桂林七星景区品牌营销研究--《广西大学》2012年硕士论文
桂林七星景区品牌营销研究
【摘要】：我国旅游业的发展已经进入了国际竞争时代,对于旅游业的大发展,原有的管理体制和思维方式已经不能适应新的形势,这就对旅游目的地管理和运作水平提出了更高的要求。在激烈的市场竞争中,各旅游目的地和旅游企业也纷纷运用各种形式各种手段进行宣传促销,但热闹过后,市场竞争从粗放日趋走向专业,以“品牌”为核心的一系列深层次问题逐步突显,品牌成为旅游目的地和所有相关产业的核心竞争力已经成为大多数旅游目的地和旅游企业的共识。桂林作为久负盛名的老牌旅游目的地,资源优势明显,但长期的“吃老本”状态已经让许多后起之秀超赶,桂林的旅游企业必须用适应发展的新观念,打造新的名牌形象,以新的姿态在参与市场竞争。
本文以桂林七星景区为例,用较为系统的市场营销理论对其品牌营销做研究。从国内及桂林旅游发展现状调查分析入手,分析了七星景区品牌营销的外部环境,梳理、整合了七星景区的内部资源价值,然后归纳了七星景区的品牌核心价值,对七星景区的品牌进行战略定位,从而进行BTS及CIS设计研究,再以设计数据为基础研究七星景区品牌的整合传播及价值提升,提出桂林七星景区品牌的保护及战略实施保障。
本文的结论是：用系统的方法梳理景区资源,提炼其核心价值,定位、设计其品牌,进行品牌整合传播,提升其品牌价值,保护品牌是可行的,以期望对其他旅游景区类企业有借鉴意义。
【关键词】：
【学位授予单位】：广西大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2012【分类号】：F274;F592.7【目录】：
摘要4-5ABSTRACT5-9第一章 导论9-14 1.1 研究背景及意义9-10
1.1.1 研究的背景9
1.1.2 研究的意义9-10 1.2 国内外相关研究综述10-11
1.2.1 国外研究综述10-11
1.2.2 国内研究综述11 1.3 相关概念界定11-12
1.3.1 品牌11
1.3.2 品牌营销11-12
1.2.3 旅游品牌营销12 1.4 研究思路、方法与技术路线12-14
1.4.1 研究思路12
1.4.2 研究内容12
1.4.3 研究方法12-14第二章 桂林七星景区品牌的定位14-26 2.1. 七星景区品牌外部环境分析14-17
2.1.1 中国旅游景区品牌现状概况14
2.1.2 桂林旅游发展现状及趋势分析14-15
2.1.3 桂林旅游品牌营销现状分析15-17
2.1.4 桂林七星景区品牌营销现状17 2.2 七星景区品牌的战略定位17-26
2.2.1 七星景区的生态环境定位17-18
2.2.2 七星景区的文态定位18-21
2.2.3 七星景区景观的核心价值21-26第三章 桂林七星景区品牌的设计26-46 3.1 七星景区品牌的BTS设计26-29
3.1.1 品牌化的决策26
3.1.2 品牌的模式选择26
3.1.3 品牌名称26-27
3.1.4 品牌的识别界定27
3.1.5 品牌的延伸规划27-28
3.1.6 品牌的管理规划28-29
3.1.7 品牌的愿景29 3.2 七星景区品牌的CIS设计29-46
3.2.1 品牌的理念识别(MI)29-30
3.2.2 品牌的行为识别(BI)30
3.2.3 品牌的视觉识别(VI)30-44
3.2.4 品牌的嗅觉识别(SI)44
3.2.5 品牌的听觉识别(HI)44-46第四章 桂林七星景区品牌的整合传播46-54 4.1 七星景区品牌整合营销的特征46-47 4.2 七星景区品牌整合营销的方法策略47-49
4.2.1 七星景区品牌传播信息的整合47-49
4.2.2 七星景区品牌传播手段的整合49 4.3 七星景区品牌传播媒体的整合49-51
4.3.1 品牌传播媒体的梳理49-50
4.3.2 品牌传播媒体的整50-51 4.4 景区品牌传播的时机选择51-52
4.4.1 争夺游客的无聊空间52
4.4.2 事件营销52 4.5 桂林七星景区品牌的价值提升52-54
4.5.1 基于产品和服务角度价值提升52-53
4.5.2 基于经销商角度的价值提升53
4.5.3 基于消费者角度的价值提升53
4.5.4 品牌延伸53-54第五章 桂林七星景区品牌的保护及战略实施保障54-55 5.1 自我品牌意识的培养54 5.2 法律保护54 5.3 竞争中强化品牌54 5.4 实施保障54-55第六章 结论55-57主要参考文献57-59致谢59
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昨天，一市民向记者展示了自己收藏的数枚古钱币，其中.一枚五代十国时期的&大蜀通宝&。经我市钱币协会专家巫先生鉴定，属罕见古钱。据资料记载，几百年来传世总共.只有10余枚。该收藏者还同时向记者展示了其他几种古钱币，分别是王莽时期&大布黄千&&布货&，南宋金人铸钱先驱&阜昌元宝&，东周时&益货&以及打马格钱等
&通宝&是中.国自唐至清末铜币的一种名称。早期多以重量作为钱币名称，如半两、五铢。唐朝赏赐钱&乾封泉宝&是中.国种年号钱。昨天，一市民向上海古玩国际拍卖有限公司曹经理展示了自己收藏的数枚古钱币，其中.一枚五代十国时期的&大蜀通宝&。经香港钱币协会专家巫先生鉴定，属罕见古钱。据资料记载，几百年来传世总共.只有10余枚。
提到古董收藏，很多人的第一反应便是烧钱，并且领域学问大、真假难辨，与寻常百姓的生活离得很远。
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近日，甘肃省陇西县二名骗.子流窜到凤县农村，利用手中的假古董向村民行骗。幸被村民识破及时报警，二名骗.子落入法网。
　　6月12日上午，凤县公安局留凤关派出所接到群众举报称，苇子坪村有两人拿着&古董&来村里诈骗。民警出警后现场抓获赵某、裴某二人。
　　经讯问，赵、裴二人系甘肃省陇西县菜子镇侯家门村农民，为叔嫂关系。二人在徽县县城地摊上花150元购买了假金锭两块，假元宝三个，假银镯三对，假玉碗三个。6月12日清晨4时，两人骑摩托来到留凤关镇。据二人供述，他们来到留凤关后随便找了一个村子进去，以找阴阳先生&看&古董为名，赵声称自己在工地开挖掘机，裴在工地做饭，干活时挖到了古墓。二人以不方便携带、保存为由，想将假古董卖给村民。
　　据了解，二人在苇子坪村共诈骗三户人家均未成功，在第三户行骗时被当场抓获。民警查证，6月4日至11日，二人先后在双石铺镇一个村、河口镇一个村、留凤关镇四个村作案6起，成功骗取7200元。
　　7月23日，赵某、裴某涉嫌诈骗罪经凤县人民检察院批准凤县警方依法执行逮捕。目前，案件仍在进一步侦办中。
　　警方在此提醒市民，遇到有人兜售所谓的古董时，一定要小心谨慎，千万不要贪图小利，上当受骗，如果发现受骗要及时报警。
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清天下太平背龙凤-----------------------665万-----------
宋熙宁元宝背上衡-----------------------445万-----------
唐顺天元宝背上仰月大样-----------------526万-----------
清皇帝万岁-----------------------------552万-----------
清康熙通宝不同钱局九百七十二枚---------528万 ----------
清光绪宝苏局等机制币十七枚-------------358万-----------
战国尉国白人尉刀-----------------------146万 ----------
清康熙通宝背满汉文南星月---------------255万-----------
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古董鉴定专家名单&
张晓玲，1954年生，河北师范大学历史系文物博古专业毕业，第二学历河北师范大学物理系计算机专业毕业，1982年从事文物工作至今。一直在河北民俗博物馆工作，任保管陈列部主任至退休。现任易拍国际坐堂鉴定专家，鉴定类目：张晓玲，1954年生，河北师范大学历史系文物博古专业毕业，第二学历河北师范大学物理系计算机专业毕业，1982年从事文物工作至今。一直在河北民俗博物馆工作，任保管陈列部主任至退休。现任易拍国际坐堂鉴定专家古玩经纪人：&
李宗扬 &男，1929年5月出生，辽宁营口人。中.共.党员。毕业于辽宁学院。1948年参加革.命，曾任辽东省、辽宁省交通厅局政务秘书、科长、办公室副主任、社管处、三处副处长、政治处处长等职。现为中.国老年书画研究会会员、中.原书画院书法研究员
张宁 & 男，1938年生人，汉族，首都博物馆原馆长，研究员。中.国文物学会文物鉴定委员会副会长、专家委员。中.央电视台《鉴宝》、《CCTV艺术品投资》栏目专家评委。主要著作有《首都博物馆藏瓷选》（合作）、《元大都》、《唐、五代墓志汇编&北京卷》、《官窑名瓷》（合作）、《中.国古陶瓷鉴赏与收藏》、《北京历史文化》、《金代瓷器的初步探索》、《元明清瓷器的鉴定》、《明清颜色釉瓷》等。
蔡国声 ，男，1941年出生，浙江定海人。中.国近代书法家，文物鉴定专家，中.国书法家协会会员。这是一个中.国文物鉴定界内响当当的名字，他从事文物、古玩鉴定40余载，出版《珍宝鉴别指南》、《古玩与收藏》、《蔡国声隶书阿房宫赋》、《过眼云烟录&&蔡国声谈古玩鉴赏》等书二十余本，在文物鉴定界被誉为&高产专家&。
孔晨，20岁的孔晨进入故宫博物院工作，与古字画&亲密接触&了30多年，练就了一双&火眼金睛&。启功先生的徒弟
叶佩兰 1937-）,浙江金华人，生于北京,汉族，为中.国世家鉴定委员会鉴定专家、中.国文物学会鉴定委员会委员、中.国考古学会会员、瓷器专家。现为故宫博物院研究馆员、鉴博艺苑(北京)收藏品鉴定委员会委员、博宝艺术网瓷器鉴定专家，系统地整理和研究了中.国的彩瓷。1956年供职于故宫博物院。40余年来，主要从事中.国古代陶瓷的整理、保管和鉴定工作，并对故宫博物院庋藏的古陶瓷进行了深入的研究；系统地整理海内外收藏的中.国古陶瓷，利用世界各国已发表的有关资料编著古陶瓷类的《海外遗珍》。
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厦门国企联发集团2亿元桂林夺地 溢价率为66.7%
（文/曾予）本网昨日获悉，厦门国企联发集团耗资2亿元夺得桂林一地块，这也是继11月6日联发集团3.39亿元摘得原桂林橡胶厂P081地块后再次斩获住宅用地。
此次联发集团夺得的高新区空明东路东南侧P01地块，作为桂林居住热区的住宅用地，P01地块还吸引了彰泰、兴进、广汇三家品牌房企入场，最终被联发集团以2亿元摘得，溢价率为66.7%。
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&1月10日，“新疆家宴”暨广东省新疆商会2016企业家新春联谊会在广州市中石化大厦三楼新粤穆斯林餐厅隆重举行。
&广东省公安厅副厅长沈建中、广东省民政厅副厅长王长胜、广东省社会组织管理局副调研员龙仕运、自治区人民政府办公厅副巡视员、新疆驻广州办事处副主任伊力哈姆·阿木冬、新疆驻广州办事处副主任凌加华、广州市协作办公室副主任徐志荣、广州市民宗局民族处调研员艾克拜尔、我会会长张谋军、秘书长滕毅以及商会常务副会长、副会长、监事、会员、在粤各省级商会代表、在粤各地新疆籍企业家、在粤新疆同乡代表、各界朋友等400多人出席了本次盛宴。
主持人四人组合
本次“新疆家宴”盛况空前。一大早，从各地赶来的在粤新疆籍优秀企业家及新疆同乡和各界朋友纷纷来到会场，在签名板前签名，合影留念。
宴会大厅播放着悦耳动听的新疆乐曲，一张张动人的笑脸，一声声亲切的问候，处处充满着一种回家的感觉。电子大频幕上滚动播出“新疆骄傲”获奖人事迹画面，令人振奋。
&活动首先由广东省新疆商会优兰旗袍会的美女们表演旗袍走秀，展示新疆美女的婀娜姿采。
张谋军会长上台作商会2015年度工作总结，回顾了商会过去一年所做的各项工作，对2016年商会发展提出了更高要求。
商会会长张谋军致辞
& 商会秘书长滕毅致欢迎词并介绍到会的领导及嘉宾。
商会秘书长滕毅致辞
&大会上广东省民政厅副厅长王长胜与我商会会长张谋军共同为商会第二届领导班子（常务副会长、副会长、监事）授牌。
常务副会长单位授牌仪式
副会长单位授牌仪式
监事授牌仪式
&为弘扬正气、传播正能量，本次联谊会，商会特别举行评优颁奖活动，对勇于付出、敢于担当、奉献爱心的十人授予“推广新疆形象大使奖”，对见义勇为、助人为乐、在本职岗位上做出优异成绩的八人授予“新疆骄傲奖”；对一直以来关心关注新疆商会发展，保持与商会友好合作关系的二十家单位授予“优秀合作伙伴奖”；对为本次“新疆家宴”活动做出突出贡献的五人授予“特殊贡献奖”。
“新疆骄傲奖”颁奖仪式
“推广新疆形象大使”颁奖仪式
“特殊贡献奖”颁奖仪式
“优秀合作伙伴”颁牌仪式
&联谊会现场举行了名家书画、书法作品捐赠活动，由我国著名油画家、艺术评论家、广州大学客座教授流洋老师创作的油画《眺望花城》、书法家熊亚飞书写的《天南地北新疆人》、《天山情》等作品捐献给了本次活动。
流洋老师创作的油画《眺望花城》
书法家熊亚飞书写的《天南地北新疆人》、《天山情》
感谢梅州画家廖子军，将他创作的作品《源远流长》捐赠给了本次活动。
感谢著名画家谭乐丹 为这次活动捐赠的作品《马到成功》
联谊会文艺节目表演更是好戏连连：各路新疆演艺界“大腕”闪亮登场，高雅优美欢快的维吾尔族舞蹈、著名歌星、笑星的精彩演出；
&著名朗诵家的激情朗诵，将新疆人能歌善舞，热情奔放的特性发挥的淋漓尽致，一次次将会场气氛推向高潮。
有新疆的帕瓦罗蒂---姬立江演唱的歌曲《我的太阳》、有深圳代表团：阿依仙表演的维吾尔族独舞《古丽雅尔汗》
有来自珠海的雪莲花艺术团表演的舞蹈：《欢乐的来吧》
有来自西部军旅笑星国家一级演员高建新、任志强表演的相声《欢歌笑语》
有新疆朗诵家协会副会长、广东朗诵家协会副会长，中国青年朗诵家杨召江朗诵的诗《鹰之击》
有中国好声音齐秦战队---新疆籍歌手李蔓与秦岭表演的双人吉他弹唱
有中国好歌曲刘欢战队---马条演唱的歌曲
&主持人幽默诙谐的主持风格，演艺界“大腕”激情绽放的精彩演出，给会场观众带来别样的视听享受。
& &本次“新疆家宴”的成功举办，得到了23家企业的鼎力支持，各位企业家慷慨解囊捐钱捐物，奉献爱心，给了商会巨大的鼓舞。本次活动的总策划、总指挥---商会常务副会长郭姝含女士亲力亲为，倾情付出和奉献受到商会上下的一致赞誉。
感谢新粤穆斯林餐厅董事长王志诚的鼎力支持！感谢各位企业家的大力支持！感谢各位义工的全力协助！
特别鸣谢：
1.广东省新疆商会会长(新疆恒远中汇包装有限公司董事长)张谋军；
2.新疆最美旅游文化开发有限公司董事长孔德益；
3.新疆御农果业有限责任公司董事长郭姝含；
4.新疆第一窖古城酒业有限公司董事长周文贵；
5.新疆乌鲁木齐蓝搏尔生物科技有限公司董事长王兰；
6.伊犁特广东百健酒业有限公司董事长崔景桓；
7.广州玺米电子科技有限公司董事长张梦影；
8.珠海市西域乡果商贸有限公司总经理杨海；
9.深圳市风调雨顺粮油有限公司董事长张惠云；
10.新疆轻工国际投资有限公司董事长何旻霞；
11.广东省地大珠宝研究院院长郑雷鸣；
12.深圳巿瑟菲亚·蓝软装设计工程有限公司董事长索菲亚女士；
13.东莞市隽讯信息技术有限公司总经理何志勇；
14.新疆大厦荣景酒店总经理张晓玲；
15.广州新顺通冷藏运输公司董事长郑新福；
16.珠海骑健科技有限公司董事长刘强；
17.广州科明鑫手机配件、易世界广州运营中心总经理陈行明；
18.广东清远圣源贸易有限公司总经理熊亚军；
19.广州米依兰酒业有限公司总经理范米兰；
20.广州广大整形美容医院提供美容体验卡；
21. 新疆老炒坊食品科技开发有限公司董事长陈韦刚；
22. 新疆阿拉尔聚天红果业深圳总经销美徳隆商行董事长刘银萍；
23.&广州佳桓教育科技有限公司
董事长 王开斌。
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