6个月关闭344家内衣店，用什么支撑了我国内衣品牌的未来？6个月关闭344家内衣店，用什么支撑了我国内衣品牌的未来？亚乐恒百家号根据港股那点事：我国时尚快销内衣品牌都市丽人，截止2017年因为开店带来很大的损失，不得不在上半年关闭344家门店，整顿内部管理。作为为数不多的内衣股，未来能走多远？又要用什么来支撑我国内衣品牌的未来呢？假如你随便问一个女人：你的梦想是什么？她可能会因为羞涩，不敢正面回答，但内心也会思忖：成为维多利亚的秘密时装秀场上姿态万千、光芒四射、万众瞩目的“维密天使”。小范围来说，能够拥有一套“维多利亚的秘密”内衣，当然也是大多数女性的梦想，毕竟每个女孩都有一个共同的维多利亚秘密式梦想。那么多数女性狂热于“维多利亚的秘密”，国内的模特也挤破头皮想要成为“维密天使”。反思我国的内衣品牌，为什么我们没有“中国的维多利亚的秘密”、“中国的Kisskill”或者“中国的Bordelle”呢？内衣款式传统，品牌定位低端国内大多数内衣品牌定位于女性贴身衣物，而维密则在内衣上赋予时尚，前卫等元素，定位为奢侈内衣品牌。品牌定位不同，会直接导致品牌的价值不同。品牌定位往下走容易，往上走艰难。一开始定位较为低端的品牌，在发展可观的情况下，想要重新定位品牌，就等于革品牌的命了。人们永远都还带着怀疑的眼光去看待“差”的东西变“好”了。维多利亚的秘密定位为奢侈内衣品牌，想要做低端产品，它完全可以另外设计出相对实惠的产品，花不多的钱买到真货知名品牌，这样的操作会让消费者觉得自己拣到了。举两个国内比较声望内衣品牌，分别是有“中国内衣霸业”的婷美内衣和享有“中国内衣行业十大品牌”美誉的美思内衣，这两个国内知名内衣品牌的款式都十分单一、传统。婷美内衣，分为两种款式，一种是普通内衣，一种是塑形内衣。整个品牌最大的卖点是“塑形内衣”，这款内衣还获得国内多项发明专利。但是，婷美内衣不管是普通内衣还是塑形内衣，内衣颜色都十分暗淡，图案简单，整个造型缺乏美感。总而言之就是简单、老气！美思内衣相对于婷美内衣而言，不管是颜色还是设计上，都有很大的优势，颜色相对比较艳丽，给人带来热情奔放的感觉；在图案方面做了小雕琢，绝大多数都带有蕾丝，更能彰显女性的性感。根据购买美思内衣的女性的体验感受，大部分购买过美思内衣的女性觉得美思内衣虽然多了很多颜色选择，款式整个设计还是很成熟，不太适合年轻女性穿着。玛丽莲·梦露曾说过：“内衣穿上的最终目的是为了脱下 ”为什么要脱下来呢？因为在这个需要释放自己的年代，为了展示女性的迷人的曲线，内衣是十分束缚的存在。维密的内衣拥有光滑的触感，柔软的质地，款式多样，色彩斑斓，每种款式都精心打造。维多利亚的秘密已经在向全世界的女性宣称：维多利亚的秘密就是没有秘密！任何一次的穿着都是自我释放。这样的内衣，哪一个女孩子不想拥有呢？销售渠道单一，传统思想碍于内衣品牌宣传在内衣的销售上，维密自诞生以来，最高占据全美35%的内衣市场，雄踞世界内衣销售冠军，几乎不存在竞争对手。如此惊人的销售是怎么做到的呢？曾有人说过：三流的营销卖产品，二流的营销卖品牌，一流的产品卖梦想。维多利亚的秘密，卖的就是女性的梦想。维密”已经从销售一种女性用品转变为售卖一种生活方式，即“时尚”，此外，“维密内衣时装秀表面上像是模特行业的个人价值的排位，事实上是在全世界范围内改变女性的自我认知，也在潜移默化地改变着世界对女性的认知。而我国的大部分内衣品牌，卖的是日常贴身衣物，我们并没有赋予内衣更梦想化的东西。内衣就是内衣，解决了女性日常穿着就行了，不需要解决精神层面的需求。维密除了在全世界的实体店销售和线上销售以外，众所周知，维密每年还会在世界各地举办大型“维密时装秀”。每一场维密秀都会展示当季最新内衣品牌，而维密之所以能够成为世界内衣之王，很重要的原因是一场场内衣时装秀让维密逆市增长。我国的内衣品牌，主要靠传统的实体店销售和线上销售。这样的传统销售渠道，品牌很难扩大市场占有率，提高品牌在市场上的竞争力。在内衣品牌宣传上，“维密”借助“维多利亚的秘密时装秀”诠释商品性感的同时，还借助“维密天使”使这个品牌变得更加立体化。根据相关报道显示，“维密”从1990年代起开始打造内衣时装秀，商品全由国际名模展示，1999年试水网络传播，2001年起经由电视台播出，形成由名艺人表演和国际名模走秀现结合辅的固定模式。随着通讯技术不断进步和全球化程度不断推进，“维密”时装秀形成了远超于单纯内衣品牌营销的影响力，这是每一场维密内衣时装秀带来的宣传力量。举个例子，首位登上“维密”秀场的亚洲面孔——中国模特刘雯，人们想到她就会想到维密，这就是名模带来的宣传力量。在国外，一场维密时装秀不仅给大家展示了维密的新产品，T台上“维密天使””肤色多种、身材高挑出众；着装性感，姿态万千，模特本身展示出来的体态美，对于观众而言更是一种视觉盛宴。可是在国内，如果有类似的内衣时装秀，可能会被冠上“搔首弄姿”，“卖弄风情”，虽然大清早已灭亡，但是我国的传统思想依旧比较保守，很难举办跟维密一样的内衣时装大秀，即使举办了，影响力也很难达到维密那样的效果。国内大部分女性对内衣这个话题始终比较敏感，很少在谈论内衣方面的话题，这导致我国内衣品牌在口碑传播上存在缺口。我国的内衣品牌始终没有树立独特的宣传模式。 品牌缺乏集中化管理，滋生雷同品牌我国的内衣品牌缺乏个性特点的同时，品牌管理不集中，比如快时尚内衣品牌“都市丽人”，在全国范围内都有连锁店，但是我们一直不知道他们跟“都市女人”，“城市佳人”这样雷同的品牌之间有什么联系。我国是“模仿”大国，这中雷同现象很难避免，这种情况下，会削弱品牌的竞争力，但是品牌内部可以集中化管理，由总部提统一的内衣款式，统一的零售价。不仅要提高产品质量，设计元素要更前卫时尚。这样做，品牌在雷同品牌中才能脱颖而出。伴随着人们生活日渐提高，我国内衣品牌的未来，不仅需要合理的产品定位，个性化的设计，多种销售渠道相结合，独特的宣传方式和集中化的品牌管理；更需要人们转变生活态度。因为人的身份和个性是靠时装来表达的，但真正爱自己的人，最在乎的是贴身内衣，内衣表达了人们对生活的态度。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。亚乐恒百家号最近更新：简介:亚乐恒-互联网领域的发声者作者最新文章相关文章她有一家内衣店 开第二家品牌内衣店时她选择了闺秘_新浪茂名
她有一家内衣店 开第二家品牌内衣店时她选择了闺秘
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　　八月股市震动持续飘绿，八月闺秘惊艳持续飘红！时间在不知不觉之中已经踏入了八月的尾声，回首这个还没有走完的八月，闺秘内衣品牌的表现可以用惊艳来形容，在全国多个省市地区已经超过六十家新加盟店陆续开业，可谓不折不扣的"闺秘红八月"。而8月29日，闺秘内衣品牌继续演绎着八月持续的红，位于江苏省泰州市的闺秘品牌内衣加盟店盛大开业！
　　据了解，闺秘内衣品牌江苏泰州加盟店店主宋爱红女士之前已经在经营一家内衣店，并且已经经营相当长一段时间了，可以说是这个行业里的一位资深人士了，对这个行业可谓是非常熟悉。因为长期的行业经营经历，宋女士了解这个行业的发展，也看好这个行业的利润前景。后来宋女士决定拓宽自己的事业面，并且已经拥有足够的资本，所以准备再增开一家内衣店，而她这次选择了闺秘内衣品牌。
　　下定决心要开第二家内衣店之后，宋女士便开始寻找合适的内衣品牌合作。宋女士先后了解过国内多个内衣品牌，并对一些内衣品牌进行了实地考察，由于宋女士已经拥有多年的内衣行业经验，所以宋女士在了解考察内衣品牌时更加专业细致。在对一些内衣品牌进行了解考察后，宋女士一直都没有发现令自己满意的内衣品牌，直到发现并选择闺秘内衣品牌。
　　8月初，在经过对闺秘内衣品牌最初的电话咨询和网上了解之后，宋爱红女士踏上了前往深圳闺秘内衣品牌总部的考察之路，在经过对对闺秘内衣品牌总部和闺秘内衣工厂的实地考察之后，宋女士对于闺秘品牌实力、内衣产品和运营模式等各个方面都非常认可，并最终确定选择与闺秘内衣品牌合作。
　　8月29日，在喜庆的鞭炮声中，宋爱红女士的第二家内衣店，也就是闺秘品牌内衣店正式开业。宋女士的闺秘内衣店位于江苏省泰州市中心的繁华商业街上，周围有大型商场和超市，地理位置非常优越。宋爱红女士表示自己之前就是开内衣店的，所以非常清楚地理位置对于店铺的重要性，这也是自己为什么选择在这里开店的原因。
　　走进宋爱红女士的闺秘内衣店，你会发现整个店铺的设计风格非常别具特色，在保持闺秘内衣品牌统一风格形象的基础上进行细节的设计深化，淡雅的白色货柜和天顶上的装饰绿叶交相呼应，精致之中呈现现代自然气息；科学合理的货品陈列，丰富齐全的货品品类，为开业而进行的精心装饰布置，整体都给人很舒服的视觉体验。
　　开业当天，不断的进店客户和人潮涌动的店内场景无疑证明了宋爱琴女士选择上的正确性！
图1：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图2：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图3：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图4：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图5：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图6：闺秘内衣品牌江苏泰州店
图7：闺秘内衣品牌江苏泰州店【不挑身材】
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