市场策划的工作内容有哪些
市场策划的工作内容有哪些
学习啦【营销策划】 编辑：耀聪
　　市场策划就是应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业策划。那么市场策划的工作内容有哪些？
　　市场策划工作内容及范围
　　⒈市场策划的定义;
　　⒉市场策划的工作内容。
　　工作内容范围极广泛，分企业内部与企业外部二大类;
　　企业内部：凡涉及市场策划的所有硬件、文字、宣传、图片、布置、公关、行政及人员的行为规范、服饰等，包括CI设计，均系配合市场策划的企业基础;
　　企业外部：指涉及企业与外部市场的所有媒介、媒体、各类广告、活动、新闻发布及联系、外协、招商、营销等系列工作步骤的总和;
　　⒊有形资产与企业形象。
　　市场策划的重点工作与配合
　　⒈市场策划工作，应具备时效、计划、针对性的特点;
　　应突出重点与实效：即市场宣传的重点与非重点的侧重。应具备特色，即行业中的杰出的佼佼者，使人耳目一新。
　　整体性：即立体感的连贯性、全方位，不能虎头蛇尾，半途而废。
　　⒉企业内部配合与协调;
　　⒊涉及对象、区域与客户。
　　市场策划与效益、回报率
　　⒈效益是市场策划的核心;
　　直接的收益与收入(例，某次活动、或球赛的直接收入和营销收入);
　　企业的形象、品牌、社会影响。
　　⒉市场策划的成本与控制：
　　成本预算，决算;
　　降低成本的方法与控制;
　　⒊市场策划投入与回报比(率)%;
　　活动与开支的资金投量计算与总和;
　　市场策划及活动开展的直接收益(损益)计算%;
　　市场策划与市场营销
　　⒈市场策划的目的之一，某经济效益;
　　⒉市场策划是市场营销的先期工作;3.市场营销，系市场策划的直接体现与检验。
　　市场策划工作步骤及要素
　　⒈市场调查及企业情况的客观了解与定位;
　　⒉信息、数据的综合收集及分析;
　　⒊市场特点、消费、购买心理的正确定位。
　　市场策划的工作流程，检验与反馈
　　⒈工作流程;
　　⒉工作检验;
　　⒊反馈与调整;
　　市场策划与市场启动和控制
　　⒈市场启动：
　　整体活动的时间与切入点、兴奋点(兴趣点);
　　统一开展的时机与方法;
　　市场启动的要素与事项;
　　⒉市场控制：
　　市场控制的节奏感与跌宕起伏;
　　时间的控制与效果;
　　控制的力度与延宕;
　　⒊市场反映与强化：
　　切入点的选择;(例重大比赛、要人、重大活动);
　　市场需求与兴奋点;
　　消费与购买的兴奋点;(着重突出、重点宣传)
　　市场策划活动、文案与选择
　　⒈市场预测的要素与方法;
　　⒉市场需求与消费购买心理分析;
　　⒊趋势、坐标分析与活动文案选择。
　　参与人员与工作分工
　　⒈专职总体市场策划;
　　⒉配合部门、人员与时间、计划;
　　⒊检查、反馈、落实与实施。十.市场策划分行性分析：
　　⒈可行性分析的必要性;
　　⒉预测、参数、趋势与比较;
　　⒊分析结论与措施。
　　乐力钙OTC市场策划方案一、现状分析1、九五年至九九年，曾几度掀起过补钙的热潮。持续时间长，消费者对补钙的重要性有一定的认知度。2、国家整顿药品广告给众多经销商和零售商均造成冲击，影响他们经营新产品的信心，导致新产品
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本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得，企业的战略定位的调整方面的经历，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并互相提高。 一、分析营销机会
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（1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）
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