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省天天低价，畅选无忧大学生就业面临的机遇、李彦宏：文化产业面临消费和技术两大机遇 企业家有责
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大学生就业面临的机遇、李彦宏：文化产业面临消费和技术两大机遇 企业家有责
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[一 : 李彦宏：文化产业面临消费和技术两大机遇 企业家有责]
百度公司董事长兼CEO李彦宏 　　新浪科技讯 12月20日下午消息，百度公司董事长兼CEO李彦宏今日出席2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节，并围绕文化产业创新发表演讲，他从过去一年中亮点文化现象出发，分享了自己对技术变革、消费升级等趋势下文化产业新机遇的思考。 　　李彦宏表示，今年以来明显的消费升级为文化产业带来益处，&一个明显的特征，用户更愿意为文化产品付费&，谁能满足用户对好内容的需求，挣钱就是水到渠成。随着用户文化消费需求的多样化，新平台的力量也在文化产业日趋明显。 　　对此，李彦宏提到了今年&爆款&纪录片《我在故宫修文物》，并用&反差萌&形容它与B站之间的碰撞，&文化产业的从业者要重新思考平台，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得&不可能&的地方&。同时，作为国内人工智能技术的领跑者，李彦宏也强调了文化产业的技术效应，&面对严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化&造越位&。&随着语音、图像、自然语言理解、用户画像等技术的进步，人工智能能够作用将远不止于此。 　　最后，李彦宏还称，中国不缺好故事，但没有像哈利波特那样&能跨越文化，具备生态效应的IP&，而这种&生态思维&正是我们该向好莱坞学习的地方。&学习是为了最终的超越，&他同时感慨道，&面对全球创造巨大经济利益和世界趣味的&好莱坞范式&，我们存在感又在哪里?& 　　李彦宏表示，是时候讲好我们的&中国故事&，他认为这也是企业家的责任。(李根) 　　以下为李彦宏此次演讲实录： 　　尊敬的各位领导，各位来宾，欢迎大家来到武汉参加第四届中国文化产业峰会。 　　去年的峰会在古城&长安&举行，今年我们又到了&荆楚&，这些地方都是中华文化积淀最深厚的地方。今天我们在这里可以追溯到炎帝神农尝百草的传说，也诞生了千古传诵的楚辞，我们的文化积淀是非常深厚的。武汉又有黄鹤楼，已经在长江边上屹立了将近两千年。这么重的文化积淀跟我们现在的文化产业规模其实是不成正比的。在世界经济版图当中，中国排名第二，排名第一的美国，他的历史只有短短的两百多年，而中国有将近五千年的历史，所以从文化方面的发展空间来说，我们的潜力还是非常大的。 　　荆楚大地不仅有历史的传承和悠久的荣耀，更有着充满现代气息的发展节奏和文化活力。我知道，我们今天这个大会的举办地&武汉光谷&里，就有一个全国最大的文化创意产业园。我还听说，这里不定期举办的&光合集市&吸引了一批有志于文化产业的年轻人，也催生了不少有潜力的项目，成为很多文化创业企业的发展起点和精神家园。 　　所以在这里，我既有一种回到中华文明源头的亲切和磅礴，也能感受到文化产业因为时代变化而日益兴盛的脉动和热力。 　　过去这一年让我们感受最深的还是中国居民消费的升级。随着大家温饱问题的解决，衣食无忧，文化开始变得更成为一个显性的需求。一个明显的特征就是用户更愿意为文化产品付费。比如爱奇艺付费会员过去这两年增长很快，到今年6月粉已经超过了2000万。这说明越来越多的互联网用户已经开始倾向于追求更高质量的内容和享受，这在五年前、甚至是三年前我们都觉得是很难想象的。原来以为网络视频只有靠广告变现，但今天越来越多的人愿意为它付费。 　　这样的趋势相应也使得艺术家、演员、艺人的商业价值被不断地放大，他们现在无论是拍电影电视剧、参加真人秀、广告代言、出席商业活动的身价也水涨船高。前几天参加一个聚会，有个朋友说今年明星扎堆儿结婚，但是现在的女明星都不嫁企业家了，都是嫁给男明星，因为男明星挣钱比企业家更厉害。当然这说是玩笑，但讲的却是一个真实的现象。现在老百姓需要好的文化内容，而且愿意为之付钱，谁能满足这样的需求，挣钱就是水到渠成的。百度这几年在内容生态的建设上也在不断努力，通过百家号、信息流等实现了通过多种途径帮作家、自媒体、演艺明星等做内容的人更好地去变现。让内容的原创者有更强的动力去做事情，同时也能收获相应的回报，文化产业的发展才能进入一个良性循环。 　　现在的用户，对于文化消费的需求越来越多样化，也更喜欢有个性的东西，因此催生了文化产业新形式、新平台的崛起。大家今年肯定感受到了网络直播特别火爆。根据文化部发布的数据，网络表演、也就是直播上半年的市场规模82.6亿元，同比增长209.3%，到年底我们估计有可能突破200亿元，而它还在以一种井喷式的状况在发展。明年网络直播可能达到的市场规模，乐观地估计已经到了500亿。这是一个什么概念呢，电影工业经过了几十年的发展，一年的规模也就是两三百亿，直播仅仅用了这一两年的时间，就很容易可以超过过去的文化形式。 　　随着直播这样的新兴网络平台的出现，确实也赋予了一些文化作品新的生命力。比如与直播平台相伴而生的&弹幕&这种现象。有部纪录片叫做《我在故宫修文物》，今年1月曾经在央视播出，当时的反响也不错，但也没有大火。后来有网友把《我在故宫修文物》放在了B站上播放，它突然火起来了，连同最近上映的同名纪录片电影也成了网友追捧的&爆款&。有人说，这是因为B站是个二次元、花痴、鬼畜的聚集地，它和修文物这种严肃主题形成了&反差萌&。这个事情启发我们，文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台，不要为自己设限，不要觉得这不可能、那不可能，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得&不可能&的地方。 　　2016年被称为人工智能的元年。人工智能，尤其是深度学习、图像识别、语音识别等一系列关键技术的质变，结合大数据、云计算等技术水平的进一步提升，开始对各行各业产生深远的影响，文化产业也不例外。前一段时间我看到一个链接，是介绍北京的龙泉寺。这座寺庙有专门的动漫组和IT组，不仅发行过关于佛法的漫画、动画短片，还开发了一个机器人叫做&贤二小法师&，在网上和人对话，把一些哲理用聪明又卖萌的形式说出来。虽然这个小机器人用到的还只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛法文化更家喜闻乐见，还带动了&贤二小法师&以及龙泉寺其他周边产品的市场。 　　这还只是简单的人工智能的应用。人工智能这几年的发展，在语音识别、图像识别、自然语言理解以及用户画像等方面已经有了长足的进步。语音识别的准确率在安静的环境下已经达到了97%，97%是什么概念?就是说它已经超出了正常人的听力水平。所以，它能做的事情、可以应用的地方已经很多了。具体到文化产业来说，我们用语音合成的形式理论上讲其实可以合成任何一个人的声音，及时他没说过的一些话，我们也可以做出来，让他&说&这些话。前一段时间我们做过一次张国荣声音的合成，他已经去世13年了，很多人怀念他，我们让他&复活&、用他的声音跟现场的观众进行对话。这已经变成了可能。对于文化产业来说，所有这些明星的语言，甚至将来他们的形象都可以用合成的方式来向观众和听众进行展现。有时候我们开玩笑说，以后这些艺人不用自己去演电影、电视剧，只要签字授权，我们用电脑的方式都可以合成出来。其实不仅仅是对明星而言，对每一个普通人以及我们的家人来说，这些技术都可以有很大的影响。比如说家里的老人，你可以把他的声音、照片、视频录一些存到网上，有一天他们不在了，其实你不仅可以把那些东西拿出来再回顾，甚至可以用人工智能的方式合成出来，让他继续地和你进行对话。这些都是未来人工智能对产业能够产生的各种各样的影响。 　　另一方面，我们知道文化在不同的群体之间是有隔阂的，但技术能帮助文化以非常规的方式打破这种隔阂，就好像一场足球赛，面对一条严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化&造越位&，直接面对球门。 　　今年百度和传奇影业有一项合作，用&百度大脑&的能力为电影《魔兽》来提升票房，具体做法是用人工智能当中用户画像的技术将电影观众分成三类，一类是魔兽的死忠，这些人即使你不对他进行宣传，他也一定回去看这部电影;一类是中间这种摇摆的人群，是可被影响的;还有一类是无论你怎么宣传都不会去看的人。其中，这种摇摆不定的人群就是电影宣传中真正的目标人群。所以，《魔兽》根据这种分类精心设计了推广方案，主要想影响这样一类人，使得票房提升了200%，远远超预期。他们原本认为能把票房提升百分之十几就已经很满意了，但实际的效果确实提升了200%。在这个过程中，技术帮《魔兽》穿透了本来对它不感兴趣的群体，扩大了影响力，这就是得到技术助力之后，文化成功&造越位&之后的漂亮&进球&。 　　国外文化产业对新技术非常积极进取，今年的AR游戏Pokemon Go口袋怪兽它就是一个现象级的AR产品，据说让很多宅男宅女走到户外去捉小精灵。相比之下，我们对新技术反应还不够快，只能是跟着别人的脚步在后面走。 　　我们今年还看到，在文化产业，IP继续发挥着超强的&吸金&和&吸睛&效应。不久前，有个好莱坞的新电影叫《神奇动物在哪里》，是&哈利波特&衍生出来的，票房非常好，再次展示了《哈利波特》强大的IP号召力。其实中国不缺好的故事，但却没有像哈利波特这样能够跨越文化、具备&生态效应&的IP。我们的四大名著、历史故事、甚至金庸先生的武侠都挺好，但我们所做的只是不厌其烦地翻拍影视剧，一版比一版&槽点&更多，在产业链层面没什么实质性拓展。所以我们真的应该学习好莱坞那种充分挖掘IP价值、组织集团作战的能力，加强&生态思维&，让一个IP的影响力能最大化，像哈利波特那样成为消费者精神世界的一部分。 　　当然，这样的一个过程也需要一个比较长的时间。刚才我们讲中国现在的经济地位是全球第二，但文化地位却远远不能和我们的经济地位相匹配。全世界几乎所有的国家在面对美国文化时都有一种仰视的感觉，但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受。这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。 　　虽然说要学习好莱坞，但我们在学习的同时必须时刻提醒自己：学习是为了最终的超越。在面对在全球创造着巨大经济利益和&世界趣味&的好莱坞范式，我们的存在感又在哪里? 　　过去，中国元素一直被西方符号化、脸谱化，中国男性出现在西方影视剧中往往都长得不是很好看，中国女性在西方眼中都是像&花瓶&一样。但当时我们对负面、狭隘的印象没有太多的作为，而今天，我们在技术和经济的层面都有了长足的进步，完全有实力去成为文化的创新者、引领者，所以是时候讲好我们的&中国故事&了。 　　&有渊源以出新。&中国有着深厚的文化传统、悠久的历史传承，如果把这些陈而弥香的文化&家底&比喻成窖藏的&旧酒&，那么要让这些&旧酒&飘香四溢，就需要更好的技术、更好的创意、更好的商业模式和机制这些&新瓶&来进行重新包装。从这个意义上讲，我们发展文化产业，就是要&新瓶装旧酒& ，才能让中国的文化产业发挥出最大影响力，辐射出最大的力量。 　　在回顾中国互联网20年的时候，我曾经说过，中国一直是世界最强大的国家，是近200年才渐渐落后。但只要沿着现在的道路、速度继续发展，中国一定会再次成为最强大的国家，产生最有力的文化影响。当然，这也是我们企业家的责任，需要在座各位共同努力，打造一个强国应该有的文化影响力。 [二 : 面对机遇]　　面对机遇，你准备好了吗？有两种答案：一是准备好了，二是匆忙应和。 　　在茫茫的历史长河中，杰出的栋梁之才不可胜数。我认为栋梁之才是勤奋的，不是靠的天赋。这些人在机遇面前，是早已准备好了的人。 　　可有些人大言不惭地说：&栋梁之才只是运气好罢了&。 　　有些人还说，栋梁之才只是受到老天的眷顾才成功的，那些成功的人如果没有机会，也未必怎样。 　　他们可以给你举出很多个例子。 　　姜子牙才高八斗、学富五车，如果不是遇到周文王，他也只是个渭水河边上的钓翁。 　　诸葛亮在历史上是智慧的象征。在人们眼里天资聪颖、满腹经纶。如果不是刘备三顾茅庐，他也就是一个农夫而已。 　　魏征是唐朝李世民手下的重臣。要不是李世民找他，他也只是一个秀才。 　　难道胸无大志、性情懒惰的人，真的会遇到机会吗？ 　　我说不是的，请听我的理由。 　　朝歌是商王朝的首都，姜子牙就是住在朝歌。可他认为商纣王不行，所以奔波千里到周王住所西岐。姜子牙是一个不见经传的人，怎样能引起周文王的注意呢？事先他在周文王必经的路上做了准备，垂钓与渭水河边等待周文王。 　　周文王要讨伐昏庸无道的殷纣王夺取天下，解救黎民百姓与苦难之中，招兵买马，遍访能人。二人渭水河边相遇，畅谈天下。姜子牙是韬略家、军事家、政治家。儒、道、法、兵、纵横等诸家皆尊崇为&宗师&，难道姜子牙是没有准备吗？ 　　而诸葛亮呢？他也不是完全没有准备。他在游山游水之中，熟悉和掌握天文地理知识，记住当地风俗民情。他还娶了阿丑黄月英。他的岳父教他各种兵法。能说诸葛亮没有准备吗？ 　　魏征少年贫困，但喜爱读书，积攒了不少知识，后来成为唐朝政治家。辅佐李世民治国，曾任谏议大夫、左光禄大夫，晋封郑国公。在治国方面十分成功，也是名标青史之人。可以说这三位都是有准备之人。 　　成功是美好的代名词，但事先心须做好准备。成功当然有机遇的成分，但是准备不足的人，一旦有机会，也只是匆忙迎合，手忙脚乱，诸多机会，只能是从他身边悄然溜走。&&&&六年级:李昊洋 [三 : 土地估价行业面临难得的发展机遇]一、党的十六届三中全会通过的《完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》明确指出，要积极发展独立公正、规范运作的专业化社会中介服务机构。这为土地评估中介服务机构的发展创造了非常好的政治环境。 &&& 二、日国务院办公厅转发了《财政部关于加强和规范评估行业管理意见的通知》（国办发[号文），这个文件是国务院清理整顿经济鉴证类社会中介机构以来，经过多年的调查研究，在对我国社会中介行业发展现状和问题进行了客观分析的基础上出台的，文件指出了评估行业在社会主义市场经济活动中的重要地位和作用，同时也明确规定：根据目前我国社会主义市场经济发展的客观需要，设置注册资产评估师、注册房地产估价师、土地估价师、矿业权评估师、保险公估从业人员和旧机动车鉴定估价师等六类资产评估专业资格，进一步明确了土地估价师在社会主义市场经济建设中的地位和作用，这将进一步推进土地估价行业的规范发展。 &&& 三、土地市场的不断发展繁荣为我们土地估价师行业的发展提供了广阔的舞台。2001年国务院15号文件出台以后，土地使用制度改革进一步深化，土地要素市场进一步繁荣，市场交易进一步活跃，市场机制的作用得到了进一步的发挥，这些都是为土地估价机构和人员提供了广阔的服务领域。 &&& 四、土地管理的制度不断创新，也为我们土地估价行业发挥作用创造了新的机遇。现在土地管理面临两项改革，一是征地制度改革，今后实行按价征地，按价征地的价格怎么来？应该由评估机构进行评估，这是土地估价行业的一个新领域。二是农村集体建设用地流转的改革，流转也有价格评估的问题。所以说，土地管理制度的创新又将为我们评估机构的发展提供了广阔的舞台。 [四 : 家政O2O行业模板诞生，市场面临新机遇]在众多的投资细分行业中，依托移动互联网平台,电子商务的家政领域市场，则尤为被风投看好，在这块创业的公司很多。从2011年~2012年的千团大战看的出来，一个由草根构成的互联网市场火爆的因素必须包括：
1.有国外成功案例，groupon带动了中国团购站的兴起，给无数站长树立了榜样和信心，同样家政领域也有care，几乎相当于家政领域的亚马逊，而且care已经成功上市，从这一点上来看比groupon更有说服力。 2.足够的媒体关注报道，让更多的人参与进来。 3.国内多家中小平台竞争的局面已经初现端倪，当初千团大战开战前美团拉手等网站已经早早起步，起到了培育市场的作用，让消费者知道团购模式的吸引力，让商家知道通过团购来获得更多消费者，而后来的千团们只需要依葫芦画瓢照搬模式就行，或许连找投资的商业报告书都有模板可以下载了;而对于家政市场，阿姨帮、e家洁、云家政等已经打好了这个基础，第一批运动员已经出发了。 4.模板的诞生，因为有最土模板，才让千千万万个草根站长有了快速低成本创业的可能，毕竟既有商业头脑又不缺技术水平的创业者还少，很多有创业想法和商业模式苦于技术问题迟迟无法施展抱负的创业者比比皆是，模板的诞生解决了这一问题，而现在mopou的诞生也正好解决了家政O2O市场的问题。
而家政O2O相比团购市场可能更适合草根创业，团购模式既适合中小站长运营，也适合巨头进入，糯米团、高朋的入场给中小站长们一种人类徒手大战擎天柱的感觉。而家政是一个偏线下和带有地区性的行业，解决了线上技术问题后运营者们的工作是在某一地区做好地推工作，例如到小区里到处张贴二维码，有节操点的会设计一个人性化的楼层提醒或厕所提醒神马的，这种再简单不过的推广行为有违巨头们&本地化思考解决全球问题&这种高大上的思路，所以运营者们起码在一定时间内不会遇到巨头的强烈冲击，各地O2O运营者们在一定时间内都有一个完全的发展空间。
但不可否认巨头有可能从另外两个不同层面进入这个市场： 1.投资其中一两家出类拔萃的公司，资本接入帮助其迅速扩大;或许BAT又会各选一名&队员&上场PK，作为&金主&给队员们提供充足的弹药和信心，即使拼不过彼此也可以把场上其他队员吓跑，也许我们也会有半年时间让阿姨&免费&为自己家打扫的机会!期待ing! 2.以地图形式入主O2O市场，类似于团购兴起后团购导航的诞生，所有O2O平台信息可以通过api的形式提供给百度、高德等地图应用，丰富了地图信息的同时又给O2O服务商带来订单，更可以CPS方式分成形成稳固的市场 万事俱备，东风也不欠了，我们是不是可以坐等免费阿姨上门?[五 : iPhone5将采用19针接口：配件厂商面临新机遇] 苹果将在新iPhone中采用19针迷你Dock接口& 【搜狐IT消息】北京时间7月23日消息，据国外媒体报道，苹果公司的新一代iPhone手机将放弃已经使用近十年的宽数据线接口，改而采用较窄的数据线接口型号。 据知情人士透露，位于新产品底部的数据线接口将采用19针的接口型号。苹果公司放弃30针的型号而采用19针是为了节省空间以将听筒移至手机的底部。这就意味着用户必须通过一台适配器才能将新手机与其他苹果设备连接在一起，例如iPods、iPads 和其他 iPhone手机的音响和充电器附件设备等。 市场普遍预计iPhone 5可能将于10月左右上市。此外，苹果公司还曾表示，某些老型号的Macbook电脑将无法兼容最新的iOS系统。外界预计iPhone手机设备将可能不会出现此类问题。 此前就有科技博客推测苹果公司可能将在新产品中放弃使用30针的连接器，因为其21毫米的宽度占用了较大的空间。而且最新的微型USB接口技术也为这种改变提供了技术基础。较窄的宽度可以为苹果提供更多的产品设计空间，或者采用更大的电池，或者缩小产品的体积。 作为苹果扬声器的最大供应商，罗技公司拒绝做出评论。但中国的一些厂商已经开始生产iPhone 5的手机包装盒。根据新包装盒的设计，耳机插座已经置于底部。 外界认为虽然这一消息可能令苹果用户感到困扰，但厂商们却欢喜异常，因为这对他们来说意味着新的商机。分析师认为，iPhone的数据接口在很长一段时间里都延续着某种标准。这样的变化将为附件生产商带来机遇。 一家香港设计公司的员工表示，公司主要负责为苹果产品设计扬声器，但iPod扬声器的销量在近一两年里已经出现下滑。（秋明）
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地方特产里的品牌大机遇，企业家们看到了吗？
日期:　浏览:473　作者:　来源:品牌联盟网
　　中国特产资源，全球无与伦比　　一方水土养育一方人，一方水土出产一方特产。　　民间有许多描述各地特产的顺口溜：　　“青岛的酒、烟台的果，东阿的阿胶、乐陵的枣，章丘的大葱、莱阳的梨，还有潍坊的萝卜皮。”　　“库尔勒的香梨，焉耆的马，阿克苏的苹果顶呱呱。天山的雪莲，博斯腾的鱼，亚克西!”　　……　　中国地大物博，广袤、丰富、多元的自然气候和地理地貌，孕育了世界上任何一个国家都难以比拟的丰富的自然资源与物产。　　在中国特产中，尤以特色食品为甚，占了特产中的绝大多数。大自然的赋予加上中国人的智慧、悠久的历史与文化和众多的民族与人口，造就了无数的地方特产食材和特色美食。中国还有源远流长的“药食同源、食补食疗”养生智慧，更造就了数不胜数的具有区域特征和养生保健价值的美食(食品)方法、品类与口味。　　以食品和食品原料为主的中国特产，总出产量世界第一，品种世界第一，花色口味世界第一!地理标志产品、原产地保护产品、特产之乡数量全球第一!　　可以说，中国是世界第一特产大国，并造就了世界第一美食王国。　　地方特产，诞生伟大品牌的天然沃土　　特产在农业经济中的地位非常重要，因为其最重要的价值是独特，是差异，具有难以复制和不可替代性。这是特产产品容易产生市场竞争力、特产品牌容易形成品牌溢价的原因所在!这个价值已经被越来越多的中国企业家们重视起来。　　纵观中国和世界知名品牌后发现，他们的前身许多是特产，例子数不胜数。　　中国品牌：加多宝凉茶、东阿阿胶、云南白药、茅台酒、伊利、蒙牛牛奶、六个核桃、好想你枣、南方黑芝麻糊、金字火腿、乌江榨菜、露露杏仁露、椰树牌椰汁、老干妈辣酱、仲景香菇酱、宁夏红、全聚德烤鸭、西贝莜面村;　　国际品牌：可口可乐、拉菲葡萄酒、依云矿泉水、加州大杏仁(巴旦木)、美国新奇士脐橙、新西兰佳沛奇异果、德国黑啤、韩国正官庄高丽参……　　定位大师杰克·特劳特说得好：“品牌建立在国家或区域心智资源之上，才有先天性的强势竞争力。”　　一个国家、一个地区在某些品类上有着既有的定位、有着特别的心智资源优势，比如法国的香水、葡萄酒品牌，内蒙古的乳品、牛羊肉品牌，这些就是国家或区域的心智优势资源。　　中国特产及美食，在中国和全世界消费者中拥有众多的拥趸和优势认知，蕴含着丰富的文化底蕴和悠久的历史渊源，拥有天然丰富的品类资源，这是全国畅销产品的苗子，是诞生中国和世界级伟大品牌的天然沃土。企业家一定要对这个价值予以足够的重视。　　以全球视角看，中国在食品饮料(包括茶)、中式餐饮、白酒、中药、养生、丝绸、黄酒等领域拥有极为丰富和强大的国家心智资源。　　具体到特产上，比如茅台酒、全聚德烤鸭、云南白药、金字火腿、长白山人参、宁夏枸杞、绍兴黄酒、西湖龙井、武夷山红茶、信阳毛尖、东北大米、新疆干果、内蒙牛羊肉、西藏虫草、金门高粱酒、中华猕猴桃、洛阳牡丹、苏州丝绸、景德镇瓷器等等，这是中国的特产，这是中国各地的名片，也是中国的名片。随着中国的和平崛起与发展，中国文化和美食必将受到越来越多世界朋友的青睐，在特产美食市场里最有可能率先创造出世界级的国家名片式的大品牌，都有创建世界级品牌的基因。也就是说，中国在地方特产上拥有非常强大的优势心智资源。　　我看到不少地方特色食品企业抱怨找不到好产品，认为土特产品天生做不大。为此我非常为他们着急。　　大市场大品牌的种子和土壤就在地方特产市场中　　一、地方特产具有天然的认知和知名度　　每一种特产美食都具有天然的或大或小的知名度，具有天然形成的认知、消费习惯和市场，这是非常好的市场起点和品牌定位基础。这些资源是最应该珍惜和利用的。　　地方特产在营销传播过程中的神奇之处还在于，就算产区外的朋友不知道这个特产，在其接触这个产品的一瞬间，因为其独特性和稀缺性，会立即进入顾客的大脑成为记忆点，对产品品牌的认知是闯入式的，瞬间完成。这是无数产品花了巨额费用也难以达到的传播效果。实际上，正是稀缺性为特产做了背书。无论是只有缅甸出产的翡翠还是原来北方人一开始把凉茶当作了隔夜茶都不是问题，特产在推广时，是瞬间被认知、瞬间被传播的。　　二、每一种地方特产的背后都是一种产品品类，品牌因品类而生　　所谓品牌，就是代表品类的品牌，品牌因品类而生。而特产领域的品类机会多多。　　每一种地方特产事实上都是一种独特的产品品类，这是一种稀缺资源，因为品牌因品类而生。品类是天然的，是有消费基础和认知基础的，我们只需要用品牌代表之。　　加多宝代表凉茶，在失去王老吉商标使用权后的2015年销售额毅然突破200亿，这就是品类代表品牌的力量。同理，全聚德代表烤鸭，南方黑芝麻糊代表营养健康的黑芝麻，金华火腿代表中国高端火腿，乌江榨菜代表涪陵榨菜，佳沛代表来自新西兰的高档奇异果，依云代表最好的高端矿泉水………他们是品类的首席代表!　　一个行业一个品类市场，如果没有领军的老大，没有公认的代表品类的品牌，甚至只会窝里斗，说明这个行业竞争不充分，发展不成熟。这就是机会!中国许多地方特产美食市场，正是这样的市场，这正是有抱负有志向的企业家最宝贵和巨大的机会。　　三、地方特产美食市场巨大　　特产市场是一个没有被充分开发的巨大市场，可惜没有得到企业家们的充分重视。　　中国人口众多，中国每年农产业及食品总规模为9.3万亿元，是全球第一大食品市场，这个市场无法想象地海量巨大。以特产中的食品为例，人们经常开玩笑说，一人买一瓶、一人吃一口，足以养活好几家巨型企业。　　前面说到，市场上的许多大名牌，其前身就是特产，甚至曾经小到屈居一隅，不值一提：　　曾经被北方人误为隔夜茶的两广特产凉茶，现在以品牌加多宝、王老吉为领军者走遍了全国，凉茶总规模近500亿;原来只是凉粉小店里配角的豆豉辣酱，如今遍布全球，有中国人的地方就有老干妈，甚至被许多国家视为奢侈品，全世界每天以130多万瓶的速度生产和消费着;山西沁县有中国最好的小米，福来帮助 “沁州黄”大打文化牌，将历史上康熙皇帝喜爱并亲赐“沁州黄”事件进行放大传播。有历史作证，有皇帝“代言”，“沁州黄”当然脱颖而出……　　在中国地方特产美食这个潜力无限的大市场里，每一个品类都足以养活起世界级的大企业，甚至在每个区域市场、每一个品类市场里，都大到可以培养出知名品牌，使企业从小到大，从弱到强。　　中国企业家要有足够的自信，因为我们处在全球最大的潜力市场里，我们生活在消费者需求和经营创新最活跃的时代。
　　本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：娄向鹏
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