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比如，我们从UC的这支新广告来看，坦率说，其广告立意、制作水准和表达技巧也是不错的。但是，尽管品牌是从Emotion的角度出发，去力图创造某种和用户情绪、情感上的共鸣（很可能也做到了），但这种所谓“般配你的热爱”的情感体验，其实并不能在该产品的功能价值上得到支撑——1、广告显示该产品是“６亿人的资讯阅读APP”，而我们对“UC”的认知似乎还停留在“浏览器”时代；因此，用浏览器时代的品牌名“UC”以及Logo直接作为这款新产品的品牌名和视觉识别标志，本身就是一个比较常见的“品牌延伸”误操作——只是满足了企业自身的认知习惯，另外觉得这样做可以“继承”过去留下的“品牌资产”，其实是最容易导致用户认知混乱的不可取做法。（品牌识别不能用“老瓶”装“新酒”，否则用户只会认为是“老酒”）。2、回到“资讯阅读APP”概念来观察，“般配你的热爱”也只是用户使用这类产品万千场景中的很小一类罢了，它们之间并没有一对一的对应关系。我们很难说用户使用这类产品是在“般配热爱”。事实上，诸如“市场营销”等各类窄众内容，在今天任何一个资讯阅读APP上都不太可能成为主流，用户使用这类产品最主流的状态就是“获取资讯”、“打发时间”或者“娱乐”。提到资讯阅读APP，用户认知基本已定型，几乎可以断言，“般配你的热爱”的情感体验没有可能在这个品类上成立。与此类似，“天气改变命运”这支广告对“天气”的这份“人文思考”，与墨迹天气这个产品的功能价值（查天气）也并非浑然天成，非常自洽。一种“深沉”的情感体验往往需要去匹配“更有层次感”的功能价值：如果墨迹是一个以“天气”为核心关键词的内容社区，能够持续产出高质量内容，或者说这是一个叫做“墨迹天气研究院”的专业机构的品牌广告，那么这样的情感体验会更般配于品牌一些。还有一个关键问题是——品牌的情感体验认知，必须经过有效的用户洞察，去指向一种对目标用户而言有具体意义的“价值发现”。在这一点上，“天气改变命运”就是一个比较糟糕的表达，甚至，我们可以说在广告中去掉这句Slogan的效果肯定会比现在更好，而不会更差。事实上W很难将表达风格从 “我们的精神角落”直接“Ctrl V”过来，适配于墨迹天气的需求，因为豆瓣要构建的情感体验认知在本质上不同于墨迹天气，前者可以十分另类、文艺、高冷、甚至出离凡尘，因为那本身就是一个“梦境”，那是一类人的“乌托邦”；但墨迹天气毕竟是一款“大众”“高频”属性十分突出的“工具类”应用，它的既有用户、使用场景和潜在用户共同决定了它需要去构建一种更“普世”也更有“亲和力”的情感体验。类似情况接近于：可口可乐比较适合去谈论“快乐”这类普世情感价值，而非“创新”这类“亚文化”体验。因为他和墨迹天气一样，是长者、年轻人、男人、女人，不同职业、背景、年龄与生活方式（创新的、享乐的、勤奋的、懒惰的）的消费者（用户）都可能去消费（使用）的品类。当然，当我们这样说的时候，我们也不能排除墨迹天气可能会说，你不了解，我们是在做“圈层传播”，就像可口可乐虽然说“把乐带回家”，说“Open Happiness”，也要说“此刻是金”一样，“天气改变命运”是墨迹天气针对某一特定场景（奥运会），特定人群（高知人群）去构建的某一种特定的情感体验（偏人文思考），从而达到在一些小圈层中，增进用户对品牌的好感度的一种策略。但如果说品牌的初衷是要用如此高昂的一个制作（传播）成本，去做一个相对较小的圈层传播……只能说，这个策略设计的合理性也会很值得怀疑。那么，结合“天气改变命运”最后我们来聊聊，品牌广告要怎么做才更有可能接近于成功呢？下图是SDi提供的一个品牌广告（尤其是需要依赖社交媒体去传播的品牌广告）的“创意流”参考。我们认为，正如上文所言，在这件事情中非常重要的一环是“洞察”：有效的用户洞察能够帮助品牌去取得“价值发现”，这是我们必须重视的源头（第1步），就像W过去为NewBalance574（针对年轻人）提取的“这是我们的原色”，为豆瓣提取的“我们的精神角落”，都有很清晰的洞察，都容易让人看到用户的生活场景。而“天气改变命运”则显得接近于品牌的主观表态——在这个广告中，用户不容易看到自己。接下来，品牌（或Agency）要将基于洞察的“价值发现”清晰化，形成表达（第2步），并且要尽可能地提升这个“表达”的价值交付系数（第3步）。这恰恰又是“天气改变命运”比之前W其它作品有超越的地方，其精良的制作水准与用心程度，让作品的价值含量更高。价值含量、价值交付系数高的广告能激发更多“互动”，加上传播端的配合（第4步），最终将品牌认知植入到用户的心智当中去（第5步）。通过以上分析我们会发现——这次“天气改变命运”没有激发社交媒体的大范围谈论，原因倒不在于其价值交付系数不够高，也不在于其传播端的配合不给力，而恰恰在于第1步的“价值发现”提取，由于缺乏用户洞察而过于苍白无力，导致后端的工作虽然十分优秀，但也很难在用户的心中留下印迹。有时，品牌是可以像姜文那样去拍个《一步之遥》，拍个《太阳照常升起》，去表达自己内心的某种独特情愫，可以高冷，可以晦涩，让自己获得极高的精神愉悦与自我认同，这不能说有什么错，甚至会让人觉得是一种执着的可爱；但大多数时候，品牌能高上去，还要能低得下来，要去用户的生活中寻找到自我存在的更真切含义，才能持续创造出与用户之间的情感连接和伴随感。从这个角度分析，《让子弹飞》或许会更好一些。——————————SDi——Art of inception回答来自宇见（ID：yujianyingxiao），媒体转载请注明出处。6添加评论分享收藏感谢收起
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▲ 导演 | Matthias Zentner制作公司：Milifilms 米立制作监制：瓜哥，Tank，Rebecca导演：Matthias Zentner制片：Maria Metodieva摄影：Dieter Deventer动画：Velvet Mediendesign最初米立团队从代理商W拿到脚本，认为导演Matthias是此执导此部片的不二人选，导演也在看到脚本后，第一时间马上回复合作意愿，并且以意想不到的速度设计出分镜图、服装、配乐参考， 让这场太空的运动会能够完美呈现客户所想要的主题——“天气改变命运”，并且营造出好莱坞大片的史诗感。 运动项目设计、气候因素和太空的无重力环境是这部片的三大重点，这些都是导演团队，米立制作和代理商W三方不断讨论激荡出来的成果。这支片子的后期动画比重十分高，因此除了在保加利亚找了一个类似月球环境的地点拍摄，配合灯光和道具使场景贴近真实，许多天气效果和比赛细节在现场并看不到，所以米立团队在拍摄前期到后期花了非常多时间在做三方的确认以及沟通。他们选择在夜间拍摄，让月球最后逐渐随着天气因素转变时，配合天色逐渐转亮成为一个有生机的星球。为了营造出太空环境，导演的后期团队Velvet在影片开头设计了太空的画面，配合航拍推进，呈现出整个场地的壮阔感。 针对太空的无重力感，为了能够表现出动作的美感与张力，导演团队对于威亚的效果做了许多测试。 比赛项目也是经过挑选，他们选择了铁饼，用古希腊艺术雕塑掷铁饼者那般，充满力与美的动作做为开场，之后为射箭、拳击及跨栏，分别表现出在气候因素出现前，所有比赛强者恒强，弱者恒弱的可预期感；到气候因素出现后，让运动的过程出现了变化，运动员因为天气因素受到影响，改变了比赛的结果。这支片子有非常强的创意以及画面执行，他们希望旁白部分有纪录片的转播感，导演在选择旁白时听了250位配音员的声音，最后选中位于英国的配音员录音，再加上音效及配乐处理，配合故事从一开始的平淡渐渐转变到天气因素出现后的命运和振奋感，使这部片各个部分能够相互融合，让观众被故事的陈述深深吸引。在服装上，他们必须要考虑到太空宇航服的元素，但又必须有如同现实中各种运动的服装特色，因此这对于造型来讲也是一大考验。导演Matthias熟识的保加利亚造型与美术团队，有好莱坞以及欧洲许多电影的合作经验，很快就提供出多种造型选项。加上后期修饰后，使得整部片的服装和美术有了独一无二的风格，连现场的射箭靶心，太空转播车等道具细节都有别出心裁的设计。—— 关于拍摄的困难 ——为了能够找到最好的拍摄地点，并且能够配合交片时间，他们在全球搜寻了7个国家的地点及协拍团队，最后才选定了保加利亚。拍摄阶段遇到的最大的困难，就是时间和经费。所幸米立团队、导演及保加利亚的团队在制作与执行方面都非常有经验，后期的赶工更是在全球各地以24小时接续的方式在进行。由于是跨国合作，他们还需克服时差和距离的因素，才能让片子的制作节奏不受到影响。事后回顾，无论是在团队的专业度、拍摄进度和场景规划、工作人员的效率和敬业程度，他们也更加确信当初的选择达到了比预期更好的效果。—— 关于后期制作 ——后期创作完全由导演的后期公司包办，不论是导演本身,代理商W或米立对画面的色调和动画呈现的细节都有近乎吹毛求疵的要求，大家都只有一个目标就是把这部墨迹天气的广告做成一个能够帮助客户奠基市场走向国际化，并且能为人津津乐道的作品。许多影片中的画面，是融合了动画以及实际的场景，让影片能够自然而真实；色调选择较接近纪录片感的冷色调处理，到影片后半段渐渐加入暖色系生机感和植被的绿色、天空的蓝色、甚至有太空远景拍摄出大气和卫星的画面等等，强调了天气改变环境，改变命运的主题。这次的合作客户对于作品感到无可挑剔，如果没有各方的热情和专业的支持，要在有限的秒数中呈现丰富的故事主题，是绝对无法达成的。米立制作也十分感谢能拿到代理商W如此好的创意脚本，以及导演Matthias团队全心全力的投入和专业展现，让他们有机会向各位呈现一个精彩的作品。
—— 广告导演 ——Matthias Zentner，1967年出生于德国慕尼黑。市场营销，经济学和工程及背景。曾在德国不同的电视台和有线频道做编辑和平面设计师。 1993年开始在德国电视公司工作，有丰富的后期制作以及合成视觉效果的经验。1994年开始所热爱的导演工作。于1995年成立Velvet，为国际知名的设计以及后期制作公司。Matthias的作品有强烈且与众不同的设计感，同时与艺术相结合，提供为客户量身定制的专案。导演生涯至今，已为多个客户提供综合艺术指导，摄影，造型和声音设计的一条龙服务。Matthias的作品呈现了他独特的敏感，欧洲风格，他能够用生动的方式表现出客户所想要的复杂剧情。他的背景使他能够用许多新颖独特的方式拍摄作品，美学技巧和追求完美是他内化思考的一部分。他的专长正是将导演和艺术用自身独特的方式同时呈现。获得过Cannes Lions Advertising Campaign戛纳广告奖，德国RedDot Award红点奖，iF DESIGN AWARD 德国汉诺威工业设计大奖等等无数奖项肯定。31 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答墨迹天气手机版_百度百科
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．当下软件园[引用日期]}