谁用过DSP平台？聚效广告怎么样？_搜外问答
从13年百度网盟更新展示效果以后，转化率一直不好，最近准备测试DSP平台，希望能有新的网络广告展示方式，最近主要关注两家DSP平台，品友和聚效广告！初步确定使用聚效平台，想咨询一下大家，有用过聚效平台的吗？效果怎么样？
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我们这边的说还可以效果
看你的品牌优势、另外产品优势、还有着陆页的营销性。
在同行业如果无品牌、产品优势，那么不建议做。
你好，我也在参考聚效的DSP，不知道你们选择了没有？
不晓得以DSP来做保健品，效果会怎么样？求教！！
如果用来做理财，考虑用聚效和品友，用的朋友说说靠谱吗？
正在测试，还没发现好的效果
30天内高手都在交流什么
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关于DSP精准广告投放的10个问题
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《DSP广告资源那么多，不知道哪家流量转化高，我该怎么选？》
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上一篇文章，主要介绍了腾讯社交广告、粉丝通、今日头条等DSP广告平台的计费方式、呈现形式、优劣势等内容。
不知道对大家在DSP投放平台选择的上有没有帮助呢？
本文，办办将着重和大家分享DSP广告投放的优化建议，希望能让你们少花冤枉钱。
DSP广告到底要怎么投？
首先，我们先来了解一下DSP广告的整个投放过程及其重要的环节。
明确营销目标和产品特性
决定目标用户特性
初步确定投放预期
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段
预算分配＋整合
优化＋测试
这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。
影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：
广告素材：比如，频次，广告位置，关键词句信息，展示样式...
定向策略：比如，性别，年龄，地域，婚配／子女状态，行业，兴趣爱好，收入，活跃时间段...
覆盖渠道：比如，展示类广告，搜索广告，联盟／竞价／程序化交易广告...
投放阶段要根据这些变量不断进行测试。
即时监控这些变量的数据，频率越高越好。根据大量积累，总结数据起伏的痛点。及时发现数据变化，及时更新，将损失减到最小。
DSP投放不理想，问题到底出在哪？
如果我的DSP投放不理想，出错的原因在哪里呢？
其实，投放过程中任何一个环节上有问题都有可能影响投放结果。
但总体来看，可归为以下几方面：
1.投放时间:投放的时间太短
可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
2.定向包:投放定位目标人群偏差
你的投放定位可能有问题，你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3.代码安装：没有安装代码或装错代码
是不是没有安装代码？或者用着A，却装了B的代码？代码是监控广告效果非常重要的一个环节，如果出于懒而忽略了代码安装的话，我只能说这是一个非常不负责的DSP投放行为。
4.广告平台：DSP平台龙混杂，没选对
如今DSP平台龙混杂，有一些平台本身就没多少好的流量，甚至充斥假量；或者你选择的平台主要受众与你的潜在客户人群并不一致。
5.创意素材：创意形式不够动人
又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的一点。
我该从哪些方面做好优化？
对于运营来说，DSP广告投放的优化过程就是一个长线维护的过程，首先你得注意下面这几个细节：
效果平台运营没有周末；
广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确；
虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整；
请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量。
明确细节后，定期要开始做效果优化。
在做调整之前先问自己几个问题：
我为什么要这么做？
这个动作之后会有什么结果？
这个结果是不是大家想要的？
如果不做这个动作会怎样？
那具体的DSP优化怎么做？
1.人群定向策略
低价投潜在人群
合理预算投强相关人群
高价抢精准人群
2.地域定向策略
不同城市人群特征、职业分布、购买力度、流量走势等等许多方面都有不同。
同一款产品，在不同的地区也许会有迥然不同的效果。
每个地区适合投放什么产品，要做到心里有数，这样投放才能有的放矢。
这个根据你自己整理的数据和其他平台（百度指数、淘宝指数）自己分析的数据去优化就行。
3.物料优化策略
千万不要一个素材走天下，需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材。
不断更换投放条件和投放物料的组合，总结出尽量多的高效组合；
高效组合结合有效时间段进行切换；
没有能够长期固定吸引用户的物料，随时做好更换的准备；
4.访客找回策略
根据用户访问产品的价值对其设置优先级，单品的价格越高，其人群价值越高，根据用户在站内访问行为的活跃度决定出价的高低。
注重访客实效性，在访客的黄金决策期内，对其进行主动再营销，提高访客人群竞得率。
通过访客找回，将老访客最感兴趣的商品以动态创意方式进行广告投放，有效提高的转化率。
这个看行业，看用户以及产品属性，如果是常用品，可以定期去投放，如果是汽车行业那就控制下吧。
5.频次控制策略
配合排期投放节奏，设置每日投放量上限。在频次上通过单人曝光频次进行投放周期内跨媒体的频次控制，避免对同一用户过度的曝光及浪费。
按照办办的投放经验总结，针对每一个用户将频次控制在3-6次效果最佳。
本文从DSP投放流程入手，分析影响DSP投放效果的因素，给出优化建议。以上是一些浅见，希望对你有帮助。
下周的文章，办办将重点和大家分享广点通、百度网盟、今日头条等，现在市面上用的比较多的广告平台的投放技巧和应该注意的问题。
PS：本文是办办专题系列之【DSP资源】的第3篇文章。
有意向投放DSP的小伙伴们可以关注“办办学苑”后台回复“002”咨询。
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投放广告 是选择dsp平台 ，还是直接投放某个好的媒体？
我有更好的答案
& &不能精确的说哪种方式好和差，这应该根据你自身的情况而定，之前正好写过一篇详细的DSP投放攻略，你可以看看，能给你解决大部分的问题了。【文章摘自：“企业服务汇”“营销推广”栏目，百度可以搜索得到。】（一） 你的公司适合做DSP吗？&& &DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。& &在这个前提下，可以确定最适合做DSP的两类企业：第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。&（二）自己做还是当甩手掌柜？& &在确定了要做DSP之后，企业会面临另一个重要的抉择：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。& && &第一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验，其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响，并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。但这种方式下广告主无法亲自登陆帐号查看广告投放效果，只能主动质询工作人员或者被动地等待服务商发送报表。因此若选择“全托管”的话，广告主和服务商的及时沟通很重要。& &另一种方式就是自己来做。但要提醒大家的是，这并不是指建立了一个团队后就包办所有DSP相关的事情。事实上，完全独立地做DSP需要相当高的技术门槛（大数据技术、算法等），能做到这一点的公司并不多。所以“自己做”通常是指广告主使用那些DSP服务商提供的产品（建立一个帐号），然后自己的人来管理帐号和进行相应的竞价操作。但是，这种方式也对广告主的实力提出了挑战：首先是另雇人工的费用并不便宜，其次对操作人员的经验和能力也有很高的要求。若是人员经验和能力不足的话，会极大地影响DSP广告投放的效果，得不偿失。因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。（三）如何挑选DSP服务商？1、分辨真假DSP& &如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。& &假的平台往往有一些特点：第一，基本所有假的DSP都是打着“全托管”的名义(但不是说“全托管”的平台都是假的DSP)－－作为广告主，你没有办法登录到广告账户去看，最后你的广告表现只是通过给你发excel报表的形式告知你投放效果，让假的服务商能够蒙混过关。第二，假的DSP平台只能按照CPM来结算，因为它没有技术和算法来把买来的点击转化为CPI,CPC,CPA进行售卖。2、定位擅长本领域的服务商& &DSP主打“精准营销”，其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大，所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业，大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说，一个必要的工作就是找到自身所在领域内做得好的DSP平台。具体来说，常见的领域及代表服务商有以下几种：& &擅长电商类的DSP：亿玛（电商是亿玛起家的业务，所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主，拥有多年电商广告主服务经验）；mediav（原来服务于京东，专门做效果、算法的一家公司，优势在于RTB）；擅长游戏类的DSP：新数、璧合、舜飞；擅长品牌类的DSP：品友互动（主打精准定向技术，专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商）；另外还有悠易互通；特有资源类DSP：广点通（腾讯旗下DSP，独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等）；有道智选：（网易旗下DSP，独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等）;扶翼（新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等）；其他的各个主流平台也有自己的DSP。3、小规模投放查看收效以上几步帮大家将可选择托管账户的服务商数量控制在了一个较小的范围内，接下来是最后也是最关键的一步－－亲自尝试。因为决定DSP广告投放效果的影响其实有很多，除了我们之前提到的一些公开透明的指标之外，像服务和资源这些指标难以评测（即使把帐号交给一个服务商，其内部不同的人来操作也可能会有不同的效果）。另外，对于技术层面的细节服务商们也基本上是“守口如瓶”，所以广告主不亲自试用的话无法知道它的效果到底如何，是不是真的适合自己。另外在试用前，还要注意提前和平台沟通了解基本的托管服务条款，比如平台开户的金额门槛，还有是否支持退款等，以免产生不必要的麻烦。尝试投放时方法需要利用科学的统计学方法，涉及到两个方面：一是对照实验，在两家或者多家平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后小预算，高出价。第二个是抽样，比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢？小编有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识，在90%的置信水平下，需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率（由点击到成为用户的转化率）呈现下表的关系：可以看出，该领域内用户的点击转化率越低，其需要抽样的数目就越高，因为这样才能抵消小概率事件对于结果的影响。一般来讲，DSP广告由于投放的受众精准，所以除了个别特殊领域（比如汽车）之外转化率一般不会低于1％，因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在的点击量附近，如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确，又能够避免不必要的损失。&&& & 流程回顾文章摘自：“企业服务汇”“营销推广”栏目，百度可以搜索得到。
采纳率：81%
各有各的好，太难一概而论，某些媒体平台也可以实现精准投放，就比如高铁媒体，它是高学历，高收入，高消费能力的中青年人群，那不是更直接。但具体问题具体分析。怎样做更好，还得看您的品牌目标。
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说一下，dsp广告的优势，但要有个参照物。我们就用网盟最为参照物。
网盟其实覆盖范围很广，有以下几个：CPS、CPA、CPC/CPM的网盟，当然，这三种分类还是比较粗糙的，只是为了便于理解，因为这三种计费方式会对应不同的流量。在这里，为了便于理解，我基本上以CPC/CPM网盟为参照物。
1. DSP\ADX\SSP从表面上看是对传统网盟的一种产业链拆解
传统网盟的服务模块简述一下，就是广告位管理(媒体端)——投放(活动匹配)——广告活动管理(广告主端)，这是一个封闭的体系，你的投放能力跟你的自有媒介拓展能力和广告接入能力都密切相关。
可以拆分一下，将广告位管理拆成SSP，投放对应成ADX，广告活动管理对应成DSP，基本上就能理解网盟和ADX在某种程度上的相似性。
2. 在服务能力上，DSP是对网盟的一种升级
从之前看到的资料来看，几方面的提升促进了这种升级;
1)展示广告的变现效率，尤其是中长尾流量的变现效率远低于搜索，在搜索流量出来后，展示广告的价值被大幅度压缩，在效果上被搜索甩了不知道多少条街;
2)网盟由于是自有循环体系，若广告主数量不足，则会出现大量的剩余流量;广告库存和广告需求之间的动态平衡，是比较难把控的一点，若网盟有较大的溢价接入能力或者是较强的媒体谈判能力，则会运营良好，若没有这两方面任一能力，则会出现亏损，进而压缩某一方面的服务能力，最终陷入广告少——流量差——更少的广告主——更差的流量的恶性循环。可以说，对于没有百度、谷歌之类背靠搜索自带海量广告主的网盟来讲，流量库存的质量是最核心的竞争力之一。
3)从广告营销需求而言，互联网自带的广告效果及时反馈能力已经成为互联网广告与传统广播型广告最大的区别之一，怎样提升及时反馈的效果，成为广告平台的竞争能力之一。
4)广告一直追求的是触达用户，之前只能细到基于媒体力度的用户触达，必然会导致广告的浪费，而搜索带来的用户级的触达，已经导致了部分广告主心理需求的变化，在拆解搜索的能力之后，发现搜索对人兴趣的实时判断是效果提升的最核心要素之一，因此，引入RTB(实时竞价)的方式，加入基于cookie的人群兴趣判断，成为展示广告的可能性路径。
不同DSP的能力会不太一样，因为需求方平台，本质上是基于自身的服务能力基础上，通过接入的广告主来不断验证和提升自己的服务能力的一个类型的平台，所以自身能服务的广告主的需求，会引起不同DSP平台的区别，因此，个人认为，不存在万能的DSP，服务的深度化，必然会导致DSP的垂直化。从通用的几个方面来讲，DSP比网盟优质的几个方面。
3.DSP广告的优势
1)用户精准的力度超过网盟：基于用户的细分精准。DSP能通过代码的监测，实现对于新老客户不同的营销。在营销理论上说的老客找回成本是新客的80%?还有一个精确比例，反正是说留住一个老客要远低于发展一个新客的成本)，通过DSP（）能精准实现。在营销上来说，对客户的话术就是，通过代码监测，能够精确的细分用户进行投放。
2)流量覆盖范围超过网盟：通过针对多个ADX/SSP的对接，DSP可以拿到更多的流量，因为多个巨头型的ADX提供的流量是惊人的，100亿日PV规模的流量储备可以快速实现，而网盟通常都不会具备这样的能力。在营销上的话术可以是流量整体储备会远超过网盟。
3)流量投放的细分力度可以超过网盟。因为没有库存压力，DSP完全可以按需投放，可以只投回头客，可以只投新客，可以只投价格很低的流量，只要是单一维度的需求，DSP完全可以满足，多个维度组合的情况下，要看合理性，怎么满足。
4) 通过不断的数据积累，在效果上理论上会超过网盟。如果是针对百度、谷歌、淘宝等巨型网盟，DSP的精准能力可能会弱于他们，因为在数据量级上会弱很多，如果是针对其他中小型网盟，有数据和技术能力的DSP基本是碾压的态势。同时，如果在某些垂直领域上的特殊数据积累，比如说电商、游戏等需要效果闭环的行业，某些拿不到闭环数据的网盟在能力上会弱于能够拿到闭环数据的DSP。因为在数据验证领域，没有闭环很可怕。只是基于点击率的优化，会产生很多误导性的投放。
4. 目前DSP的问题
1)DSP可能拿到的流量质量，不一定能超过大型网盟。国内流量环境太复杂，ADX基本只能拿到剩余流量，2015年大张旗鼓的PMP流量，其实覆盖的核心流量范围并没那么大，从媒体来说，最优质流量自然会留给自己的直客，剩余流量才愿意放到公开市场竞争。所以DSP想拿到优质流量，很多时候除了PMP之外，只能通过自己采购，这也是国内存在不少DSPAN的原因。
2)目前具备流量、数据等多方位能力的DSP并不多，在刘鹏的《计算广告》里提到，计算广告是目前大数据应用的最深度的领域，在从业那么多年来，我也比较有感触。核心在于，广告的整个转化链较为复杂，四个维度的判断『正确的时间，正确的位置，给正确的人，看正确的广告』和优化需要大量的人员和精力投入。对于用户行为习惯的洞察、对于媒体流量质量和反作弊的分析，对于用户行为的判断和分析，对于广告形式和内容的动态推荐，每一个维度的细分，都需要投入大量的精力，国内DSP积累的时间并不长，在大量的优秀商业产品技术人员被BAT瓜分的情况下，广告技术公司想要突围较难。
相信大家看完后一定有所了解了。
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