
二、广告宣传中涉嫌不正当竞争
其实，厂商在虚假或夸大宣传的同时，本身即是不正当竞争，所以《反不正当竞争法》第九条同样规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
相较于对自家产品的单纯虚假或夸大宣传，本节内容所关注的是直接损害竞争对手的不正当竞争行为：
（1）不得通过对比贬低竞争对手
“人比人得死，货比货得扔”，对比宣传的效果也是奇好，且自古有之。但现代反不正当竞争法律追求的是市场长期的公平竞争秩序，即便某一竞争对手的产品在某一时期、某一方面不及自己的产品，法律也不允许你广而告之。特别注意，即便这种对比结果是真实的，即便你在广告中的对比没有任何虚假或夸大，这种对比都是违法且禁止的。换种说法，广告中与其他竞争者产品对比的违法性是不以该对比虚假或夸大为前提的，对比行为本身即违法。
【案例】广州乐邦利公司委托某有线电视台在乐邦利直销节目中制作并播放其生产的净水器广告，广告中把自来水描绘成含有害物质，在净水器过滤后才清纯可靠，经卫生防疫部门检验合格，可直接饮用。该广告每天播放4次，以至于广告播出后在覆盖地区居民中产生强烈反响，许多市民纷纷去信去电指责自来水公司，为此，广州自来水公司以某有线电视台和乐邦利公司为被告，向广州白云区法院提起诉讼，认为广告侵犯了自来水公司的名誉权，要求更正和赔偿损失。
该案较为典型，严格来说，经过净水器进一步净化处理的水肯定比普通自来水所含有的有害物质要少，该对比广告本身的真实性应该是没有问题的。但关键在于，法院或其他执法部门在认定不正当竞争行为或广告违法之时，根据法律并不需要考查广告中的对比是否真实。商业广告具有很强的消费导向作用，消费者在对广告宣传的商品没有专业知识时，常常会对广告内容深信不疑。一些广告经营者会利用消费者这种心态通过将自己的商品或服务与其他商品或服务进行比较，贬低他方而达到抬高自己的目的，这种广告行为是一种不正当竞争行为，不仅会使其他经营者的商誉受损，同时也会误导消费者。我国《广告法》第12条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。最终，白云区法院判决停止“净水嚣”广告的播放，消除影响，赔礼道歉，赔偿广州市自来水公司名誉损失和经济损失共10000元。（本案判决于上世纪90年代，赔偿金额在当时已经算是很高的金额了。）
（2）不得捏造、散布对手虚伪事实
相较于对比宣传，此类不正当竞争行为还是很容易理解的。《反不正当竞争法》第十四条规定，不得故意捏造、散布虚假虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
在近期的食品安全越来越受到关注的情况下，部分商家会利用国家执法部门查处的竞争对手的食品安全问题来做文章。【案例】在牛奶三聚氰胺事件中，因蒙牛、伊利、光明等大品牌牛奶中均在不同批次中检出三聚氰胺，某地方较小型牛奶品牌即小范围广告宣传其未检出三聚氰胺的事实，且在自己的广告中披露国家执法部门对上述大品牌的检测结果。工商行政部门考虑到其广告所述检测结果系真实事实，并不对其处罚，但考虑到广告中尽量不要出现其他品牌以防止对比，还是要求其停止此类广告。（有意思的是，这家牛奶品牌在其后批次的检测中也检出少量三聚氰胺。）
三、广告中的典型违规用语
大多数广告违规用语均可归入上述虚假或夸大宣传、不正当竞争行为中，在此再我们重点讲一下广告中的典型违规用语。
（1）致命的绝对化用语
第一部分中我们已经讲过“最”字类词语禁止使用，同样禁止的还有“顶级”、“第一品牌”等与“最”字表达意思一致的词语。
其实，绝对化用语的范围不仅仅是这种“最”字类词语，而是一个非常宽泛的概念。所谓绝对化，也包含在描述产品或性能时使用了无坚实依据的过于具体的词语。下面就是非常典型的一个案例。
【案例】联合利华（中国）有限公司（以下简称联合利华公司）于2007年2月委托智威汤逊——中乔广告有限公司上海分公司设计，于日至4月27日委托宝林（上海）有限公司代理，分别在本市淮海中路283号香港广场南座玻璃外墙，轨道交通2号线人民广场站及南京西路站站台灯箱、公交车站候车亭滚动灯箱及商务楼宇LCD，发布原告生产的“力士焕然新生”系列化妆品产品广告，并在上述户外广告中使用了“力士焕然新生14天，紧急修复严重受损发质，秀发回复强韧活力”、“力士14天，紧急修复严重受损发质”、“14天强韧深层修复”等用语、在上述商务楼宇LCD广告中使用了“14天强韧深层修复”、“只需14天，秀发回复活力强韧，尽情释放美丽”等画面文字用语及台词。广告费共计人民币2,785,186.46元。上述用语涉嫌对“力士焕然新生”化妆品作虚假宣传，工商卢湾分局于日立案，后经上海市工商行政管理局授权，对联合利华公司的“力士焕然新生”系列洗护发化妆品广告用语涉嫌虚假广告开展统一调查处理后，认为联合利华公司的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成广告含有虚假内容的行为，为此根据《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定，作出沪工商卢案处字（2007）第号行政处罚决定：一、责令停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响；二、处广告费用一倍罚款计人民币2,785,186.46元。联合利华公司在停止了涉案广告的发布后，于日实际缴纳了罚款人民币2,785,186.46元。因对处罚决定不服，联合利华公司申请复议。上海市工商行政管理局于日以沪工商复决字（2008）第5号复议决定，维持了工商卢湾分局的处罚决定。为此，联合利华公司提起行政诉讼。
联合利华公司诉称：工商卢湾分局认定联合利华公司虚假广告的唯一证据是医学专家意见，联合利华公司宣传的“14天”的描述是在使用5次后的实验效果基础上结合消费者的洗发习惯推算并运用广告修饰而产生的；工商卢湾分局认定联合利华公司广告虚假仅是在医学领域内认定受损发质不能修复，而非本案广告中产品所适用的化妆品行业内的物理外观上的修复概念，故工商卢湾分局的证据不能证明联合利华公司的产品广告虚假。为此，请求法院撤销工商卢湾分局作出的行政处罚决定。
工商卢湾分局辩称：联合利华公司的广告内容存在虚假，具体表现在其产品广告用语中使用了“14天紧急修复严重受损发质”等的表述。而经过调查，受损发质不可能在生物学意义上被修复，联合利华公司也没有出具能确切证明其产品在“14天”内修复，以及严重受损发质可以被修复的有效依据。因此，工商卢湾分局认定联合利华公司所作的超越其产品的化妆品功效的广告，构成虚假广告并作出行政处罚，其认定事实清楚，证据确凿，适用法律正确，程序合法，处理适当，请求法院依法予以维持。
最终，经过第一审与第二审审理，法院维持了工商卢湾分局的行政处罚决定。
本案一开始的争议焦点在于工商卢湾分局以医学专家的“受损发质不可修复”的专家意见认定联合利华公司虚假宣传。但在诉讼过程中，联合利华公司提交了大量“受损发质可修复”的医学专家意见。这就导致法院如果仅仅依据“受损发质是否可修复”这个医学理论争议来判案就显得证据不足了，这个争议焦点在其后的审理中被弱化了。于是乎，法院将焦点转移到了“14天”上，而且法院根据《广告法》向联合利华公司释明广告主应当对其广告真实性承担举证责任，要求联合利华公司举证证明其“14天紧急修复严重受损发质”等表述。最终，联合利华公司是确切地说因其不能举证在“14天”内修复严重受损发质而败诉。
综合分析，联合利华公司一开始遭受工商局处罚是因为其“修复严重受损发质”的表述涉嫌虚假、夸大宣传，而最终被判决败诉，却是其“14天”的使用过于具体绝对。
（2）对功效的保证
食品广告中禁止涉及功效或疗效，而在保健品广告中禁止对其功效保证，药品广告中禁止不科学地对其功效保证，更关键的是不能以医疗机构、医生、专家或患者等证明其功效或疗效。
（3）不符合社会主义精神文明建设的用语
广告本身具有艺术性质，本应高雅。但在夺取眼球上，很多广告也会使用一些极为粗俗的语言。根据广告法，涉及国家形象、宗教、歧视、暴力、淫秽的内容是严格禁止的。
此类违法广告较容易识别，但随着社会文明的进步，性别歧视越来越受到重视。例如，步步高电子词典的一则广告中，用了很大篇幅描述女性的性感，但最后出来的电子词典与之前的描述几乎没有任何关系，这就是典型地利用了女性的性感，吸引观众注意力，广告手段上较为“卑鄙”。再如，太太口服液广告，广告造成的宣传效果是女性整天担心婚变，也是对女性的极不尊重。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。新广告法于日起施行，新广告法核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。9月1日后，受影响的广告撤去，电视媒体空余的时间、报纸和网络空余的版面由什么广告去填补？媒体失去的这部分真金白银收入由什么来弥补？新广告法带来媒体经营7大“死穴”一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点亮点和死点一：充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。亮点和死点二：明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。亮点和死点三：新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。亮点和死点四：严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。亮点和死点五：新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。亮点和死点六：新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。亮点和死点七：强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是向所有媒体亮剑，如果媒体只向钱看齐，不讲德和法，斩！二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判1、成批的广告公司会死去经济形势下行，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了，河里鱼少了，还要这么多渔夫干吗？2、加速了报纸行业的“死亡”现在是一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”，报纸已不是他们的主业了。3、电视媒体出现大面积的亏损新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群，这些广告的流失，将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。4、广播创收将成断崖式下跌这几年，广播一直在打擦边球，违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收，可以预见，2015年广播创收将成断崖式下跌。5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期互联网等新媒体快速增长有二个主要原因，一是对传统媒体的分流，二是不对等的广告管理。新广告法实施后，互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”，这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。6、媒体从业人员曾经的光环将淡去互联网重新定位了媒体的功能，使媒体的权威性变为草根性，每个人都是自媒体，每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水，让一部分人离开媒体，让一部分人改变工作岗位。7、媒体之间的广告竞争更加激烈僧多粥少，肉少狗多，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。三、媒体人最关心媒体转型过程中哪些热点话题？2015年上半年，广告行业以5.9%的降幅呈现新常态，这是中国传统广告行业首次出现下降，其中电视下降超过了10%，报纸下降34%，广播14.4%。面对这样的行业情况，媒体人在思考哪些问题呢？一是新广告法实施后对电视媒体有哪些影响？会不会成为压死骆驼的最后一根稻草？二是在混媒体时代，电视媒体如何进行产业创新和突破？三是活动营销如何解码电视媒体营销困局？四是融媒体时代如何做跨媒体的整合传播？总结起来，大家共同关心的话题为：“融媒体时代传统媒体的思维转换与产业创新”。四、如何解码传统媒体经营中的死点？1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量目前，电视媒体遇到了很多问题，其中一些问题就是常规性问题，这些问题不是因为有了互联网才产生的问题，而是因为互联网，问题变得更加突出，提升栏目质量，一是抓民生问题，二是抓热点问题，不断与时俱进。2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破如何实现传统媒体产业的突围与创新？这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破，成功经验可相互借鉴与启发，不能照搬照抄。在互联网发展初期，很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站，结果死尸遍野。3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题知行合一是中国式的行动学习，相关的一组人围绕真实的问题（常规问题或复杂问题），采取适当形式（科学训练或行动学习），使学习与行动紧密结合，从而达到效果最大化的理论与实践系统。13条禁止性规定（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容；（2）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；（4）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；（5）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；（6）任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（9）禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；（11）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；（12）在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容；（13）公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。来源：广告销售老鸟（ID：ggxsln），《工商报》　
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2002年台湾启动文创战略，在政策、产业与创意三引擎驱动下，产值由2002年的4352.6亿新台币增长到20近日，一部名为“拒绝比稿”(Say no to spec) 的两分钟短片在网上发布后爆红。短片质疑广告行业在11月20日，2015TMA移动营销峰会暨第2届TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京成功举行。互动通控股集团在本来源：微信公众号壹读（微信号yiduiread）作者：分钟学堂狗真的会“爱”人吗？科学研究对这个问题的回答是近期，百事公司宣布砍掉其全球营销采购部门，未来，代理费和其他营销活动的管理工作将全权转交给百事旗下各个品牌独分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师码农的互联网之春 “没有互联网，我们这些搞计算机专业的人就是码农。一天规定好要写很多段代码，有数量指标，最后新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等微信平台之外的监测榜单。例如云堆（汽车领点击率模型，是一项伟大的、光荣的、正确的、有着极大实用价值和战略意义的互联网+和大数据时代的重要工作。来源：麦肯光明 转自：广告门社交网络在人们生活中扮演的角色越来越重要，而个人在社交平台上的受欢迎程度甚至是衡10月末，由苏秦会主办的2015中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜颁奖盛典在北京成功举行。作为一年一届的公关、广告来源：开始吧（kaishizhongchou）千纸鹤每个人都会折，但像Cristian Marianciuc小黄人、龙猫、哈利波特， 你想过童年时深爱的卡通和小说角色做成咖啡拉花会是怎样吗？旧金山的咖啡师Melann但你还是会继续掏腰包买苹果，不是吗？“苹果正在毁灭设计。”说这话的是两位苹果前设计师。Bruce Togna对于异地恋嘅情侣来讲，身处系不同嘅地方，那种想见但不能见感觉真是好折磨人！近日，IG上一对异国恋情侣的情侣照来源：好奇心日报作者：谢舒敏《玩具总动员》把动画和电影推向了一个与过去完全不同的时代。“你们该不会是想让我唱内容创业的红利才刚刚开始，就差弄潮儿了，你敢来吗！？第二次遇见斯里兰卡，比几天前的初见褪去了新鲜感，却有了更多不一样的体验。在这里，每天都是一场关于色彩的旅行！移动互联网时代，带来了一个全新的营销环境，品牌广告主的有效投放变得愈加困难。如何在4-6寸的手机屏幕上放置广John Wanamaker曾提出一句堪称广告营销界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在广告上的花费有一“把每一件简单的事做好就是不简单，把每一件平凡的事做好就是不平凡”，那么把一件事情做到极致就是一种境界了，太我们这次的故事要从青海省黄河沿岸的一个小村庄开始讲起。在这个很平常、毫不起眼的小村庄里，有个普通的家庭，家里平地抠饼这一哲学原则，在商业实践中最重要的操作手段之一，有着书法艺术中王羲之神贴一般地位的不二法门，就是——刷单。近期越来越感触一个重要的能力－－深度思考能力。记得有两句风格类似的话－－你要相信，你所看到的世界，一定是表象来源微信名：开始吧，ID：kaishizhongchou也许他们会受伤，但他们会学会如何自己爬起来，学会和这双十一，马云先生让全世界都知道了中国的阿里巴巴创造的电商盛会。但在与此同时，曾经定位于仅次于淘宝的第二大电商MySpace创始人Tom Anderson日，一个叫Tom Anderson的男孩来到这广告行业A股上市公司三季度财报陆续出炉，各公司业绩表现如下表所示。除粤传媒外，行业整体营收增长显著，平均增速中国瓦房，惊艳了谁的时光？瓦房，因以瓦盖为顶而得名，汉族传统民居建筑。在中国传统民居建筑中，占据重要地位，流我以前总为自己定下目标：明天开始一定要坚持每天看一部电影。这周一定要去看一场话剧。这个月我一定要至少看完一本实属罕见10号凌晨，谷歌宣布开放深度学习神经系统TensorFlow，全球所有开发者都可以通过 http:/“帮我做个logo好吗？”“……”求过了那么多设计师结果却没有几个愿意帮你的忙你怀着满腔怨气抱怨这群设计师不第七次“双 11”结束了。这个由阿里巴巴想出来填补 11 月销售淡季的人造购物节，再一次创下了全球线上销售天猫双 11 晚会收视率轻松拿下第一；仅用了 12 分 28 秒，“双十一” 成交额就突破了 100 亿元大关。每个人都是自己朋友圈的主编，硬件技术的更迭创造出了前所未有的媒体形式。2015年，一大波硬件“黑科技”已经入“我之所以努力的，不仅仅是宜家的长盛不衰，而且是要使它成为一个独立于任何一个国家的公司”——英格瓦.坎普拉德来源：公众号 计算广告作者：北冥乘海生“秋末冬初，霜打败竹，云屯雾聚罩茅屋，饮酒赏雪煨红炉，童儿报道好大雪，员工眼中，他是一位“严肃”的老板，事事高要求，他戏言自己是一个“完美主义者”，因为他认为只有高要求，才能出好hdtMEDIA2013hdtMEDIA是中国领先的数字广告平台。最早-hdtMEDIA于2002年推出中国第一支富媒体广告。最好-hdtMEDIA占有60%以上的富媒体广告市场份额。最大-hdtMEDIA网站服务月度覆盖近95%。热门文章最新文章hdtMEDIA2013hdtMEDIA是中国领先的数字广告平台。最早-hdtMEDIA于2002年推出中国第一支富媒体广告。最好-hdtMEDIA占有60%以上的富媒体广告市场份额。最大-hdtMEDIA网站服务月度覆盖近95%。}