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6项必备技能玩转时尚活动
编辑：melinda.wu
内容来源：&&图片来源：&&
真的想办一场无与伦比的时尚活动？还在烦恼缺乏经验、技巧以及合拍的供应商？
也许通往时尚活动专家的道路并没有那么难！
康泰纳仕时尚设计培训中心联合里维拉活动策划公司推出【奢侈品与时尚活动管理】课程，将从时尚活动的各个层面着手把你打造成时尚活动全能选手！&▼无论是时装秀、新品发布会、店铺开幕、客户答谢会，还是粉丝见面会，每一场时尚盛事都是品牌的必争之地，不断激发观众的肾上腺素并为参与者带来美轮美奂的感官享受。为什么奢侈品牌每一年都会花巨大的人力物力财力去筹办时尚活动呢？作为专业的时尚活动专家里维拉活动策划公司的创始人，也是课程首席导师的Stephane de Montgros总结了以下原因:& ●&&感谢重要客户并通过时尚活动给他们特殊的体验& ● &展示新产品并潜在地在现场促成购买& ● &让目标客户知道你的新店地点并在开幕会时最大化地获得媒体曝光& ● &为各种渠道制造传播内容了解到举办时尚活动的最终目的，那么问题来了：作为活动达人和公关小能手，玩转时尚活动需要具备哪些技能呢？▼时尚活动达人必备技能01/ 好的创意 Good Idea基于活动目的，创造性地策划整个活动并将创意做成简洁明了的简报传递给品牌。这才是举办时尚活动的关键。除了创意，对细节的把控能力也是必不可少的：流程设置、时间安排、道具以及设备、方案可行性……每一个细节都需要精心地思考和筹划。02/ 嘉宾邀请 Guest Invitation&千万不要认为邀请嘉宾是一件轻松愉快的事情，事实上这是最容易出差错的环节之一。首先，你要确定邀请哪些人，明星、KOL还是VIP客户；其次，还要一一预约他们的档期并寄送邀请函；最后，临到活动开幕也许还会有很多意想不到的状况。总之，邀请谁、怎么邀请、邀请以后怎么确保嘉宾出席这里面都是学问。03/ 活动酒水与餐饮安排 Beverage & Catering不同种类、不同规模的活动所需要的餐饮和酒水也是不同的，小食还是正餐、中餐还是西餐、配合红酒还是香槟，根据不同的活动和嘉宾所选择的食物可以是天差地别，这就要求活动专家对文化与饮食也有深入的了解。04/ 视觉内容准备 Visual Content每一个活动的精美呈现宣传物料必不可少：设计并制作视觉内容（例如海报、宣传册、邀请函）；现场装饰与布置；现场所需的灯光等都需要被考量。05/ 数字化相关 Digital Activation数字化时代时尚活动少不了电子设备的介入，活动专家需要清楚知道如何使用相机和摄影机去记录活动并为后期的宣传提供素材，如何结合活动目的利用时下流行的技术并提升活动参与者的感官体验等。06/ 预算控制 Budget Control即使在品牌预算充足的情况下，有效地利用预算打造最好的活动效果也会是对活动策划者的一大考验。如何在餐饮、物料、摄影、嘉宾等方面配置预算是活动专家必须的常识。以上这些活动达人的必备技能都将在【奢侈品与时尚活动管理】课程上由6位时尚活动领域的大师一一传授，让我们来认识一下这几位导师。▼Stephane de MontgrosRiviera Events（里维拉）活动策划公司联合创始人、总监毕业于法国顶级工程师学校巴黎中央理工学院，Stephane拥有着创业的渴望和与人沟通的热情，Stephane2003年搬至上海后便开始了活动策划的创业之路。受益于工程学教育背景，Stephane总可以利用自己的专业知识使活动过程更加合理有效。对科技的强烈兴趣让Stephane和他的公司在数字化营销、互动设计、互联显示等方面保持技术领先。尹静&JAM Fashion总裁2009年，尹静在纽约创立了JAM Fashion，2010年在上海成立分公司。 JAM Fashion专注于中国时尚市场代理和经营着优秀的欧洲及美国品牌。尹静作为创始人经常受邀参与中国、美国、欧洲时尚论坛，并作为嘉宾发表有关时尚品牌如何进入中国市场的演讲，与众多品牌保持着密切的合作。Daniel LegereMADJOR数字策略顾问毕业于伦敦金史密斯学院科技与文化形式专业，Daniel目前在MADJOR担任数字策略顾问一职。加入MADJOR之前，Daniel在伦敦的创意产业已经积累了数字营销专业的经验。他协助团队将策略，创意和技术转化为可操作的方案，使客户能够创造自己的数字化未来，在时尚，技术和电子消费产品等产业有着丰富经验。Nicky WangRed Bridge Communications公关公司合伙人Nicky是一个有远见的品牌战略营销者，在中国和泛区域有着超过12年的品牌营销经验，为零售、电子商务、酒店与健康行业的客户提供公关策略。作为Red Bridge Communications合伙人，她建立了这家公司的品牌传播形象，并带领这家公司从传统的公关公司到一家以内容为主、真正了解用户需求以及人性化沟通的公司。Robert Blackborough&波特曼丽兹卡尔顿酒店酒店经理Roberts 在高端酒店行业有着超过14年的经验，特别是在食物与酒水方面有着丰富的经验。在高端活动方面Robert也有很强的背景，曾负责棕榈泉与亚特兰蒂斯酒店在迪拜的开幕会，并参与百万级别的活动包括上海车展和奔驰125年周年庆晚宴、国际豪华旅游博览会晚会等。Vincent Schoofs&优尼博览（香港）创意总监优尼博览是一家在 live communication 及品牌创意提升领域全球领先的国际公司。主要从事活动、贸易商业展览会、陈列及路演，客户包括阿迪达斯、奥迪、宝马、卡尔蔡司、索尼、铃木、东芝等。Vincent毕业于中文系并对亚洲文化有着狂热爱好，在一个实验性创意活动公司工作后，Vincent在优尼博览（上海）工作三年，随后又带着他对中国文化和消费者行为的深入了解来到了优尼博览（香港）。这六位专家讲者都是活动策划行业内各个领域的精英，通过这些精英讲者的经验分享，我们的学员一定会感受到活动管理背后的、真实的故事案例。课程导师Stephane De Montgros还说：“ 公关活动行业是一个始终缺人的行业（People-hungry Industry），如果你来到这里学习，你将获得不仅专业知识技能的指导，更能与行业专家近距离接触拓宽行业的人脉。 ”想要华丽转身成为时尚活动专家？那就不要错过八月开课的【奢侈品与时尚活动管理】课程。在这里你将获得专业知识、技能、经验与人脉，并迅速成为时尚活动专家。长按下图识别二维码，即可报名?
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热门职位招聘时尚圈的过度公关|时尚|公关|行业_新浪时尚_新浪网
时尚圈的过度公关
　　导语：时尚是一个活在聚光灯下的行业，所以任何品牌都不会甘心放弃旗下产品的公开亮相，尤其当这些亮相并不直接出自在他们的店铺或者时装秀上时。
2014年奥斯卡颁奖礼上大咖合影
　　Valentino真是一点不冤枉，在奥斯卡颁奖前，本届热门准影后Amy　Adams拎着Vatentino的红色手袋前往演员霍夫曼的追悼会。结果媒体就收到了这样的新闻稿，“我们很高兴地宣布2月6日，艾米·亚当斯拿着我们2014款Valentino　Garavani　Rockstud　Double　bag手袋出现在纽约”。
　　这一新闻立即遭到了美国媒体与评论界的口诛笔伐，在以往，各大品牌见缝插针地利用明星出席的各种场合为自己的品牌宣传时，这次的葬礼，就放过大家吧！时尚怎么能去抢已故人士的风头？
　　类似的事情在国内也发生过一次，当时一位德高望重的行业意见领袖A先生因病去世，周边所有好友都沉浸在悲痛之中。然而，和这位意见领袖同一领域的媒体同行却惊讶地发现邮箱里躺着一封来自某品牌产品新闻稿，硬是在追思会的当口发了出来。只不过，国内的媒体未将此事公之于众，并未酿成引人反感的公共事件。
　　时尚是一个活在聚光灯下的行业，所以任何品牌都不会甘心放弃旗下产品的公开亮相，尤其当这些亮相并不直接出自在他们的店铺或者时装秀上时。对于绝大多数普通人来说，可能很难想象传媒工作者的邮箱每天至少要收到来自数十封甚至更多来自于各大品牌、企业的新闻稿。在时尚领域，这项工作内容更是细致入微，每当明星穿了一款新衣，对应的品牌通常会第一时间群发有关新闻稿，里面会附上关于这款衣服的所有细节、包括了材质、颜色、款式、价格，有些甚至还会有购买地址，看到这些，你就明白，绝大多数时候，明星穿什么，并不由个人意志决定，尤其是当他们站上红毯时，那更多是各大品牌们经过权力角斗再商业包装的结果。
　　除了葬礼这种特殊场合，其实大多数时候，这种新闻传播出去还是会取得一个双赢的结果。这是因为，时尚并不是人类基本的需要，只有当现代社会人们极需要心理认同和身份认同时，时尚才会变得越来越重要。一本讽刺美国时尚传媒业的小说《如何众叛友离》的作者在书中嘲讽到，“谁会在乎谁穿了什么，而我的工作就是打电话和品牌们确认，再在杂志图片上标出他们。后来我发现，真的有很多粉丝会去模仿，我的工作不是没有成果的。”
　　小说来自于作者在《名利场》的真实经历，他从一开始的愤青到最后为了得到了女明星的独家专访，答应好莱坞明星公关团队种种要求，包括改动他写的稿子，曾经以为，他的稿子只有编辑才能审阅。但到后来，为了成为红地毯的参与者而不仅仅是报道者，他完全遵从了那些品牌公关、活动公司公关所制定的游戏规则。一开始，他戏称这些黑色套装工行得为“曼哈顿纳粹”。
　　而这种转变，几乎是所有反对时尚的人都会面对的尴尬处境，所有一开始瞧不起时尚的人，最后却都成了时尚的奴隶。《华尔街》里的经典台词除了诠释金融界，一样可以解释时尚圈，在这个行业里，要么是局外人，要么是自己人，没有中立的观察家。时尚是一个非常小的圈子，造型师、编辑们在杂志与广告公司、模特公司之间跳槽，时尚媒体与时尚业密不可分，有些时候，你可以把他们看作是同一批人。
　　所以，你很难见到言辞犀利的时尚评论人，与其说他们是在保护与自己关系好的品牌，不如说是品牌的公关做得好。在全面公关的包围下，很难有人保持真正的独立。更何况，当奢侈品行业如今都被几大资本集团如LVMH、RICHMONT、Kering等控制时，时尚品牌们看起来比过去更有钱也更有权力。
　　Golsorkhi创办了时尚杂志Tank，他说，“时尚杂志就是时装公司市场部的延伸，我们并不做买断市场所有信息的事情，虽然我们也不完全对它说不。”
　　这种情况在其他行业几乎很难发生，在电影与艺术评论领域，你当然可以有不同的意见甚至是批评的声音，没有人可以控制你怎么说。但是在时尚行业，的确有像苏茜·孟克斯这样言辞中肯的时装评论人，但是绝大多数人，他们都受到了来自时尚公关的束缚，这是因为，时尚品牌们常常是他们供职媒体的广告主。
　　法国设计师Isabel　Marant在2004年曾对着采访她的记者吐槽这一现象，“时尚界中，各种关系就是要相互利用，你付钱我给你版面。你没有钱，那我就在版面空的时候再写。而对我这样的小时装工作室来说，广告是一个非常大的负担。”
　　但是时隔10年，当她创立的这个品牌已经将产品卖到了中国北京，和HM的合作帮她成为2013年最受关注的独立设计师，内地女星高圆圆数次穿着旗下的毛衣出现在公众场合，那些她曾经的抱怨已经不复存在，而当这个年轻的品牌已经成长起来时，那些时装行业历经多年发展的全面公关法则，正在这个年轻的品牌身上，再一次得到验证。(经济观察报 阿怪/文)
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