如何看待腾讯黄金红包？ - 知乎15被浏览1969分享邀请回答11 条评论分享收藏感谢收起与世界分享知识、经验和见解腾讯官方揭秘微信黄金红包：最多1克
近日网上传闻腾讯正在内测一种全新的黄金红包，可以直接给好友发黄金。腾讯官方微信号“腾讯互联网金融”正面确认了黄金红包的存在，并以FAQ问答的方式详细解读了其玩法。1、黄金红包是什么？近日，财付通与工商银行联合推出了【腾讯微黄金】(下称“微黄金”)这一在线黄金交易创新产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。2、黄金红包和普通红包有什么区别？黄金红包同普通红包的区别主要体现在两个方面：(1)、黄金红包与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。发黄金红包时，请根据个人所需谨慎操作。(2)、黄金红包是基于财付通与工商银行联合推出的【腾讯微黄金】在线黄金交易创新产品基础上的娱乐化红包产品，目前仍处于内测期，其入口设在【腾讯微黄金】微信公众号中，产品的功能及体验也在逐步完善中。3、每个人都可以抢黄金红包吗？所有微信实名用户可以抢黄金红包。4、黄金红包怎么抢？收到好友发来的“黄金红包”，只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可以领取黄金份额。5、抢到的黄金红包在哪里？已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中，可点击进入查看；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额。6、那我的黄金份额究竟是存在腾讯还是存在工行？黄金份额存在工行，由工行进行保管，安全可靠，但仅可通过【腾讯微黄金】平台进行查询、买卖等操作。7、抢到的黄金红包价值是多少？抢到的黄金红包中会包含0.001克至1克不等的微黄金份额，相当于用户以当时的金价获得黄金，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。您可随时进入【腾讯微黄金】公众号，查看当前黄金价值或买入卖出，请根据个人所需，谨慎操作。8、抢到的黄金红包可以提现吗？抢到的黄金红包会存入到用户的腾讯微黄金账户中，在交易日9:40-22:20时段进入该账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。如需卖出到银行卡，17:00前卖出，2小时内到账；22:00前卖出，当日到账；22:00后卖出，次日到账。卖出时将收取5‰的手续费。9、微黄金的报价原理是什么？微黄金是参考上海黄金交易所价格并结合市场相关因素进行的综合报价。10、为什么春节期间上海黄金交易所休市了，微黄金却还可以买？为了提升客户体验，春节期间，微黄金在遵照上海黄金交易所的交易时间区间基础上延长了交易时间。微黄金平台具体交易规则如下：1月26日22:30至2月2日22:30可进行正常买入交易，卖出交易暂停。2月2日22:30后结束春节假期模式，恢复原交易时间：周一至周五09:40-22:20(法定节假日除外)。当然，只要个人的微黄金账户份额足够，可以7x24小时发送黄金红包。11、每个人都可以发黄金红包吗？目前黄金红包还处在内测阶段。内测期内，部分特邀测试用户才可以发送黄金红包，未来会逐步开放发送红包的权限给更多的用户。12、黄金红包怎么发？目前黄金红包处在内测阶段，部分特邀测试用户可以发送黄金红包，步骤如下：(1)、搜索关注【腾讯微黄金】微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；(2)、在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；(3)、填写红包个数和克数，点击【塞黄金进红包】，通过微信支付包好黄金红包；(4)、屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击【发红包】分享；(5)、选择接受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子”。如果黄金红包包好后未发送或未被领取，24小时后会自动退回到发送用户微黄金账户。其实，还有另外一条路径可以发黄金红包：(1)、在微信对话框内收到黄金红包；(2)、打开并领取红包，页面跳转至黄金红包领取页面；(3)、点击领取页面底部“我也要发黄金红包”文字链；(4)、进入黄金红包发放页面，之后的发放流程就如上文的步骤3/4/5。13、为什么没有黄金红包领取提示？为什么非要打开黄金红包才能看到是谁抢了我的红包？目前，黄金红包还在内测阶段，采用的是H5分享链接的方式，所以不同于现金红包的原生体验，暂时无法及时通知发送人红包的领取情况。腾讯后续会逐步优化体验，完善产品功能。14、黄金红包有限额吗？可以在微信群里发吗？当1对1发送时，单人单次最多只能发送(接收)1克黄金；当1对多发送时，单人单次最多发送30克黄金、最多发送给100个人，另外单人单次最多接收1克。也可以在微信群里发红包。基于风险控制及消费者权益保护的相关要求，“黄金红包”采取了一个不超过1克的限制。15、没有在微信绑定银行卡的用户可以买微黄金吗？只有至少绑定一张银行卡的实名认证微信支付用户才可以购买。16、微黄金的浮动盈亏是怎么计算的？累计浮动盈亏反映的是账户中黄金历史交易盈亏和持仓涨跌情况。具体公式如下：累计浮动盈亏=持有黄金份额*当前金价+累计卖出收入-累计买入支出。
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16:19:40　来源: 　
借着母亲节的送礼高峰，各大品牌都在挖空心思地告诉你，该为妈妈买点啥了。一篇写着“母爱如金，愿时光常相伴”的推送，也躺进了腾讯微黄金的公众号更新里。
借着母亲节的送礼高峰，各大品牌都在挖空心思地告诉你，该为妈妈买点啥了。一篇写着“母爱如金，愿时光常相伴”的推送，也躺进了腾讯微黄金的公众号更新里。　　故事或多或少有你小时候的影子：妈妈有一条视若珍宝的金项链，却被不懂事的自己用20块卖了，只为了多玩一会儿游戏，然而母爱无疆，妈妈当时并没有责骂自己。长大了，你该做点什么呢?　　“到微黄金存100克，母亲节那天发黄金红包给妈，让她打条金链子啊!”　　在节假日刷存在感，微黄金做得的确不错。但这款在年初爆红朋友圈的产品却再也无法找回曾经的人气。从微信指数近7日的统计来看，人们对微黄金的关注，在母亲节营销文案推送的当天(5月10日)迎来了一波小高峰，但数值很快回落。　　而观察90日曲线，这样的数据波动与春节造势形成的轰动相比，可以说是毫无波澜了。　　从一夜爆红到“贴地飞行”，我对这款更像是节日理财产品的看法是，成也社交、败也社交。　　高费率锁定流动性是产品硬伤　　&　　接着腾讯自己写的故事说，如果你真的在微黄金存了100克，想给妈妈买金链子，那么接下来你会碰到这样的情况：　　首先要说明的是，微黄金是财付通与工商银行合作的实物黄金类产品。这类产品最大的卖点是可以提取实物，但这就意味着你在微黄金存了钱就能提取相应的实物黄金了吗?　　不是!　　腾讯微黄金的所有说明中暂时看不到任何相关的说明——据说这个功能要未来才能推出。这意味着暂时腾讯微黄金就是一个只能短线买卖的交易型产品，是“阉割版”的实物黄金。　　不能直接提黄金?没关系，那就把存的黄金卖出拿钱，照样能给妈妈买上金链子。　　但需要注意的是，在没有强调可以提取实物同时提供提取实物服务的前提下，微黄金会收取比账户黄金更贵的费率。　　从下面的说明可以看到，腾讯的微黄金采用的是类似股票的手续费制度，买入免费，卖出的时候收取千分之五(0.5%)的手续费。　　千分之五高不高?　　对那些对银行产品不了解而且轻信互联网金融产品一定物美价廉的用户，这样的额外开支又变成了新的“智商税”——事实上如果通过工行直接交易，这笔费用仅为0.25%。　　0.5%vs0.25%，这对小额、超小额购买微黄金体验而言，区别并不大，可一旦想要投资理财，手续费的差别是惊人的。　　以290元/克金价为例，购买1克微黄金，随后卖出就要损失了1.45元。如果想要把这个手续费从金价上赚回来，需要国际金价上涨7美元左右。难度有多大可想而知。　　想想做股票生意的证券公司，手续费竞争是在万分之二、万分之三这样的区间，同为互联网黄金理财的蚂蚁存金宝、京东京生金，都是0费率，对投资者来说，微黄金这个产品不入眼也是可想而知了。投资界有个共识，流动性越强，投资属性就越强，而微黄金高费率的设计是锁定流动性的，这就是一个悖论了。　　说到这里，你可能会问，产品缺陷这么明显，马化腾为什么还要往坑里跳?除了不懂不会，我认为还有一层原因，是不愿意。比如高费率的问题，腾讯与工行合作的产品，费率反而比直接在工行买的高，这说明，工行不愿意贴钱来买腾讯端导流的用户，腾讯自己也不愿意贴钱让利给用户。相比竞争对手的产品，从设计的环节就已经把费率尽可能降到最低，微黄金的设计初衷就不像是一个专业的理财产品，更像是一个为社交服务的工具，就像直播平台打赏游艇、送花一样，大家在微信聊天聊得挺开心，赏0.05克金子玩玩吧!　　社交反而把产品缺陷放大了　　这样一个有硬伤的产品，腾讯是怎么把它捧到红极一时的?马化腾想了一个高招：包装成红包，让8亿微信用户去抢。　　这一招确实高明。趁着春节期间收发红包的高峰期，马化腾先在自己的朋友圈放风：“是否春节还有新创意?”除夕当天，黄金红包“出世”，用户在“腾讯微黄金”持有的黄金份额可互相转让， &“红包”与“过年添金”的习俗巧妙融合，“一夜之间”就绑定了400万用户，这的确是一个不错的成绩。　　不知是否巧合，除夕当天的1月27日，与腾讯推出微信红包恰好相隔三年。而这也是腾讯再次以红包这一娱乐社交化玩法切入金融领域，瞄准黄金理财这一互联网金融市场的目标明确。据腾讯内部人士透露，两年以前，内部就已经开始准备微黄金的这次“登陆”，看来腾讯也是下了决心投了资源想要干一票大的。　　但黄金红包真的能复制微信红包的成功路径吗?　　从实际效果来看，社交这味药真的不是百试百灵的。还是来看微信指数对“微黄金”、“黄金红包”的统计，用户对这款产品关注的集中爆发就是在春节期间、产品刚上线的时候。过了这一波峰值之后，这两款产品就迅速“贴地飞行”了。　　对腾讯来说，当然是希望借着收发红包的一轮社交，大家会顺理成章地去开通微黄金账户。更直白地说，腾讯在支付领域坐稳之后，想要把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，从现有的数量庞大的支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中去。　　但当黄金红包遇上高交易费率的实物黄金载体，事情的走向就完全不是腾讯预期的那样了。　　首先，微信红包玩法简单，金额的冲击力也非常直接。比起直接用红包发钱，黄金红包的以毫克计算，同样是300块钱，我收到一个写着300的红包和1克黄金，很多人会觉得300块的红包更有诱惑力。而且黄金的社交场景其实比红包要窄很多，一般来说，亲人、男女朋友之间才会有发黄金红包的需求。　　其次，如果我对黄金投资感兴趣，这种高费率的产品设计显然阻碍了我的高频交易。而如果我要卖出收到的这些份额，并且把钱提出来——这就意味着腾讯按照实物黄金长期持有设计的腾讯微黄金，因为黄金红包而变成了一个其实是账户黄金风格，注重短线的产品。　　而且实际上，因为微信一贯的洁癖(当然这一点是值得尊敬的)，微黄金没有任何直接的入口，必须要搜索微黄金，关注帐号之后才能进行下一步操作。就算把黄金赎回，钱也不是在微信的零钱里，而是转进绑定的银行卡，再转出来才能支付，当然了，理财通和微信支付的账户没有打通嘛。这些都与注重用户体验的互联网金融产品风格大相径庭。费用并没有省，操作也没有更方便，投资人又怎么会去选择用这个产品做真正的投资呢?无非也就是节假日的一种社交工具罢了。　　业界观点来看，腾讯把大家对黄金的兴趣一下子吊起来之后，并没有跟进做好用户教育，也就是俗称的“搭基窝”，只是在节假日刷一波营销文，这种做法也是导致后续人气急速滑坡的一个原因。　　说来说去，腾讯的这个金融产品本质还是“社交+游戏”，是社交思维催生的赚钱小道具，跟QQ时代卖钻卖Q币如出一辙。用类似看直播打赏游艇这种思路去看，微黄金是个称职的社交游戏，没毛病。如果你一定要用理财产品、互联网金融、普惠这些标签去套腾讯做的东西，你会发现微黄金什么也不是。其实此前的信贷产品“微粒贷”牺牲用户征信拉人、向基金公司收取高费率接入理财通等都可以看出，认为腾讯在做普惠的互联网金融，那是外界太一厢情愿了。本文为企业推广，本网站不做任何建议，仅提供参考，作为信息展示！
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