App Annie：2015年4月全球游戏指数
[摘要]本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用商店经济领域提供领先的市场数据解决方案。近日，AppAnnie发布了全球游戏指数，带来了iOS 应用商店和 Google Play 上表现最出色的游戏和应用。分析涵盖不同国家/地区和类别下的领先应用的发展趋势，为专业人士对比领先应用和发行商树立了行业标准。 本月表现突出的游戏《()》席卷中国在 App Annie 3 月游戏指数中，我们曾提到中国大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG)《》大获成功的消息。4 月，中国另一款大型多人在线 (MMO) 游戏再次大显身手：网易精心打造的《梦幻西游》。这个名字对于中国 MMO 游戏的电脑玩家而言并不陌生：《梦幻西游》是一款风靡一时的 PC MMO 游戏，曾在 2010 年创下同时在线用户超260 万的空前盛况。 《梦幻西游》移动版正在重现当年。这款游戏自 3 月下旬公测开始便一路攀升，此后无任何增速放缓的迹象。其强势增长一直持续到 4 月底，成为当月中国最卖座的移动游戏。《梦幻西游》占据中国 4 月份游戏收入排名统治地位。《梦幻西游》以古典历史名著《西游记()》为主要背景，老版 2004 PC 游戏持续十年的火爆热潮基本仅限于中国地区。鉴于网易已与多家外国发行商达成了分销协议，《梦幻西游》是否会被推广至海外将非常值得期待。此外，网易能否能与腾讯、()等已经完成移动游戏转型的公司共同跻身中国重度游戏巨头的行列，让我们拭目以待。《真人快打X》一举登顶比电视主机游戏版本提前一周面世的iOS版《真人快打X》迅速在iOS下载量榜单上拔得头筹。这款游戏在全世界受到疯狂热捧。截止 4 月底，该游戏已在100 多个国家和地区登上每日游戏榜单的下载冠军宝座。《真人快打X》是系列经典格斗游戏的简化版本，视觉效果血腥逼真，备受粉丝期待。玩家组成三人一组的战队进行格斗，并通过收集虚拟卡片来升级团队游戏数据并解锁新角色。《真人快打X》提供了值得关注的跨平台游戏功能。版玩家可以在电视主机游戏版本中解锁内容（反之亦然）。这种在移动和主机游戏版本间的跨平台操作对于华纳兄弟(Warner Bros)而言绝非首次。早在 2013 年，他们推出的《不义联盟：我们心中的神(Injustice:Gods Among Us)》就采用了类似策略，提前发布移动版本和跨平台解锁。我们十分期待任天堂(Nintendo)等其他电视主机游戏发行商在移动相关产品方面进行投资，推动电视主机游戏与的协同发展。《真人快打X》所取得的辉煌告诉我们一个道理：只要做法得当，跨平台解锁的模式也能获得成功。指数背后的技术本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用商店经济领域提供领先的市场数据解决方案。如需了解我们业界领先的应用商店下载、收入、用户分布和使用估算数据如何指导您的关键业务决策，请使用导览或立即申请演示。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved摘要：App Annie《全球应用指数报告（2016年Q1》目录
App Annie《全球应用指数报告（2016年Q1》目录：
1. 指数背后的技术
2. 本季度宏观趋势
● 中国 iOS 收入超越日本
● 娱乐和音乐应用的订阅收入飞涨
● 越南、阿根廷和埃及的应用下载量受游戏推动有所增长，但各个市场的表现略有不同
3. 展望未来
4. 国家/地区和应用类别热门榜单
● 下载量和收入在全球市场占有率增幅最大的国家/地区排名
● 下载量和收入的国家/地区排名
● 全球下载量和收入的应用类别排名
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全球应用下载量和收入（按应用商店排名）
2016 年第 1 季度 Google Play 下载量全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 iOS App Store 下载量全球市场占有率同比增长幅度排行榜 （按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 Google Play 收入全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 iOS App Store 收入全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
下载量和收入排行榜（按国家/地区排名）
全球下载量和收入排行榜（按类别排名）
中国市场 iOS 收入同比增长 2.2 倍，取代日本成为国家/地区收入排行榜亚军。
中国在新的一年依旧保持上升趋势，再一次改变了 iOS 排行榜——应用收入超过日本，排名第 2 位。从 2015 年第 1 季度到 2016 年第 1 季度，中国市场上的 iOS 季度收入同比增长将近 2.2 倍。与之前趋势的不同之处在于，随着中国设备用户群规模的扩大，收入同比增长的幅度实际上有所提高（上年的同比增长幅度为 2 倍）。2015 年第 1 季度中国市场上的 iOS 下载量超过美国，然后一直持续增长，现已成为 iOS 下载量最大的市场。
在 iOS 收入方面，中国正不断缩小与美国市场游戏类收入的差距，但美国仍保持 30% 的整体领先优势。
收入增长的绝大部分都靠游戏驱动。而且，增长主要集中于热门榜单中少数的中重度游戏,如：《梦幻西游》、《大话西游》、《王者荣耀》以及《热血传奇 2》。游戏作为市场典型的主导指标，通常是未来趋势的强劲信号。在这种情况下，由于中国和日本两国用户对游戏领域的高度热衷，中国的游戏类别和整体 iOS 收入在这一季度双双超越日本。随后，中国继续紧追目前位列 iOS 游戏收入榜单 第 1 名的美国。如果中国的 iOS 游戏收入继续以此速度增长，中国将在未来几个季度超过美国。然而，由于美国在非游戏类应用上强大的盈利能力，美国 iOS App Store 收入与中国之间的差距依然保持在 30% 左右。与 2015 年第 1 季度相比，2016 年 第 1 季度美国的同比增长势头十分强劲，但是中国的增长速度更快。随着中国应用市场的不断扩大，美国的主导地位可能会不断减弱，这一点并不令人 意外。
娱乐和音乐应用的订阅收入飞涨
在 iOS 平台的支持下，娱乐和音乐应用收入在 2016 年第 1 季度同比大幅增长。这很大程度上归功于订阅收入模式的成功，这一模式迎合了消费者对流媒体服务的需求。在娱乐类别中，在线视频应用成为全球收入大幅增长的主因。Netflix 在 2015 年 9 月引入应用内订阅模式，并在今年 1 月成为 iOS 平台全球排名第 1 的在线视频应用。排名前 5 的在线视频应用收入增长主要依赖于美国和中国两个市场。事实上，在全球 iOS 收入排行榜中位列前 5 名的在线视频应用中，HBO NOW 和 Hulu 两者仅在美国市场发行。相反地，前 5 名以外的爱奇艺和腾讯视频，收入则几乎全部来源于中国消费者。尽管这些应用的主要收入来源都集中于特定国家，但是在线视频的流行趋势已经波及全球，从世界范围来看，消费需求已经成熟。2015 年年末，Netflix 有 34% 的收入来自美国以外的海外市场，而区域性市场中本土企业的崛起（如非洲地区在线视频服务商Tuluntulu）亦是上述趋势的明证。
与视频相似，2016 年第 1 季度，在线音乐播放应用在两个应用商店同比均有强劲增长。Spotify 在音乐类应用全球 iOS 收入排行榜中拔得头筹。在线音乐播放应用不仅仅是大公司之间的竞争，很多本土企业为迎合区域消费者的需求而推出的应用同样引起了轰动。QQ 音乐和 TIDAL 正是此类应用的典范，两者在 2016 年第 1 季度的收入均出现大幅增长。QQ 音乐的增长主要受其稳定的中国消费者基数影响，其收入得以始终保持在中国排行榜的前列。TIDAL 在这一季度的增长主要归功于相关艺人的独家发布内容，而不是所在区域的用户忠诚度。在 1 月末独家发布 Rihanna 的 ANTI 专辑后，全球 TIDAL 下载量达到高峰，并在 2 月份独家发布 Kanye West 的专辑后达到历史最高点。Kanye 的新专辑在 TIDAL 上播放量超过 4 亿次，成为在线音乐平台收入增长趋势的引领者。这种成功的合作模式体现了大牌艺人为在线音乐平台带来的巨大优势，同时也为战略合作提供了更多机会，以推动未来的收入增长。
越南、阿根廷和埃及的应用下载量受游戏推动有所增长，但各个市场的表现略有不同
越南的 Google Play 下载量经历了自 2015 年第 1 季度以来同比增长速度最快的一个季度。越南的市场占有率增速位居第二，这表明越南在应用经济浪潮中将成为一个不可小觑的推动者。越南的游戏传统根深蒂固，其 Google Play 下载量的一半增长来源于游戏也不足为奇。与其他东南亚国家相比，越南更像东亚国家，其国内消费者对本土游戏发行商的偏好非常明显，这一点从 ZingPlay 位列 2016 年第 1 季度越南 Google Play 游戏下载量前 10 名即可见一斑。而且，2016 年第 1 季度 Google Play 和 iOS App Store 中游戏类综合收入排行榜的前 10 名中有 3 个都出自越南本土发行商之手。越南的本土游戏文化为发行商实现市场占有率方面的战略扩张提供了难得的机遇。
在世界的另一头，阿根廷的 Google Play 下载量同比增长率在全球市场占有率增幅中排名前 10 位。正如越南一样，游戏是阿根廷 2016 年第 1 季度 Google Play 下载量增长的主要驱动因素。然而，不同于越南的一点是，阿根廷增长的驱动力不仅仅集中于游戏类别。而且，阿根廷没有适合本土游戏发行商发展的文化背景，其下载量增长主要靠国际游戏品牌。在游戏之后，摄影和社交应用的同比增长率分列第二位和第三位，表明了阿根廷国内消费者的偏好倾向于创意类和基于摄影的通讯类应用，如 B612、Snapchat 和 Instagram。
埃及的 Google Play 下载量也呈现出强劲的同比增长。增长的主要推动力是游戏。在此处提及的 3 个市场中，埃及游戏排行榜的波动性最大，自 2015 年第 1 季度以来仅有 5 个游戏依旧在 Google Play 下载量排行榜上保有一席之地。这意味着埃及可能会成为新型热门游戏的潜力市场。相反，阿根廷的游戏市场极为稳定——2016 年第 1 季度，在 Google Play 游戏类下载量排名中，有 7 款游戏自 2015 年第 1 季度以来一直占据着热门榜单。埃及为东西方风格的游戏提供了一个多元化市场，并且始终向最新鲜、最热门的游戏敞开大门。
2016 年第 1 季度，中国中重度游戏类别（动作类、战略类、冒险类和角色扮演类游戏）收入同比增长迅速，这表明中国电子竞技领域仍然存在很多推动收入增长的机遇。虽然在 iOS 中重度游戏的总收入方面，中国暂时位居日本和美国之下，但超高速增长率依旧使其成为电子竞技活动的最佳舞台。
应用一体化：应用不断地融入我们的生活。随着应用使用范围的不断拓展，应用之间进行整合并融入主流类别（如在线音乐）已经成为非常普遍的趋势。2016 年第 1 季度将 Spotify 引入 星巴克应用即是一个很典型的融合案例。这一整合方案可以让用户在店内搜索音乐，保存歌曲，修改星巴克的音乐播放列表——这一切均可通过Spotify 应用完成。星巴克应用位居 Android 手机和 iPhone 平台上餐饮类应用的月活跃用户排行榜前列，能够帮助 Spotify 拓展市场，提高用户变现能力。战略合作、整合以及开放 API 接口在未来很可能将继续助力应用成功，并搭建从现实世界不断迁移至移动端的桥梁。
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随时查看文章收益<!-- super cacheApp Annie 3月全球游戏指数报告：Supercell登顶
[摘要]《部落冲突：皇室战争》在全球发行后下载量快速飙升，Supercell 一跃成为 iOS 与 Google Play 全球综合收入与下载量排行榜第 1 名。日前，App Annie发布了《2016年3月全球游戏指数报告》。据报告显示，开发商Supercell 登顶全球排行榜；游戏《反应堆》在本月脱颖而出，夺得 iOS App Store 与 Google Play 全球综合下载量排行榜第3名。以下是报告原文：本月表现突出的游戏Supercell 凭借《部落冲突：皇室战争》异军突起在9大市场试发行一炮而红后，《部落冲突：皇室战争 (Clash Royale)》在大众的殷切期待之中于3月初全球正式发布。《部落冲突：皇室战争》融合《部落冲突 (Clash of Clans)》相关功能，不断推出人气角色与设置，还具备实时在线多人竞技游戏 (MOBA) 和交易卡牌游戏 (CCG) 的多种元素。全球发行后下载量快速飙升，Supercell 一跃成为 iOS 与 Google Play 全球综合收入与下载量排行榜第 1 名。尽管 Supercell 是全球发行商畅销榜上的常客，但自 2013 年 2 月 App Annie 游戏指数发布以来，该公司还从未斩获月度下载量排行榜冠军。更值得注意的是，《部落冲突》同时打入下载量与收入双榜前 10，表明《部落冲突》的用户群依然牢固，并未完全转向《部落冲突：皇室战争》。Supercell 过去都是凭借其游戏“组合拳”以快取胜，《海岛奇兵 (Boom Beach)》快速蹿红就很典型，但《部落冲突：皇室战争》的成就显然更上一层楼。全球发行首日，《皇室战争》即在 60 个国家/地区的 iOS 量排行榜登顶。截至目前，此款游戏已经是超过 135 个国家/地区游戏下载量排行榜的冠军，同时还是超过 110 个国家/地区收入排行榜的第 1 名。App Annie 之前曾有提及，《部落冲突》是靠电视广告（包括超级碗广告）来提高知名度。尽管 Supercell 尚未在《部落冲突：皇室战争》上套用这一策略，但大家都很好奇，对于已有极高人气的中重度游戏而言，广告能够产生什么效果。截至目前，《部落冲突：皇室战争》已成为 135 个（以上）国家/地区的游戏下载量排行榜冠军。风靡全球绝非易事，尤其是要同时占领东西方这两个截然不同的差异化市场。众多开发商都为如何攻克在语言和文化偏好上大相径庭的多个市场而绞尽脑汁。而 Supercell 却能够双管齐下，在东西方语境的碰撞与冲突之中游刃有余。其热门游戏《部落冲突》和《部落冲突：皇室战争》在中国和美国市场的每月活跃用户数 (MAU) 都不可小觑。其他发行商亦可以 Supercell 为榜样，避免用户流失的同时，牢牢抓住各地理区域内游戏玩家的兴趣点。此外，应充分利用现有游戏的知识产权，同时不断注入新鲜玩法，用多种多样的游戏留住用户。Supercell 是唯一一个同时出现于中美两大市场 iPhone MAU 排行榜 5 强的发行商。《Basketball Stars》是 Miniclip 一记漂亮的大灌篮Miniclip 的《Basketball Stars》瞄准“疯狂三月”（全美大学生篮球锦标赛）首场赛事时机，选在了 3 月中旬发行，人气一时爆涨。此款多人游戏由打造热门游戏《细胞吞噬 (Agar.io)》的同一发行商发布，玩家可实时参与一对一网上游戏。抓住“疯狂三月”时机的《Basketball Stars》整个三月始终保持美国市场 iPhone 游戏下载量排行榜前 10 名的位置。Miniclip 一直都是选择结合重大体育赛事发布应用，这一策略屡试不爽。例如，2014 年 6 月，Miniclip 在比赛如火如荼之际发布了《Soccer Stars》，并顺利跻身 iOS 全球游戏下载量排行榜前 10 名之列。该公司还有一款名为《Hockey Stars》的游戏，只在少数几个欧洲国家/地区试发行，如能利用 6 月斯坦利杯季后赛东风，下载量可能也会飙升。《Basketball Stars》不是“疯狂三月”的唯一获益者&#8212;&#8212;“疯狂三月”对 2016 年 3 月 App Annie 应用指数也产生了巨大影响。CBS Sports 为用户直播“疯狂三月”体育赛事，下载量排名亦有提升，很快即打入美国市场应用综合榜 10 强。不出所料，NCAA March Madness 排名晋升模式亦与 CBS Sports 以及《Basketball Stars》类似。应重大体育赛事（比如棒球赛季开始）高涨人气需求而生的体育类应用通常都会有相同的表现。发行商可借此明白很重要的一点：为提高知名度、增加下载量，建议将应用与文体活动相关联。虽说游戏未必一定与相关文体活动同步，但类似活动可能是为广告及品牌合作精准定位投资目标的最佳时机。至于具体的做法，试举一例&#8212;&#8212;将游戏与电影发行绑定，比如《星球大战：原力觉醒 (Star Wars:The Force Awakens)》和《神偷奶爸 (Despicable Me)》，并进行适当的调整，以便与体育赛事相结合。发行商如何根据其他人气活动决定自己的游戏发行时机，App Annie 建议大家在未来继续关注相关报道。《反应堆》从竞争当中脱颖而出《反应堆 (Stack)》是 Ketchapp 推出的又一款热门游戏，在 2 月中旬成功发布后，3 月即夺得 iOS App Store 与 Google Play 全球综合下载量排行榜第 3 名。此游戏的玩法非常简单有趣，且会让人想起 Ketchapp 出品的其他游戏，手指轻触，一块块的积木堆叠，即可俘获全世界用户的欢心。虽说喜爱该游戏的受众不分年龄，但相比大都倾向于 25&#8211;44 岁年龄段的 10 强游戏，美国市场 iPhone 平台上这款游戏的玩家还是更集中于 13&#8211;24 岁年龄段。Ketchapp 成功地运用适配移动游戏短生命周期的策略，来保持热门排行榜排名。通过制作简单新奇且版本经常更新的游戏，让玩家留在自家系列游戏之中，而不会流失到竞争对手那里。通过一套跨应用促销策略模式，向现有游戏用户投放广告并促成其向新游戏转化，即可实现这一目的。Ketchapp 首款打入热门下载量排行榜的人气游戏为 2014 年 3 月发行的《2048》，此后，其 79 款 iOS 游戏中的 58 款、67 款 Google Play 游戏中的 59 款都进入了美国市场热门下载量排行榜 10 强。Ketchapp 的持续成功不仅仅是依赖简单直观的游戏和跨应用促销策略，还通过 ASO 以及社交营销渠道来吸引新用户。Ketchapp 首席执行官 Antoine Morcos 近期也向 App Annie 透露了自己对于《反应堆》相关表现的看法：“我们对于《反应堆》今年取得的成绩非常满意，而且，实事求是地讲，其成功也名副其实。期待我们今年还能推出更多出色的游戏。”Ketchapp 发布的各游戏版本能否继续引领热门游戏浪潮，App Annie 仍将继续关注。尽管移动游戏往往生命周期较短，但 Ketchapp 仍在美国市场 iOS 游戏 MAU 100 强榜上抢得 4 个宝贵席位。
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