为什么生意越来越难做？永远不要与趋势为敌，老板必看..._河殇文化-爱微帮
&& &&& 为什么生意越来越难做？永远不要与趋势为敌…
中国经济大重组/未来经济是什么样自从2008年爆发世界经济危机以来，虽然中国经济一直高喊着要转变经济结构，即从依靠出口转向依靠内需，但由于整个税收体制的本质不变，财富分配模式是多数财富向少数人口袋里集中，如果没有深层改革，经济结构转型就很难产生根本变化。中国经济正在干嘛？时代已经更替！商业已经升级！传统已经转型！未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有传统大企业的粮仓都可能遭遇打劫！人们的生活方式正在悄然变化，一旦根本性的变化发生，来不及变革的企业，将遭遇始料未及的劫数。首先，我们先看一段视频未来我们的生活你知道吗？颠覆的世界你准备好了吗？有人跨界打劫了你的市场，而你却不知道对手在哪里？这的快速变化的世界究竟是属于哪些人？这快速变化的世界里，未来是属于谁的？让我们看看中央电视台是怎么说的爱个购移动互联网大潮脱颖而出！爱个购是什么是搭建消费者、店家商家、品牌厂商之间更直接、更紧密的商业往来通道。致力于商户提供最优质的整合推广，同时让广大消费者参与到消费有佣金分成，颠覆团购概念，改变团购模式中商家利润低、现金流不畅以及规避团购结算的账期、和客户在团购体验感差的恶性循环中。定位为中国最受欢迎的购物消费分享收益手机平台。爱个购到底有什么魔力呢？爱个购——赚钱式生活消费类App爱个购——是一种全新的生活方式爱个购——是一种全新的消费体验爱个购——是一种全新的商业模式爱个购——是一款生活类手机APP，装在手机上人人都可以用的生活消费赚钱神器。财富大趋势.成功逆袭.我要怎么做？直接成为“爱个购”的代理合作伙伴，共享财富盛宴！代理级别分为3种：区县级代理、市级代理，省级代理合作伙伴和爱个购签约成为区域独家代理，负责把本区域的商户，中小企业都免费签约入驻爱个购平台，帮助本土商户，中小企业实现移动电子商务化，帮助每一个爱个购的消费者实现他的创业梦，实现他的消费，经营，持续发展并有机结合起来。为千千万万个商户，中小企业找出路，为千千万万个消费者实现他的消费价值。实现用户商户合作机构三方共赢。爱个购合作伙伴的收益区县级代理商的收益点在哪？（1）区域独家代理保护政策 （2）获得区域内签约商户的所有消费返佣18%-48%。（3）可获得合作区域内广告收益；（4）移动支付的费率分成，根据消费的行业制定分润比例；（5）金融理财产品收益，根据理财产品的收益制定；（6）打造爱个购电商平台，享受商家交易额的返佣；（7）线上线下产品分销权，无需再交软件技术使用服务费；市级代理商的收益点在哪？市代收益：全市返佣10%+运营扶持+推广补贴+广告+商城+社区+移动支付+金融理财+股票省级代理商的收益点在哪？省代收益：全省返佣6%+运营扶持+推广补贴+广告+商城+社区+移动支付+金融理财+股票对入驻商户有什么优势呢？“迅速，高效，盈利”1、APP、微信满足不同消费者使用习惯2、商户免费发布营销活动，打造品牌知名度3、商户现场收款无资金账期风险4、商户管理系统5、提供爱个购所有消费者大数据，对潜在消费者直接推送消息系统6、分享奖励机制提升员工服务7、免费被附近爱个购会员轻松找到8、免费获得一套移动电商平台9、老客户推荐新客户奖励系统（二度人脉分享奖励机制）10、人性化预约管理系统11、用爱个购全新的分销系统，迅速打开市场，招全国千万家代理商，做大做强对于用户有什么优势呢？“方便，省钱，赚钱，创业”1、智能手机免费下载使用，支付（苹果，安卓手机都可以）2、全国任何地方都可以方便获取附近吃喝玩乐商家及优惠信息3、全国任何地方商家可一键导航马上就到（无论是否与爱个购合作）4、爱个购上输入预定信息，商家主动联系用户提供预定服务5、去全国任何一家爱个购签约商户消费可享受爱个购会员折扣6、去全国任何一家爱个购签约商户消费享受优惠同时可获得消费返佣总提成30%7、分享优惠给好友，好友以后使用爱个购时，分享者可终身享受消费返佣总提成10%的奖励（最多二度人脉分享奖励）8、点击推送消息有钱赚一个视频告诉你全新的互联网商业模式！公司司背景江苏慧库天下软件科技有限公司是专业从事企业移动信息化应用平台运营商。10年的互联网和移动互联网的行业经验，2014年正式推出爱个购平台，立志成为中国最受欢迎的移动互联网上市公司，公司位于苏州市高新区技术产业区竹园路209号苏州创业园2号楼5层，荣获苏州科技局2000平方的免费办公地点，28项软件著作权，双软企业，高新技术企业，公司超过150人。日人民大会堂爱个购荣誉徽章出席本次盛典大会的领导人有：第十一届全国人大常委会副委员长司马义·艾买提（左四），第十届全国政协副主席李蒙（左五），第十一届全国人大常委、财经委副主任贺铿等。 & & & & &爱个购项目联合创始人丁佳保领奖照片（前排右三） & & & & & &“爱个购”荣获2015年度全国服务业品牌奥斯卡“金典奖移动互联网行业”双殊荣为什么这么急，因为市场不等人，因为时间不等人，现在不是赚钱的时候，是“抢钱”的时候。改变已然发生，还在继续改变。移动互联网大潮正以前所未有之势席卷着整个传统行业。传统行业转型正在进行…因为我们有合作伙伴认可和支持因为我们有一支爱拼搏的团队当你走上了不一样的道路，你才有可能看到和别人不一样的风景！参加合作峰会的好处一、了解到符合趋势的中国好项目二、让你的产品在亿万用户中展示三、顶尖的商业思维和超前的理念四、拥有全国各地强关系人脉资源五、让你拥有持续被动收入的机会六、揭秘商业本质和商业模式本质七、众筹的核心关键，时代的发展轨迹八、最新的创业模式，从零到一的根本方法九、解读互联网+，传统行业如何华丽转型更多核心内容。尽在现场，一展宏图！合作媒体合作公告会议主题:移动互联创业商机--爱个购项目招商会参会对象:想项目嫁接、转型并快速盈利的企业主及投资创业者！中国·江苏·苏州【议程安排】会议时间：日（周五）全天会议： 9：00--17：30会议地点：苏州市相城区白金汉爵大酒店会议地址：苏州市相城区相城大道1111号【会议费用】共享商机特惠价360元/位 ，含一顿自助餐，住宿自理（提前打款专人服务，预留贵宾席位）【付款方式】开户名称：江苏慧库天下软件科技有限公司公司帐号： (基本户)开户银行：中国银行苏州高新技术产业开发区支行【报名方式】联系人：王经理手机号：188-微信号：2、编辑短信：姓名+手机号码+参会城市和人数（非诚勿扰）！发至手机｛王经理：｝预定名额；温馨提示：全场与实名制入场需提供本人身份证原件给我们， 谢绝空降！&长按上面二维码加我好友！！！数据重构商业，模式改写未来，点击下方“阅读原文”报名参会。↓↓↓
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京ICP备号-2&&&&京公网安备3440岁女人抗皱护肤品应该怎么选啊？我想送一套给我们领导。_百度知道
40岁女人抗皱护肤品应该怎么选啊？我想送一套给我们领导。
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提问者采纳
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送蓓肤雅啊，40多岁的女性最需要的就是去皱、抗皱、补水，
这些功效蓓肤雅都有，有口皆碑。再说了，送礼物总需要有个面子的，蓓肤雅品牌也响亮，送领导不错的。
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四十岁的女性选择护肤品
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出门在外也不愁头条 | 2016年化妆品行业最值得关注的10个老板都有谁_广告主观察-爱微帮
&& &&& 头条 | 2016年化妆品行业最值得关注…
来源 | 今日头条2016年的化妆品行业会是什么样？整合和并购还会继续吗？广告大战的硝烟尚未散尽，各家品牌在新的战场上还会做怎样的竞技？消费者越来越年轻，化妆品零售的下一步会走向哪里？化妆品行业的2016年会怎么样，要看这个行业里的人做了哪些事。以下10位是2016年在化妆品行业可能会有大动作的人，品观君这次并不想做预言帝，但想通过这些人的这些事，和大家一起展望我们这个正在快速发展、快速变化的行业。一起来看看2016年化妆品行业最应该被关注的10大人物吧！注：以下排名不分先后1、吕义雄关注点：旗下4品牌投放15亿+广告，2017年打造2个零售规模超百亿品牌2015年底，是他用15亿元+的广告投放宣告日化品牌竞争进入核武时代，也是他在品牌战略发布会上袒露集团的千亿大梦——2025年上美公司计划实现1000亿元回款。在日的“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上，吕义雄宣布，上市仅一年的一叶子预计2015年能够实现19.5亿元业绩，并将在2016年推出600个新品，介入护肤品类。同时，他也重金投入，为上美旗下2015年底上市高端洗护品牌索薇娅和母婴护肤品牌红色小象在2016年的一炮而红做足了准备。如果说在2015年以前，吕义雄及其执掌的韩束已然在行业内获得了极高的关注度，那么在2016年，这样的关注度或许要乘以4。品观君还记得，吕义雄计划在2016年至2017年，将韩束和一叶子两个品牌都打造成为零售规模超100亿元的品牌。同时他也设下赌局，要在2017年将韩束、一叶子送至国货前二和国货前四的位置。此外，上美公司在2016年还有许多目标：上美公司2016年比2015年销售增长253%，其中韩束预计增长151%、一叶子预计增长280%、吾尊预计增长818%；而在各渠道销售增长中，其中计划“超速”增长的KA渠道目标销售增长355%，CS渠道目标增长259%。在大部分企业还是两位数增长的大环境下，上美的节奏是要在2016年业绩翻几番。不多说了，和品观君一起期待吧。有了2015年的铺垫和近两年的目标，吕义雄及其带领的上美在2016年一定动作不小。2、胡兴国关注点：“从来不吹牛”的环亚，旗下美肤宝想做国货NO.1，滋源和法兰琳卡零售额相加目标破百亿2016年哪个化妆品品牌老板投放的电视广告特别多？胡兴国无疑是其中之一。在2015年底，环亚集团透露，环亚2016年将会为滋源投入8.9亿元广告传播费用，为法兰琳卡投入5.5亿元广告传播费用。仅这两个品牌总预算便近15亿元，更不提环亚集团旗下的主力品牌美肤宝的投入了。高投入下，胡兴国无疑对环亚集团2016年三个品牌均寄予了很高的期待。“2016年，美肤宝要以‘做中国护肤品行业第一名’为发展目标”，这是胡兴国2015年底发布的美肤宝品牌愿景。与此同时，2016年胡兴国对滋源和法兰琳卡的要求是，两个品牌业绩相加突破100亿元零售额。其中，滋源2016年的回款目标是达到20亿元，拿下中国洗护市场10%，并进入中国洗护市场前三强。不过，胡兴国2016年的精力不仅仅会放在这三个品牌上。据了解，环亚已在2015年底收购了一个澳洲知名贵妇护肤品牌Mor和一家澳洲工厂；在上海斥巨资设立营销中心，为环亚未来布局高端品牌、进入百货渠道做好准备；其在日本设立的研究院也已开始投入使用。在布局了无硅油洗发水、天然护肤这两个特别有想象空间的领域之后，国外高端品牌很有可能是胡兴国盯上的下一块“蛋糕”。2016年，胡兴国还会给行业带来怎样的惊喜？3、王国安关注点：三年内冲进本土化妆品品牌TOP3，未来成为100亿级的企业与其他化妆品品牌老板不同的是，除了砸钱投广告，王国安还投重金“买地”。2015年11月，韩后花1.5亿买下广州首块为化妆品企业单独挂牌拍卖的地块，也是白云新城万达正对面的核心地块，并计划在两年内总投资5亿元建成新总部。对王国安来说，买地或许也是韩后“百亿梦想”中的重要一环。在花了15亿元巨款后，王国安开心地发布朋友圈称，“广州市政府第一次为一家化妆品公司在市核心区批总部用地，地位地位什么地就什么位！”在此之前的10月，韩后原集团董事副总裁肖荣燊升任集团总裁，全面接管集团各项事务。在王国安看来，下个十年，韩后需要让年轻人来领导公司前行。不久前，身为80后的肖荣燊在接受媒体采访时透露，2016年韩后线下渠道将投入2亿，对CS渠道结构进行调整，2016年上半年完成5000个网点布局，通过大量开店、快速铺货、高密集品牌推广等方式，做到全渠道高渗透率、高增长，冲进本土化妆品品牌TOP3。像韩后冲进本土化妆品品牌TOP3这样的高目标留给肖荣燊去完成了，王国安2016年还会干吗呢？除了更加聚焦在集团战略发展和机会挖掘上，大概还会继续投资搞副业，比方说养猪。4、孙怀庆关注点：丸美、春纪双品牌均要完成中国化妆品品牌前十名的占位如果要数一数每年都要干出几件大事的化妆品行业权威人物，你一定会想到孙怀庆。2015年，孙怀庆领导下的丸美为眼霜节花费亿元巨资精心策划了一个引发了全社会关注的现象级营销事件——梁朝伟那条只用眼睛说话的广告片《眼》。另一件在业界引起了极大关注的大事是，2015年7月前资生堂（中国）总经理镰田正志正式加入丸美并出任COO一职。孙怀庆表示，丸美用日本人做产品，用法国人做设计，用中国人做市场。这样的博采众长之下，孙怀庆要让丸美成为世界级的“丸美”，销售额过百亿。除了主品牌丸美，孙怀庆对旗下另一个品牌春纪也有高投入、高要求：豪掷2.88亿元进行2016年电视广告的投放，完成中国化妆品品牌前十名的占位。有了丸美母公司的支持，春纪无疑也是2016年化妆品市场竞争中的一支劲旅。另外，大家一定还记得，在2012年到2015年间，A股经历了两次暂停IPO（2012年10月暂停，2014年1月重启；2015年7月暂停，2015年11月重启）。暂停了这么久，排队的企业一定很多。在2014年就递交了招股说明书的丸美，2016年能不能排上队？八卦如品观君，想想也是很激动的。5、蔡汝青关注点：构建中国最大的化妆品零售平台“2016年开始，CS渠道整店输出的方式会崛起，三五年后会变成主流的化妆品店供应模式，是为CS3.0版本”。对娇兰佳人集团董事长蔡汝青而言，2016年是至关重要的一年，也是再次开启变革的一年。正因如此，在蔡汝青看来，娇兰佳人在经过10年沉淀，拥有上千家门店之后，需要切换到新的经营方案。其中很重要的一点就是，蔡汝青希望将娇兰佳人建成一个平台公司，成为中国最大的化妆品零售平台，在拓展、采购、陈列、营运、培训、推广、工程、人力、信息、物流、资金各个环节，全面支持化妆品零售单店、多店、小连锁开展业务。这意味着，娇兰佳人不仅仅希望在2020年开至10000家店，更是想改变整个化妆品零售供应链。值得一提的是，娇联集团旗下婷美、军献等品牌以及“婷美小屋”单品牌店业务也将自2016年起大举发力。其中，经过三代门店升级渐趋成熟的婷美小屋单品牌店已在2015年正式开放加盟，预计在2025年的总店数达20000家。6、庄文阳关注点：丁家宜回归后的首个完整自然年会有怎样的表现2015年，庄文阳赎回了5年前“外嫁”法国科蒂集团的丁家宜，也再度成为行业话题人物。这个曾经风光一时的民族品牌回归并重新起步，既是一个美好的故事，也是让大众对这个老国货再度焕发新生有了别样的期待。20年前曾以一支“面容一洗白”打天下的丁家宜，在20年后的今天，该怎样重新赢回它的消费者？再造丁家宜，庄文阳在召集旧部的同时，将运筹全局的重任托付给了曾在诚品书店、迪斯尼有着良好履历的高伟淳。在庄文阳看来，如今丁家宜的定位是结合年轻、时尚的消费者，但这样的定位和形象不是一朝一夕就能达成，而需要时间沉淀。与此同时，曾以美白起家的丁家宜开始以水BB为切入点进入新的市场，打破彩妆和护肤之间的壁垒。而其在2016年更为重要的举动则是下半年美白类产品的推出。作为在美白领域已经有了20年积累的丁家宜，想要创造的是针对不同变黑/黄的状况，能够产生同样的美白效果的产品。“我有幸能够拿回丁家宜，我想我必须要让它成功。”说出这句话的庄文阳无疑对自己是有信心的。在这样的信心下，他为丁家宜制定了2016年的目标业绩——零售额5亿元。以创业的心态全力以赴、亲临一线，庄文阳2016年会让丁家宜到达怎样的高度？不如和品观君一起见证。7、周国辉关注点：2016年他还会并购哪些日化代理商和零售商从收购日化代理商到布局零售终端，周国辉执掌的怡亚通正在一步一个脚印地搭建覆盖全国的化妆品分销渠道。日，上市供应链公司怡亚通与广州康缇企业管理有限公司签约，宣布双方达成正式合作，此番合作中，怡亚通控股60%。这是继2015年9月占股70%并购江苏百分女人之后，怡亚通并购的第2家本土化妆品连锁店。可以看到，在从2011年开始接连收购山东方圆、山东同程、成都仙湖、惠州安新源、广西大泽、大连宝利劼、山西馨德、宁波明州三元经贸、淄博众兴、深圳安新源、广西科桂、江西优实、厦门兴联汇、长沙梧桐、郑州未来翔隆商贸、南京宜妆、上海新世纪等十几家日化代理商后，怡亚通在日化零售终端的并购案例也将成为常态。在日的怡亚通供应链商业生态圈战略发布会上，周国辉表示，怡亚通将由“平台战略”向“O2O生态战略”转变，构建全球供应链商业生态圈的战略新方向和商业发展布局。在怡亚通的计划中，到2017年，怡亚通要覆盖300万个销售终端，建立380个城市平台，成为全国网络覆盖第一的平台。伴随着这个计划的进行，怡亚通也将加强与日化界的合作。前两天，怡亚通表示决定终止公司此前筹划的收购某境外世界500强上市企业的境外并购事项。我们或许可以猜测，怡亚通2016年的重点将放在国内市场。还将有多少家日化代理商和化妆品连锁加入怡亚通？怡亚通将会为化妆品行业带来怎样的改变？周国辉无疑是2016年我们需要关注的重点人物。8、陈索斌关注点：10亿都准备好了，还有谁想被我买三年前，“蜡烛大王”陈索斌和化妆品行业还没有太多的关系。和周国辉一样，并不是以化妆品起家的他近几年开始在化妆品行业大肆收购。日，陈索斌执掌的青岛金王收购化妆品代运营商杭州悠可37%的股权。从此以后，陈索斌便带领青岛金王着力转型，不断加快对化妆品产业的渗透：2014年4月并购广州栋方45%股权；2014年10月并购上海月沣60%股权；日购买广州韩亚（蓝秀彩妆母公司）100%股权及上海月沣40%剩余股权。用陈索斌的话来解释，他是受到了国际巨头宝洁公司的启发，“他们当年也是一个做蜡烛的，结果现在能做到2000亿美元市值的公司。”2016年才刚过去一个多月，青岛金王又出手了。日，青岛金王8100万并购化妆品渠道运营商浙江金庄化妆品有限公司60%股权。2月15日，青岛金王宣布将与蓝色经济区产业投资基金共同发起设立产业基金用于投资化妆品等消费领域，基金总规模10亿元，这无疑将加速其在化妆品行业的并购进程。早在2015年7月，陈索斌便透露，金王还将在化妆品行业布局更全面更多元的产业联盟，主要包括一线著名护肤品牌、彩妆品牌、国际特色护肤品牌、垂直电商、 O2O渠道、互联网平台、微商、物联网服务、优秀专业化团队、国外创新科技技术新美容美肤品牌等。可以肯定的是，陈索斌2016年在化妆品行业还将有更大的布局。9、黄韬关注点：B轮融资1亿美元，筹谋上市作为中国最大的化妆品线上代理商，丽人丽妆CEO黄韬在2015年的双十一透露，丽人丽妆所代理的品牌在当天拿下了彩妆、洗护发、药妆、男士护肤、天猫国际洗护等多个维度的第一名。从8年前运营相宜本草起步，如今黄韬和他的丽人丽妆已与欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、汉高、科蒂、宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、高丝、佳丽宝和Pierre Fabre等全球知名化妆品集团展开合作。品牌阵营不断壮大的同时，丽人丽妆的业绩也在连年增长。据了解，2010年丽人丽妆年销售额超过6000万元，2012年这一数字已跃升至超过2亿元，随后的2014年销售规模更是一举突破10亿元，这些数字意味着丽人丽妆每年的盈利和规模都会翻番。因此，2015年黄韬很忙，让40多个化妆品品牌的天猫旗舰店成为其全球最大的美妆专柜、B轮融资1亿美元、筹谋上市、加快海淘布局……在庞大的规模和资源储备下，2016年黄韬还会做些什么？品观君也十分期待。10、刘船高关注点：99块钱的魔力到底还有多大？2016年要再开40家新店2015年，刘船高掌舵的金甲虫做了一件轰动整个化妆品行业的事，即从日开始，所有金甲虫系统内99%的化妆品价格均下调至99元以内，部分产品降幅超过50%。事实上，早在三年前，刘船高就在金甲虫店内推动了第一次价格改革：砍掉所有零售价150元以上的商品。而“99零钱战略”对于金甲虫来说无疑是一次更为彻底的“革命”，对整个化妆品行业而言也是一次巨大的零售变革。一定程度上得益于“99零钱战略”的实施，在2015年“零售寒冬”的大环境下，2015年金甲虫新开店46家，全系统老店同比增长12.5%，加新店同比增长30.7%。另一个数据也表明金甲虫新战略的成效，据了解，推行“99元零钱战略”4个月来，金甲虫公司的总流水笔数增长50%。2016年，刘船高对金甲虫继续“高标准、严要求”：目标销售额增长25%，利润额增长30%，新开店铺40家，新开店铺平均租售比不高于20%，重点A类店铺续签率达到100%，完成广告投放占比7%左右，店铺维护巡查和广告巡查不低于4次，全年新增微信粉丝80万，微信引流产生的现金销售不低于20%，换购率提升到不低于30%。化妆品零售的未来怎么走？在一次又一次的大胆尝试下，刘船高和他的金甲虫在2016年或许能给出一个更明确的答案。看完了这10位大人物将要在2016年做的事，你是否对2016年化妆品行业的走向有了更清晰的预判呢？更多集团企业的崛起，更多平台性公司的出现。2016年对一些中小型企业而言难言容易，但在经历了过去一年更多的探索和转型之后，前进的方向也更加明晰。当然，2016年的化妆品行业一定还有更多值得关注的人，品观君只是选出了各领域有代表性的人物，和大家一起来一场对新年的探讨。最后来一个投票吧！在过去的2015年，化妆品行业说得最多的一个词就是“寒冬”，“求变”成了过去一年行业的主旋律。微商突然“死亡”、供应链整合、进口品发展、单品牌店兴起……我们看过了太多新模式、新事物的兴起与衰弱，给整个行业的寒冬徒增了几分寒意。2016年，哪些将是化妆品行业发展的关键词呢?一 “定”——该关键词由广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司总经理聂峰辉提供在总结过去的2015年时，推选了“变”字作为行业的年度汉字。不变者死，变者有可能活，正所谓：“兵无常势，水无常形”。善战者，应能巧变，战场如是，商场亦如是。自2012年开始，中国经济发展进入了新的经济周期。2015年，中央经济工作会议提出五大任务：“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。”虽然讲的是高大上的宏观调控，但是它所给出的信息是：未来很多企业会被并购重组，也有很多企业会破产倒闭，具体到化妆品行业，也同样适用。在这个新的发展周期，可以预见，中国的化妆品企业发展差距会迅速拉大，行业洗牌加速，“快鱼吃慢鱼，大鱼吃小鱼”的现象会在2016年表现地更加明显。面对新形势，广西怡亚通大泽深度供应链管理有限公司总经理聂峰辉认为：“定”是做好自己是一切的前提。2015年，中国化妆品行业是缺乏安全感的，人们普遍陷入了一种焦虑状态，甚至丧失了对于很多基础的思考。2016年，行业由“变”入“定”，企业对于发展的本质及方法会有更多思考。做好自己，减少浮躁、更趋理性。《大学》有云：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”如果要预测2016年的行业年度汉字会是什么呢?“定”字或许是一个不错的选择。对于行业的焦虑以及对于经济形势的不自信，使得整个中国化妆品行业被一种寒冬的气氛所包围，悲观情绪进入很多从业者的心中。根据联合国、国际货币基金组织、中国社科院等机构最近发布的有关2016年全球经济展望中，我们可以看到一个比较统一的看法，就是2016年的全球经济增长形势将有所改善。随着经济大环境的相对改善，从品牌商，到渠道商，行业重拾信心，企业对于未来发展会有更多思考的时间与空间，浮躁气氛也许会有所缓和，行业整体表现可能会偏向沉寂与保守。企业会沿着既定的发展方向，平稳过度，甚至会降低实际的增长目标。当然，该收购的还是会收购，该整合的还是会整合，只是中国化妆品品牌整体格局会相对稳定，大品牌继续攻城略地，小品牌自己精耕细作，猛然间出现强大影响力新锐品牌的可能性不会太大。二 “并”——该关键词由C2CC传媒总编陈敏提供2015年，怡亚通和青岛金王这两个企业在行业中的入镜率很高，“供应链”一词也开始逐渐进入人们的视野。前面也说到，2016年“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的趋势会更加明显，其中最直接的表现形式便是“兼并”。从2011年开始，怡亚通便相继收购山东方圆、广西大泽、山西馨德、深圳安新源、广西科桂、江西优实、大连宝利劼、长沙梧桐贸易、厦门兴联汇都、郑州未来翔隆等多家亿元级日化行业代理商;2015年，怡亚通又开始布局零售终端，收购南京百分女人，整合康缇系统。另一个是青岛金王，青岛金王涉足化妆品行业其实很早，但此前频频失利。2014年，青岛金王开始现金收购化妆品产业链上的各类公司，从生产环节到销售环节，从线上平台到线下渠道，2015年底，青岛金王收购广州韩亚、上海月沣，今年年初又收购了浙江金庄。虽然怡亚通和青岛金王在方向上有所区别，但是我们都可以在背后都可以看到两个关键词：“资本”和“兼并”。2016年，这两个词在化妆品行业中会变得更加重要，出现的频率也会更加明显。看着怡亚通、青岛金王在化妆品行业攻城略地，难道国内的行业巨头们会无动于衷?显然是不可能的。在这里，我们可以大胆预测，未来，国内化妆品企业也会加入到兼并整合的队伍中，而其主攻的方向很有可能会是在代理商层面。一方面企业可以通过并购渠道商加大渠道掌控力，固守品牌的根基;另一方面可以提高品牌自身的抗风险能力，缓解竞争压力。再作夸张一点的猜想，难道代理商制会被终结，行业将回归最初形态?中国化妆品行业发展三十年，将是一个新的“轮回”?三 “道”——此关键词由中国美容博览会组委会主席桑敬民提供《易传·系辞上》有云：“一阴一阳之谓道。”道，即方法，规律，真理，万事万物都有自己的运行轨迹。中国美容博览会组委会主席桑敬民认为：万变不离其“道”。2016年中国化妆品行业将会进入一个新的阶段，消费者的变化以及由此带来的产品升级和渠道转型将成为这个新阶段的推动力，把握这种变化将是2016年行业的主旋律。回顾中国经济的发展历史，自改革开放以后，中国经济发展已经经历了五个发展周期。2008年，欧洲经济危机爆发，且一直没有好转迹象，直接影响了全球经济的发展。作为世界第一大贸易国，中国经济发展也深受影响，陷入了增长疲软期。2015年，随着美元加息，资本开始外逃，影响了中国经济增速;但是人民币贬值，对于出口有一定的刺激作用，中国经济会进入一个浴火重生期?在不知不觉中，世界经济好像又完成了一个“轮回”。随着经济完成一个新的“轮回”，中国化妆品行业也会进入一个新的阶段。首先，对于行业的洗牌会加速，大品牌集合大量优势资源，能够迅速打上经济复苏的顺风车，而许多小品牌小企业则可能会面临被洗牌的命运，生存空间可能会被进一步压缩。另外，品牌、代理商、终端店之间的抱团会更加紧密，前面也提到过接下来品牌会在代理商层面进行整合，甚至有可能会出现部分中国化妆品行业最早的分公司、办事处模式。如果真的出现，也请不要惊讶，这便是轮回。回归化妆品行业本质，重视产品品质和服务将还会被重新提上议程，或许有人觉得会是老生常谈，但这就是现实。随着年轻消费者成为消费主力，传统CS渠道出现消费断层，如何将年轻消费者吸引到传统CS渠道成为一个新的课题，在信息透明化时代，产品品质和服务这些化妆品最基本的构成，将会成为最重要的竞争点，这就是为什么我们会看到有些化妆品店会变成咖啡馆。四 “坚守”——此关键词由伽蓝集团董事长郑春影提供良心是行业的根本，《易经》中提到的“中正”二字，讲的便是这个。“守持中道，行为不偏”，企业的发展过程中需要始终坚守商业本质和系统平衡。伽蓝集团董事长郑春影认为：做正确的事，正确地做事，不管市场如何变化，始终“保持中正，坚守本质”，企业才能良性发展。所以“坚守”是2016年化妆品行业的关键词。如果说15年前那最初的5年是行业从无到有的创业时代，那么从现在开始未来5——10年，是中国化妆品产生巨无霸型企业的时代。中国品牌的崛起持续了很长时间，当中国国家形象越来越好时，中国品牌必然走向国际。当下的世界市场风云变幻，而应对的最好方法就是“以不变应万变”。不变不是我们要固守成规，也不是我们要坚持老一套的做法，而是面对市场的不断变化，企业永远都要坚守商业本质——“产品与服务”。除了坚守商业本质和系统平衡，小C认为，2016年，中国化妆品行业需要的坚守的还有市场。孙子兵法有云：“守则有余，攻则不足。昔善守者，臧九地之下，动九天之上。”其实在攻与守之间，总是有着微妙的关系。过去三十年，国内品牌长期处于一种守势，随着时间的推移，国内国际品牌之间的攻守之势已有变。2015年，天猫双十一，百雀羚、韩束等国内品牌的表现，也充分说明了这一点。但是，在国内品牌传统优势领域——CS渠道，国际品牌进攻之势也非常明显，欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌渠道下沉三四线市场;宝洁、联合利华开拓农村市场;进口品在CS渠道的兴起，这对于国内品牌来说，这是需要坚守之地。在CS渠道，零售商的守势也会在2016年更加明显。屈臣氏扩张之势继续加快，康缇系统、娇兰佳人等国内大型连锁系统也在快速布局，单品牌店发展的苗头也已经出现，这些都压缩了传统CS渠道的生存空间，2016年渠道攻守之势又将会如何?显然，2016年，国内品牌会摆出攻守兼备的态势，国内品牌一方面会在CS渠道继续呈现坚守的形势，另一方面，成熟品牌会加快产品结构调整，打造或引进一些高端产品线，完善“品牌矩阵”，在更高层面与国际品牌直面竞争，采取进攻姿态。在渠道方面，虽然在过去的2015年，渠道区域联盟现象已经逐渐出现不同的雏形，但是2016年，一定会有更多的区域联盟出现，行业将真正进入“联盟时代”。说是抱团取暖也好，说是区域联防也罢。五“围城”——此关键词由作者推荐钱钟书在《围城》中写道：“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”而中国的化妆品行业何尝又不是呢?中国化妆品行业也是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。当然，这并不是说人们想逃离化妆品行业，而是会有更多人跳出行业之外重新审视化妆品行业，这便是“产业跨界”。从已知的领域跨越到未知的领域，让未知反哺已知的能量，对于行业，未必不是一件幸事。产业跨界，其实也并不算新鲜，在国外，比如说日本的富士、韩国的LG等，都是产业跨界的典型，青岛金王从某种程度上也是一种产业跨界，广州恒大跨界医疗美容行业，药企、保健品企业跨界化妆品行业的那就更加数不胜数了。有企业进来，就会有企业走出去。随着资金流动，国内化妆品企业也会开始涉足于其他产业，目前已有涉及餐饮、流通，甚至于房地产等行业。在2016年，走进化妆品行业的企业会很多，从化妆品行业走出去的企业会更多，产业跨界可能会成为接下来化妆品行业发展的一个集中爆发点。一“定”、二“并”、三“道”、四“坚守”、五“围城”，感谢桑敬民、郑春影、聂峰辉三位业界大佬的鼎力支持。2016年，化妆品行业也许依然会风云变幻，相信能够看透行业的能人异士也并非不存，希望能够抛砖引玉，一起来猜想我们的2016。硅谷精神教父、科技商业预言家凯文·凯利说过，“真正对你们构成最大威胁的对手一定不是现在行业内的对手，而且那些行业之外你看不到竞争对手。”套用在现阶段的中国化妆品行业中，对手也许真的有可能在看不到的地方，隐藏、窥视、伺机狩猎。版权申明：内容来源网络，版权归原创者所有。除非无法确认，我们都会标明作者及出处，如有侵权烦请告知，我们会立即删除并表示歉意。谢谢。-END-广告主观察微信号：ggz8848了解广告主，请关注广告主观察更多精彩，请点击下方：阅读原文
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