& 白酒真有暴利吗？
白酒真有暴利吗？
摘 要：随着茅台、五粮液等不少酒企登陆网络销售平台．实现了白酒产品从厂家到终端的直接对接．白酒价格也在一些渠道、地区出现一定程度的下浮。但是白酒行业仍然受到国内消费者的“暴利”质疑。究竟“白酒暴利”的真相如何
【题　名】白酒真有暴利吗？
【作　者】无
【机　构】
【刊　名】《新食品》2011年 第13期 28-28页　共1页
【关键词】白酒产品 暴利 销售平台 白酒行业 五粮液 消费者 终端 茅台
【文　摘】随着茅台、五粮液等不少酒企登陆网络销售平台．实现了白酒产品从厂家到终端的直接对接．白酒价格也在一些渠道、地区出现一定程度的下浮。但是白酒行业仍然受到国内消费者的“暴利”质疑。究竟“白酒暴利”的真相如何？从采购原料、生产、流通和终端销售这些白酒必经阶段．
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白酒真能上榜中国最暴利5大行业？
近日有一个类型的文章在圈里很热《中国最暴利的行业》，有的文章后面被加上了“烟酒竟然不是第一”，虽然这样的标题党终端君也干过!但是也没有这样的。至少咱们符合一点逻辑呀，符合一下实际好么?那不是废话么!烟酒肯定不是第一，也不可能是第一啊!明眼人都知道“烟酒”连前十都进不去啊。终端君就不明白了,那些写文章的，哪里来的信心说烟酒暴利行业。说暴利行业的你见过几个烟酒，发大财的!烟的利润平均在10%左右，档次越低利润也越低，有的甚至是零利润，档次越高利润也越大，高档的香烟平均利润也不超过15%，但每卖出去一包，获得的钱数比较可观，烟能上榜完全是安慰奖，靠销售数量取胜。评：暴利那是单品销售利润在至少30%吧，靠销量来取胜，那叫“薄利多销”。以酒厂为例，每吨粮食能够生产100市斤左右，10斤好的的品质用来做高质量的，其他的做一般的，那么每吨粮食的收购价格大概是1600块钱左右，而生产出的产品在市场上零售则最多可达到15000元左右。利润可谓是惊人!评：不同品质的白酒，所需要粮食量不同，工序也不同。好酒更贵，并不代表它的利润更高。要是非要说酒是暴利，那就只有“假名酒”了!下面终端君告诉你什么是暴利行业?不排名，只举几个例子。1、眼镜行业的暴利，只要你不带眼镜是体会不到的，一个小小的眼镜能有多少利润。在这里跟你举个例子：终端君以前配镜子时候，连镜框带镜片一共600多，觉得有些贵，因为家里面有亲戚，所以拿了最低价150。相差四倍的还多，再加上技术门槛不高，其成本可想而知，相比之下烟酒真是...2、网络游戏产业的毛利率高达50%以上，最高的甚至有75%，而净利率也在25%~50%之间。其主要原因在于，一方面厂商只需对网络游戏进行维护与升级管理，无需厂房、仓储与制造，很大程度上节约了成本，被盗几率基本为零。3、化妆品行业，这里指的可不是大宝。而是指的进口高端产品。什么SK-II神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元，利润达到100倍，资生堂650元/50克的眼霜连成本也只有10元不到。4、还有一个是美容行业。在这就不多说了。就一点“什么人的钱最好挣，女人的钱。”5、保健品行业，保健品其实就是营养品，你可以看一下脑白金，还不就是打着老人，健康的幌子，大把大把的赚钱，普通的营养品，卖出高价的保健品...在这里终端君只想说，暴利行业一大堆，可唯独烟酒不是暴利行业...聪明人想一下就明白...
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查看更多回复>>白酒暴利到底源自哪里
以前白酒企业给人的感觉就是财大气粗，央视上亿一条的广告几乎都是白酒企业，还有专家表示白酒并非暴利行业。就在坊间一致哀叹白酒产业寒冬来临时，娃哈哈集团却逆势重金砸向白酒业。业内人士认为，白酒产业重新洗牌的背后，是产业链中仍存巨大利润空间，洗牌意味着渠道的整合全面开启。
部分白酒原料成本不足2% 利润占比近九成
原料成本仅为售价5% 白酒产业盈利模式粗放
国家统计局数据显示，前三季度我国白酒行业收入增长9.4%，成本增长14.6%，全行业利润从9月份开始出现负增长。白酒行业上一回负增长要追溯到2002年，那一年秦池倒闭了。
企业回避成本话题
一瓶成品酒成本价包括原酒酒水价格约30.00元/500ml，金卡包装外盒（外箱的成本折算在内）2.50元/套，乳玻材质酒瓶1.50元/只，酒瓶盖0.35元/个，标贴0.10元/只，防伪标0.10元/只，无纺布手提袋1.20元/只，人工及杂费0.35元/瓶。成本价为35.50元，以市场零售价格920.00元/瓶计算，成本仅占销售价格的3.9%。
　市场倒逼渠道变革
银基集团已经调整战略，中低端白酒将占整体销售的70%—80%。“在白酒行业分销模式下，市场（低迷）传导到生产企业是滞后的。首先，终端环节会销量下滑，然后是经销商（亏损）。我们一定是比厂家先亏损，现在再看今年的半年报，各厂家的情况也不那么乐观了。”
毛利率40%：行业暴利门槛
真正体现“暴利”与否的，是毛利率。毛利率是指毛利占销售收入的百分比，它反映了企业产品销售的初始获利能力，通俗地讲，毛利率越高的公司越能赚钱，一旦某个行业或企业的毛利率超过40%，即意味着相关行业和企业迈过了“暴利”门槛。
单瓶千元俱乐部
短短几年间，一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨到2000多元。五粮液、水井坊、国窖1573、洋河梦之蓝等一批白酒身价也“腾云驾雾”，迅速进入“千元俱乐部”。
贵州茅台毛利率92％
五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份等8家酒企平均毛利率均在50％以上，其中贵州茅台毛利率更高达92％。远远高于一般产业和绝大多数上市公司。
五粮液逼迫经销商卖高价
五粮液目前执行的“保价控量”政策对销售造成不利影响。五粮液集团在全国经销商大会上口头通知，五粮液52度最低市场价不得低于659元，否则将取消相应经销商的代理资格。
后白酒暴利时代
一阵痛斥白酒暴利之风从一些媒体，特别是网络媒体刮起，目前正在中国白酒业的上空徘徊。这阵风反复鼓吹，生产品牌资源稀缺，白酒毛利高达60%—80%；流通环节太多，经销商净利最高达60%。这阵风随即捧出一副根治白酒暴利的药方：压缩白酒生产过程中诸多环节的开支，“干掉”经销商，从而降低产品价格。
杀死：白酒暴利这只害虫
　当白酒行业一派繁荣的时候，对白酒发展趋势、产品质量、品牌建设、市场格局、消费变化方面的冷思考无疑是非常有益的，但是，似是而非地痛斥白酒暴利的做法却是有害的。因为，“白酒暴利”本身就是一个伪命题，不过是用来吹嘘另外一种商业模式从而谋取利益的手段而已。
行业洗牌 仅两成企业可承考验
很显然，因暴利推动的高速发展，已成为白酒行业可持续和健康发展的一颗“毒瘤”，国家市场监管职能在此时显得尤为重要。“重新洗牌有利于白酒行业可持续的健康发展。”他认为，在市场寒冷的情况下，由于各个企业在运营和管理上出牌的方式不同，所以一般只有20%的企业能经受住考验，但这部分企业往往都是行业的精英。
告别暴利时代 回归理性不再高增
2003年至2012年，白酒行业13家上市公司营业总收入为3960.69亿元，增速呈逐年递增之势，2011年达到最高峰 ，为45.97%。2011年、2012年行业净利润增速分别为60.16%和54.51%。　“中国白酒业已告别暴利时代。”中国酒业协会理事长王延才直言，在经历了10年的高速增长后，白酒业将回归理性。
白酒行业出路在哪？
专家：中国高档白酒须由“暴利”回归“厚利”
针对中国高档白酒市场的持续低迷，济南市食品工业协会会长闫世春在发布会上表示，高档白酒的市场价格已经背离了其实际价值。闫世春告诉记者，三市斤粮食可酿造一市斤白酒，但由于高档白酒的地标性原因，产量上不去，价格一直居高不下。
回归理性不再高增
白酒业当前的深寒不用赘述。白酒行业今年1~6月收入2402.1亿元，利润399.1亿元，分别同比增长10.7%、0.6%。这较过去“黄金十年”的30%~50%的年利润增长，相去甚远。中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉近日指出，白酒行业“黄金十年”发展中累积了许多矛盾和问题，已到了临界爆发的节点。
名酒向“民酒”转型
一年多前，一瓶53度飞天茅台价格曾逼近3000元。但如今，53度飞天茅台终端零售价已经跌至1000元~1100元/瓶左右，部分渠道甚至跌破千元。中报披露显示净利增幅走低的茅台，股价还出现罕见跌停。五粮液三季报也显示，该季总营收与净利润与去年同期相比首度出现下滑。
营销渠道将简单化
事实上，渠道经销商对于白酒业的“深寒”感受最为深切。作为传统消费旺季，今年中秋、国庆双节明显冷清。“公司9月份的高端酒同比下滑了30%~40%左右，10月份下降超过40%。”代理多个名酒品牌的成都某经销商人士表示。
我来说两句当前位置：&&&&&&正文
中国未来十年最暴利的十大行业 你心动了吗
中国在改革开放后，经济得到了高速的发展，特别是这十年来，中国经济更是发展成为世界第二经济体。对于投资者来说，有钱就要选择有前景的行业进行投资，那些有发展空间和盈利能力自然受到青睐，那么我们中国这十年来最暴利的行业有哪些？
·&白酒的暴利程度&·
白酒也是一个暴利行业，一瓶成品酒成本价包括原酒酒水价格约30.00元/500ml，金卡包装外盒(外箱的成本折算在内)2.50元/套，乳玻材质酒瓶1.50元/只，酒瓶盖0.35元/个，标贴0.10元/只，防伪标0.10元/只，无纺布手提袋1.20元/只，人工及杂费0.35元/瓶。成本价为35.50元，以市场零售价格920.00元/瓶计算，成本仅占销售价格的3.9%。以五粮液酒厂为例，每吨粮食能够生产100市斤左右白酒，其中10市斤最品质好的是五粮液，其余则被用作什么五粮春啦、浏阳河啦类似低端产品。每吨粮食的收购价格大概是1600块钱左右，而生产出的产品在市场上零售则最多可达到15000元左右。
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12345678910六大“暴利”行业揭秘 _ 东方财富网
六大“暴利”行业揭秘
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　　眼下中的上市银行正因其利润规模过大而饱受舆论“暴利”的诟病，然而从年年报显示的信息看，“暴利”程度超过银行的行业并不少见，如白酒、酒店、高速公路、生物医药等行业，另外，饱受调控政策打压的房地产也以平均40.03%的毛利率跻身暴利行业之列。　　白酒业毛利率最高　　2011年最能赚钱的板块是上市银行吗？是，但也不是。　　说上市银行是最赚钱的行业是因为“A股利润占其半”，最新的统计数据显示，已公布2011年年报的12家上市银行在报告期内总共实现净利润8415亿元，占1377家已公布年报总利润的50.8%，行业整体毛利率高达40.6%。　　说银行不是2011年最赚钱的行业，则是由于毛利率优于银行业的比比皆是。　　毛利率是指毛利占销售收入的百分比，它反映了企业产品销售的初始获利能力，通俗地讲，毛利率越高的公司越能赚钱，一旦某个行业或企业的毛利率超过40%，即意味着相关行业和企业迈过了“暴利”门槛。　　据本报数据中心的测算，除银行业外，在目前已公布2011年年报的行业中，白酒业整体毛利率达到64.59%，高居各行业之首，的毛利率更是高达74.52%。其次是酒店行业，6家酒店类公司平均毛利率为54.31%。第三是高速公路，13家公司平均毛利率为53.07%，其中的毛利率高达91.14%。第四是生物医药，整体毛利率达44.18%。第五是房地产，尽管自2010年以来饱受调控政策的打压，但就整体而言房地产仍属于暴利行业，已公布2011年报的74家房地产公司在报告期内的平均毛利率约为40.03%。　　两大基因蕴育暴利　　分析白酒、高速公路等行业暴利形成的原因，发现它们通常具备两种特征：拥有垄断性资源和部分定价权。　　如高端白酒则借助在资源和品牌方面的独一无二从而获取了在定价权上的说一不二；至于广受诟病“要想从此过，先交买路钱”的高速公路类则是典型的借助垄断地位实现一本万利的行业。　　华融证券分析师李侠指出，通过借助在专利技术、稀缺土地、特许经营权、高新科技、地域文化以及渠道平台等方面的垄断优势，使得白酒、高速公路等行业相对于其他毛利日趋微薄的产业而言比较“肥”，在经济危机中受到的冲击也相对小得多。当然，也不是所有的高毛利率行业都是依靠垄断和定价权实现“暴利”，分析师王立才指出，酒店行业之所以毛利率较高主要原因是经营成本比较低，尤其人力成本方面的优势更明显，再加上很多酒店折旧基本完成，从而营造出较高了毛利率空间。　　股民难沾“暴利”光　　不过就在“暴利”公司“富得流油”的同时，持有相关股票的投资者却没有得到太多的实惠。以酒鬼酒等5只“暴利”白酒股为例，这5只股票的股价在2011年平均下跌了7.49%，虽然和同期沪深300指数24.34%的跌幅相比，白酒股也算抗跌，但金风酒业27%、21.57%的年度跌幅显然与其“暴利”企业的身份相去甚远。而“闷声发大财”的6家酒店类上市公司的股价表现更是不堪，、的股价在2011年均出现了40%以上的下跌，6家公司股价的整体跌幅则高达35.38%。　　如果说“暴利”企业股价表现欠佳尚有大盘整体疲软这个“挡箭牌”遮掩，那么本已赚得盆满钵满的上市公司在回馈股东方面同样表现得差强人意就让投资者难以接受了。据本报数据中心统计，在已公布年报的1363家上市公司中的345家符合“暴利”的标准，但在2011年实施过现金分红的却只有32家，而且分红力度超过0.5元/股的仅有等区区6家，至于分红总额则不足72亿元，这与相关公司2011年总计约10865亿元的净利润相比实在不成比例。
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