张小宝：国产动画幼稚吗？
IT、媒体观察者
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【动画片向来是电影暑期档的主角，《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》、《神秘世界历险记2》&&2014年暑期档的国产动画在数量上气势不凡，且票房超过5000万的国产动画数量也达七部之多，不过，与来自好莱坞的《驯龙高手2》首日票房就达4020万相比仍有一定距离。
同时，《喜羊羊》、《熊出没》等也当仁不让地&横行&电视屏幕，虽然不少孩子挺喜欢，但成年人大多不以为然：都是些动物做主角，故事情节更是简单得要命。
国产动画业发展受到越来越广泛的关注，意识到动画作品作为年轻人文化价值观来源的重要渠道之一后，发展国产动画的意义绝不止于商业上的成功。作为国家大力扶持的朝阳产业，拥有理想成长环境的国产动画业虽不断前行，但似乎很难得到人们的首肯，备受期待却屡遭质疑。情节、人物、画风，似乎样样都有人吐槽，国产动画业究竟为何踟蹰难行？想要走得更远的国产动画，突破节点又在哪儿？】
喜羊羊、熊出没横行电视屏幕时，女儿天天嚷着要看，我只能舍命陪&公主&。不过说实话，都是些动物做主角，而且还是那么暴丑的动物，故事情节更是简单的要命：永远是一群咩咩咩与一场嗷嗷嗷无休止无厘头的战争。这让我实在有些忍无可忍了。
回想咱小时候，从水墨动画《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》到《黑猫警长》、《葫芦娃》、《舒克和贝塔》，哪个不是赞誉有加的好动画？为什么到了科技昌明、市场繁荣的今天，动画片却越来越被诟病为幼稚、无聊甚至脑残？
这个问题，恐怕没那么好解答，也不能这么一刀切。
暑假来啦，喜羊羊又开始霸占电视屏幕啦
动画还未形成国民文化
首先，我们不是日本，动漫已成国民文化，连不少说明书都是漫画形式，让从业者有较大空间和消费者一起成长。
我们也不是美国，有迪士尼的全球化品牌和人才积累，有成熟的电影工业和商业创作实力，直接用电影工业的成熟体系复制到动画容器中，催生大量带有成熟电影视觉语言的动画大片。
但应该看到，不论日本还是美国，走入影坛的动画都是在有了积累后再走入成人市场的。日本70-80年代的作品，也是从儿童市场入手的，赞助商普遍为玩具公司和糖果公司。早期美国的动画背后也是为儿童服务，基本模式是：孩之宝赞助，儿童动漫改编，外加巨大的梦幻亲子基地迪士尼。
有些中国动画人看不到日美产业、公司、导演艰辛的成长经历，甚至抱着&反正给是小孩子看&的心理，内容幼稚、作画崩坏以及重复拖沓的情况屡屡发生。
国产动画针对的是低龄段儿童
这里就要说说国产动画的&分级&状况了。咳咳，我当然不是说限制级神马的&&
某视频网站将动画受众大致分为0-6岁、7到13岁以及14岁以上三个阶段。根据其统计，0-6岁的动画片大多来自欧美，比如大家所熟知的《天线宝宝》、《粉红猪小妹》。而国产动画作品主要集中在7-13岁这一年龄段。14岁以上受众的动画片市场，基本被日漫霸占着。
在进行受众与题材细分之后，还有一些有意思的现象：
在动画作品数量上，受众为14岁以上的最多，7-13岁的次之，0-6岁早教题材的作品最少。在类型上，低幼动画以益智、早教为主。而国产动画所集中的7-13岁这一阶段，冒险、魔法、科幻等类型出现较多。14岁以上的作品类型多为动作、冒险，还有部分热血、神魔类，显然已经不适合在电视上播放了。
对于0-6岁的动画，国外已经有比较成熟的作品和商业链条，比如巧虎之类，很容易就吃掉国内市场，加之上几代家长并没有那么强烈的早教意识，也算是中国自己放弃了这块大肥肉，遗患至今。
当然，一说到电影、电视，审查是绕不开的话题。目前，低幼题材确实比较容易通过审查，是导致最后整体产业都变得偏低龄化的原因之一。相对而言，网络审查要宽松很多，所以通过新媒体渠道播出的动漫，成人题材就比较多，如《泡芙小姐》、《哐哐日记》、《小米的森林》等。至于假如放开审查，中国动画是否能和外国一较高下，那就见仁见智了。
对动画的心理期望要摆正
国内市场最大的动画消费者还是13岁以下儿童，对于他们来讲，看动画片的首要乐趣在于好玩，而不是期望从中获得多么高深的道理。虽然沿海城市有许多青年动画爱好者，大学也不乏相关学生组织，但他们的呼声再大，也是小众群体，除非做长尾策略不然很难产生多少价值。
一位做动画很多年的朋友告诉我说，做一个动画，想要同时揽住消费群体和评论群体是很难的，你不可能用一个很简单的说法去表达一个有一定深度的观点，这样两边都不会买账。
举个例子，我问过很多人对《大话西游》的感受，都说小时候看的是热闹好玩，长大了才开始揣摩台词和剧情。你看这群揣摩台词的人，甚至揣摩出了后现代解构主义大师（好长的名词），给星爷带上这么大一个帽子。《大话西游》成了大小都通吃的经典案例。
想想看，要是中国动画出现了类似于《空之境界》《魔法少女小圆》一样的哲学系超级大作会发生什么事情？观众也许会把这个当成文艺片，然后收益惨淡。很多中国的动画爱好者，其实是在用看电影的方式看动画，当然没有一个国产动画能够对上这个胃口。
你不能指望从一部《熊出没》里看出什么高深的哲学道理来
商业化带来的扭曲发展
而对于动画企业来说，要维持生计首要就是将产品变现，自然会踏上商业化这条道路。
想想喜羊羊大红大紫的时候，小朋友的书包上、鞋上、衣服上，到处都是狼和羊的图像。2008年的《巴啦啦小魔仙》，也是商业化成功的典范。走到大街上或者玩具店里，各种衍生品琳琅满目，一看就是冲着家长钱包去的。
青少年主要针对的是小吊饰、fanbook、抱枕一类的周边产品，再小点的孩子可能更喜欢变身器、魔法棒一类的玩具，他们需要的商品种类比青少年多，而且家长更愿意为小孩子掏钱。由于这个商业性，导致了很多动画都是以小孩子为受众的作品，甚至出现了类似硬性推销的现象。动画中主角变身不断更新换代，变身器更加华丽，饰物也随之增加，然后市场上的周边产品也不断推出，这样的营销手法也屡见不鲜。
反正受众是小孩子，不存在审美疲劳的问题，过三四年就会完全换代，之后使用同样手法照样能获得很大的经济收益。
这种商业化是可以赚钱，但来得快去得也快，商家的眼光也变得短浅。《蓝猫淘气3000问》可以说是商业成功的一个典范，其产业链延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。但随着商业化的深入，产品开始粗制滥造，很快为观众所抛弃&&产业链开发得再完整，最终也只有陪葬的命运。
过度商业化也毁了一部又一部好动画，图为蓝猫淘气专卖店
管理制度和人才队伍也有待完善
接下来说说政策。
很多观众也会抱怨，为什么中国不像欧美那样，引进很多的日本动画放到电视上播出？之所以没有这样做，很大程度上是为了保护本土动画产业以及价值观的不同。
根据2008年2月颁布的《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》，自日起，各动画频道在每天17：00-21：00必须播出国产动画片或国产动画栏目，不得播出的境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目。中外合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。
此外，所有国产动画片必须经省级以上广播电视行政部门审查通过，并取得国产动画片发行许可证，方可在电视台播出。合拍动画片、引进动画片必须经广电总局审查通过，并取得动画片发行许可证，方可在电视台播出。
这些严厉的规定，虽然在一定程度上保护了国产动画，但同时未免&关爱过度&，让国内动画企业失去了竞争意识，自然在对产品的精益求精上有所懈怠。
不过话又说回来，和日本、欧美拥有成熟的动画人才和动画市场相比，中国动画人的整体素质也亟待提高。
中国动画往往考虑片面，只想着做好的动画，却不知道配音、音乐这些也是重点。再加上中国动画人（动画制作群体）的主观臆断，认为动画只是给孩子看的。即使有一些开明的动画人知道青年动画市场有多大潜力，也不敢随便去开拓这片市场。
一位曾在某地龙头动画公司实习过的朋友告诉我，公司其实并不看重观众反响，更多只是靠分钟数换取政府补贴。为了拿到更多补贴，这家公司的老板想出了一个好办法：找以前的经典老动画，按照此动画的剧情和分镜，直接改造成3D动画，这样动画人员只需要看着原动画照着抠动作就可以。原本政府扶持文化产业的政策，就这么被急功近利的商人钻了空子，这样生产出来的动画，质量可想而知，自然只能占领低端市场。
中国动画的从业水平和市场接受度，导致了我们的动画行业也许能在技术大跃进上缩短和日美欧的距离，但在动画本质和创意积累上不会有太大的提升。这个时期，也许低幼动画是动画企业真正能够依靠自身起步的一个好方向，就像蹒跚起步的小孩不断摔倒前进，看着让人心急和痛心，但这是一个必然的过程。
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谈喜羊羊模式动漫业缺人缺钱缺创意
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你可能喜欢《作文:我喜欢的卡通明星》我喜欢看动画片。阿童木、蜡笔小新、米奇……都是我的好朋友，但我最喜欢的还是《喜羊羊与灰太狼》中的喜羊羊。我房间到处都是喜羊羊：墙上贴着喜羊羊的画报，桌子上放着喜羊羊的毛绒玩具，连漱口的杯子上也都有喜羊羊。
喜羊羊的全身长满了洁白无瑕的绒毛。头又大又圆，头上还长着一对可爱的小尖角，一对耳朵像树叶般的挂在脑袋的两侧，细细长长的眉毛下长着一对宝石般的眼睛，鼻子小小的，就像一粒巧克力，嘴巴像一弯新月。身子又瘦又小，脖子上挂着一个小铃铛，身子上长着细细短短的胳膊和长长的腿，就像一个大头娃娃，可爱极了！
喜羊羊不但长得可爱，而且还很聪明。记得有一集，狼族为了评选出最厉害最有本事的狼，七大恶狼就开始抓羊了，灰太狼抓住了美羊羊，成为了狼族的英雄，为了这个，灰太狼把家里装修的漂漂亮亮。喜羊羊他们为了救美羊羊，扮成雕像，前入灰太狼的狼堡，灰太狼知道了，为了有更多的羊肉吃，搭了一个城堡，请七大恶狼过来参观，就在这个晚上，喜羊羊说：“灰太狼先生，你是让他们来参观，里面没有羊，谁都能做出这种事，你就把我们放在里面，而且不要用绳子捆，那样子不好看，最好用花藤捆。”红太狼：“好办法！”夜里，喜羊羊他们把花藤咬断了，跑回了羊村。第二天，七大恶狼发现，没有羊，气得火冒三丈，把灰太狼打飞了天。
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[导读]据《新闻联播》报道称，数家动画制作机构以及动画播出机构，联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片。其中，《喜羊羊》《熊出没》两部动画片被点名责令整改。《喜羊羊和灰太狼》《熊出没》被责令整改。来源：QQ播客
新京报10月14日报道 10月12日的《新闻联播》报道称，央视动画责任有限公司等十家动画制作机构，央视少儿频道等十大动画播出机构，联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片。其中，《熊出没》两部动画片被点名，称由于两片存在暴力失度、语言粗俗，正在整改。据悉，广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。“喜羊羊”“熊出没”被指暴力国产原创系列动画片《喜羊羊与灰太狼》描写了一只想吃却永远吃不到羊的灰太狼，自2005年6月推出后，风靡一时，成为风头最劲的国产原创动画片之一。然而，剧中也有一些暴力画面易被儿童模仿。此前就曾有儿童因模仿剧中情节，烧伤玩伴的事故发生。据统计，在动画片《喜羊羊与灰太狼》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。而动画片《熊出没》播出时也曾引起部分家长的质疑，有家长曾质疑该动画片10分钟里有21句脏话，并指出，片中“光头强”整天就叫嚣“臭狗熊，我要砍死你”，拿着电锯到处挥舞。而片中“光头强”的“枪”也成为小朋友们喜爱的“玩具”，也有小朋友观后喜爱挥舞着“光头强”伐木用的电锯玩具。有家长表示，孩子班里有个小朋友很痴迷这个动画片，每天都要带着那个玩具电锯去上幼儿园。浙江卫视暑假后已停播“喜羊羊”北京卫视卡酷频道曾播放这两部动画片，而浙江卫视也曾经较长时间播放《喜羊羊与灰太狼》。昨日，记者就此倡议采访了这两个电视台的相关负责人。浙江卫视工作人员表示，暑假以后他们就没有排播“喜羊羊”了，近阶段也没有排播这部动画片的计划，而寒假的播出计划目前还没有出来，“我们可能会用自制动画片《蓝巨星和绿豆鲨》代替”。北京卫视卡酷动画频道的工作人员接到记者电话时表示不清楚台里的排播情况，当记者想进一步采访，再次致电时对方已经“呼叫转移”。■ 倡议内容《新闻联播》的报道称，在整个动画片产业大发展的背景下，个别动画片存在暴力失度、语言不文明的现象，个别暴力行为被未成年人效仿，造成人身伤害。因此，制作机构和播出机构才提出倡议。倡议书提出，避免在动画片中出现暴力、血腥、恐怖、低俗、色情的情节和画面，避免出现容易被儿童模仿的攻击、伤害、自残、虐待、犯罪等行为，避免在动画情节中出现将日常用品用于危险用途。不在动画片中使用粗话、脏话以及带有侮辱性的语言。同时，对于含有不良元素的动画片不发行，不播出。
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