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核心提示：今年“双十一”，如今已到紧张备战的阶段！各大电商抢夺品牌资源，使出浑身解数宣传推广，而各大品牌也纷纷预测今年的销售目标。无数2015年双十一销售终极排行榜预测老面孔再次参加双十一活动，比如Calvin Klein、马克华菲、裂帛，也有很多新面孔加入，比如Coach、Topman，当然，也并非所有参加过的品牌都来凑热闹，比如Burberry。总而言之，当下，无论是电商，还是品牌商，亦或是消费者，都无不聚焦这一件重要的事！去年的终极排行榜，我们都已清楚，竞猜今年是谁？
　　今年“双十一”，如今已到紧张备战的阶段!各大电商抢夺品牌资源，使出浑身解数宣传推广，而各大品牌也纷纷预测今年的销售目标。无数2015年双十一销售终极排行榜预测老面孔再次参加双十一活动，比如Calvin 、马克华菲、，也有很多新面孔加入，比如Coach、Topman，当然，也并非所有参加过的品牌都来凑热闹，比如Burberry。总而言之，当下，无论是电商，还是品牌商，亦或是消费者，都无不聚焦这一件重要的事!去年的终极排行榜，我们都已清楚，竞猜今年是谁?
　　2015双十一，天猫能够卖多少？
　　今年天猫双十一预计能够卖多少?据调查数据显示，半数以上的商家认为今年天猫双11总销售额不高于800亿。在参与调查的近3000人中，38%的人认为今年天猫双11总销售额在500亿到800亿之间，21%的人认为不足500亿，仅有17%的人认为今年天猫双11将卖到1000亿以上。
　　据了解，去年双十一中，天猫总销售额为571亿元，超过其预期的500亿。而今年的销售目标虽未流出，但有商家此前预测为800亿，一起关注，看它是否能够达到。
　　品牌的“双十一”目标及招数
　　预测双十一目标的不止是针对天猫，不少品牌对他们自己在此次双十一活动中也预测了销售目标，同时为了完成目标，纷纷推出自己的招数。
　　马克华菲：1.2亿
　　今年将是马克华菲第6次加入到天猫双11中，且与天猫为独家合作。相比去年9600万的销售业绩，其今年的目标是1.2亿元。
　　据了解，目前，马克华菲已完成了10亿元的备货量，是去年的1.5倍，在营销的投入上消耗1300万元。
　　对于马克华菲而言，今年筹备天猫双11较以往区别很大，不仅天猫所给予的资源支持力度大，其自身公司的支持也较大，其中，天猫所给的平台资源包括会场品牌资源、O2O主会场资源。在货品上，马克华菲介绍称，将有85%的新品专供线上，5%的新品将实现线上与线下专卖店同款。
　　今年是第5次参与“双11”，它不仅在天猫推出了预售新玩法，还将首次尝试O2O，且不光是李宁电商，今年整个李宁集团将参与双11活动，目标销售额超过1亿。
　　据悉，在10月13日到11月10日预售期间，消费者可以在线上付少量定金来预订李宁的外套、裤子、运动鞋等商品，定金将在11月11日付尾款时增值50%。而“双11”当日，用户付完全款后即完成订单。
　　全棉时代：备货5亿
　　母婴品牌全棉时代日前曝光了其双11具体方案，除备货5亿外，品牌还将参加今年的万店同庆活动，实现线上线下流量互通。
　　据了解，双十一当天，天猫将在参加万店同庆的店铺页面入口处添加门店地址，通过LSB系统寻找商家线下实体店，提高线下店关注度，从而实现线上线下流量互通。
　　但在线下方面，全棉时代目前只在银泰系店铺，即开在银泰商城内的实体店放置天猫双11宣传牌，顾客通过扫描二维码即可进入天猫万店同庆会场，参与大促活动。但与此前宣称的顾客线上下单线下自提的说法不同的是，全棉时代并不支持消费者自提，其后期发货与普通会场并无区别。
　　裂帛：1至1.5亿件
　　裂帛母公司表示，今年“双十一”裂帛的销售目标为1亿-1.5亿件，备货量大概为2亿件。
　　裂帛在10月13日天猫预售第一天平均每款服饰备货量仅四五百件，裂帛根据预售情况增加库存。对于爆款，裂帛会根据服饰每天销量和导入流量弹性备货。
　　以裂帛的一款休闲裤为例，此产品在预售前库存500件，预售前3天每天售出400多件，该产品可被判断为爆款，裂帛向代工厂订购该款休闲裤1万件。到预售期，该款休闲裤依然保持高销量，裂帛再次向代工厂订购7000件。同时，裂帛还向供应商订购能够满足5000件休闲裤生产的面料。这样的休闲裤生产周期仅5天，只要提前准备充足的面料，5天就能生产出充足的产品。
　　骆驼：5亿
　　参与了五次“双十一”的骆驼户外，今年目标销售额5亿，并打出了“明星”这张牌。骆驼户外万金刚表示，现在生意难做，不做“双十一”、不推广品牌就更难做，运动户外品类的特点决定了骆驼要“耍大牌”。
　　据了解，为了打造品牌，宣传自己的“时尚”和“有范儿”，在韩寒之后，骆驼今年连续签约了佟大为、范冰冰、钱枫四个明星代言人，并且，明星代言人们或出现在天猫双十一春晚上，来给骆驼“站台”。
　　韩都衣舍
　　为迎接双十一，韩都衣舍的五大生态系统将投入作战。韩都衣舍表示，这一生态系统将具备240多家供应商、30件商品最小起订量、20天从下单到交货的平均周期、超3万款生产销售的款式、40%以上的返单比例等多项指标。
　　据悉，预计在2016年，韩都衣舍平台将全面开放，对接互联网品牌、传统线下品牌、制造工厂、创业团队(亦即创客)、海外品牌等，并为孵化品牌提供柔性供应链，IT系统，仓储客服系统，战略，金融，人才等方面的支持，打造出一个互联网时牌生态系统。
　　另外，在这个过程中，韩都衣舍逐渐打造出孵化品牌的五大支撑系统：5A级柔性供应链系统、中央储运系统、IT系统、客服系统，以及专业集成服务系统。
　　去年，韩都衣舍双十一总销售额为2.79亿，看它今年有多少?
　　杰克琼斯
　　去年天猫双11男装销售冠军杰克琼斯日前已加入了双11的预热当中，但据悉与双11挂钩的大促仅在11月11日当天，与往年不同的是，这次大促杰克琼斯的重点放在了线上线下专柜同款当中。
　　从力度上来看，杰克琼斯最大的折扣为6折销售，同时以优惠券形式进行大促的补充。
　　近期，茵曼在双十一来临之前，为自己找了一个帮手，投资了手工皮具品牌“吐火罗”，这意味着汇美集团在双十一又多了一名“战将”。
　　创始人方建华表示，双11早已不是论销量看成败的时代，但冠军依然很诱人，谁拿到手?只能双十一见分晓。
　　木林森
　　2015天猫全球双十一狂欢节来临之际，木林森户外旗舰店推出“预热活动”全面助力，派送多重豪礼。更在11月1日至10日期间，天猫搜索“木林森旗舰店”登入店铺，即可享受双11大福利。比如送iPhone 6S、抢红包、互动游戏、1元秒杀、双十一提前购等。
　　巴拉巴拉
　　今年，巴拉巴拉推出“i运动，大不同”的双11主题，更加贴近用户的生活，关爱宝宝的运动健康，鼓励亲子家庭热爱运动。巴拉巴拉在此次双十一的各项准备与执行工作上全面升级，悄然引领一场全面升级的“质变”风潮。
　　此次活动，巴拉巴拉通过5000多名用户在店铺、新媒体平台的积极参与，经过初选和复选的投票建议，最终，根据消费者决定，巴拉巴拉2015年双11的大奖设置为：5000个半价和1000辆儿童自行车。仅此一项，巴拉巴拉直接预算投入300万。
　　妖精的口袋
　　“双十一”临近，虽然各大电商品牌都在不断发力，但真正能够把用户体验放在首位的并不多见。玩了太久的传统优惠，这个双十一妖精的口袋打算玩有趣有味有料的。从上周的预热开始，妖精的口袋已提前进入“双十一派对”，直到11月11号各类新招式将逐步被“解封”。
　　“双十一”的新面孔
　　轻奢品牌蔻驰(Coach)在2011年12月曾进驻天猫，但在一个月后就立马撤离。今年9月4日又一次登陆天猫旗舰店，据业内猜测可能是为双11蓄势。共有19件单品参与双11打折活动，最高折扣达到5折。
　　Topman
　　近日，英国快时尚“高街之王”Topman正式入驻天猫，并准备了总价值超千万的商品备战2015天猫双11全球狂欢节。
　　Topman是隶属于英国最大服饰零售集团Arcadia的时尚男装品牌，为年轻时尚男士提供平价又有型的个性男装，与Topshop为情侣品牌，后者于2014年10月入驻天猫。经过一年的经营，Topshop天猫店增速飞快，Topman因此顺势入驻天猫，借双11提升在中国的知名度，并扩大中国市场份额。
　　Mountain Warehouse
　　近日，英国户外运动品牌Mountain Warehouse已赶在“双十一”之前入驻天猫国际。
　　据悉，Moutain Warehouse在天猫国际上的官方旗舰店中，已推出冲锋衣、夹克、登山鞋、背包等多个品类，而且开通了“双十一”预售通道。报道指出，在公布历史最高的上半年销售成绩后，将目光转向中国市场，投身“双十一”大战中。
　　2015双十一增加不少中高端品牌
　　今年的双十一值得注意的是，2015年各大电商“双十一”活动都出现了不少中高端品牌。这些新面孔中包括刚才所提到的Coach，还有Tommy Hilfiger、Rimowa在内的手袋、服饰、箱包品牌，还有施华洛世奇、卡地亚、万国等珠宝腕表品牌。
　　眼见双11各大电商交易量暴增，海外电商Farfetch蠢蠢欲动，原先围观的场外高端品牌终于按耐不住。
　　增加的原因
　　天猫相关负责人表示，与以往惯于“端着”的姿态相比，这次中高端牌子积极了许多，促销力度也大幅增加，有些甚至达到平台封顶的5折折扣。据天猫自己分析，这一方面原因在于国际大牌先后开设天猫官方旗舰店，另一方面则源于买家的消费能力逐渐提升。
　　Calvin Klein
　　Calvin Klein去年9月入驻天猫平台，不久后就遇上”双11“，试水之后决定今年继续参加。不同于去年的是，Calvin Klein这次的筹备期从7月份就开始了，4-5万件的备货量也远远高于先前。这家美国服装品牌还参与了天猫的一些预售活动，消费者可以陆陆续续地看到参与打折的商品以及折扣力度。
　　奢侈品电商也在“借东风”
　　相比起去年美国零售商们借着“黑色星期五”的名义进军中国市场，Farfetch在促销策略上更本土化。这家总部位于英国的时尚买手店电商今年年初将办公室开到上海，并宣布在“双11”提供减免订单价格22%的优惠(78折)，同时免除邮费。
　　很明显，Farfetch希望借此契机吸引中国新顾客。Farfetch表示，大家通常觉得外国电商，尤其卖奢侈品的，都很高冷，但我们没必要冷，可以酷。双11就是拉近跟中国消费者距离的一种方式。
　　也有品牌不再凑热闹
　　当然，也不是所有曾经出现过在“双十一”促销阵营里高端品牌都会选择继续。去年的“双11”还有Burberry的身影。不过，这家2014年4月登陆天猫的品牌今年不在折扣商家的名单中。至于为什么不再参加，Burberry给出的回复是“不予回应”。
　　2014年双十一热销品牌终极排行榜
　　以下是去年天猫双十一各大品类热销品牌排行榜，看看战绩如何，是否有你。
　　去年双十一，无论排行榜上是否有你，战绩如何，都已成为过去，众品牌摩拳擦掌，早已迫不及待，预测今年战绩，看终极排行榜，是否还有你?我们拭目以待。
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