> 侯虹斌：百度的三八妇女节海报，是鼓励女性去开无人汽车吗？
侯虹斌：百度的三八妇女节海报，是鼓励女性去开无人汽车吗？
“三八”国际妇女节的起源归因于20世纪初期一系列的妇女运动大事，图为19世纪女权主义者抗议罢工游行示威1/2在每个网站、各种线上线下，都在庆祝“三八妇女节”、都在轰轰烈烈地搞各种花样大促销的时候，百度官方微博发布的这一组海报，吸引了我。一位年轻的职业女性，背着包走在深夜的街道上，眼前有一个虚拟的数字光圈，她处于安全空间里，“哪怕加班到很晚，也不用害怕一个人回家。”——“百度计算机视觉，让城市更安全”。图片来自百度官方微博一位单身职业女性，回家后用智能家居处理各种事务，身心舒展的坐在家中的大沙发上，享受难得的休憩，“难得三八半天假，别被无趣的家务，耽误有趣的灵魂。”——“百度智能家居，让生活更高效”。图片来自百度官方微博一位女性旅行者，坐在风驰电掣的车里，但她并没有在驾驶，手里拿着一个望远镜，“心有野马想到处兜风，不会开车，也能说走就走。”——“百度自动驾驶，让行动更自由”。图片来自百度官方微博这是个广告，百度借势为它的“阿波罗”无人驾驶自动汽车、百度的计算机视觉技术(包括图像识别、人脸识别、视频解析等在城市管理方面的应用)、百度智能家居(包括智能音响和人工智能家居机器人等人机交互设备)等重要的智能产品推广。看新闻，有些已进入了应用;有些，如无人驾驶汽车，已进入了量产，去年一个轰动的新闻就是，李彦宏坐无人车驶上北京五环、并且还收到无人驾驶的第一张罚单。虽然是营销，但百度的这次借用女性的营销，却用得很巧妙。因为它不仅推广的是那些能改变生活品质、代表社会未来方向的科技产品，顺便，也破除了多个关于女性的刻板印象。说实话，中国的广告营销，一直都是各种“直男癌”观念的重镇。他们并不想得罪女性，甚至想讨好女性，因为现代女性的消费力已经越来越强了;但是，在广告商充满偏见的脑子里，女性形象都是单一的：不是为家庭为孩子包揽家务、任劳任怨的贤妻良母，就是那种为了取悦男性的花枝招展的花瓶。这些物化女性的广告比比皆是。可惜，我们不得不接受的现实是：这些商品广告的营销是精准的，他们所面对的消费群体，本身也不可避免地充满各种偏见;广告正好迎合了这个人群。不过，这次百度的“三八妇女节”营销，跳出了这个窠臼。首先，它破除了最常见的刻板印象：女性与科技格格不入。这里，率先把女性与无人驾驶汽车关联起来，赋与了女性一种勇气、冒险、好奇、敢于尝试新事物的特质。而类似这样的特质，以往都是出现在男性身上才会被颂扬的。《速度与激情》里的盖尔·加朵，简直帅出屏幕啊~其次，它破除的刻板印象还有，要保护女性安全，就得限制女性的自由。有别于规劝女性“不要那么晚回家”，它告诉你，科技能保障城市的安全，即便你加班到深夜才回家，也无需担心。还有，即便是智能家居，它也破除了女性的科技产品只限于用来辅助家务的陈见。以往针对女性的电子产品和科技类产品，仅限于洗碗机、吸尘器、洗衣机——“爱她，就给她买某某抽油烟机”，是一种屡试不爽的广告策略。背后的潜台词一目了然：家务，让男人走开。男人能给她一个工具帮她做家务，就非常厚道了。但这张海报中的女性，看起来是一位单身职业女性，她有自己的家，但是周围并没有家人孩子等人要照顾，她的智能音响和人工智能家居机器人等人机交互设备，是为了给她提升生活体验和享受的，而不是为了服务别人。什么时候，那些营销策划师们才能理解呢?现在女性最想要的，是实现自我，是减少约束，是能够自由冒险，是能够享受人生;而不是如何服务于他人，如何为家庭牺牲。2/2科技推动女性的地位改变，其实比我们想象中要大得多。我们都知道，直到上世纪初开始，女性的地位才开始不断地得到提升。这得益于各种风起云涌的女性解放运动。但很多人忽略了，女性的解放，没有科学技术的发展推动，是无法实现的。比如说，十九世纪中期发明了橡胶硫化法的避孕套，其后又多次改进，全球普及。避孕套的出现拯救了全世界的女性，让她们从不间断的怀孕中解脱了出来，可以选择生或者不生了。没有这项伟大发明，女性就是一个不知道何时会膨胀的生育容器，无法行动自由。最古老的避孕套是用鱼鳔、动物小肠等材料做成的(左)，美国人查理斯-古蒂尔(Charles Goodyear)在19世纪40年代取得了橡胶硫化的专利，从此避孕套进入了工业化大生产的时代。而二十世纪初发明的卫生棉(据说是一战期间)，后来改进成抛弃式卫生巾，也堪称是二十世纪影响人类的伟大发明。因为长期以来女性的经期一直无法找到合适的清洁举措，月事让女人无法自由活动。于是，古代的“臭娘们”和各种“女人污秽”的歧视，女人被禁止出门、足不出户，都有了生理上的理论依据。而卫生巾改写了这种生理特性。女人任何时候都可以自由舒展地活动，甚至游泳，乃至于敢在月事期间跳进泳池进行奥运游泳项目比赛(傅园慧)。中世纪后的“卫生围裙”和现代卫生棉条可以说，没有这些技术的发明和改进，任你怎么提倡两性平等都无济于事。人们的平等观念，不可能越过时代的局限，一步到位。而工业革命之后，又迎来了现代社会的发展与分工，如今的绝大部分的岗位，都与体力无关了，女性基本上可以从事所有的职业了。女性可以独立地拥有财富，这才迎来了男女平等的可能。接着，在传统的女性劳作领域，洗碗机、洗衣机、冰箱等，极大地解放了女性的家务劳动，女性才可以省出更多时间来做有价值的事。当然，现在男人，也应该一起做做家务了。用科技，就可以克服了女性的生理问题，消除了与男性的本质差别。现在，女性还有哪些领域会被视为与男性不同呢?· 也许是安全。在一些人眼中，女性有性价值，又脆弱，她们的安全性比男性低，所以要求她们晚上不出门，不让她们出差，不让她们旅游，限制她们的自由。· 也许是家庭和养育的重任。在一些人眼中，女性仍然是家务劳动的主力。· 也许是一些机械或智能技术水平不足。有一些人眼中，女性的很多能力都无法与男性相比，创造性不足，惧怕科技发展，所以无法融入科技和信息时代，担当重任。时至今日，很多的男女不同，都是带着有色眼镜的人构建出来的，差异未必有这么大。但要把他们脑子里的刻板认知和歧视抹掉，太难了，他们的固有观念太强大了;而这样的人还很多。我忽然想到了一个问题：其实，普及多少次关于公平与平等的知识，呼吁多少次“人赋人权”，都不如，你带给他一个真实可见的新世界：你说女司机不如男司机(虽然大数据表明，女司机的安全性比男司机要高)?不用再解释数据了，现在无人驾驶，不分男女。你说女人晚归不安全，出事要怪受害者本人?不用再普及价值观了，现在全都城市视觉智能，安全监测无微不至。你说女人不要忙事业，要多留点时间给家庭?不用勉强他们接受男人也可以放弃事业做家务的平等观了，现在有了可以通过人机关互的智能家居设备，干家务不需要人，男男女女都可以安心拼事业。女人都要生孩子，所以要当家庭主妇?不用说以后女人都不生了，现在的人造子宫已经做过动物实验了，万一哪天实现在人的身上了呢?……很可能，我们呼吁过千百遍、普及过千百次的“平等观”，最终还是需要借助科技的力量，把它一一实现。对这个未来，我还有点憧憬呢。最终，帮我们实现平等的，不仅有社会各种声音的推动，也有在聆听到足够女性发音之后的科学家们，致力于现实问题的解决。
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