在分秒必争的现代社会，四年的时间不算短。它足够一个运动员从崭露头角到锋芒毕露，也足够受众心理与媒介形态发生翻天覆地的变化，品牌的奥运营销战略战术也随之起伏。与2012年伦敦相比，我们发现这届奥运营销明显不同。受众之变从金牌到人性，年轻人关注点转移在优酷体育中心主编王焱看来，这届奥运会有两件事情非常“有意思”。一是中国挖金小分队战绩疲软居然没有触发国内舆论的猛烈攻击泳坛双骄无缘决赛、体操梦之队颗粒无收、金牌数不到北京奥运会一半创三届来新低……虽然成绩大幅缩水，这届人民和媒体却选择了“温柔以待”，与1984年汉城奥运会李宁兵败被寄刀片、骂罪人的野蛮场面天壤之别。二是本届奥运第一网红“傅园慧”。这位泥石流少女尚未摘金夺银，在预选赛时就洪荒之力全开，火遍了大江南北长城内外。这在以前是不可想象的。究其原因，随着民族自豪感的提升，金牌依然重要，但人们不再那么饥渴地需要它来“增光”，关注点也就从成绩、结果向人性转移，热衷于讨论运动员的颜值、表情、CP等等。注意力在哪儿，品牌就去哪儿。想必受此启发，下届东京奥运会上我们会看到更多说人话、、有血有肉的传播方式。“不过国际奥委会有些担心。”欧迅体育董事长朱晓东告诉TOP君，“因为年轻人热衷讨论的话题大多跟比赛本身无关，他们正考虑是否在现有的传统项目中增加电竞、攀岩等90后喜爱的运动。”媒介之变直播出风头，社交网络成90后观看主渠道这是个老生常谈的话题，但因为奥运四年才一次的低频性，在这届身上表现得尤为明显。你肯定也感受到了身边围着电视看直播的朋友少之又少（当然这跟时差也有很大关系），心情浮躁的我们似乎没有耐心去赏完一场50或100分钟的比赛，而是依靠着票圈、微博送来的只言片语、精彩集锦就完成了一波又一波的话题大乱炖。渠道界的当红炸子鸡——直播这次也狠狠刷了一把存在感。有话题的运动员几乎都参与这种崭新的互动形式，杜丽、张国伟、菲尔普斯、张继科……傅园慧直播时更是吸引了数千万人关注。它更能展现运动员真实的一面，也让观众更有参与感。菲尔普斯直播拔火罐、张继科直播曝马龙有女朋友、傅园慧直播拍肚子说自己肥肉太多营销之变官方赞助势弱，埋伏营销大盛身为世界体育范围内唯二的两大盛会之一，品牌与奥运会绑定的姿势其实多种多样，但大体可以归为两组根正苗红的赞助商or借光蹭热度的狙击党。前者名正言顺，缺陷也十分明显——非一般的贵。┑(￣Д ￣)┍。朱晓东介绍说，四年TOP赞助商资格大约需要花费2、3亿刀，而这项权益本身还不会说话——与商业气息浓厚的世界杯不同，奥运会崇尚去商业化，比赛现场没有广告牌，除了运动员服饰也不允许赞助商logo入画，品牌花费这笔巨资得到的只是五环标志的使用权利，他们还得砸2、3倍于此的预算来宣传自己是官方赞助这件事。后者在却在耐克伦敦奥运会“伟大系列”的启发下愈发兴盛，即使是官方赞助商，也十分看重社交网络上的讨论。所以过去的半个多月，我们看到了多如牛毛的借势海报，即使不提“奥运”，不用五环，在彼时彼刻那样的情境下，看到的人也都知道它在说什么。万变之中问题不变承认吧，我们并没有想象中那样热爱体育营销可惜的是，这批奥运营销中没有诞生出如耐克“伟大”一样伟大的case。造成这种状况的原因很多，但最主要的是下面这些。不接地气“业界普遍认为耐克不是体育用品公司，而是一家体育营销公司。”关键之道体育咨询有限公司CEO张庆说，“它洞察能力强，善场寻找普通人跟运动的结合点，因而能引发共鸣，这是大多数打鸡血、喊口号的体育营销品牌无法企及的。”不做预案竞技场上千变万化，体育营销不能也不应该是**，把宝都压在一个运动员、一种比赛结果之下，应该提前考虑到各种可能性，做好预案，这样就不会出现因为某个代言人成绩不理想、缺少话题品牌广告想跟而不敢跟的尴尬情况。不舍得在体育营销成熟的国家，营销团队拿下赞助资源后还需要配合大量媒体投放和公关行动已经成为基本常识。但中国企业在取得赞助商的身份后，大多数却舍不得花更多的钱激活营销链。这种状况在北京奥运会时曾有所好转，但8年后的今天似乎又倒退回去了。不持续目前国内的品牌营销，99%都具有“时令性”——每逢奥运会、世界杯等大事就欣欣向荣，盛事过后就消失无踪。须知流行的老公说换就换，人们的运动偏好却轻易难改，体育营销是一项持续行为，四年一度的party只是豪门盛宴，居家过日子还是得靠家常菜。“承认吧，我们并不像想象中那样热爱体育。”张庆说。体育虽然看上去正热闹，但它还没有成为一种生活方式，体育营销也还没在企业的营销工具菜单里求得一席安稳之地。【温馨提示】思路网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于思路网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。袁岳：非常头脑，非常风暴，欢迎光临观众朋友们再次；解说：一个拥有百年历史的中国最知名的啤酒品牌，激；袁岳：来自于恒源祥羊羊羊的刘瑞旗先生；解说：唯一一家跻身北京2008年奥运赞助商的中华；袁岳：为了使我们今天的风暴来得更激烈一些，我们也；解说：沃天体育管理集团总裁郭杰、咸池国际文化传播；瑾、上海华彩母子公司管控咨询集团执行董事白万纲；袁岳：我不知道有多少人光
袁岳：非常头脑，非常风暴，欢迎光临观众朋友们再次来到我们的《头脑风暴》的现场，我是主持人袁岳。离奥运会的开幕越来越近了，我想在祖国大地也包括在全球，正在兴起一股北京奥运的热，那么很多的企业也希望借着这股奥运热给自己的企业和品牌里加分，当然有一些品牌的确在这股奥运的热潮中做得很热，有的品牌虽然交了奥运的赞助费，但是做得很冷，因此我们今天的这个节目就特别来看，利用奥运的营销，谁是在和时间赛跑中间的赢家。那么为了讨论我们今天的话题，我们特别请到了来自青岛啤酒的总裁金志国先生。
解说：一个拥有百年历史的中国最知名的啤酒品牌，激情成就梦想，一个立志要在四年甚至更长的时间内，把奥运营销进行到底的山东汉子，做奥运公民是我们每个人的责任。青岛啤酒总裁金志国。
袁岳：来自于恒源祥羊羊羊的刘瑞旗先生。
解说：唯一一家跻身北京2008年奥运赞助商的中华老字号，恒动中国源于梦想。一个早在10年前就酝酿了奥运营销的中国品牌第一人，只有在奥运赛场上树立起来了，恒源祥才会走向世界，恒源祥集团董事长刘瑞旗。
袁岳：为了使我们今天的风暴来得更激烈一些，我们也请来了若干位重量级的风暴嘉宾。
解说：沃天体育管理集团总裁郭杰、咸池国际文化传播有限公司总裁方光、复旦大学复奥体育产业中心体育营销博士裘理
瑾、上海华彩母子公司管控咨询集团执行董事白万纲。
袁岳：我不知道有多少人光知道奥运会离现在很近了，具体离现在有多近呢？在我们后边的背板上你可以看到说倒计时还有424天，准确地说在我们节目开始的时候，是424天22小时8分0秒，但是等到我们节目播出结束以后，一个小时又过去了，所以今天我们也要看一看，那些到现在为止已经成为奥运赞助商的企业，是不是取得了一些很有意义的进展或者说成就。那么我们首先进行一个小小的测试，拿起我们的投票器，您知道其中的哪一个企业是奥运的赞助商。好，我们第一沦出现的是在奶业中间的两个知名品牌，A是蒙牛，B是伊利。拿起我们的投票器，谁是我们的奥运赞助商，1、2、3。谢谢，虽然正确的答案是伊利，但是还是，应该说恭喜蒙牛，有这个44%的人认为蒙牛是奥运的赞助商，好，我们现在来看第二组的品牌，A是搜狐B是新浪，拿起我们的投票器，1、2、3。在这一组中间我们特别恭喜的是新浪，因为它们不是奥运赞助商，但是有50%的人认为他们是。好，第三组，A代表统一集团，B代表农夫山泉，拿起我们投票器，1、2、3。这次我们更要恭喜，因为正确的答案是统一集团，但是农夫山泉有77%的人认为它们是奥运赞助商。蛮有一些意思的，我想把这个问题给到我们刘总，你猜一下，现在我们没有把恒源祥搁在上面，你觉得现场有多少人知道恒源祥是赞助商，你估计能占百分之多少？
刘瑞旗：有25%差不多了。
袁岳：我们就现在看一看，我现在点出来之前你们知道恒源祥是奥运赞助商的有多少？好像还不到25%。
刘瑞旗：有了，差不多1/3。
袁岳：差不多1/3，这个统计口径不太一样，不过我想如果只有1/3的人知道恒源祥是奥运赞助商，你有什么样的解释和感想。
刘瑞旗：不用解释，我已经足够了，有1/3就已经足够了，因为我们本身是小企业嘛，小企业总想大，那么其实恒源祥说小其实也并不小，当然因为人们总感觉是奥运赞助商，大企业。
袁岳：所以你要让大家产生这个误会。
刘瑞旗：一点也不误会。
袁岳：金总，你也是这个考虑吗？
金志国：我们赞助的目的就是打造一个百年品牌的新鲜度，我要保持这个品牌的新鲜度。
袁岳：就是借助于奥运给你返老还童。
金志国：返老还童。
袁岳：好，我想问一下我们现场的观众，你们觉得如果听说一个企业，它成奥运的赞助商，或者这个品牌跟奥运赞助联系在一起，你第一个反应，你的头脑中的反应是什么？哪位来分享一下，好，这位。
观众：如果我知道它是奥运会赞助商，那我肯定会觉得它是实力蛮强的，至少在它这个行业里面。
袁岳：实力强。
观众：应该是前几位的，但是在这我也想说个题外话，刚才刘总说它是奥运会赞助商，我一下就蛮奇怪的，因为他说羊羊羊，我能想到的就是羊毛、羊绒，但我一项我们北京奥运会是夏季奥运会，要羊毛羊绒干什么，它是赞助商，我们得穿着这个衣服去看球赛还是怎么样。
袁岳：对呀，季节不对，季节不对怎么办？
刘瑞旗：其实因为为什么，因为我们消费者对商品的知识比较匮乏，不懂，因为羊毛其实是夏天穿比冬天穿更好，因为我们过去穷，所以要饱暖，羊毛贵一点，买羊毛都是饱暖的，其实不是的。
袁岳：现在也保凉了。
刘瑞旗：羊毛是一种动物纤维，人本身就是动物，把动物纤维放在动物上面，你想这效果肯定好，它有一种调节的功能。
方光：刚才大家之所以选出蒙牛也好，新浪也好，或者农夫山泉也好，最主要这个品牌在之前已经给大家形成了一个底一个印象，所以即使两个出来之后，并不是因为奥运本身，因为奥运之前这个形象已经在老百姓之中存在了，大家很自然而然地就会在这个过程中，把很多不该有的所谓的非奥运营销的企业提出来了，当然也给我们奥运营销的且提一个很好的信号，这意味着什么，嫁入豪门了，相反不如当情人的时候动力大了。
郭杰：刘总刚才所说的那个，我觉得如果从奥运的赞助这个
角度，我觉得就太窄了，站在奥运赞助的从我们奥运营销的角度来说的话，美国有个数字，64%的人喜欢买体育赞助企业的产品，这是有效的，更关键的并不是说，刚刚说到因为它有知名度，和你又怎么样，更关键的是后续，赞助的企业的给这些产品赋予它更深的内涵，或者就是说我能为这些受众带来什么，这是最关键的东西，我觉得不应该理解为它有了知名度或者国家应该让你尽这个责任，应该有了这么一个社会责任，如何把它与我们受众非常好地联系在一起，我觉得这是最关键的事。
金志国：我同意郭总的意见，因为我们作为赞助商，目的是把奥运的这样一个价值，和我们的品牌进行关联，首先作为青岛啤酒，这个啤酒产业来讲，它是一个激情的催化剂，我们看到很多的体育类的，世界杯奥运会，观众在进场前总是喝一些啤酒来点燃激情，然后进去才参加比赛，和比赛者进行互动，演绎激情，完了以后再出来再到酒馆去喝啤酒释放激情，这么一个过程，所以说作为啤酒这个关联度，作为赞助商是个非常好的条件，同时通过这种关联，使青岛啤酒这个品牌具有活力，因此这是从产品上来讲。从品牌上来讲，青岛啤酒的品牌主张是激情成就梦想，那么作为所有的体育赛事都是以激情催化出来的，都含有激情的包括观众的激情和运动员的激情，那么这样一种激情的互动，建立起一个品牌的一种互动，那么我们的奥运会这个主题也是同一个世界同一个梦想，这样使品牌的主张和奥运的主张，北京奥运的主张能够互动起来，那么从产生互动到品牌互动来增加我们的
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　　如何在娱乐中体验奥运和体育的魅力，对许多营销老总是个从未有过的挑战。如何植入娱乐和企业元素，如何掌控和标准化地执行，未来一年热热闹闹的“体育秀”绝不仅仅是场路演活动那么简单。企业要做一些故事性的东西，多创造一些情节，让老百姓身临其境地感觉到这是一届我们身边的奥运　　经过一到两年对体育营销这个新兴营销方式的熟悉，和在营销上各项资源的储备，未来一年必将是诸多奥运赞助企业的&“奥运冲刺年”。　　众多奥运赞助商支付了不菲的赞助费用，眼看奥运即将来临，时间成本和机会成本正在越来越高。当初一掷万金的决定，正面临着合作伙伴、股东、员工和竞争对手越来越大的压力。从最初决定投入时的血气方刚，到如今沉甸甸的营销压力，未来一年注定是奥运赞助商们无法回避的岁月。　　体育营销大战正拉开序幕，中国的营销界从未像现在这样在同一张大试卷上答题。　　现在，交卷的时候马上就要到了。　　一、尚需面对以下残酷的问题：　　未来一年不仅仅是营销的时机，更是许多企业亟须解决体育和奥运营销问题的最后关键时刻。　　企业仍未找到合理的对接点。许多企业已经赞助奥运，相中体育营销，手中握有许多体育王牌，但仍未找准对接点，这是极其危险的信号。而在过去，我们的企业连基本的奥运标志、奥运精神和体育精神如何与企业品牌、企业产品结合都不知道。　　没准备足够给消费者和媒体的钱。在整合营销和执行中，这样的赞助商将碰到前所未有的压力，甚至付出惨重的教训。拍脑袋要了好东西，原来要开上这辆“奢侈品轿车”，光油费就很高很高。体育营销是极具创意的营销，这将给中国许多民营企业和赞助商老板们上严肃的一课。　　系统作用力无法体现。奥运营销的作用是多方面的，体现在能力的方方面面，如政府、媒体、公关、渠道信心和合作、企业文化和员工培训、旧产品和技术革新、新产品的节点营销、品牌的人文化和亲和力等。这些都恰好容易被决策者所遗忘。在终端有块招牌就行了，奥运营销的成本其实远远没有这么高。　　过分依赖媒体和广告数据。奥运四年一回，中国老百姓和政府对奥运的热潮是许多企业所低估了的，许多企业仍沿用原有的媒体、策略、媒体广告和创意，而忽视许多互动的、情感的、体验式的沟通及表达方式，尚未充分重视运用奥运和体育中蕴含的情感色彩。　　营销公司和广告公司的行业水准亟须提高。由于奥运营销和体育营销的突如其来，许多文化公司和广告公司充当了许多企业体育营销的服务工作，这使许多企业的体育营销仍然走在“代理”和体育媒体的老路，而缺少了对体育消费者的研究，更没有看到体育营销与娱乐、时尚、群众文化、休闲消费、家庭文化、中国人审美等各种主宰着体育消费和奥运消费的特征。　　二、未来一年必须面对的现实　　营销的落地成为必选，地面活动将几何倍数地增加。无论是企业自身，还是媒体与企业共同推出的这种海选模式，将从娱乐圈迅速刮到2007年的体育营销圈。这都极大地考验着企业的设计体验能力和对执行的掌握能力。从“超级女声”而来的海选模式，仅仅是唱首歌而已，这与体育的海选有质的区别。如何在娱乐中体验奥运和体育的魅力，对许多营销老总是个从未有过的挑战。如何植入娱乐和企业元素，如何掌控和标准化地执行，未来一年热热闹闹的“体育秀”绝不仅仅是场路演活动那么简单。要多创造一些故事，因为老百姓对奥运的理解是比较虚空的，怎么让他们真正体会到这些东西，这就需要企业去做一些故事性的东西，多创造一些情节，让老百姓身临其境地感觉到这是一届我们身边的奥运。　　媒体稀缺资源需求剧增，创意考验营销工作者。CCTV-5明年全方位改版，将改名为奥运频道，央视当前已有接近10档奥运栏目，而且绝大部分都已有企业冠名，明年将有很多会被取消。2007年中国的媒体界已出现类似的奥运热和体育娱乐热两大趋势。这些栏目今年企业也有深度的介入及对营销的对接，而来年将极大地考验媒体制作节目的创新能力和地面活动的整合能力。像CCTV-5《城市之间》这样占据收视位置第一的体育娱乐节目将会越来越难，同时这种现象将极大地推动企业与媒体节目市场从未有过的沟通和协调，而不像以往面对的只是广告部门。　　奥运物质和精神资源权益的大范围使用，将把普通老百姓的奥运情结发挥到最大。无论已经公布的火炬手选拔和志愿者等，每个奥运赞助商将把这种奥组委给予的精神资源最大化，从观看开、闭幕式，到火炬手进奥运场等，这些精神资源将通过公关活动来落地，挑动普通百姓的欲望。同时，非奥运赞助商也将使出浑身解数来吸引消费者，没有奥运的吸引力，同样会有NBA全明星等不弱的诱惑。　　体育赞助市场价格将再次上扬。虽然国家体育总局规定，2008年运动员不能出席社会活动，但企业对国家队和部分明星的期望仍是情有独钟。奥运赞助商靠队伍和明星来落地，非奥运赞助商却靠队伍和队员来创造营销契机，以小博大。这是一项复杂的投资行为，在中国真正的明星和队伍少之又少，许多企业的不理智行为，将会为本已捉襟见肘的营销经费雪上加霜。　　节点营销是关键。未来一年，几乎每月都会有许多值得纪念和引起关注的奥运节点，这些节点是许多奥运赞助商营销的关键时机，也是媒体所关注的。重点是在节点上，更应是产品等相关企业所需的整合营销。未来一年应严密关注奥运在倒计时过程中的官方和奥组委的动态，比如说火炬在哪天传递、传递路线的公布等。　　三、合理评估和面对干扰因素　　未来的近300天，赞助商们时刻盘算着如何用好这些日子。　　只是，这未来的近300天并不全属于奥运，还有许多重要体育事件在分散着人们的热情。这些力量可能将成为未获奥运赞助权益企业的法宝。世界是多元的，营销也是多元的。　　具有以下特征的大型体育事件，将在未来近300天中，可能会阶段性地影响奥运营销，而打破奥运的营销节奏，不能不引起高度的关注。　　媒体导向。严格意义上讲，近300天中只有15天(奥运会开幕后)电视的真正收视率会是第一。无论奥运营销多么重要，甚至被许多人捧为神法，但CCTV-5中平常收视率稳居前列的栏目居然是《城市之间》和NBA赛事。真正的奥运节目《奥运进行时》很难进入前八，2007年推出的每天18：30的奥运档栏目也收视平平，这就是真正奥运活生生的现实。　　有名人、有刺激、有惊喜、有快乐、有悬念，所以有足够的内容和精良制作下的大型体育项目，将成为许多奥运营销的拦路虎，如NBA与CCTV&20年合作所指引下的所有NBA赛事、女足世界杯等。　　明星效应。他们的脸会让长安街疯狂，而十万志愿者不会。　　许多奥运明星确实名气不小，但四年一回，也就参加几场锦标赛，人们很少能记住他们。真正的明星是职业赛事和超竞技的职业联赛历练出来的，他们有超长曝光时间和高超的竞技对手及环境。如伍兹、乔丹、贝克汉姆、小罗纳尔多、姚明等，都不是来自奥运会，而是来自职业赛事。哪怕以往的泰森、马拉多纳、库尼科娃等人，这些人和这些人从事的赛事，尤其是在中国的赛事将成为奥运营销最为严重的干扰因素。　　区域价值。奥运是北京的，但下面这些赛事是他们的。　　奥运的许多赞助商有些还是区域品牌，然而许多具有极其影响力的大型赛事将在区域上给这些奥运营销的赞助商沉重的打击，因为这些赛事对于这些城市来讲，就等同于奥运对于北京。如上海的F1、如女足世界杯的几大举办城市、NBA中国赛的上海等。　　还有一些项目重在原创，而且具有建立在庞大群众基础上的执行能力、整合资源能力和宣传能力。这是自己城市的、自己社区的、自己能体验到的体育文化。这些活动都将影响到竞争对手的奥运营销策略，甚至反超。　　在迈开这未来一年的时候，胜利的永远不是因为奥运，而只会是因为创新。　　(作者为太度体育营销有限公司总裁)
(责编：李天行)
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本届里约奥运会进行到现在，实在是看点颇多，从前期对里约的吐槽，到迟迟到来的首金，从孙杨的失利到夺冠，到段子手傅园慧的一夜爆红。奥运就像一个缩影，反映着国家、民众、运动员、媒体的百态。奥运之变随着经济政治形态的变化以及科技、媒体层面的变革，本届奥运会已经产生多维度变化。首先是国民心态之变，从举国体制、冲金就是一切的思维，更加不在乎是否夺冠，而更关心运动本身的乐趣、运动员生活化的花絮，关心&奥运之外的99%&，这也是泛娱乐时代体育与娱乐产生火花的结果。然后是运动员之变，举国体制下的运动员们显得严肃而压力重重，而傅园慧这种选手则深受网络文化影响，选手不再清一色的套路，而是呈现出多元化丰富的内心戏。最为明显的趋势，是媒介之变。麦克卢汉说，媒介即讯息。媒介给予奥运带来的巨大变化，本身就是这个时代的隐喻：电视报纸广播时代就是看奥运，民众单向度接受奥运信息；微博时代去中心化，大众首次有权利自己设置社会议题；而在强调体验感的现在，&直播&兴起，多种媒介共存共荣，一切以用户为中心的媒介格局已经形成。我们不妨以奥运为横切面，看看在这种人、事、媒均处于剧烈变革的环境中，奥运营销有哪些趋势。一、&全民直播&时代到来2016年是&全民直播元年&，映客、花椒、一直播等直播应用层出不穷，网红经济随之崛起。但将直播充分运用到奥运这种大事件中，还是头一回。各大互联网平台也没有错过秀肌肉的机会，纷纷出动&网红团&奔赴里约，为奥运带来全景视角。腾讯此次将&全民直播&作为呈现奥运的创新方式。腾讯在里约前方的直播团队多达百余人，他们遍布场馆内外，并全面卷入运动员、退役冠军、明星名人参与到直播当中，多维度立体呈现奥运期间的方方面面。直播内容不仅覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容，而且还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容。腾讯体育运营总经理赵国臣回忆说，腾讯一辆在前线的车里，9个人中除了司机，其余都是举着手机直播的网红，通过他们自己的视角为用户呈现全方位内容。著名解说员苏群也在企鹅直播与网友谈对&中国男篮VS委内瑞拉&的看法，女乒教练孔令辉企鹅直播解说里约奥运女单决赛，刘国梁在乒乓球男单决赛后通过企鹅直播点评&&来自教练、网红、退役运动员通过多元化视角展现着奥运相关的一切。此次里约奥运，新浪联合秒拍、一直播派出具有多届奥运报道经验的总数近40人的专业团队飞赴里约。除了特派的一直播记者团之外，林丹等奥运冠军也将在一直播进行直播活动，用户可在微博内通过一直播实时观看奥运现场，而秒拍用户上传的所有里约奥运会相关视频也都将输出给新浪，在新浪平台上进行放映传播。我们看到，一段段鲜活的视频从秒拍、一直播平台流出，这其中也包括傅园慧在走红之后的状态与心路历程。二、技术营销普及加速互联网和移动互联网的崛起，改变了人们观看奥运的方式，才有了2008年的&门户奥运&时代和2012年的&社交奥运&时代。而互联网直播的崛起，成就了现在的&直播奥运&，在&直播奥运&兴起的同时，AR／VR等高科技也在改变着人们参与奥运的方式。腾讯充分洞悉到新技术对于营销的影响，率先将AR／VR技术运用到奥运中。在奥运开赛前期，腾讯就推出QQ火炬VR，扫码后小企鹅就会出现在眼前给你传递火炬，还可以看到开幕式现场马拉卡纳体育场馆360度全景。在奥运比赛期间，腾讯更是将&技术营销＋实时营销&发挥到极致。易思玲在女子10米气步枪夺金失利后，腾讯推出&易思玲，我们再上场&的VR互动小游戏，让网友真实体验到射击有多难，该小游戏在朋友圈自传播广泛，3小时内UV超30万。此外，腾讯还在乒乓球男单决赛当天推出&马龙发出的球有多快&VR互动游戏，一度刷屏朋友圈。这种&技术＋社交&的玩法只有腾讯这样有庞大社交链的平台才能实现。媒体形式变化到今天，VR／AR成为越来越直接、参与感的存在，可能一个小游戏就能激发人们对射击的兴趣，或对乒乓球高超技术的感知，这比纯图文内容或视频内容更能加深人们对于射击运动员及其运动项目的理解，媒体通过自身不断进化演变，效率越来越高。腾讯通过奥运在展示着他对媒体趋势的深刻理解力。三、场景营销驱动参与感在奥运这种品牌广告主争相参与的营销盛事中，如何进入大众生活场景，在互动中与消费者实现沟通，是奥运营销战的关键所在。而这种广告主与消费者双向沟通的关键，就在于&场景&的连接。在本次奥运中，互联网平台纷纷打造奥运相关的线下活动，激发民众热烈参与。首页上一页1
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