52被浏览2350分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起0添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答2017年电视广告行业颓废原因及内容营销分析（图）_中国产业信息网
欢迎来到中国产业信息网||||
2017年电视广告行业颓废原因及内容营销分析（图）
& & 电视广告到达率下降，部分卫视广告依然坚挺& &&年，刊例收入始终保持正增长的广告媒介仅有互联网、商务楼宇和影院视频三类新媒体；2015年电视、报纸、杂志、电台广告刊例收入增速分别为-5%、-35%、-20%和0%，普遍呈现颓势。2015年各类媒体广告体量及增速统计（亿元） 资料来源：公开资料整理& &&电视广告颓势主要源于2010年以来电视观众平均到达率下降& &&电视广告刊例收入经历了年的低速增长后，已连续三期负增长。2015年观众的平均到达率由2010年的72%下降至62%，下降了10个百分点，观众平均每年以大约2%的速度流失。到达率是广告媒介价值的核心体现，电视观众平均到达率2010年以来的持续下降是电视广告颓势的直接原因。电视广告刊例收入增速变化&资料来源：公开资料整理电视观众收视规模（到达率） 资料来源：公开资料整理& &&卫视收视集中度趋高，部分省级卫视广告依然坚挺& &&根据数据统计，省级卫视广告刊例收入在年间仍保持正增长，且与2014年相比2015年省级卫视广告花费份额上升3%。在电视广告市场颓势之下，省级卫视广告依然坚挺。原因主要在于省级卫视收视份额集中度趋高，部分高到达率省级卫视广告价值凸显。省级卫视广告刊例收入依然保持正增长 资料来源：公开资料整理2015VS14年省级卫视广告花费份额上升&资料来源：公开资料整理省级卫视收视份额逆势上涨（%）&资料来源：公开资料整理& &&互联网广告三年复合增速38%，移动互联网广告三年复合增速181%。2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，三年复合增速38%；移动广告市场规模为901.3亿元，三年复合增速181%，移动广告增长速度远超网络广告增长速度。互联网广告市场规模（亿元） 资料来源：公开资料整理移动互联网广告市场规模（亿元） 资料来源：公开资料整理& &&受益于行业景气及并购业绩增厚，2016年度A股数字营销公司净利润平均增速预计在190%左右。我们根据A股数字营销公司业绩预告和业绩快报数据，估算数字营销公司2016平均增速为190%左右，该增速包含了并购带来的业绩增厚。A股数字营销行业公司2016业绩预告区间（亿元）&资料来源：公开资料整理& &&内容营销主要有三种表现形式：植入式广告、社会化媒体营销和社群营销。娱乐内容营销主要是指采用社会化媒体（包括微博认证号、数字新闻媒体等）对娱乐内容（包括影视剧、综艺）进行映前软推广，我们认为从本质上来看，娱乐内容营销属于一类特殊的内容营销形式。内容营销的三种形式 资料来源：公开资料整理& &&对比互联网广告细分领域：内容营销内生增速领先。我们统计A股并购标的及新三板影视植入、娱乐内容营销标的净利润数据显示，影视植入、娱乐内容营销细分领域2015年利润增幅分别高达331%、585%，位列各细分领域增速TOP3。内容营销与互联网广告细分领域净利润增速对比（万元） 资料来源：公开资料整理& &&网生内容量质齐增，促内容营销市场放量& &&需求端来看，广告实际是流量的追逐者，网生内容流量爆发增加有力吸引广告主对影视植入类广告的投放需求，2015年以来，各大网络视频平台网生内容数量快速增加，同时，受益于网生内容走向精品化，2016年网生内容总流量出现爆发式增长。以网络剧和网络综艺为例，2016年受网络剧监管趋严，网络剧上线数量有所下降，但总播放量同比增长超300%，攀升至亿；2016年网综数量较2015年仅增加15部，而2016年网综播放量预计达到2015的4倍。网生内容数量不断增长（个） 资料来源：公开资料整理2014-16年网络剧总流量迅速提升（亿） 资料来源：公开资料整理& &&供给端来看，植入类原生广告定制化、创意性强，突围信息过载的互联网环境互联网不断成熟带来营销渠道入口丰富、内容信息过载等问题，定制化、与内容融合度高的原生广告价值得到强调。定制化的原生广告创意频出，成为高关注度高讨论量、且更易被观众接受的广告形式：如《老九门》中插播的原创帖、《拜托了冰箱》中的&冰箱心理学&以及《诛仙青云志》中的藏头诗广告等，将广告与内容深度融合，降低广告对用户产生的视觉疲劳和厌烦感，将品牌特性以内容展示的方式融入用户，实现广告对用户的深度触达和影响。定制化、融于网生内容的原生广告 资料来源：公开资料整理& &&内容营销其本身原生于影视剧、社交话题中（影视剧内容、社交内容就是内容营销中的广告媒介），内容的创造与制作与广告的植入密不可分，是内容与媒介的合二为一。而影视植入也往往存在于制作阶段，天然与内容生产结合。内容营销的特性 资料来源：公开资料整理影视内容植入项目的黄金时点 资料来源：公开资料整理& &&内容生产与内容营销纵向一体化布局，产生更具有竞争力的商业模式对于内容生产环节：内容植入黄金时间在于定演员和剧本定稿之间，此时对植入广告的策划可以充分与剧情结合，达到原生效果。近年来，单次影视植入的价格连年增长。年单次投入金额多在50-100万区间，年单次投入金额已上升至300万-400万，近两年热门作品的单次植入金额达到千万级别。因此在内容生产的过程中，便可从广告主端获得部分收益，内容生产业务现金流优化。2、对于内容营销环节：影视内容相当于影视植入广告产业链的媒体端，是内容植入营销的核心资源所在。内容生产、内容营销一体化的商业模式 资料来源：公开资料整理& &&相关报告：智研咨询发布的《》
中国产业信息网微信公众号
中国产业信息网微信服务号
过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生…
全国咨询热线：400-700-小时） 业务咨询电话：010- 传真：010- 客服QQ： 客服电邮：
Copyright 2000-, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团2017年国企改革 将从五方面突破_网易财经
2017年国企改革 将从五方面突破
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
（原标题：2017年国企改革 将从五方面突破）
（上接G01版）其次，国有资本布局结构持续调整优化，配置效率不断。按照“巩固加强一批、创新发展一批、重组整合一批、清理退出一批”的思路，近3年12对22家中央企业进行了重组，同时创新发展步伐，中央企业搭建各类“双创”平台409个，搭建“双创”孵化器和产业园区201个，发起和参与创新基金200多只，总规模超过6000亿元。此外，瘦身健体、化解过剩产能初见成效。去年中央企业压减法人单位2730户，减亏43.9亿元，减少管理费用49.1亿元；化解钢铁、煤炭过剩产能1019 万吨和3497 万吨；专项处置、治理“僵尸企业”和特困企业398户。改革的成效还体现在监管效能的不断提升上。据肖亚庆介绍，按照“以管资本为主加强国有资产监管”的要求，国务院国资委专门制订了职能转变方案，对内设机构进行了优化调整，同时持续推进国有资本投资、运营公司试点，10家中央企业先后入围，而各省完成改组组建国有资本投资、运营公司也达52家。此外，国有资产监督进一步加强。国务院国资委专门新设3个监督局，并打造监督工作的领导决策、协调处置、监督报告“三个平台”，外派监事会监督力度不断加大。大部分省级国资委建立了内部监督工作协调机制，监督协同切实加强，监督合力逐步形成。重点突破层层推进目前，国企改革面临着不少突出矛盾和问题。比如，国有经济布局结构不合理现象仍然突出，国有企业整体盈利能力与地位作用以及拥有资产的数量还不完全匹配，国有资本运营效率和回报水平也有待于进一步提高，许多难题还没有真正破解，不少企业，特别是重化工行业的国有企业包袱还比较沉重。2017年，国企改革迫切需要在重点领域和关键环节尽快取得新的进展和突破。首当其冲要深入推进的就是公司制股份制混合所有制改革。肖亚庆透露，混合所有制改革是国企改革的重要突破口，要按照完善治理、强化激励、突出主业、提高效率的要求，在电力、石油、天然气、铁路、民航、电信、军工等领域迈出实质性步伐。同时，加大力度全面完成国有企业公司制改革，积极引入各类投资者实现股权多元化，探索集团层面股权多元化改革。国有企业的活力还来自于灵活高效的市场化经营机制。肖亚庆表示，要大力推进规范董事会建设，切实落实和维护董事会依法行使重大决策、选人用人、薪酬分配等权利，加快形成权责对等、运转协调、有效制衡的公司法人治理结构。要着力深化企业三项制度改革，加快建立市场化选人用人机制，推进市场化选聘经理层、职业经理人和薪酬分配差异化改革，推行企业经理层成员任期制和契约化管理。
2017年国企改革的第三大关键内容就是要不断加大推进供给侧结构性改革力度。围绕服务国家战略，不断优化国有资本重点投资方向，充分发挥国有资本投资、运营公司的作用，促进国有资本合理流动优化配置。要加快深度调整重组步伐，稳步推动企业集团层面兼并重组，加快推进钢铁、煤炭、电力业务整合，进一步实施专业化重组。要按照“三去一降一补”总体要求，坚决打好瘦身健体提质增效攻坚战，全面完成化解过剩产能和处置“僵尸企业”任务。同时，全面从严加强国有企业党的建设，把党建工作总体要求纳入公司章程，明确党组织在公司治理中的法定地位。
本文来源：中国企业报
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈2017年中国广告业发展前景预测_图文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
2017年中国广告业发展前景预测
北京中宏经略信息咨询有限公司-bigda...|
总评分0.0|
&&研究报告,行业研究报告,市场调研报告,咨询报告,产业研究,中国商业数据网
阅读已结束，下载文档到电脑
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，方便使用
还剩29页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢社会化媒体
了解更多>>
桂ICP备 号
桂公网安备 36号
阅读下一篇
自媒体运营攻略
行业经验交流
Hi，在你登录以后，就可以永久免费的收藏任何您感兴趣的内容，关注感兴趣的作者！
请输入正确的邮箱
已有帐号请点击
帐号创建成功！
我们刚刚给你发送了一封验证邮件
请在48小时内查收邮件,并按照提示验证邮箱
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
你输入的邮箱还未注册
还没有帐号请点击
你输入的邮箱还未注册
又想起来了？
邮件发送成功！
我们刚刚给你发送了一封邮件
请在5分钟内查收邮件,并按照提示重置密码
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
对不起，你的帐号尚未验证
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或
意见与建议
请留下您的联系方式
* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系
新！变现功能上线
现在，只要登录微口网账号，点击“我要变现”，就能领取任务，轻松推广商品，坐收丰厚佣金，只要一分钟操作，就能获取50%超高提成！
合适的商品更容易推广，你可以根据公众号定位，选择调性最适合推广的商品；如果没有公众号，你也可以选择自己喜爱或者符合自己品味的商品。
优秀的产品文案能让我们赚更多钱，你可以直接使用我们平台提供的文案素材；如果你不想用，那么你可以自己随心撰写合适的产品文案。
关于购买链接
你可以将购买链接粘贴在“阅读原文”处；或者分享购买链接/二维码至社交平台或社交群内。只要有用户通过此链接购买了商品即可获得丰厚提成！
转藏至我的藏点}