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都在说出境游,今天我们谈谈入境游
  40年前,中国以入境旅游为代表,开启了改革开放的大门。40年来,入境旅游在推动中外文化、经济交流,对外展示新时代中国形象方面发挥着重要作用。
  近日,中国旅游研究院院长戴斌在2018年入境旅游专题研讨会上用两句话概括了中国入境旅游的现状:“入境旅游市场基本面稳步进入回升通道,基础支撑有待夯实。入境旅游市场未来有持续增长的空间,但是受制于复杂的外部环境和有待培育的内生动力。”
  入境游市场回升 基础仍然薄弱
  数据显示,2015年中国入境旅游人数1.33亿人次,同比增长4.1%;2016年入境旅游人数1.38亿人次,同比增长3.5%;2017年入境旅游人数1.39亿人次,同比增长0.8%。
  相关数据证实,中国入境旅游市场已进入恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。
  戴斌表示,越来越多的来华客源开始选择上海、深圳、北京、苏州、厦门、成都、重庆等城市作为旅游目的地,还有不少游客来中国购物、休闲、度假和研学。以前中国主要靠差异化吸引游客,现在开始靠美好生活和品质服务来吸引游客,美好生活已成为优质旅游的新动力。
  尽管入境旅游发展向好,但仍存在许多问题。
  戴斌指出,目前中国入境旅游市场基础仍比较薄弱,关键支撑不够稳固。与中国6.9%的GDP增速和14.2%的进出口总额增速相比,入境旅游市场的增速明显偏低。与7%的出境旅游增速相比,入境旅游只是微弱的正增长。
  “入境旅游市场发展空间巨大,但目前仍受制于复杂的外部环境和有待培育的内生动力。”戴斌认为,国际旅游目的地竞争必然会进一步加剧,贸易保护主义导向的入出境政策可能会增长;中国签证政策仍然偏紧,签证及其附加服务费用仍然偏高。另外,国家形象、国家和地方旅游形象的统筹,国际旅游推广的体制机制还有待于进一步创新。
  据中国旅游研究院国际旅游研究所副研究员李创新介绍,中国入境游市场呈现3个“二八”规律:国内港澳台游客约占80%,外国游客约占20%;产品结构体系中,观光类产品约占80%,休闲度假类产品约占20%;首次来华游客占比约80%,其他游客约占20%,除商务游客以外我国的重游率相对较低。
  “客观地讲,我们还不善于对外言说新时代的中国故事。除了整个国家和少数城市具有较高国际知名度外,多数旅游城市,特别是新兴旅游目的地的知名度还没有在全球打开。”戴斌说。
  文化与科技赋能 旅游市场需进一步创新
  未来如何更好地发展入境旅游市场?业内人士表示,要善于挖掘入境旅游市场的新潜力,运用文化和科技为入境旅游赋予新势能。
  世界旅游组织(UNWTO)调查报告显示,40%的国际旅游都与文化有关。对于中国来说,许多外国人并不满足于简单的来中国到访旅游,而是希望有更多时间、更多精力来深入了解中国,进行一次深入的文化之旅。中国可以依托其文化独特性,在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。
  谷歌依托大数据描绘的“境外游客眼中的中国形象”也大致印证了上述说法。据谷歌大数据分析,外国游客相对更喜欢中国的文化和历史,其次是购物和美食。入境游客对中国的认知侧重点依次是“历史悠久”“名胜古迹”“东方风情”“购物实惠”“美食”。
  谷歌中国副总裁林妤真表示,在发展入境旅游的过程中,可以通过技术与艺术结合的方式,发扬中国悠久文化;通过数据分析、研究报告来帮助旅游目的地推广,为游客、企业、政府提供决策依据。
  业内专家表示,中国旅游业的变革时代已经到来,伴随入境游市场的稳步发展,中国旅游市场需不断提升旅游产品和服务,并且敢于创新和突破。
  以复星集团创新旅游产品为例。复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农介绍称,在旅游文化领域,复星有许多开放和创新的举措,在产品创新、模式创新方面做了很多工作。针对中国旅游市场的特点与需求,创新了一个新的旅游产品Joyview。
  据介绍,Club Med Joyview是针对中国愈发火热的短途周边游市场特别推出的旅游产品,其选址都是风景优美、独具特色的度假胜地,且交通方便,距离周边大城市约2-3小时车程,方便消费者在城市周边短途度假。
  钱建农表示,旅游业发展拐点已经到来,中国旅游业面临全面升级。创新和开发好的旅游产品和服务最终有利于提升中国消费市场升级换代,也有利于在中国消费成长的过程中,把很多消费留在国内。(冯玲玲)
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河南经销商王总:“产品一定要好,而且品质得靠得住,还得有卖点,厂家能兑现承诺,不放空炮,而且得用心做市场。还不能是特别小众的产品,市场规模得大。”
河北经销商周总:得有啥好的营销模式,得让零售店能动销的快,要不我这边铺货怎么办!
山东经销商刘总:“我选择代理产品的标准比较简单,就是挣钱!挣良心钱!”
安徽经销商陈总:现在人员管理难,产品同质化又太严重,怎样走出这个困境是我最关心的!
从这四位经销商朋友的表示中,我们不难看出,一款真正广受经销商朋友欢迎的产品,一定是品质、口碑、营销、利润、市场等要素的综合价值体现,那么我们选择怎样的产品才能达到这些条件呢?
选品选大容量品类,享大品类红利
自2015年以来植物蛋白饮料行业细分品类市场持续回暖,销量、利润持续增长,以核桃类为代表的植物蛋白饮品更是供不应求,消费者植物蛋白饮品市场需求的持续增长,促进了市场的回暖,助推植物蛋白饮品消费的再度崛起。
当下受益于消费者消费升级,植物蛋白饮品量价齐升快速增长,细分品类间竞争激烈(大豆、核桃、杏仁、椰汁等)。除此之外,植物蛋白行业在消费者“对人体有益、更利于亚洲人体吸收”的饮用理念下,促进了“植物蛋白”品类的飞速发展,在整个北方地区的节庆送礼、日常饮用等选择下,普通消费者要么选择植物蛋白饮品,要不直接跳到传统乳制品系列,哑铃状的市场结构在北方是常态,随着植物蛋白饮品领头品牌开始砸钱,这种市场结构正在向全国扩散,植物蛋白饮品品类已处于爆发的边沿。
因此对于快消品行业经销商来说,手里有一款植物蛋白饮料应是标准配置。另外在同质化严重的植物蛋白市场,新品爆量的机会相当大。
重磅推荐,六大优势
由内到外与众不同
一、优质基因,投资首选
绿岭首先是一个品牌,同样又是一个品种,
众所周知,太行山山脉为中国核桃黄金产区之一。河北绿岭成立于1999年,是集核桃描述种植、核桃原果、烤核桃、核桃乳、核桃基地休闲旅游为一体的核桃全产业链企业,总投资3.2亿元,占地面积200余亩,总建筑面积17.2万平方米,建设核桃系列产品生产线9条,年加工核桃3万吨,年产值达20亿元。公司始终坚持高起点、高标准建设与生产。一流的生产、研发、检测设备保障了核桃油、核桃液态蛋白饮料、核桃固态蛋白饮料、核桃营养糊等产品的高品质,在2011年首届中国核桃节上,绿岭核桃和绿岭核桃乳双双荣获金奖。这就是绿岭作为一种企业实力的体现。
二、原味浓香,0香精添加
通过18年的不懈努力,在2012年5月份绿岭商标荣获中国驰名商标。同时,全国独有的“河北省核桃工程技术研究中心”花落绿岭,为绿岭的发展注入了科技活力。
绿岭秉持着新愚公精神连续获得了最为苛刻的欧盟有机认证与国家有机认证双认证!同时又首创核桃乳零香精添加,3?2?29鲜磨工艺,保证入口口感原味、醇香!18年磨一剑只为得到消费者“口感棒、上档次、物有所值”的一致评价。
三、营销落地,不虚吹
众所周知,产品动销一直是关系到一支产品生死存亡的难题,那么作为一款新品,如何在这个讲究营销、品牌与文化的植物蛋白行业突出重围?好产品是基础,落地的营销是保证。
终端动销:独创“1?3?5?8战术模型”,1是指一套产业互联网营销工具,3是指线上线下社群三个空间为一体,5是指打造区域市场的5个步骤,8是打造区域市场的8个动作!通过1?3?5?8战术模型,来帮助经销商做产品市场动销。
专业团队:绿岭特战队,绿岭公司专业运营绿岭市场特战队,严格按照军事化管理来进行训练,同时特聘行业专家进行落地实战,目的是服务于经销商快速完成终端市场动销,
聚焦渠道:以CD类餐饮、商超渠道,聚焦到“一条餐饮、商超集中街”,严格执行铺市要求,快速、精准的完成产品铺市。
聚焦物料:多达九种广宣物料聚焦终端使用。
聚焦推广:在终端常驻促销人员品尝推广。
与此同时辅以核心消费者培育,终端泛品、陈列……在最短时间内形成局部高铺市率,形成良好氛围,拉动销售。经过两三轮即可完成市场启动基本工作,再转入销费者持续培育阶段。
不给你吹啥品牌计划,努力让绿岭核桃乳在终端动起来才是最实在的。销量大了品牌自然就有了。
五、利润保证
与经销商打交道这么多年,听经销商感触最多的就是:产品有销得好的,销得不好的,能理解很正常,最烦的是有些厂家总是费用理不清,拖欠,甚至赖帐,导致经销商该赚的赚不到,还心累。绿岭核桃乳的费用都是按公司方案执行,有明确标准,赠品、品尝品等尽量随车,经销商与销售人员自订方案临时产生的费用按照签呈核销,绝不拖欠。公司绝不打着共建市场的口号,压缩经销商利润空间。
绿岭渊源:“绿岭”这个名词,源于绿岭董事长高胜福高总打造临城绿水青山的决心,绿水青山就是金山银山,这也是印证了习近平总书记建设伟大祖国的决心。
绿岭,只做亲人喝的植物蛋白饮料。
最后绿岭诚邀全国经销商共创财富。并全国诚招做实事、有执行力的销售人员。
责任编辑:科邦
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可药可饵,可酿可枕。从吴晨曦方面得知,TATA公司对此做了三方面的预案:第一方面关注客户家装的整体进展,木门产品是家装后期才进行安装的,前期装饰瓷砖等产品的延后给木门的生产留有喘息的空间;第二方面全国分散生产,生产基地多也带来了很大帮助作用,TATA在全国有25个生产厂在加大马力生产;第三方面在早期工厂投入时就做了很严格的环保技术改造和深化。谈到在中国的5年,何宝芝用“比较年轻的发展”来形容,但由于中国对这个美国销量前茅的品牌的认知度并不低,因而发展并不很困难。但推拉型门把手的价格比较昂贵,一般在700元到1000元。
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