毒鸡汤、套路深，为什么年轻人对“丧文化”情有独钟？
从“感觉身体被掏空”一曲的刷屏，到“逃离北上广”的借势营销，再到“丧茶”快闪店的风靡.....，异军突起的“丧文化”成为大家避而不及的字眼儿，抓住了大众情绪宣泄的窗口，铺天盖地的丧文化营销就像是一剂让人欲罢不能的毒药。
带有黑色幽默的“丧”是一种反鸡汤情绪的宣泄，能够吸引年轻人的注意力，激发强大的共鸣，并且逐渐演化成一股强大的消费动力，品牌主们也纷纷推出丧营销模式，借此拉近与消费者之间的距离。
于是，放眼如今的广告媒体，我们开启了大口大口的灌着毒鸡汤的自嘲丧文化模式......
后流行丧界“4大天王”表情包：
悲伤蛙、马男波杰克、美国小胖鲍比希尔、长腿儿的咸鱼。
台湾月叶（moonleaf）奶茶，
与丧派漫画师“消极男子”的合作。
网易携手饿了么，推出快闪店“丧茶”，
隔着屏幕都能感受到一股浓浓的丧气。
到底还能“丧”多久？
—— 根据传播的规律，一种思潮大范围流通起来便意味着这种思潮的衰败。“丧文化”品牌还能玩多久？
——丧文化还会火很久......
事实上，“丧”一直伴随着人类的历史和文化发展，消极、绝望、负能量，这种丧文化从未像今天一样深入人心。今天的丧又不同于消极，不同于绝望，不同于负能量。这种情感在社交网络上像病毒一样扩散。
这种文化对我们有很深重的影响，因为它涉及到人性。丧文化的背后反映的是人性永远追求好逸恶劳。这个好逸恶劳并不是贬义词，它恰恰是追求人最本性的东西。他是一种很好的状态。严格来说丧文化比积极正面的“鸡汤”文化，所能持续的时间更长。因为丧文化才是真正人类的追求。人类一直在追求，但是一直不可得。
欲罢不能，意犹未尽
—— 相信大家都会有这样的疑问，“丧文化”的传播度真的能够转化成销售量？
—— 这样做未必能转化成销售，但是至少品牌的知名度、美誉度会提升！
新媒体有个很大的特点，是需要互动的。和传统媒体不一样，新媒体的互动很直接。怎么能引起互动呢？最简单的一个方法：煽！动！情！绪！ 思考不见得有行动，但是当人们悲伤或者高兴时，一有情绪就会直接反应到身体的行动方面。它可以很清晰的把大众分析的清楚和透彻，抓住你本性的需求。像吸毒一样让你上瘾。
像“逃离北上广”这些营销实际上什么问题都没有得到实质的解决，它就是情绪的宣泄，抓住城市人群内心中“焦虑、迷茫”等等负面情绪，不断将这种情绪进行渲染、强化。在负面情绪被渲染到顶点的时候，“逃离”似乎成为了唯一的出口。
如果你认为你此刻正好需要这个“丧文化”，找到情绪的宣泄，这个是可以。但是，一定要有一个度，因为营销这个东西是永远不会停的，没有节制。而且营销以转化商业价值为目的，所以无论再怎么有情怀，一定要有节制的接受它。
企业品牌如何选择“丧”
—— 虽然在一个很大的圈层得到了认同，但丧文化营销不是适合所有企业。不恰当的丧文化营销很可能会适得其反。
营销不仅仅只有一面，勇于打破常规，迎合时下消费者的喜好，逆向思维往往也能给消费者留下精彩的瞬间。合适的丧文化也能惊艳受众。
但是，丧并不是主流的价值观，基于丧文化的营销也不是所有品牌都可以适用。品牌看到丧文化火了，就紧随潮流一窝蜂的用丧做营销这一定是欠缺思考的。品牌在选择丧文化营销时，应该结合自身实际情况。丧也要丧的有意思、有深度、有想法，值得反复推敲和仔细琢磨，“丧一半”就没有意思了。企业要深入浅出，能把企业自己的文化和内容作出巧妙的深度结合。否则，最终是损坏品牌深度用户的感受。
想要在“丧”营销中得到好处，最重要的是产品本身无可复制的核心，跟风式营销并不能让所有品牌都得到理想效果。营销的魅力在于把顾客拉进来，能不能交一份满意的答卷，最终还是要看产品够不够好。
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今日搜狐热点“丧”为什么那么火？看丧文化背后的反鸡汤营销
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如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么&丧&很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。
与此同时一杯&丧茶&开始走红微博，想在&喜茶&对面开一家&丧茶&，菜单如下：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶&&总有一款适合你！
今天你小确&丧&了吗？就让我们躺一躺，躺尸到死亡&&在 &正能量&与&小确幸&热潮退却后，自黑与负能量正以更迅猛之势在互联网喷泻而出，并形成了一股无法阻挡的文化现象&&丧文化。很快，营销人与广告人接力而上，借此打破与年轻人之间的鸿沟与障碍。
(一）&丧&为何成为一种潮流？
想要了解&丧文化&，还得从年轻人群聊时的&斗图大战&说起。今年夏天，一张来自90年代情景喜剧《我爱我家》葛优瘫走红网络，图片中葛优饰演的季春生满脸胡渣，穿着奶奶花衬衫，灵魂出窍，一脸生无可恋。以此为起点， &懒蛋蛋&、&佩佩蛙&、&咸鱼&、&我可能遇到个假XX&等画风清奇的表情包先后出现在各种&斗图大战&中，无不例外都是在传递一种&我已经是个废物&的自嘲，这就是&丧文化&的体现&&黑色幽默、悲观消极。
1、 丧是一种&反鸡汤&情绪的宣泄
高房价、高竞争、高压力&&这些都无疑扮演着摧毁年轻人朝气的重要角色，你以为一枚&丧X&从来不努力，其实现实的情况是他们真的很忙啊，忙工作，挤地铁，正常的工作时间外还要疲于应付各种社交。忙得像只狗，却升职加薪无望，既然如此，就让我们躺一躺，躺尸到死亡。
2、 &丧&是年轻人自嘲的表达方式
生活不止眼前的苟且还有明天大后天的苟且啊，不难发现，这是典型的年轻人在互联网上的表达方式吐槽与自嘲，一群人围着热门电影、电视或者游戏角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌为了满足年轻人的吐槽欲而主动制造&槽点&。
（二）&丧文化&营销指南，真的够&丧&吗？
如今，&情绪消费&已演化成一股强大的消费动力，比如各种主打怀旧的电影，总能引发网友的集体回忆，同样的&丧&作为一种群体性情绪时，也就有了生存的土壤。
1、 利用&丧符号&
以&葛优瘫&为代表的丧表情横扫网络，这些表情已不再是个具象的表情包，更是丧的表情符号。借此，某宝上也卖起了各种与&瘫&表情相关的周边产品，葛优瘫手机壳、葛优瘫T恤、葛优瘫抱枕等等。卖的不是价格，更是一种态度&&&丧&，就连段子手大张伟的衣柜也必备了一件葛优瘫的T恤。
（葛优瘫T恤）
2、 打造&丧文化 IP
案例：网易王三三丧茶代言
随着网友自制&丧茶&文案走红微博，网易新闻联盟手饿了么真的开启了一家&&丧茶&快闪店&，尽管只为期了4天（4月28日-5月1日），然而却刷屏的整个五一。
当然，借势丧营销的网易不只是看到丧茶火爆，更是看重了&丧&与其品牌形象的契合，网易新闻羊驼主编王三三，人设就是一只很丧的羊，常年嘴角向下，这丧丧的表情，非常适合当做丧茶的代言人。丧营销的背后，更是网易新闻打造IP形象的野心，除此丧茶的营销之外，王三三还将以个人身份参与到网易新闻的多种营销活动中。
不过&丧&营销也并非万能，一方面，品牌如果在&丧&营销过了头，可能反而会给年轻人一种&长辈硬和我尬表情包&的笨拙感；另一方面，诸如网易丧茶营销真的难以复制，谁知道这种突然流行起来丧风潮还能流行多久呢？说到底，丧营销到是否能给品牌带来效应，凭借的还是产品无可复制的核心。
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丧文化营销 负能量背后能为营销带来什么
17:51&&来源：A5创业网&
　　五一在家&挺尸&的你(或者加班加了三天的你&&)，有没有听到一股来自上海的&丧茶&风，小确幸的&喜茶&之后，这里是治愈你的小确丧，来一份&你的人生就是个乌龙玛奇朵&，点一杯&加油你是最胖的红茶拿铁&&&
　　还记不记得，几年前大家一度热衷的负能量段子?
　　&你并不是一无所有，你还有病啊。&
　　&年轻的时候又苦又穷又累没关系，反正以后会习惯的。&
　　&假如今天生活欺骗了你，不要悲伤，不要哭泣，因为明天生活还会继续欺骗你。&
　　然后是随着表情斗图而来的，丧文化表情包，葛优瘫、懒蛋蛋，一切一切可能在丧文化产生逗趣作用的表情包，这中间还穿插着火热异常的丧文化动漫产物&马男波杰克&&&
　　丧文化背后，到底为营销界带来了什么?
　　从心理学上讲，丧文化代表着大部分年轻人的压力宣泄，是蹉跎岁月、还是再怎么努力都不如别人的轻轻一次尝试，是为了成功在社会上磕碰着流血、还是找一个最舒服的姿势慢慢苍老了人生。
　　拥有着大量年轻忠诚用户的丧文化，可以为营销带来曝光率、提高品牌认知度&&
　　如果我们迎合年轻人的丧文化，就能获得年轻人的好感、达到走进用户的目的，比如今年劳动节饿了么联合网易新闻推出的这款&丧茶&，就让饿了么与网易新闻在五一节假日登上流量浪尖。
　　如果我们借助丧文化，制作产品，买个葛优躺同款印花T恤，也能为网店带来不少&网红流量&、成功借势。或者制作葛优躺同款动漫营销，推出新睡衣&&
　　如果我们在内容营销中学会植入这些火爆的&丧文化&，就能为品牌带来超强的曝光率。
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负能量的“丧文化”这么火，为什么年轻人都愿意为它的营销埋单？
颖儿侃世界
文/张雅微本文由销售与管理原创*如果你觉得自己一整天累的跟狗一样，那你真的是误会大了，狗都没你那么累。*当你觉得自己又丑又穷，一无是处时，别绝望，因为，至少你的判断还是对的。*现在银行卡密码都不想设了，用六位数去保护个位数的存款，想想都心累。这些听起来很丧（sàng）气的毒鸡汤你要不要先来一碗？有一个词叫“以毒攻毒”，不妨多读读这类“丧文化”名言，看看对于每日活得心累的你是否有一定疗效？从2016年红极一时的“葛优瘫”到“一言不合就斗图”的当下，从村上春树的“小确幸”到由此衍生的“小确丧”，“丧文化”成为一种流行符号，它披着泛娱乐的外衣正获得越来越多年轻消费群体的关注。那么，对于“感觉身体被掏空”、“躺尸到死亡”、“颓废到忧伤”……这类充满绝望特质的流行语到底为什么能受到年轻群体的热捧呢？又有哪些品牌成功利用了“丧文化”营销进行品牌推广的呢？“丧文化”为何受到年轻群体的热捧？如今，一些画风清奇的表情包被广泛应用在社交媒体上，而这些十分另类的组图不仅让人看后会心一笑，还能恰到好处地宣泄一种情绪，这种表现形式就是一种“丧文化”——黑色幽默，悲观、负能量、无助、自嘲。葛大爷深情演绎地“葛优瘫”简直无人能敌，具有宇宙热歌《最炫民族风》的气质，不管放在任何场景、任何时间乃至任何空间之下，都可以实现“无缝对接”，“丧”出了水平，“丧”出了境界。这个“瘫”将现代人的迷茫、疲惫、郁闷以及绝望等种种情绪融汇其中，让人一看，便产生了强烈的共鸣。除此之外，PEPE青蛙、咸鱼、马男波杰克等丧文化代表们也不断地被做成表情包，在社交网络中被广泛应用。不管人们对“丧文化”做何评价，不容否认，越来越多的年轻人，尤其是90后群体对这种文化非常有好感，他们不喜欢传统营销中的“说教”模式，更愿意接受这种容易引起他们情感共鸣的“丧”式表达。美国《大西洋月刊》曾刊文指出：“对于大部分的中国青年而言，在高速增长、急速前进的中国，成功的公式仍然未变：刻苦学习、努力赚钱、成为‘房奴’、尽早结婚，最后生养子女。然后看着这个循环重复。但是，越来越多的人发现这些目标难以实现，接受局外人的身份可能是最好的——也许是唯一的——生活下去的办法。”与父母一辈相比，85后、90后、00后生活在一个物欲空前高涨的时代，而大环境的经济下行，高昂的房价，独生子女的孤独，赡养父母以及养育孩子的重任，让这些年轻群体压力山大，因此，他们需要宣泄，需要减压，他们更乐于接受一种“自黑”或“自嘲”的轻松方式来缓解内心的沉重，他们要在焦虑的现实中寻得一种安全感。过过嘴瘾也好，过过图瘾也罢，“丧”式表达过后，该奋斗的还得踏踏实实地奋斗，丧，是一种态度，一种暂时脱离自我、脱离生活的放空，一种另类的自我鼓励。当然，对于品牌商而言这也是一次缩短与用户之间距离的好机会，也是一次利用“丧文化”营销取得年轻消费者好感的机会。利用“丧文化”营销俘获消费者有些企业成功利用了“丧文化”进行品牌营销，正是体现了对年轻消费群体心理的把握。丧茶。丧茶是一家“快闪店”，仅经营3天，是网易和饿了么联合打造的PR事件。丧茶最初来源于网友的调侃，针对市面上喜茶排长队的火爆场面，抛出了“丧茶”的概念。就这样，毒鸡汤加上喜茶的热度，外加网友段子手的助力，愚人节一到，丧茶要开店的消息就疯狂传播开来。丧茶在产品名称的设计上非常“扎心”：“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”、“碌碌无为红茶”等。开业当天，消费者在饿了么上下单，再到现场取餐，仅仅半天时间，所有产品售罄，即便是下午继续增加供货，产品仍然再度脱销。没希望酸奶。从名字一看就知道是针对新希望酸奶而推出的产品，这家创意团队是成都某著名乳品企业做的一次成功营销，他们自行印刷了很多“没”字贴纸，潜入便利店，趁店员不注意把“新”涂成了“没”，他们还设计了自己的系列海报和文案。同时，他们利用推广二维码俘获一部分能产生情感共鸣的消费者，通过扫码可以进入各种“买房没希望、加薪没希望、减肥没希望……等微信群。在“没希望”走红之后，这个团队又迅速推出了两个子品牌，分别是“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并细化了“没希望”酸奶的分类。UCC咖啡。日本品牌UCC咖啡为了宣传自己的新品无糖黑咖啡，也采用了这种“丧文化”营销策略。UCC无糖黑咖啡的卖点是无糖、非速溶和零卡路里，目标用户群体是那些每天工作节奏快、压力大又对生活品质有要求的现代职场都市人群。UCC通过与因“负能量语录”而著称的台湾网红合作，将负能量语录印制在产品外包装上，打造每天来点负能量，从而俘获了一大批粉丝。在一定程度上，“丧文化”式营销并不会真的引起消费者的负面情绪，相反，还会起到积极作用，负能量带来的“恶搞”、消极甚至打击不过是一种情绪的宣泄和压力的释放，因此，消费者并不会对此反感，这正是很多品牌深谙其道从而获得成功营销的原因。当然，“丧文化”用多了也会走上传统鸡汤营销的老路，反复使用和不当使用都有可能给品牌自身带来不良反馈，因此，与其将大量精力放在这类营销上，不如多下功夫打造自己的产品，毕竟，营销可以决定你卖多少，而产品才能决定你卖多久。
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