王健林和尹明善参加节目
来源：腾讯视频
讯 日,《中国足球改革发展总体方案》经党中央，国务院同意正式下发给各省市、自治区、直辖市人民政府，国务院各部位、各直属机构；该方案在日，中央深化改革领导小组第十次会议上审议并通过。2015年注定将成为中国足球改革最关键的一年。这一年，2011年重返中国足坛的王健林大手笔频出——并购盈方，入股，对于他回归足坛的初衷，外界颇多猜测，他一句“足球是我最爱，是我生命的一部分”让一切看似必然。在中央电视台《对话》节目现场，他直面"迎合领导人"等尖锐提问，声称自己比马云更懂足球，对于老友许家印所代表的地产足球也感慨颇多。对于独子——最特立独行的网红富二代"国民老公"王思聪，王健林则展现了父爱的宽容，即便被告知自己已经成为儿子眼中投资足球的傻帽。聊中国足球病根 王健林：不是法制是体制《对话》栏目邀请万达集团董事长王健林、董事长尹明善、著名足球运动员孙继海（）、郝海东、央视足球评论员张斌，张路等，针对中国足球展开了一场史无前例的大讨论。针对中国足球落后的原因现场嘉宾各抒己见，重庆力帆董事长尹明善认为法制是中国足球落后的根本问题，而王健林则当场给出不同的见解，他认为根本原因是体制不对。“法制虽然是中国足球落后的一个原因，但我认为中国足球落后的最核心的原因，就是最根本的原因，是体制不对。中国足球花了20年时间，花了200多个亿，换来的是从亚洲一流到亚洲三流，这说明什么问题呢？就是体制不顺，这种官本位办足球，没有顺应足球市场规律，这是我们中国足球落后的根本原因。”国务院办公厅发布的《中国足球改革发展总体方案》中强调要振兴足球，必须克服阻碍足球发展振兴的体制和机制弊端，为中国足球发展振兴提供更好的体制保障。“我们中央领导都已经认识到了这个问题，所以才有了足球改革的座谈会，才有了国务院向中共中央报送的关于足球体制改革的一个总体方案，这一次是找到了。”王健林笃定的表示，“因为体制不顺，才造成了一系列问题，像假球黑哨有法不依，才是延伸出来的问题。”对于中国足球如何拥有自身良性的造血机能，中国足球的发展靠“底座”还是“奖座”等问题，嘉宾们更是各抒己见，尹明善认为反腐打黑治标，体制变革治本，而体制首先要解决的就是中国足球的普及问题，因为在普及的基础上才能提高。“小小的一个荷兰国，1800万人口，但是登记的足球球员100多万。中国14亿人，我们登记球员有100万吗？”尹明善自问自答到：“远远没有，还赶不上，就是普及程度太低，因为不普及，你想提高也提不高。要是众多人喜欢足球、热爱足球，最后才可能搭建我们那个金字塔。”王健林也补充道，“中国足球还是应该首先搞好青少年。”王健林：回归是因为对足球的热爱王健林谈到自己回归主要还是“来自于对足球的热爱”。日，万达集团正式对外宣布，牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%，此次并购，万达一跃成为世界体育产业的龙头企业。现场有人提问10.5亿欧元的大单是不是看中了与国际足联之间的亲密关系呢？对此，王健林的作答一如之前的媒体报道给予了否定回答，并且特别强调，如果完全看重人脉，这个收购价值就不大了。"足球在这个公司的收入比重只有20%，而且它的（转播）合同已经签到了2022年，就是跟他（布拉特）在位不在位没有太大关系。"现场有人问及中国举办世界杯的梦想是不是越来越有希望，对此王健林表示是不是申办不取决于我们，应该取决于国家决策。"打进世界杯我们其实已经实现了，只是以后需要持续不断的打进的问题；申办世界杯呢这是一定的，但是关键看什么时间。2022年之前世界杯申办权已经被确定了，所以中国要申办，至少最近的一届应该是2026年。"王健林还表示，不管国家决定申办哪一届世界杯，我们都掌握着在足球产业中掌控最高产业资源的盈方公司。投资马竞转移资产？王健林：脑子进水了！ 我比马云更懂足球2012年马云和王健林双方约定：到2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿，如果没达到马云还王健林一个亿——这就是名噪一时的“1亿赌局”。自此两位大佬便时常被进行着各种对比。日晚间，福布斯发布2015年全球富豪榜。其中，王健林242亿美元财富超过马云重新成为中国内地首富，全球排名第29名。一位传统商铺领域的大佬，一位电商行业的巨头，两人交相领跑中国地富豪榜一时成为平常百姓茶余饭后的谈资。近年来王健林和马云在足球产业的投入更是引得多方关注，2014年马云斥资12亿人民币购得俱乐部50%的股权，而王健林则凭借两个大手笔——并购盈方，入股马竞，让自己的足球版图更加国际化。两人对足球的投入不禁让人惊呼“任性”，而王健林则否认声称没有任何对赌成份，“他去投资恒大俱乐部，我去投资马竞，包括以后我的收购其他的公司等等，其实都是在为中国足球从某一个不同的角度在做努力，这个没有任何的赌的成份。”与声称“被忽悠”的马云不同，王健林视足球为生命的一部分，他直言不讳道“要是说我们两个谁更懂足球，我可以肯定的回答你：肯定是我更懂足球。”在节目现场，王健林否认自己曾经暗示过马云不识货，恒大买贵了等传言。“我只是说我买的货，我买的这个东西买便宜了，就是我刚才说的朋友价。”谈起马竞，王健林如数家珍，“你们也知道马竞在最近五年国际足联的排名都排在前四！我没有暗示说，谁买的更贵，也许中国的东西本来就太贵是吧！”此前坊间有传许家印看衰万达收购马竞，王健林听闻此话反问道“许家印真的这么说了吗？”此后又幽默的补充道“我俩这么熟，他这么说是不是对我不太友好，这以后见面咋处呢！”而对于有人说他收购马竞因为中国足球缺乏基础，所以把钱放到了国外，王健林则以一句“我觉得他脑子进水了”无情的予以驳斥。“这不能简单说在国外买俱乐部就不对，如果我在国外买个俱乐部，是有助于整个中国足球生态系统的，有助于中国足球环境的改善，那买这个俱乐部就有意义。如果买了纯粹就是玩土豪，有钱任性，我觉得那就没意义，看你目的是什么。”地产足球正常吗？ 王健林：更有钱的企业为何不搞足球？作为商业地产的大佬，面对房地产与中国足球的结缘，王健林会怎么看？中国地产足球现象正常么？王健林首先表示：“最有钱的不是房地产，五大国有银行和三个电信（中国联通、中国移动、中国电信）、三桶油（中石油、中石化、中海油）更有钱，只不过我们也搞不懂为什么这些企业没来搞足球。”对于中国地产企业与足球之间的姻缘，王健林认为：“房地产是因为相对更民营化一些，可能再加上前几年房地产比较火爆，赚钱比较多，所以支持足球的企业主要是房地产。”对于地产足球，尤其是恒大为代表的中国足球模式，王健林则表示不能简单的说好或不好，“搞俱乐部恒大这个模式是没有问题的，但是中国足球这个搞法是不行的。”王健林认为中国足球目前还没有形成真正的足球产业，中国足球俱乐部的生存主要还是靠赞助商，“一个主赞助商，就搞定这个俱乐部。欧洲不是这样，欧洲的足球产业俱乐部大概大致分两类，一种是多股东，但是这个足球俱乐部的收入也不是靠股东每年掏多少钱，可能收入当中的1/10、1/5，靠几个股东每年每家赞助一点点。”对于中国地产足球，尹明善毫不避讳地表达了自己的不满“这个现象真的是不正常”，但也表示地产足球反映了中国的经济情况，“地产最容易赚钱，富豪榜上地产的上升最快，数量最多”。尹明善认为地产足球也有好的地方，“毕竟他们多掏了钱，买了些那么贵的外援，让中国足球的总体水平有点提升”。但因此带来的弊端也很明显，房地产企业因为有钱，而把泡沫越吹越大，“我们的球员应该是物非所值的，价格定的太高，恒大出价更高，高得出乎我们意料之外了。最后大家都变成拼钱烧钱，而不是努力去开发足球市场，考虑足球体制改革，考虑普及。那从长远来看，这套模式不行，但眼前还真离不开他们。”尹明善一再强调“足球是全民的足球，每一个行业都应该喜欢的、参与，不应该变成地产业的一个堂会，像他们自己的俱乐部。”“国民老公”已成儿子困扰 王健林：要跟他好好谈谈微博上有四大门派，韩寒()的女婿们、李易峰的女友们、TFBOY的妈妈们、王思聪的女友们。对于自己的儿子成为广大网友心中的“国民老公”，王健林觉得“很不好”。对于原因王健林首先表示“成为一个人的老公是合适的，怎么会成为国民老公呢？”而对于另外一个原因，王健林表示这个称呼以及大家的关注给王思聪带来了很大的压力“我自己跟他（就这件事情）进行过深入的沟通，他也觉得现在这样生活很苦恼，也没有隐私。”王健林表示成为娱乐笑料和大家的调侃对象对王思聪来说已经形成了困扰。“不管做个什么事都要来侃一侃，所以他也觉得很不好，他甚至跟我商量说，‘我要不要出国去’，我说算了，你别为这个事（出国）了。”对于未来儿媳的标准，王健林也在节目中给出了正面回应。在微博世界中，王思聪的风头已经超过了与父亲齐名的商业前辈们。他每一条微博都会有两万次以上的转发和评论，这几乎是任志强和潘石屹等微博大V的10倍。在目前的微博江湖中，“小王”的风头可谓一时无两，特立独行的他在微博上经常“大放厥词”，比如，对中国足球就曾有过这样的语录“现在搞足球的都是二逼，踢足球的都是傻逼”。对此，王健林与王思聪是否私下有过沟通？“老实说这个事我还真没跟他沟通过。他真说过投资足球很傻吗？我还真不知道。回去我要跟他认真沟通一下。”
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现如今随着泛娱乐游戏文化产业的迅猛增长，IP概念大行其道，行业内已经到了一谈到公司发展，企业战略，言必称IP的局面。而事实上，围绕IP生态链打造，IP制造&&获取&&驱动&&衍生变现的各个环节，各大游戏公司动作频频，其围绕IP的泛娱乐战略大手笔布局就没有停歇过，那么IP真的管用吗？
通过这半年来上市游戏公司陆续发布披露的经营数据，我们终于能够一探究竟，IP对游戏的营收到底起到了什么作用。
《琅琊榜》手游赚的不到IP收入零头
《琅琊榜》影视剧的生猛表现我们有目共睹，该剧由超高人气作者海宴同名网络小说改编，从2015年9月首播起，收视率一时爆表，网评热度高企，获奖无数。随着其在海外其他地区的陆续播出，该剧影响力仍然在持续发酵中。
对于这样一个超级IP，北京游戏公司掌上纵横先下手为强，早在2014年就出手，以260万的超低惊爆价，拿到了该小说以及衍生作品的游戏改编授权，并将其委托给顶级开发商北京乐元素进行开发，2015年9月底，随着热播影视剧热播的当口，趁热打铁的《琅琊榜》手游上架了。
一切开始都是美好的，公关稿件上，《琅琊榜》手游上线三日内登陆苹果免费榜榜首，双平台下载量破百万，日收入破百万，十天流水过千万。一切都似乎正在复制着《花千骨》的神话表现。然而好景不长，该产品现实走势是高开低走，一个月后便从苹果畅销榜TOP100榜单中消失了，其下跌速度之快，令关注者愕然。
2015年10月，《琅琊榜》手游的发行方，专注于IP生态链建设的掌上纵横（833416）悄然登陆新三板。在其上月披露的年报中，可以发现一些《琅琊榜》手游收入的具体数据。据年报显示，掌上纵横几大业务板块中，网游运营2015年营收一共是2058.16万元。
在年报中掌上纵横公司又表示：
网络游戏方面，2015 年，公司在 iOS 和 Android 双端发行、运营方面能力提升较快。公司上线了三款重磅游戏，《范冰冰魔范学院》、《琅琊榜》、《足球大师》，分别引领了明星改编游戏、影视改编游戏和体育游戏的市场潮流，较好地实现了市场效益和商业效益。
由此可见，《琅琊榜》手游收入，显然就在这2000万之中了。可惜《范冰冰魔范学院》、《琅琊榜》、《足球大师》三款重磅游戏的收入再细分，年报中没有更详细的披露。
不过我们继续挖掘，可以在年报中发现一些其他关于《琅琊榜》手游的数据。比如，该手游的委托开发支出总计：188.68万
那么根据这些数据估算，估计《琅琊榜》手游的收入会在1000万左右，而去掉授权金版权金的260万，以及开发费的约188万等的支出以后，这款超高人气的影视剧改编手游，最终给公司带来的盈利，大概也就在500万上下。（注意，这里也还没有计算推广费用，因为只能查到全年总的推广费用为1500万，也没有细分到每个项目上的推广费用详细数据。)
《琅琊榜》改变手游为何收入不尽如人意，其原因也颇受业内人士关注，分析下来，这恐怕和《琅琊榜》手游的玩法类型有关，这类古装影视剧题材从剧情、角色设定各方面来说更加契合开发为MMORPG角色扮演游戏，而《琅琊榜》手游作为一款卡牌游戏，估计对小说，影视剧的粉丝来说，缺乏一种天然的代入感和沉浸感，很多粉丝慕名而来下载，进入游戏匆匆看一眼觉得这不是我的菜便就走了。数据上表现便是流失率居高不下，这方面，走纯粹中国风MMORPG玩法的《琅琊榜》页游表现就要好很多。
不过虽然《琅琊榜》手游，没有籍着影视剧这个超级IP火起来，大赚一把。不过掌上纵横的年报经营数据依然十分不错。报告期内，公司实现营业收入 18030.87万元，同比增长 166.14%，实现净利润 3397.37万元，同比增长 106.90%。在其主营业务版块中的游戏版权转让方面，收入7687.49万，占总营收的43%。围绕IP的获取、授权和开发变现，已经成为该公司经营的核心驱动力，其所制定的大 IP，大产品，大发行的发展战略，也必将坚定的走下去。
天戏互娱：做游戏亏钱，卖IP扭亏为盈
天戏互娱（836576）这个名字并不为人所熟知，然而说起其代理的游戏《真三国无双OL》和《大航海时代OL》《信长之野望OL》，估计老玩家就都耳熟能详了。作为这样一个老牌端游代理公司来说，虽然代理的都是知名大作，然而随着老产品进入平台期，也面临着盈利能力下降，如何发展转型的问题。
其在新三板上市的公开转让说明书中也不无悲观的表示：月，公司净利润为-530.67万，客户端产品收入下降，新上线游戏《冰火魔厨》收入未达到预期出现亏损，此外今年预计上线的游戏《真三国无双爆发》由于技术原因未能按时上线运营，公司业绩恐怕存在继续下滑的风险。
但是今年4月公布的15年年报却显示，天戏互娱盈利了。报告期内，公司实现营业收入为 3,629.58 万元，同比上升 60.18%，利润总额和净利润分别为 713.84 万元和 549.29 万元，同比 上升了 81.24%和 39.46%。
那么是什么让一个巨亏500万的公司在几个月内就扭亏为盈的呢？不是产品上线，而是因为出售了IP版权。
天戏互娱成功开展了初期的 IP 运作。有选择地进行了联合研发及自主研发，并进行了适当的转授权，多渠道地展开 IP 运作，使公司整体营收有了大幅度的增长。其中手机游戏《真&三国无双爆发》和《大航海时代IV 》为公司带来了 1,415.09 万元的收入，公司自有产品《魔法兵团》和《魔幻奇兵》为公司带来了 566.04 万元的收入。
而在之前，公司15年试水独代的超人气网络作家唐家三少小说IP改编的魔幻巨制《冰火魔厨》手游却并不成功。
《冰火魔厨》收入和成本相抵，足足亏了近100万。
天戏互娱的IP战略已经明确，就是要做精品IP第一股。而据我们观察，这个战略似乎是围绕着其代理的光荣游戏产品《真三国无双》以及《大航海时代》系列来打造的。毕竟这两个IP经过十几年的经营积累，其情怀和口碑都足以支撑其成就精品二字。天戏也表示凭借其多年的本土化运营经验以及海外厂商合作资源优势，会对其手中的签约光荣特库摩的精品IP进行文学、动漫影视各方面的跨界运作和再创造。
不过我们认为始终有一点隐忧就是这几款精品IP并不属于天戏，而是属于光荣公司。未来只要光荣公司基于某种原因中断与天戏的合作，将对天戏互娱的业绩和发展造成重大影响。毕竟，友商搞这种强取豪夺的事，这些年来不要见的太多。
从以上几个非典型案例管中窥豹来看。在这个IP生态链打造的早期阶段，作为IP版权售卖为主营业务的公司获利更加容易一些。而真正要靠IP制作产品来变现，市场更加看重的仍然是游戏产品的质量和玩法创意。而游戏产品的质量和创意，在国内游戏界确实是个老问题。
IP不会是解决国内游戏产品红海突围的诺亚方舟，而只是筑高竞争壁垒的护城河，想像一下所有游戏都拥有IP的时代来临，最终惨烈胜出的大IP赢家通吃，而剩下的，依然通通都是炮灰的命。所以，打造优质经典产品仍然是游戏开发商的终极追求，在这方面，IP再好，恐也只能作为一个优秀的导量入口而存在。
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国产网游如何摆脱知识产权之痛
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（原标题：国产网游如何摆脱知识产权之痛）
在“互联网+”发展的大背景下，游戏产业发展速度之快让人瞠目结舌。Akamai（阿卡迈）日前对所服务的150家全球大型游戏公司客户的一次调研数据显示，提升玩家存留率占到47%，中国手游用户已经突破6亿。 当越来越多承载中国文化的网络游戏受市场青睐，成为互联网产业新的增长极的同时，侵犯网游知识产权的浊流也随之接踵而来。打击侵权尤显迫切，运营商也不得不开展维权行动，网游法律保护和侵权预防机制亟待加强。 风头正劲的国产网游业遭遇侵权尴尬 网络游戏巨大的市场和利润引发了无数“山寨”版本，甚至被贴上了“国产游戏一大抄”的负面标签，使得本应彰显文化创意的新兴产业沦为只顾复制他人成果的流水作业。 据腾讯方面透露，自去年至今共有十多家公司的多款游戏因涉及侵权《英雄联盟》而被起诉，涉及11起案件，索赔额3000多万。这些案子部分已开庭完毕等待判决。 《英雄联盟》是一款风靡全球的大型电子竞技类网络游戏，腾讯获得在中国大陆地区的独家代理运营权。由于广受欢迎，市场上出现了很多侵权盗版的游戏版本。除了触控科技的《召唤师联盟》，北京萌我爱公司、北京分播时代的网游《撸啊撸》，上海仁游公司的网游《超神联盟》，也被控商标侵权、著作权侵权和不正当竞争，分别在北京和上海，以被告停止侵权、作出赔偿而和解结案。 近年来，网络游戏中侵犯商标权的案例也日益增多。例如，腾讯公司诉北京掌娱公司、上海永晨公司侵害商标权纠纷案，网龙公司诉奇客创想公司侵犯商标权纠纷案，博冠公司诉乐港公司、妙聚公司、百度公司侵害商标权纠纷案，法院均认定被告行为侵犯原告享有的商标权。这3起案件的原告都享有知名网络游戏名称的商标权。 网络游戏侵权手段多样化且具有隐蔽性，往往涉及到权利人对已有作品的著作权、商标权或以不正当竞争等手段损害权利人的合法权益。侵权人利用目前立法或司法上的不明确之处，给权利人维护合法权益造成困扰。 占据网络游戏知识产权的制高点 网络游戏业的前景似锦自不必多言，但网络游戏同样也面临着生存竞争，游戏开发商和运营商，以及玩家同样有着难以克服的“软肋”不容忽视。 尤其令人忧虑的是，在异军突起的国产网游业背后，由于缺乏自主知识产权的核心技术，日趋火红的国产网游业还是不得不面对产业空洞化的尴尬。目前，国内网络游戏产品除棋牌类外，海外的游戏产品占据主导地位，而国外的游戏产品又多集中在日本、韩国两国。近年来，国内网络游戏的市场规模急剧增长，但仍不成熟，上游市场仍被国外的厂商所垄断。尤其是国内网络游戏运营商的赢利模式主要是销售服务，靠为玩家提供游戏平台，同时收取一定的费用。而如何完善服务系统，巩固国内网络游戏的产业链条，是国内网络游戏业发展的关键一环。 网络游戏行业正逐渐成为中国经济发展的新的增长点，但与此同时，国产网游在创新之路上依然踌躇不前，尤其知识产权侵权已成为困扰网游行业和用户的顽症。为降低风险，节约成本，许多运营商重复推出类似产品或是直接模仿、抄袭他人产品，或是通过直接下载链接从中牟利。从法律角度分析，现在部分游戏网站、论坛提供网游下载链接并使用，是一种典型的侵犯知识产权的行为。
网络游戏产业的健康有序发展，需要知识产权的保护和保障。只有充分尊重他人知识产权，注重网络游戏原创，消除网络游戏“搭便车”，建立知识产权侵权预防机制，才能让知识产权成为网络游戏的推动者。 “谁拥有网游产品的知识产权，谁就能掌握未来网游市场的核心竞争力”。这已经成为国内众多网络游戏开发商和运营商幡然醒悟后的共识。目前中国网民数量已达到8亿，手机上网用户达到了5亿，未来仍将保持快速增长，这些无疑为网络游戏的发展创造了良好的条件。然而，相比互联网游戏市场整体收入25%的年增长率，自主研发的网游产品收入仍呈增长乏力的态势，这表明在国产网游知识产权保护方面仍存在“短板”。
(原标题：国产网游如何摆脱知识产权之痛)
本文来源：财政部网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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