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为什么罗永浩这么出名
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因为卖锤子出名的，老罗情怀，锤子手机~
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中年创业者罗胖：锤子四周年，情怀败给了现实，还能撑多久？
作 者 |&刘全
报 道 |&投资界PEdaily
&&&&&&&&这个夏天，锤子科技仿佛进入了多事之秋。先是创始人罗永浩被粉丝起诉，后来与阿里股权质押，如今，这家公司又迎来了更大的危机——高管离职潮。7月11日下午，锤子科技官方证实，公司“元老”之一CTO钱晨已经离职。
&&&&&&&&从2012年创立到现在，锤子科技不知不觉已经四岁。 日，罗永浩正式发布锤子手机SmartisanT1。当时那场不到3小时的发布会直播，累计登录观看人次高达274万，开创了中国科技类活动史上观看直播人次最高历史纪录。然而老罗恐怕不会想到，接下来的遭遇会是一部辛酸史。
&&&&&&&&高层动荡
&&&&&&&&7月10日晚，有媒体爆料称锤子科技近期有多达20名高管离职，引发震动。11日下午，锤子官方做出了回应，否认了所谓的高管离职潮，但表示CTO钱晨已“退休”。
　　钱晨于2013年正式加入锤子科技，算是这家公司的创业元老，担任公司的硬件负责人。钱晨出身摩托罗拉，在手机领域的知名度颇高，当年雷军前后花了三个月时间挖他，却没能说服对方。而罗永浩抓住了机会，磨了近半年时间，并最终说服他加入了锤子科技。
　　钱晨（左）罗永浩（右）
&&&&&&&&作为锤子科技的核心人物之一，钱晨算是见证了这家公司的成长。罗永浩曾经回忆过与他从中天信抢救出了部分物资的经历，“当时中天信已出事，货物不能进出，我们和几家公司垫付了中天信的欠薪后，抢救出部分物资，包括第一批T2手机成品。
&&&&&&&&车出大门后我和Jeff（钱晨）百感交集，不敢相信是真的，于是先单掐自己大腿，再互掐对方大腿，最后跟货车合影留念”。如今，随着这位核心人物的离去，锤子科技的根基无疑遭到了动摇。
　　“卖身”阿里
　　今年6月底，锤子科技悄悄进行了一项股权出质信息变更，罗永浩将出质名下205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴。这意味着，老罗将自己这一部分股份抵押给阿里巴巴兑换成现金。如果锤子没法在规定时间内还钱，债权人可以以处分、拍卖等方式处置质押股权，并优先受偿，到时候，阿里就持有了锤子科技的股份。
　　双方之所以会选择股权质押的方式，一方面说明了马云非常信任罗永浩，认可锤子科技的股权价值和未来发展。而对于罗永浩来说，这也给自己留了一些余地。但无法掩饰的是，锤子目前的处境确实堪忧。
　　对于锤子科技来说，它需要的是钱。虽然罗永浩曾一直说只有偏执狂才能生存，但其实只有钱才能生存。
　　因为供应链整合、量产及代工厂等问题，锤子科技在这两年里一直在艰难前行。截止目前，这家公司共发布过三款手机产品，两年前发布的Smartisan T1销量在25万左右，而去年发布的坚果手机U1和Smartisan T2销量均未知，但可以肯定的是与那些动辄上千万级的厂商仍无法相比。
　　前三款产品市场表现一般，只能说是能让锤子科技勉强度日。但接下来即将要发布新机，另外公司也在秘密研发VR产品，这些都需要大量的资金支撑。并且第三代旗舰产品Smartisan T3对于锤子科技意义重大，如果还不能迎来一次大的爆发，整个公司都将可能陷入更糟糕的境地。因此，对于身处困局的锤子科技来说，阿里的投资或许是一根救命稻草。
　　老罗遭起诉
　　“屋漏偏逢连夜雨”，正当罗永浩为锤子烦得焦头烂额时，没想到自己会被粉丝送上了被告席。
　　此前，深圳一名锤子手机用户状告罗永浩及锤子科技，理由是罗永浩当初称锤子手机会提供解锁的boot loader，但后来并没有兑现当初的承诺。6月21日下午，该案在深圳南山区开庭，原告认为罗永浩作为锤子科技的法人和主要推广者，其行为涉及虚假宣传，属于欺诈行为，因此要求锤子科技退回货款2480元，并赔偿7440元，共计9920元。
　　在媒体报道了该事件后，王思聪在微博上对此进行了嘲讽，“老罗：情怀足够可以自动解锁bootloader。”而网友议论纷纷，“罗永浩估摸着大家没那么认真，想不到真会认真，还认真到法庭上去了”，“认真地把人告上法庭，也是一种情怀”，“确实需要打个官司提醒一下还有一个叫锤子的手机”，“希望把锤子推倒风口浪尖上”。
　　随后，罗永浩也在自己的微博做出了回应。他解释称，锤子的技术部门是因为安全考虑才把自动解锁bootloader这个功能给否决掉了，因此表示道歉。不过，“嘴硬”的老罗并未认输，他说如果这场官司他赢了，就算了。如果他输了，就要和原告去优酷辩论。
　　资本为情怀“买单”
　　创办锤子之初，罗永浩的“情怀”一度虏获了一票好友，包括陌陌CEO唐岩、大象公会创始人黄章晋等，当然，还有“志同道合”的投资人。紫辉创投合伙人郑刚曾说过，老罗让他相信，锤子可以打破某些恶俗和规则，生产出具有生命力的手机，同时具备苹果的某种特质。因此，紫辉为锤子提供了天使投资，并在后续两轮持续跟进。
　　这几年来，锤子的每一轮融资都说不上顺利，而且融资节奏相对较慢。
　　这里有一组数据：
　　2012年3月，锤子获得天使投资人吴泳铭的900万元人民币投资；
　　2013年5月，获得来自紫辉创投和陌陌的7000万元A轮投资；
　　2014年4月，获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的2亿元B轮融资；
　　2015年6月，获得来自金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的C轮融资。
　　当然，也有投资人不愿为老罗的情怀“买单”。据《财经》报道，一家知名基金的风险投资人当面时直说，“我非常欣赏老罗。”但转头，他告诉他的同事，“我们是一分钱也不会给他的。”
　　下一个故事：VR
　　老罗曾把锤子失败的原因归咎于入场太晚，这并非没有道理。锤子在2014年发布第一款手机，但当时国内智能手机总体已经开始萎缩，市场份额基本被分蚀完尽。锤子手机尽管有不错的设计，但在这种现状下也难逃失败的厄运。
　　但是，与手机“红海”市场不同的是，VR才刚刚开始。锤子布局VR，最早可以追溯到去年。日，锤子科技的UI设计总监罗子雄在微博上置顶了一条招聘启事。在长长的招聘名单里，游戏设计师、电影制作设计师、关卡设计师等职位赫然在目。隔了一天，罗子雄正式在知乎上确认了锤子科技正式进军游戏行业，而且还是VR游戏。
　　锤子的“不争气”，让老罗把希望都押注在VR上。今年6月5日，罗永浩在微博上晒出一张曲面显示器的图片，并称：“如果这样都做不好VR，我们还有什么借口呢?”然而，在手机上消耗掉了人气和情怀，锤子又能否在VR上复苏呢？恐怕老罗自己心里也没有底。
　　不久前，罗永浩在微博发表便签文章，“最近渐渐觉得，快意恩仇啊，率性而为啊，肆意臧否啊，本质上都很低级，至于恃才傲物，更是不堪之极。”言语之中，老罗感慨自己年轻时恃才傲物像是“犯大傻逼”。
　　王小波的《黄金年代》里面有这样的一句话，“生活就是个缓慢受锤的过程，人一天天老下去，奢望也一天天消失，最后变得像挨了锤的牛一样”。这句话或许很适用于现在的罗永浩：一个中年创业者，在经历挫折和打击之后，最后开始变成了一头学会妥协的“老牛”。不过，这头姗姗来迟的“老牛”，还能把深处泥淖中的锤子拉出来吗？
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作者：佚名
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罗永浩频“撕逼”的背后：媒体为何爱黑锤子？
11:41:55 来源：百度百家 作者：新知百略 编辑：元鸟至　浏览：loading
　　上周五，微博大V手机中国联盟发了一条微博：“罗永浩的核心设计团队确实已经撤离了，已经两个月发不出工资啦，接下来如果资金出现问题，锤子就熬不过这个冬天了。唉......via刘雨龙”。随后这条微博被网友广泛转发，转发量瞬间达到几千，并被网友@锤子科技。老罗随后回复:“长期黑我们的手机中国联盟的官方微博再次耍流氓造谣传谣，我们的法务已经到公证处做了截屏公证，不想再吵架了，洗干净等我们的律师信吧。请大家帮忙转发一下，揭露这些加了蓝V的流氓‘官博’的嘴脸，多谢。”随便查询一下就能得知，这次的源头在微博用户刘雨龙，最后他个人也证实那只是条谣言。
　　手机中国联盟的转发，扩大了整个造谣者言论的影响力。虽然搞机哥也对锤子颇有意见，包括老罗的为人处事，但是从这个事件本身来看，锤子是被泼脏水污蔑了，老罗用法律武器保护自家企业无可厚非，这是一次锤黑有预谋的行动。
　　本以为这样的事情就此结束，没想到在近日手机中国联盟的官微又发布了一条微博，原文内容是“某品牌天猫店数据：30天退款总次数5654次，平均每天处理退款188笔！小编表示难以置信，一切用数字说话”，而微博配图直指锤子科技。之后微博认证的手机中国联盟秘书长老杳也转发这条微博宣称这个数据还没有一个山寨品牌好看，此事件引起了微博上再一次的讨论。
　　很显然，这是，对于这样一家媒体，公然转发造谣，被企业揭发，不但不道歉，反而另外去找黑点去泼企业脏水，可想中国媒体的职业道德水平？更重要的是，这家媒体也刷低了锤黑的底线！
　　那么问题来了，手机中国联盟为什么要恶意抹黑锤子？
借势营销提升品牌知名度
　　8月份浩浩荡荡的罗质翔事件，令锤子与Zealer成为众人备受瞩目的焦点，如果要说这是一次炒作营销事件，搞机哥不得不承认，它是成功的，其传播幅度之广，受众人群之多，除了今年的苹果发布会外，它的影响力最为重大。可惜的是，这并不是两家企业虚伪的炒作，而是真刀真枪的干，为整个事件加了一把燃料。而优酷作为传播平台，充分利用国人看爱热闹的小心理，在背后添油加醋，把整个事件提升到一个新的高度。
　　无疑，罗质翔事件里，锤子是最受伤害的品牌，老罗是这场真人秀游戏里唯一的输家，锤子的品牌价值，在罗质翔事件之后，大打折扣，并且也随之吸引而来一大波锤黑，不为别的，就为过个嘴瘾，嘲讽嘲讽老罗，就跟当年看凤姐热闹是一样的。
　　手机中国联盟大概就是这样一个锤黑媒体，在看到当时罗质翔事件的影响力后，可能就有动机揣测预谋今天的造谣事件，不为别的，只因为在中国，造谣成本实在太低，而造谣者受到的惩罚太低。而且不得不说，这黑的Level实在太低，和之前王自如有理有据的质疑，简直是天壤之别。
　　无论怎么看，手机中国联盟都敢笃定目前锤子的糟糕情况，公司里的事情太多，老罗没有足够的精力与他们打官司，这才是他们猖狂的理由，趁你病，要你命！所以说嘛，中国自古以来少雪中送炭，多落井下石。
媒体为什么爱“黑”锤子？
　　与其说是中国媒体爱"黑"锤子，不如说是主流用户反感罗永浩，媒体所传播的不过是用户的意见而已，无论是老罗自做手机以来种种的个人营销，还是到后来产品的缺陷，以及玩弄用户智商等行为，都令许多用户无比反感锤子。
　　老罗把锤子产品吹得神乎其神，但最后用户所体验到的产品，却是残次品，这才是用户反感老罗以及锤子的原因，也是锤黑的动机，老罗在一定层面上欺骗了用户，才令许多以前的锤粉转黑，发泄心中的怒气。
　　在老罗眼里，只有三种人。他推崇的人，乔布斯左小五十岚等等。他认可的人，自己公司的美工研发合作伙伴。对这些他认可的人，他会用伯乐对埋没的千里马或者老首长对小战士的姿态拍拍头表示肯定和鼓励，你们之所以牛逼，是因为我罗永浩发现了你。除了上面两种人，其它的都是各种傻逼，而且不需要证明，凡是XXX的都是SB/土包子/low逼/钝逼，不需要解释，因为彪悍的人生不需要解释。对这些人，他会摆出老子比你懂得多得多不屑解释的姿态，然后极尽鄙视嘲讽之能。通常，老罗的嘲讽会伴随着罗粉的喝彩，然后两者都会得到了极大的满足。
　　媒体的价值不过是把用户的心声把它扩散开来，令更多人知道罢了，也并不存在什么媒体恶意抹黑锤子的行为。所以老罗也千万别觉得是这个世界对他充满恶意，这完全是他个人的受迫害妄想症罢了。
　　一个不用心钻研产品，反而把兴趣点放在和用户打嘴炮上的企业家，你能够期望他能够做出多好的产品？在今年老罗误认为的一系列被“黑”事件里，他终于能够反思过来，并不是人家刻意去抹黑锤子，而是他的言行举止令用户无比反感，尤其是中国这种受儒家思想千百年的国度，对谦虚的崇拜是融入到每个人的血液骨子里的，容不得他人个性的张狂。当然，马云是一个例外，但他实际也远没有老罗来的那般嘲讽直接，况且他当年吹的一些牛逼，人家还都实现了呢。
　　搞机哥喜欢老罗的“认真”，但也讨厌他个人的浮夸，但是从内心里，并不希望锤子这个品牌就此烟消云散，锤子T1仅是锤子的1.0产品，而且确实也做到了足够的差异性，质量差、产品设计缺陷、供应链危机可以认为是老罗的经验不足，但人往往是具有成长性的，失败总是拿来交学费的，没有谁是一蹴而就成功的。搞机哥不想把他看做理想主义者，虽然他屡次自称“理想主义者”，但搞机哥只想要一款过得去的国产手机，在国产手机普遍拼配置的情况下，锤子确实还是有那么点意思。
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游民星空联运游戏锤子手机有人用吗？现在的锤子是什么地位？
锤粉：叫好不叫座，酒香还怕巷子深的位置？
实际：苟延残喘，销量惨淡，Others类别。
一群为对标小米而生的品牌最后却都被小米斩于马下，尽管小米这两年也活的不顺最近才好转。
说实话锤子T1 T2的设计还是可圈可点的，在满大街都是圆滑的机身设计的时候锤子并没有跟风，采用了致敬iPhone4系的设计，一经发布媒体们给锤子的外观评价还是颇高的，而个人从颜值的角度来说也是非常喜欢T系列的设计的。虽然现在也是满大街致敬iPhone7Plus系的设计…
但是莫名其妙就M系列了？？？
融资成功！
老罗在某一媒体会上透露锤子科技最新融资约10亿元，并推出一款有准革命性系统的产品。
罗永浩称：“我们最近这轮融资大概10亿规模，这意味着我们从明年开始会向已经正规的。”关于融资的详细情况，会在一两个月的新闻发布会上公布。据悉，锤子科技计划每年推出5-6款产品，覆盖高中低三个档位。
也就是说T系列将要回归，下半年不知道还有没有全面屏的手机！
期待锤子走向正轨
获得十亿融资是可喜可贺的，未来锤子的产品向高中低三个段位铺开，中低端保证盈利和走量，高端用来撑门面，T系列的优良设计还是需要保留的。虽然十亿融资对于华米OV这四大厂商不算什么，但是恰好是锤子的救命稻草。
现在看不到人用，未来几年任然看不见！
虽然锤子获得十亿融资了但是钱首先拿来应该是研发新品和备货的，对于扩大产品影响力和营销来说仍是杯水车薪，所以锤子要先养活自己、然后是盈利、然后再考虑大规模进行推广，毕竟知名度方面还是需要线下市场的发酵，和广告的狂轰滥炸。
小米早期也只是一部分知道，这两年广告和冠名多了才被人得知！要知道那个国民手机的广告可谓是刷边全中国啊…
还是希望锤子好下去的，毕竟我还是非常期待每年几次的罗永浩单口相声！
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