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InMobi发布《移动视频广告白皮书》 带广告主走出误区【附完整版报告】
当下，视频广告的黄金时代正在到来，特别是移动端各类型的视频广告广受用户欢迎。不过，面对这一趋势，广告主似乎还有些左右为难——为什么我在投放之后，并没有得到预期的效果呢？
日前，移动广告平台InMobi发布《移动视频广告白皮书》，对目前市场上移动视频广告投放出现的误区进行了分析，并提供了正确投放移动视频广告的解决方案。这对于在中国乃至全球市场正处于爆发期的这一广告形式的发展，起到了指导性的作用。
InMobi分析，有些广告主投放不理想最关键的原因可能是，移动端的视频广告技术还没有完成更新换代，大部分广告主在做的只不过是用移动视频广告的新瓶装传统PC技术的老酒。
当前移动视频广告面临的主要挑战包括：
视频加载速度慢、使用不适用于移动端的VPAID技术、用户体验较差、视频创意无法匹配移动端环境以及可视化问题。
而要战胜这些挑战，最根本的是要有移动优先的思维，并从4个关键要素着手去应对：
第一，聚焦基于SDK的应用内移动视频；
第二，要制作符合VAST标准的可视化创意素材；
第三，要引入SDK集成的独立可视化监测标准；
最后，坚持程序化购买优先也是提高效率的必要条件。
这其中，可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。
根据研究，56％的数字广告永远不会被用户看到，46％的视频广告展示根本看不到。MOAT 公司的调研也显示，在信息流中投放的每 20 个视频广告中，只有 3 个广告被观看了 3 秒钟或以上，仅有一个广告被观看了10 秒钟或以上，这严重影响了媒体的有效性和ROI。
这种情况的出现，很大程度上可能是因为大多数广告主陷入了一个误区：由于VPAID相比VAST更早在数字视频领域引入了互动的概念，所以绝大多数广告主认为VPAID是比VAST更好的广告标准协议。
然而，事实是，用于交互式移动视频广告的最佳视频广告播放器模板是以VAST为标准的。VPAID在传统的PC环境中确实是有效的，但是在移动端的应用程序中，它的效率远不如VAST。任何应用VPAID的移动视频广告都需要打开一个相应的移动浏览器从而在其中投放，但要知道，移动端用户90%以上的时间都是花费在应用程序内的，VPAID显然限制了投放的规模和媒体的有效性，造成了大量投放浪费。
相比之下，VAST标准的移动视频广告则是适用于应用程序的，它还可以根据应用程序环境本身引入可互动的结束页和社交分享按钮等丰富的功能，向用户传递无缝的、真正原生和身临其境的体验。此外，VAST标准还支持广告缓存等功能，可以实现更快的广告加载速度，从而显著提升视频广告的播放完成率。
同时，SDK集成也是提升移动视频广告可视化指标的关键环节。通过SDK，能使加载速度较慢的视频广告被预先缓存，确保“零缓冲”的用户体验，大大提高广告完成率。InMobi推出的SDK便实现了业界领先的0.06秒的移动视频加载时间，确保了真正无缝的用户体验。
另外，从广告投放监测的角度来讲，在与广告平台合作时，广告主要想确保精确的移动视频广告可视化监测和优化，其最佳选择也是SDK级集成。
因为通过SDK级的集成，广告平台可以提供更清晰、更透明和100%独立的第三方监测，而不必像API或服务器级集成那样依赖外部SDK的信息。此外，使用SDK集成，还可以杜绝作弊行为，因为它允许设备一层（所有广告相关信息的来源）的数据验证。
另外，由监测合作伙伴（如MOAT和IAS）进行的独立第三方验证被直接纳入广告网络的SDK中，由于是从SDK获取的一手数据，因此所采集的数据指标也更为清晰。同时，第三方监测的SDK级集成也有助于优化可视化评分。这方面InMobi自身有着行业领先的服务水平，其SDK集成了MOAT和IAS技术，广告主可灵活选择第三方监测合作伙伴，其效果目前也是高于行业平均水平2倍以上的。
在可视化的定义方面至今也还没有一个在全球范围内被普遍接受的概念，这也导致广告主在衡量广告效果时缺乏一个较为准确的标准。不过随着MRC可视化指南的推出，行业也在发生着显著的变化，广告主也需要与时俱进地为移动视频广告制定与MRC相兼容的衡量标准。
除了对可视化作了深入分析之外，这份白皮书也对移动视频广告面临的其他挑战进行了详尽的解读并提供了解决方案，对于广告主来说具有极大的参考价值。
《移动视频广告白皮书》将向所有业内人士开放，现在只需登陆InMobi官方网站（china.inmobi.com），便可在首页看到下载按钮。
Adexchanger
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发表于 15:50|
摘要：原生广告（Native Ads），是2013年在全球媒体界迅速蹿红的关键词，移动广告平台InMobi宣布破解原生广告规模化难题，实现以尽可能少的开发成本，为移动开发者和移动广告发布商的终端用户，提供原生广告体验。
移动广告平台InMobi宣布破解原生广告规模化难题，实现以尽可能少的开发成本，为移动开发者和移动广告发布商的终端用户，提供与用户使用环境密切相关的原生广告体验。让看起来很美，距离却很远的原生广告不再只属于Facebook和Twitter等大牌App。原生广告（Native Ads），是2013年在全球媒体界迅速蹿红的关键词，该名词最早由投资人Fred Wilson提出，此后逐渐为各界热议，而Facebook和Twitter通过在其移动端植入原生广告的移动营收战略，成功将其推向高潮。根据Fred Wilson给出的定义，原生广告是指从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，能为广告发布商带来更高的收入，比如Facebook的Sponsorred Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生广告的形式之一。为什么原生广告如此火爆？经过对众多案例的分析研究，原因有二：一是更好的用户体验。对移动App来说，这种形式的广告能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，因而用户不会有突兀的感觉。二是更高的广告变现效率。根据NativeX给出的数据，原生广告的点击率比非原生广告高出220%，eCPMs也比非原生广告高出150% 。因此，原生广告的优势显而易见，尤其在横幅广告与插屏广告让用户体验逐渐下降，而Facebook，Twitter，Google这类大流量平台通过自身的原生广告形式已获得巨大营收的背景下，更加凸显了原生广告的未来价值。原生广告迄今未实现规模化推广其实，美国科技博客BI（Businesss Insider）就曾提出原生广告很难规模化的观点，因为其大规模普及还存在诸多障碍。其中，最大问题在于原生广告的前期成本太高。原生广告的形式千变万化，广告主不可能针对每种广告形式都制作专门的创意，对一般App开发者来说，容易遭遇eCPMs很高但填充率很低的广告资源变现问题。对于Facebook这类大流量的平台来说，广告主当然可以迁就制作高针对性的广告创意进行投放，但是对于其他流量一般的App，广告主还会专门逐个投放符合要求的创意素材吗？而另一难题则是如何研发专门的原生广告形式。一般App开发者是否有足够的资源和技术来开发适合自身的原生广告形式，这些耗费掉的巨大资源和人力是否能够通过额外的广告营收来“回本”？所以，千变万化的原生广告形式，以及资源和技术的局限，导致大多流量与规模相对较小的APP在推动原生广告变现时挑战重重，连拥有3亿活跃用户的微信在通过移动广告变现的模式上，也是谨慎探索而不敢轻举妄动。刚过去的4月1日愚人节，InMobi宣布停止展示横幅广告，只呈现原生广告。虽然后来宣布这是一个幽默的愚人节玩笑，但不难看出InMobi对原生广告的信心与关注，因为这才是移动广告的未来。那么，InMobi是如何破解原生广告规模化难题，让那些流量相对较小APP也能实现原生广告的呢？一是尽可能减少素材的规格要求：原生广告等定制化广告形式最大的挑战在于需要广告主投放千变万化的广告素材尺寸和形式，InMobi通过自适应的广告素材匹配技术完美匹配素材和框架，从而尽可能减少对广告主素材的要求。二是尽可能降低原生广告的开发和植入成本：提供简单的原生广告工具并在SDK内提供主流的原生广告形式，相对来说，App开发者可以直接通过使用已经开发好的主流原生广告形式进行原生广告植入，尽可能减少原生广告的植入成本，基本不需要额外开发。三是确保足够的高eCPMs广告投放：作为全球最大的独立移动广告平台，InMobi每月广告有效展示数超过1200亿次，通过与全球大多数知名品牌建立合作，InMobi平台能够确保高eCPMs广告在平台上的持续投放。借助3大手段，InMobi破解原生广告难题，可以让APP开发者借助InMobi轻松创建并提供原生广告，从而提升用户参与。InMobi于今年年初推出原生广告平台，当时众多领先APP开发商就已植入其SDK。最近刚刚从阿里巴巴募得2.15亿美元的移动社交应用Tango是InMobi最早使用原生广告平台的开发者之一。通过强有力的广告定制功能，在将广告植入这款移动视频聊天应用过程中，充分适配诸如视觉呈现、互动元素和社交分享按钮等各种微小细节，使其毫无突兀的出现在消息页面，终于可以用一种全新且基本不打扰用户的方式将其品牌呈现给用户，又无需额外开发和过多的植入成本，而且这种广告形式还比其他传统的广告形式要有效得多，从而帮助Tango 实现盈利与用户体验的双重保障。InMobi原生广告平台帮助拥有2亿注册用户的Tango实现广告与APP的无缝融合，带来良好的用户体验，也让诸多APP开发者跃跃欲试。目前，已有大批开发者与InMobi原生广告平台合作，诸如Lunchsoft Studio，Baycode，Little App，Hayppyyang等，他们的APP已在内测阶段，即将上线。对于与InMobi原生广告平台的合作，开发者们充满期待。Happyyang创始人Pope Yang指出，“InMobi不仅可以帮助我们实现变现，还可以保证优质的用户体验，它的原生广告帮助开发者在用户体验与变现之间达到了平衡。我们对此非常满意。”Baycode联合创始人Tiger也表示：“很高兴我们的App中也能像Facebook、Twitter一样呈现原生广告，InMobi的原生广告平台为普通开发者提供了之前不曾想象的机会。”
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谁接过inMobi的广告，求助啊&&&
App广告接入什么的都正常，在测试模式下测试手机也能正常播放广告，但inmobi服务器就是没有记录，始终显示0。很多都检查了，没发现问题，Device ID也绑定了。也过了两三天了。每天我都播放广告，就是没记录。大神帮看看，那里出问题了
图片:屏幕快照
上午11.01.58.png
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我没用过啊，但看你这个图，Test Mode是开启的，应该是测试模式吧，把测试模式关掉。最上面那一行诊断提示也是说让你测试完成后，关闭测试模式吧。加强英文学习啊。。
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我最近在搞这个，能加QQ请教你几个问题么？
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用过inmobi，体验极差，单价低到爆不说，好不容易熬到可以付款，就莫名其妙地被封号了（完全没有过任何违规操作）
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还是别用了,价格低的一逼,,价格一个月比一个月低,到后来一个月1刀收入都不到熬了半年达到300起付金额,又隔了三个月才付款,客服邮寄发了N次一次没回,300刀扣手续费30,.
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回 4楼(惊动中央?) 的帖子
请问你们现在用什么广告平台
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由于苹果停止iAd，目前最方便的只有用InMobi了
教程如下：
首先，你要能翻墙，方式不赘述，我用到Lantern，每月免费500M，基本够用。
InMobi官网看着像中国本地化了，但是注册不知道为什么收不到验证码，坑爹呢。但是下载sdk没问题（关于sdk，你pod也可以下载也可以，看你自己喜好啦，由于我不太喜欢pod所以下载的sdk，如有反感可以点x了）。我用的google账号登录的，实在不行自己去注册一个Google账号。
填写完毕之后按照引导，创建完你的app，一般来说新应用添加广告应该都还没上架，这里要写上你的app名称，上架的填你app的url就行了。这个时候上面有一排字，让你填信息的，有两个，第一个个人信息，第二个就是关键之处，银行卡信息（）。
强烈建议使用banner（横幅）模式要不然很恶心
这个时候，要记得复制两个东西出来备用：
位置ID，如下图
复制红条位置的位置ID
（如果有多个我也不知道该怎么用，你先复制下来再说呗，应该就是每个bannerView对应一个位置ID，反正我是这样的，而且两个分开计费）
你账号的ID
这两个ID复制备用，然后就可以来到Xcode里了。
首先，导入sdk。右键项目，add files to..选择这个玩意儿。
InMobiSDK.framework
记得选择copy，确定。
然后在Build phases的Link Binary…中 还需要添加下面两个库
Info里面添加两个key，如下
2（这个主要是需要根据地理位置获得广告信息的，我用的时候没有提示，随便写值就好了）
接下来进入主题，使用。
在AppDelegate.h中：
@import InMobiSDK;
AppDelegate.m中
- (BOOL)application:(UIApplication *)application didFinishLaunchingWithOptions:(NSDictionary *)launchOptions {
[IMSdk initWithAccountID:@"刚刚复制下来的你的accountID"];
return YES;
创建广告（以banner为例）
同样，在你需要添加广告的Controller中先导入sdk
@import InMobiSDK;
添加delegate
创建视图：
self.banner = [[IMBanner alloc] initWithFrame:CGRectMake(0,400, 320, 50)
placementId:6];
self.banner.delegate = self;
[self.view addSubview:self.banner];
[self.banner load];
然后是一些代理方法（建议不管有没有用，写上先，强迫症表示看到一堆警告?很不舒服）
/*Indicates that the banner has received an ad. */
- (void)bannerDidFinishLoading:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"bannerDidFinishLoading");
/* Indicates that the banner has failed to receive an ad */
- (void)banner:(IMBanner *)banner didFailToLoadWithError:(IMRequestStatus *)error {
NSLog(@"banner failed to load ad");
NSLog(@"Error : %@", error.description);
/* Indicates that the banner is going to present a screen. */
- (void)bannerWillPresentScreen:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"bannerWillPresentScreen");
/* Indicates that the banner has presented a screen. */
- (void)bannerDidPresentScreen:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"bannerDidPresentScreen");
/* Indicates that the banner is going to dismiss the presented screen. */
- (void)bannerWillDismissScreen:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"bannerWillDismissScreen");
/* Indicates that the banner has dismissed a screen. */
- (void)bannerDidDismissScreen:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"bannerDidDismissScreen");
/* Indicates that the user will leave the app. */
- (void)userWillLeaveApplicationFromBanner:(IMBanner *)banner {
NSLog(@"userWillLeaveApplicationFromBanner");
Indicates that the banner was interacted with. */
-(void)banner:(IMBanner *)banner didInteractWithParams:(NSDictionary *)params{
NSLog(@"bannerdidInteractWithParams");
/*Indicates that the user has completed the action to be incentivised with .*/
-(void)banner:(IMBanner*)banner rewardActionCompletedWithRewards:(NSDictionary*)rewards{
NSLog(@"rewardActionCompletedWithRewards");
command + R 就能看到广告了。横幅（banner）广告默认60秒刷新一次。
banner.keywords = @"sports, cars, bikes";
banner.refreshInterval = 20;
[banner shouldAutoRefresh:YES];
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app成功上架之后，需要添加url，鼓捣半天，终于成功，步骤如下
iTunes connect中：
然后来到InMobi，点击中间的monetize，
步骤就是这样的啦，最后上一张效果图
最后的最后，安利一个我的app，图中取字，一个利用百度文字识别复制图片中的文字的app，由于简书贴链接被封了，所以还请大家自行App Store了
谢谢大家。
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加入CSDN，享受更精准的内容推荐，与500万程序员共同成长！}