重温这些发布会，你就知道为什么他是这个星球上最优秀的产品经理 - 简书
重温这些发布会，你就知道为什么他是这个星球上最优秀的产品经理
你永远会记得的一个瞬间
乔布斯在2000年，正式以CEO的身份重返Apple。在最初的几年，他大刀阔斧地砍掉了许多产品线，而之后的几年则陆续发布了多款对Apple有重大意义的产品，分别是：2001年的iPod，2007年的iPhone，2008年的MacBook Air，以及2010年的iPad（乔布斯于2011年去世）。这四场发布会的视频，大家可以在各大视频网站上找到。如果你认真回顾细看的话，你会发现乔布斯在每次发布会上对这些关键产品的定义，前后的起承转合，有非常严密的逻辑性和说服力。乔布斯具体是如何思考用户痛点？如何看待市场？如何定义产品？这些产品对Apple为什么这么重要？最终又将如何改变人们的工作和生活？2001年iPod，那是乔布斯还可以一个人Solo的时代那是一个时代，乔布斯还可以一个人从头到尾（50分钟）介绍一款新产品。1. 给出定位，Mac是未来个人数字生活的中心
Mac是未来个人数字生活的中心
乔布斯提到，Apple 2001年公司发展战略的核心观点是：成为个人数字生活的终端。Mac can become the centre of your digital life style.
照相机、摄像机、DVD播放器、数字音乐播放器
但是要做到这一点，有一个前提，作为硬件的Mac需要有对应的同样优秀的软件相配合。这些硬件分为以下四类：照相机、摄像机、DVD播放器、数字音乐播放器。对应的，Apple分别发布四款软件了：iMovie、iTunes、iDVD、Image Capture（后来的iPhoto）。乔布斯对于软硬件需要紧密结合的观点，参考了行业先驱Allan Kay的著名言论：People who are really serious about software should make their own hardware.Allan Kay提出上面言论的时间点，比Apple发布iPhone的2007年还早了30多年。2. 提出问题，软硬件结合是否能提供更好的用户体验
硬件对Apple的软件一无所知
在以上提到的四个场景中，Apple的系列软件iApps充分了解其它设备厂商的硬件。但反过来，这些硬件却对Apple的软件一无所知。如果有一款新的硬件设备，能够完全了解Apple的软件，并且充分利用这些软件所带给硬件的特性，会不会带给用户更好的体验？Apple决定尝试一下，并且选择其中的第二个场景“音乐”。原因在于：Apple热爱音乐，能进入自己热爱的行业是美好的。所有人都喜欢音乐，意味着这是一个巨大的市场。在数字音乐领域，目前还没有一个完全的领先者。The iApps know all about the devices. But device don't know anything about iApps.3. 给出答案，一款同时在硬件/设计/软件完全革新的产品
市场上同类产品的每首歌价格
在数字音乐领域，目前有四种解决方案：CD、Flash、MP3、Hard Drive。Apple的选择是最后一种。并且Apple是唯一一家能够同时提供最好硬件（移动便携）、设计（产品易用）和软件（自动同步）解决方案的公司。
iPod - 1000 songs in your pocket
对于iPod，你记得的是Apple：把1000首歌放进你的口袋。2007年iPhone，重新定义手机，领先行业5年乔布斯在发布会开场的第一句话就令人印象深刻：这一天，我已经期待了2年半。1. 给出定位，Apple有幸参与多款改变整个行业的革命性产品
2007年首次发布iPhone
1984年发布的Mactinosh，改变了整个电脑行业。2001年发布的，改变了整个音乐产业。2007年发布的iPhone，将要重新发明手机。2. 提出问题，为什么市场上的所谓智能手机，既不“智能”也不“易用”
一款集合了三款产品功能于一体的iPhone
我们对2007年iPhone发布会的印象，很大程度来自于乔布斯在介绍iPhone前开的那个小玩笑。乔布斯一开始介绍说我们今天将要发布三款革命性的产品：iPod、手机和互联网通讯器，并且不断重复这三款产品。最后大家终于发现，老乔要发布的不是三款产品，而是集这三款产品功能于一体的新产品：iPhone。3. 给出答案，至少领先业务同行5年的终极数码设备
软件操作系统领先业界同类产品5年
和iPod一样，iPhone的整体革新也同样体现在：设计、软件和硬件三个方面。对照一下，你就会理解为什么罗永浩在锤子发布会上的演讲顺序会是：工业设计、软件及操作系统、硬件配置。对于iPhone，你记得的是Apple：iPhone重新定义了手机，是一款至少领先业务同行5年的终极数码设备。这里需要备注，乔布斯在发布会上提到的领先同行5年，指的主要是iPhone的移动操作系统。2008年MacBook Air，这个星球上最薄的笔记本电脑所有人都会记得，乔布斯把MacBook Air直接从信封中取出来的那个瞬间。1. 给出定位，最好笔记本电脑的制造商是Apple
这个星球上最好的笔记本电脑
Apple的笔记本产品（MacBook, MacBook Pro），是业界其它厂商的标杆。2. 提出问题，为了做出最轻的重量是否做了太多妥协业界其它厂商的产品，为了把重量做轻做了太多妥协。Apple的思考是，在保持同样重量的前提下，能否拥有同样的厚度、屏幕尺寸、键盘尺寸和处理器性能的基础之上，Apple能否做出同样甚至更加优秀的产品？3. 给出答案，MacBook家族的第三个成员
这个星球上最薄的笔记本电脑
对于MacBook Air，你记得的是Apple做出了：这个星球上最薄的笔记本电脑。iPad：介于手机和电脑之间的试验性产品第一款iPad的发布，是在2010年。现在回过头来看，却发现与01年发布iPod和07年发布iPhone时的笃定不同，乔布斯对于iPad的定义，更像是一款试验性的产品（没有那么笃定了）。1. 给出定位，Apple是全球最大的移动设备制造商
Apple是全球最大的移动设备制造商
Apple is a mobile devices company. That’s what we do. 2010,Apple is the largest mobile devices company in the world.当然，这种说法里有一些歧义。苹果是拿自己整家公司，和另外三家公司（Sony, Samsung and Nokia）的移动事业部门做比较，然后给出了自己在销售额上已经成为全球最大移动设备制造商的定位。2. 提出问题，手机和电脑之间是否还有空间
手机和电脑之间是否还有空间？
几乎我们所有人都会使用手机和笔记本电脑，那么在这两者之间是否还有第三款产品存在的空间呢？这个问题，也某种程度上体现出，乔布斯自己对iPad的定位，手机和电脑之间的试验性产品。3. 给出答案，当然就是iPad的发布
最后给出的答案，当然就是iPad的发布
乔布斯对产品的思考和定义能力，是苹果产品成功背后的关键我们把文章开头的问题重新拿出来，然后对应乔布斯在发布会上的阐述逻辑：对未来市场的思考iPod：每个消费者都喜欢音乐，这是一个巨大的市场，还没有垄断的品牌。iPhone：Apple原来从事电脑和音乐领域，新进入的移动通讯是一个巨大的市场。MacBook Air：Apple原来从事电脑和音乐领域，新进入的移动通讯是一个巨大的市场。对用户痛点的思考iPod：用户需要更加便携，容量更大，更加便宜的数字音乐播放器。iPhone：市场上的智能手机，既不“智能”也不“易用”。MacBook Air：笔记本电脑为了做轻重量做了太多妥协。对产品设计的思考iPod：市场上需要一款软硬件紧密结合的产品。iPhone：结合了iPod、手机和互联网通讯器的终极数码设备。MacBook Air：这个星球上最薄的笔记本电脑，并且不牺牲性能。为什么是AppleiPod：只有Apple能兼具设计、软件和硬件的产品能力。iPhone：只有Apple能兼具设计、软件和硬件的产品能力。MacBook Air：只有Apple能兼具设计、软件和硬件的产品能力。对未来的思考iPod：改变整个音乐产业。iPhone：重新发明了手机。MacBook Air：未来个人数字生活的中心。乔布斯对每款产品，都有非常全面和深度的思考，并且形成了一套自己的结论逻辑，最终反映在了Apple推出的产品上。我们在一次次被发布会上的某一个小瞬间感动到摇头或鼓掌的时候，更应该静下心来串联当年的乔布斯作为最终的产品经理，到底是如何思考和定义Apple的每款产品的。他曾是这个星球上最优秀的产品经理。
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乔布斯在2000年，正式以CEO的身份重返Apple。在最初的几年，他大刀阔斧地砍掉了许多产品线，而之后的几年则陆续发布了多款对Apple有重大意义的产品，分别是：2001年的iPod，2007年的iPhone，2008年的MacBook Air，以及2010年的iPad（...
苹果公司[编辑]维基百科，自由的百科全书（重定向自苹果公司） 本条目存在以下问题，请协助改善本条目或在讨论页针对议题发表看法。本条目需要更新。（日） 本条目存在隐藏的内容，可能损害或改善读者的阅览体验。请协助改善条目，以符合维基百科的标准。（2015年9月...
读书笔记摘录如下。
“那些疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”——苹果“非同凡想”广告，1997 前言 本书是如何诞生的
1. 一个具有强烈个性的人身上集合了人文和科学的天赋后所能产生的那种创造力，我相信这种创造力也是在21世纪建立创新型经...
史蒂夫·乔布斯[编辑]维基百科，自由的百科全书 本条目的引用需要进行清理，使其符合格式。（日）参考文献应符合正确的引用、脚注及外部链接格式。 本条目部分链接不符合格式手册规范。跨语言链接及章节标题等处的链接可能需要清理。（日）请协助改善...
（1） 47岁的乔纳森（Jonathan Ive），苹果公司设计高级副总裁，最近一直说自己感到了“深深的疲倦”并“时常焦虑”。只有当他坐在苹果设计室的铝凳上或者他的座驾总统套车宾利慕尚奶油色的真皮后座上时，他才可能发出一句软弱的、半挖苦的抱怨。他得到了足够多的欣赏，但这给他...
故事发生在某个城市的一个傍晚，车水马龙，霓虹灯下，城市好一片热闹，显得很是繁华。那天傍晚，天突然下着蒙蒙细雨，相约的两个人(一男一女)，各自骑车来到相约的地方(城市的某个公园)。相见时，他们都为双方的约定而笑了。虽然下着雨，雨水浸湿了女孩的衣裳，显露出那凹凸有型的身材！非常...
有很多时候，遇到一些人事物让自己看到不太好的一面 潜意识想逃避，会难受，也许这就是人生。
早上练瑜伽的时候会想到纠缠自己的事，自己心里也不舒服似乎瑜伽也没练好，自己头脑里的有很多的假想还没有发生的事情，把自己搞得有点卸能量，领悟到人生中有很多事情都是我们...
「」 早起练笔 让写作成为每天第一件事、尝试每天工作、把例行事务放在后面。 这一条被很多作家提及，我却从来没有真的当回事。也许正是因为你没有从内心“把写作放在首位”。 想做到这一点，你需要比平时习惯的起床时间早起半个小时或一个小时。起来后不要说话或者阅读任何文字——立即开始...
添加腮红： 复制图片背景、选择【套索工具】设置羽化值为20、在人物脸部进行绘制，设置前景色为粉红色、新建图层、按alt+delete键填充前景色、最后设置【不透明度】为25%，即可使腮红看起来更自然。 补充：双击图层一既可以设置【不透明度】 添加小酒窝： 使用椭圆工具绘制一...
我是个不太爱做梦的姑娘，有些自卑甚至自负。父母亲都是典型的南方人，有些封建有些保守，在上个世纪八十年代妥妥的通过相亲了，两人便在三十二年前的某天喜结连理。
是个90后，不爱做作，不喜矜持，更不看人间浪漫可爱小情书。但这种种不爱的原因，却因情窦初开在十二岁那年...你们看过的最好的产品发布会是哪一个？你们看过的最好的产品发布会是哪一个？应该是2015的锤子发布会吧，在那个讲价格的年代，手机厂商和军阀混战别无二致，这个时候老罗跑出来和我们谈价值观，谈情怀，谈一些看上不去不值钱的东西。他因为这些情怀，扛住了那些值钱的品牌，对我们来说真的是感触良多。不吹不黑，正儿八经的被前年领地集团的2016产品发布会惊艳到了。本来以为这种没有请大明星的发布会一定很无聊，哪晓得人家这才是真正走心的产品发布会，注意力都集中在产品上，没有那么多的噱头。表演结束后，就开始介绍产品，原来项目的诞生还有一段故事啊，听这个人讲还觉得这个项目是很有情怀，有我们老成都的东西，也有新城市的理念。有人说乔布斯的产品发布会就像是科技界的摇滚巨星演唱会，确实是这样的，很少有人能把产品发布会做到如此精彩。每次看乔布斯的新品发布会真的是给我享受的感觉。日锤子科技产品发布会，看完直播小激动。 真多亏有google的开源安卓，才能让在中国为数不多的科技艺术人，站在巨人肩膀上，用心创造美的东西。昨天晚上看了Smartisan发布会现场，时尚感超强的画面，浓厚的美语口味，简洁上口的英文，一听就是高大上的手机啊。看完之后，我觉得老罗打造的不是一台手机，而是专注产品的工匠对这个世界的善意，是一种天生骄傲的情怀，尽管这个世界对他很不理解。发布会他最后的一句话，我不是为了输赢，我只是认真。虽然发布会前我还不认识你，但是这一刻我成为了你的粉。某次参加in新品发布会，印象深刻，他们为了不负大家的热情，在每一个演讲环节都设置了有奖问答，大家都纷纷举手抢答生怕自己被落下，但最重要的是客户从中学到了自己的设备在现场中存在的疑问解决办法以及得到最佳的解决方案。我觉得很精彩很有创意。日，在旧金山的苹果新品发布会。消瘦的乔布斯给我的感觉总像是一个翻越了高山大海找到稀世珍宝的传道者。他不像是个孩子般把自己制作的成果端给你看，而是自信的告诉你，这是多么美好的新世界。有次参加江小白的一个发布会，安排在了一个小型现场。有多个创意游戏环节，可以获得更多的小奖品，天生自由来调制一杯混饮，江小白是白酒里的一股清流，懂得年轻人喜欢什么。微软2015年的新产品发布会，Surface Book在吊胃口的时候完全没有想到，但是看到性能和设计的时候完全被震到了，会场全部都站起来鼓掌，我感觉大家都是发自内心的，当时就觉得相当的震撼。请在APP上操作
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商务演讲语篇的多模态话语分析——以乔布斯产品发布会为例
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本论文探究了基于系统功能语言学的多模态理论在商务沟通领域的应用问题，并在此基础上构建一个能对商务演讲视频/音频语料进行意义分析的多模态话语分析框架。研究将围绕多模态理论探究，分析框架构建，实际分析操作以及意义生成解读等方面逐步展开。过去几十年，人们深感科技与社会带来的变革，这些变化不但改变了人们的沟通方式，也挑战着我们对文字，有形资源与媒介等概念的理解。从而对人类沟通中的意义构建提出了新的范式与方法。　　基于语言的沟通理论长期以来主导着人们对意义的理解，但在新的社会背景下，这显然已无法满足人类对意义的诠释与实现。现如今，多模态话语的地位日益凸显，尤其在以计算机为媒介的信息沟通体系中扮演着举足轻重的角色。随着各类沟通模态的出现与多样化，现今急需一个新的理论框架和研究方法去解释那些数量众多的多模态话语。本论文聚焦商务沟通领域的商务演讲语篇（Business Presentation,简称 BP）。BP是商务沟通的一种重要形式，频繁出现在产品发布会，商业推广，上市路演以及其他各种正式或非正式的商务会议中；与此同时BP也是公共演讲话语中的一份子。长期以来，对商务演讲语篇的研究与解释，大多采用商务领域的战略研究，传统的基于文字的话语分析研究以及修辞学领域里的各种修辞批评研究对其加以注解。但从以系统功能语言学为理论基础的多模态话语分析角度对其进行分析的研究少之又少。多模态话语集多种社会符号于一身，语言只是其众多符号组合中的一员，其他模态资源，比如图像、颜色、手势、眼神、面部表情、人的声音、音乐以及诸多视觉或听觉辅助物都有各自生成意义的渠道和方法，此研究就试图对商务演讲中主要的视觉和听觉模态进行逐一探究。　　不难发现，大多的商务演讲语篇都具有很强的多模态性，随着上世纪90年代幻灯片软件（如微软公司的PowerPoint，以及后来苹果公司研发的Keynote）的普及，现如今几乎所有的商务演讲都会采用幻灯片演讲，这嫣然已经成为了一种新的话语类型。围绕这类话语，本文要探讨的问题是在商务演讲语篇中，语言以外的各种视觉和听觉模态是如何跟语言一起构建了整个交际活动的社会功能与意义，从而达到交际目的的。本论文选取了苹果公司已故CEO史蒂夫·乔布斯的商务演讲语篇为研究案例，选择他在苹果公司历史上最具影响力的四大产品的发布会的视频/音频作为分析文本，建立了一个小型的商务演讲多模态语料库。这位在商业领域，数码科技领域，设计艺术领域以及演讲领域的传奇人物以及他的四大产品发布会演讲是我们的研究焦点。这四个视频/音频文本分别是1984年Macintosh(麦金塔个人电脑)发布会，2001年 iPod（苹果音乐无线播放器）发布会，2007年iPhone（第一代苹果智能手机）发布会以及2010年iPad（第一代苹果平板电脑）发布会。　　所构建的分析框架是基于Gunther Kress和Theo Van Lueewn于上世纪末、本世纪初提出并完善的视觉语法理论。作为多模态研究的先驱，两位新伦敦学派的代表深受系统功能语言学之父韩礼德对语言作为社会符号的思想影响。韩礼德把语言放在社会中进行研究，认为语篇其实是各种复杂符号的集合体。这些符号的不同组合是为了生成三大社会功能/意义。而视觉语法的出现则回答了这三大意义是如何通过视觉符号加以实现的。本文将乔布斯商务演讲语篇中的主要视觉模态逐一分析（其中包括身体模态以及非身体模态），其中舞台布局，讲者服装等非身体视觉模态以及诸多身体视觉模态是视觉语法未曾涉及的。本文另外一个贡献是从听觉沟通的角度去分析各种听觉模态的意义潜势。多模态话语研究的跨学科性很早就已经超越了语言学研究的范畴，从人类学，美学，修辞学，心理学,人际距离学，体态神情学以及音乐研究中吸取养分，不断加深多模态研究的深度和广度。本文从Van Leeuwen(1999), Roland Barthe(1978)，Goodale(2011)以及许多古典音乐的声音研究中获得灵感，对商务演讲语料中的听觉模态及其系统参数加以提炼并分析。主要的视觉和听觉模态都将采用 ELAN（一个对视频/音频进行标注、编辑并视觉化的分析软件）和Praat(一个语音分析软件)进行逐帧分析，从而去解释这些视觉和听觉模态是如何作用并构建再现意义，互动意义以及组篇意义的。本文还试图说明乔布斯的商务演讲语篇是如何通过三大功能/意义的建构，去实现抓住听众注意力，说服并连接听众等演讲目的的。　　本文的其他贡献还包括对报告演讲（presentation）和普通演讲（public speech）话语的区别进行了甄别，从而提出对 BP进行多模态话语分析的必要性；另外，“设计”概念在多模态研究背景中得到重新定义，并从三大设计维度出发探究了商务演讲话语的多模态特征以及各个模态是如何以不同方式进行意义建构的。最后笔者认为基于商务演讲语篇的多模态话语研究不仅对商务领域颇有意义，更对其他领域，尤其是对现代大学生多元识读能力培养以及外语课堂教学具有很强的借鉴作用。　　把语言看做是多模态符号组合中的一员，其意义是对人类感官无限潜力的解放。和语言一起，那些非语言模态，比如图像、手势、音乐、人的声音、脸部表情，甚至是3D动画都在以不同的组合方式去实现意义，并达到沟通的目的。我们人类，作为在不同领域的社会表演者正是在选择不同模态或是对各种模态进行组合中进行交流，并构建意义的。所以说，我们相信多模态的符号资源所生成的模态意义，从其性质来说，是具有社会性的。
摘要： 本论文探究了基于系统功能语言学的多模态理论在商务沟通领域的应用问题，并在此基础上构建一个能对商务演讲视频/音频语料进行意义分析的多模态话语分析框架。研究将围绕多模态理论探究，分析框架构建，实际分析操作以及意义生成解读等方面逐步展开。过去几十年，人们深感科技与社会带来的变革，这些变化不但改变了人们的沟通方式，也挑战着我们对文字，有形资源与媒介等概念的理解。从而...&&
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