社交网络时代 表情包至少是个十亿级的大生意
稿源：TechWeb
文/易北辰表情包至少是个十亿级的大生意。时尚圈有句话：“不要跟我说话，我想说的都穿在身上了。”如果时装是线下社交的表达，那么线上社交的情绪传递，表情包emoji扮演着润滑剂，将熟人关系更深入，将陌生人快速拉近的作用。1881&年，第一个表情符号诞生，据说当时使用了莫尔斯电码。然后是熟悉的，用冒号与右括号组成的笑脸表情，这个表情延伸非常多，后来有部分品牌、商品、甚至电视节目，都使用过这个标准的笑脸符号。2010&年&emoji&诞生，至今已成为使用范围最广的表情。普及完表情包发展史，今天一起来谈谈“大生意”。一起和北辰看几组数据：1) 2017 年的 5 月 23 日，陌陌(Nasdaq：&MOMO)发布 2017 年第一季度未经审计的财务业绩。在直播业务带动下营收和利润再创新高外，包含会员、表情、虚拟礼物的增值业务收入也取得同比增长54%的成绩，达到 2290 万美元。这表明除了直播现金奶牛之外，陌陌社交基础业务也获得高速发展，用户社交行为活跃且有较高付费能力。虽然陌陌将表情营收放入财报其他选项，并未披露具体数字，但表情包业务在陌陌营收中保持着较高增速。2)谈及表情包业务，不能不谈依靠表情包业务上市的高科技公司Line，Line的模式像 2 年前流行的O2O模式，在线上积累大量的表情铁粉，通过线下开店的模式，将真爱粉流量变现。(可以脑补去上海东方明珠塔对门的迪士尼玩具店购买米老鼠的经历)2016 年 7 月，这家靠周边产品知名的公司要在纽约和东京上市，分别发行 2200 万股和 1300 万股。由于市场需求旺盛，LINE的招股价最终定到了 3300 日元(约32. 27 美元)。也就是说，布朗熊的“东家”上市市值将达 6930 亿日元(约65. 73 亿美元)，顿时成了IPO寒冬期的 2016 年，全球最大规模的科技公司IPO之一。仔细观察招股书，你会发现，在LINE的营收中，周边产品确实是增长迅速的一块： 2013 年，公司通过官方商品、人物授权及电商服务收入6. 64 亿日元(约 630 万美元);到 2015 年，该部分营收已经达到了59. 85 亿日元(约 5700 万美元)。准确说，LINE的支柱是“表情贴纸”(LINE&Sticker)。 2011 年 10 月，也就是上线四个月之后，LINE推出了第一款贴纸：光头男穆恩(Moon)。在受到市场火热追捧之后，布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到LINE&friends中。这可以看成是如今各种社交应用中自定义表情包的鼻祖。只不过在别人家，增加可爱贴图表情的目的是增加用户黏度。而LINE把他们变成了赚钱的工具。最初，LINE的贴纸以免费的方式出现，从 2012 年四月开始，公司就推出付费贴纸业务。用户可以花费100- 200 日元(约0.95-1. 89 美元)购买一套包含16- 24 个表情的贴纸，在和朋友聊天的过程中使用。招股书显示，截至今年 3 月份，LINE的月活跃用户达到2. 18 亿，平均每天都会发送接近3. 9 亿的贴图表情。LINE去年光贴图表情的销售就达到了 287 亿日元(约2. 72 亿美元)，占比23.9%，是 2015 年总收入的1/4。渐进的过程国内刚开始流行表情时，都是用免费的方式去传播的。大家可以在论坛上发表自己做的表情，或分享别人画的表情，亦或直接保存表情在其他渠道使用，没有要为表情付&费的概念。后来大家开始使用&QQ&时，都可以用自己的表情，并且&QQ&提供的表情也都是免费的。同期，许多表情作者出现在公众面前，例如早期的炮炮兵、兔斯基等。当然，付费意识也是需要慢慢培养的，就像大家早期也不会花重金去买艺术品，只买复印版本或高仿版本，但是渐渐地，大家也会为自己喜欢的作品去买单。表情也一样&。虽然表情不是实物，但也是由设计师设计、创作出来的产物，是一件****的虚拟艺术品。表情包在国内的发展，演进经历了由免费到付费的过程。消费习惯正在养成，人们越来越愿意为内容付费，为创意付费，为好玩付费。微信支付和支付宝的普及为这类型的生意创造了肥沃的土壤。国内厂商的跟进对于国内，表情包上下游的厂商而言。虽然对于表情包的商业模式没有看的太懂。但至少走出去，干出来。满足消费者的偏好总是不会犯错。 7 月 14 日，搜狗输入法发布了iOS最新版本4.6.0，这一次的版本更新除了对原有功能进行了升级优化之外，还增添了emoji制造机、Big&Bang和文本替换等新功能，将产品易用性和用户体验都不止提升了一个Level。在新版搜狗输入法中，用户可以自己制作emoji表情，从脸型、五官到配饰，emoji的经典元素被切分出来，用户可以根据个人喜好随心创作，为经典赋予新的个性。此外，在iOS&emoji的基础上，搜狗输入法在表情上还增加了更多选择，例如吐血、打哈欠等等，让情绪表达更加丰富到位。如此一来，当用户找不到适合的表情时，可以打开搜狗输入法，适时制作一款属于自己的emoji表情。自然，一家厂商的动作，只能是亚马逊丛林的一双蝴蝶翅膀，而更多的创作人才，创意资源，版权保护，社交平台共同的参与和进化。才能将一个业务变成一块市场，将一块市场演进成一个产业。中国的下一个“米老鼠”和“唐老鸭”又会是什么模样?任何一个社交时代的创意加上中国市场都具有超级想象力，而就像“王者荣耀”至于手游江湖，有时候，领先三步是先烈，领先一步才是先驱。在个性化表达的时代，表情的大生意必然迎来爆发。而这个打开小目标“一天赚它个一个亿”由哪个超级表情IP和在哪个平台实现呢?答案交给时间来揭晓。~~~~~~~无节操的分割线~~~~~~~~~文字比的不是强，而是弱，弱弱的真，短暂的真，嚣张的真。易北辰，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，互联网江湖第一自媒体。
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　　中新网北京12月7日电(袁秀月)“你还在用表情包聊天，人家已经用表情包赚钱了。”近日，90后小伙制作表情包两年赚50万的新闻引起众多关注，一位网友如此调侃。“一言不合就斗图”，在社交媒体时代，表情包已经成为人们聊天的“必备神器”。与此同时，越来越多的人也开始投入生产表情包的大军中，小小表情包背后也有大生意。
　　个例：两年赚50万
　　“心情很激动，有点难以形容。”24岁的钟超能完全没想到，自己在微信平台上传的表情包“乖巧宝宝”会突然火起来，“我之前也做过好几套，没想到这个会火”。
　　之后，钟超能又制作了“百变乖巧”、“乖巧过年”、“乖巧宝宝2”等多个乖巧系列表情包。截至目前，“乖巧宝宝”系列表情包的下载量已经有1.5亿次，共有超过15万用户打赏。而据钟超能所说，两年来，用户赞赏和表情付费的收入已经超过50万。
　　“我本科学的是动画设计，工作跟动画相关，我也比较喜欢发表情包。”2015年底，微信平台征集新年类的表情包，钟超能便制作了他的第一套表情包――“我叫包大红”。之后，他又制作了“短颈鹿”、“樱花姑娘”、“黄黄大一号”、“文字特大号”等一系列表情包，但一直没有大火，直到“乖巧宝宝”的出现。
　　“可能很多人对白色的东西比较包容吧，再加上可爱简单，可能会更有吸引力。”钟超能对中新网记者说，做好后他会先发给朋友看，让他们提出意见，因为“自己有时会‘迷’在里面”。发出后，他会观察朋友们的反馈，看哪一个大家比较喜欢发出去，然后朝着这个方向调整，但哪一个会火起来，他完全不知道。
　　钟超能从小就喜欢画画，初中开始学美术，大学的专业是动画设计，毕业后也选择了动画行业。而这在他的同学中则属于少数，“我的同学大多做的是平面类、设计类或广告类的工作，做动画的比较少。”钟超能说，表情包火了他很高兴，但更多的感觉是幸运，因为遇到了动漫环境积极的时机。
　　“从2015年我就发现了，越来越多的公司和平台开始开发表情包，给创作者们提供发挥的空间。”钟超能说。
　　前段时间，钟超能辞去了动画公司的工作，打算专心做表情包。“现在表情包更新很快，越来越多的作者参与其中，你自己也要快一点，不然会被刷下去。”他说，可能会组建一个团队，因为一个人的思路总是有限，团队创作的话点子也会更多。
　　对比：赚50万已经算是好的
　　“我很羡慕他啊。”同为表情包创作者的刘雯佳表示，自己的表情包虽然也有不少赞赏，但跟钟超能还是不能相比的。
　　刘雯佳是最近较火的表情包“小刘鸭”的作者，目前，这只有着香肠嘴的鸭子已经获得了一万五千多用户的赞赏。“因为我比较喜欢猫，所以第一个画的是‘鼻孔喵’，‘小刘鸭’本来是‘鼻孔喵’的配角，结果后来男二上位了。”刘雯佳说，“小刘鸭”的名字则来源于“原来是小刘呀”。
　　刘雯佳本来是学建筑学的，在建筑行业工作几年后，2017年初回到了杭州准备转行，在空闲时候就试着画了一套表情包，没想到这一画就停不下来了。“这些表情很大一部分来自生活中，有些是身边朋友的真实写照，有些是我的生活体验和我的内心戏，有时情绪表达不出时，也会画一个。”刘雯佳说。
　　今年2月底，刘雯佳的第一套表情包在微信表情平台上架，上架第一天就收到了陌生人打赏，这让她感觉很诧异也很新奇。“我很多朋友都不知道表情是可以打赏的”，在刘雯佳看来，会给微信表情包打赏的人还是很少一部分，她认为，喜欢一套表情并打赏，这在表情包领域还是在起步的阶段。
　　确实，表情包很火热，但光靠打赏，恐怕会走得很艰难。据微信表情团队透露，目前在微信表情平台，像“乖巧宝宝”和“小刘鸭”这样的表情包专辑已经超过2.1万套。而像钟超能这样靠打赏和付费赚到50万的成绩，在微信平台已经算是比较好的了。
初审编辑：魏鹏
责任编辑：王雅淇
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Emoji表情大电影《表情奇幻冒险》
7月28日，Emoji表情大电影《表情奇幻冒险》在北美正式上映。自2014年创立以来，这种表情符号就开始席卷全球。
每年7月17日被网友们成为Emoji Day（世界表情包日），在今年的Emoji Day上，成千上万名粉丝在伦敦、莫斯科、迪拜、都柏林和圣保罗五地集会，同时扮成电影中的表情包形象，创造了“世界各地最多人同时打扮成表情包”这一全新的世界纪录，并成功获得吉尼斯官方的权威认证和荣誉勋章。
此外，百事可乐、迪士尼、谷歌和星巴克等品牌都曾借Emoji Day大玩营销。甚至各个领域的设计师、各类线上平台和实体商店等，都搭过Emoji的营销顺风车。
Emoji的“盛世狂欢”，折射出来的是表情包的生意经：它已经不再是一个简单的视觉情感符号，早已延伸出更多元的商业之路。
一个贴图表情年赚2.7亿美元
日，社交应用LINE在纽约证券交易所挂牌上市，而上市时它最有名的故事，就是依靠表情业务，在2015年赚了2.68亿美元，占了年收入的四分之一，月费购买贴图的用户保持在800万。
Line friends
Line拥有着丰富的表情库，其中，最为著名的是Line friends这一组合形象，主要成员包括大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等7位成员。Line为其开发了漫画、动画、周边及线下体验店。
据统计，在全球，Line friends主题商店超过40家，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药和图书等，拥有超过400 个品类、7000 款商品，Line 主题乐园也已列入日程。
仔细分析Line表情业务的成功，它也有自己的套路。
第一步，用户付费购买表情贴图。
Line的贴图表情丰富多样，一个贴图集包括24~40个表情，但大部分贴图都需付费才能下载使用。每个贴图集需要花费120~240日元，按平均每套贴图集售价200日元来算，平均每月贴图集收入就达21亿日元。
第二步，表情贴图商店促进UGC生产。
2014年4月开始，Line便允许用户创作、提交和出售自己的原创贴图，并与创作者五五分成。这一举措既吸引了众多用户参与贴图创作，为用户提供了盈利的可能性，又源源不断地为表情商店提供丰富的贴图以供用户付费下载使用，维持了用户的忠诚性。
第三步，表情IP化。
为了增强Line贴图表情的影响力，Line为其制作了多部动画短片和漫画，极力打造形象IP。除此之外，还打造线下实体店，既有纪念品商店，也有主题咖啡店，主要售卖Line贴图形象的毛绒玩具、文具和餐具等周边商品，并提供餐饮服务。
融资2500万元的国民微信表情包
国外有Emoji和Line的成功案例，国内也不乏头部表情包制作者。
以微信表情包为例，聊天时人们经常会使用或见到长草颜团子、制冷少女、小僵尸和小乖乖等表情包，但却很少有人去关注其背后的团队。这背后有公司，也有工作室，甚至还有个人创作者。目前，微信头部表情包主要被一家名为十二栋文化的公司承包，可以被称为“国民表情包”。
十二栋文化出品
2012年，王彪赶上了内容发展的风口和社交媒体流量的红利期，将那时在微博走红的形象表情“长草颜团子”、“制冷少女”等收之麾下，成立了十二栋工作室。
工作室成立伊始，王彪和其他几个设计师只是创作一些形象，在微博上以头像、配图等碎片化方式进行呈现。彼时，微信表情商店还没有出现，王彪尝试把作品通过搜狗和QQ表情商店上架，带来了流量，创作的诸多形象开始走红。
尽管那时王彪并没有刻意去深度思考商业化的道路，但凭借先发优势，十二栋创作的一批表情形象积累了大量粉丝，也在早期筑起了行业壁垒。
2015年，Line打算IPO上市的消息给王彪指了一条道路。“塑造出符合发展条件的互联网形象只是整个产业链的开端，”在采访中，王彪说道，“有了前期的粉丝积累，我们可以尝试在产业链上进行探索。只有完整产业链的铺垫，才能让形象以最快的速度积累人气、获得大流量，快速成为让大家喜欢的‘爆款IP’。”
在王彪看来，形象IP与故事IP不同，它更像是一种情感，是承载着用户某种情感的有价资产。“一个情绪饱满的表情可以让聊天的气氛变得轻松活泼，关键时刻胜过千言万语。”
当年，十二栋工作室升级为十二栋文化公司，开始借鉴Line表情包的商业模式，打造属于自己的IP形象，并进驻微信表情商店。
热门表情包特点（界面制图）
至今，十二栋文化创作的形象表情包已经成为微信的头部表情包。其中，长草颜团子表情累计下载量已超过8亿次、发送量超过180亿次。根据微信表情官方数据，截止到2016年7月，商城已经有736套原创表情，例如长草颜团子表情，仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超200万元的收入。
除了常见的走衍生品之路外，十二栋也在探索IP授权与“搭售”。2016年10月，十二栋联合老字号内联升推出了长草颜团子系列的老北京布鞋。
2017年3月，十二栋文化还获得了2500万元A轮融资。资本也给了王彪极大的信心去探索更多的商业化之路。
目前，十二栋文化正在往游戏和电影行业布局，希望针对IP形象做深度的游戏开发，计划打造IP形象的电影。
看起来像蓝海的表情包生意
在十二栋文化之外，国内还有一些靠单一形象衍生内容的工作室。插画师白茶在2014年创作了“吾皇”和“巴扎黑”这两个卡通形象，2015年开始爆红网络，并成为形象IP。
在国内原创动漫形象IP的赛道上，“吾皇”算得上是头部选手。吾皇的官方微博“吾皇的白茶”在微博上拥有近200万粉丝，微信公众号“吾皇万睡”也拥有超百万粉丝。
2015年9月，白茶将“吾皇”表情包投稿到微信，首发30天便成为当月微信表情综合排行榜TOP10，凭借微信海量的传播成为新网红。表情包带来的巨大关注反哺了他的漫画创作，他创作的同题漫画书一下卖出了60万本。
“吾皇驾到”大悦城展览
白茶和联合创始人味精成立了新的公司“一间宇宙”，除了内容创作，也在表现形式上做了探索。比如线下展览方面，2017年4月与北京大悦城合作，推出了吾皇首个主题展，从漫画中走出来，在线下与粉丝近距离接触。之后还会在上海、成都、天津、沈阳等全国多个城市展开。
这些展览基本上都是各地的大型品牌主动抛出橄榄枝，看中的是吾皇对年轻消费群体的吸引力。据悉，在北京大悦城的展览，“一间宇宙”在IP授权、展览现场的周边商品销售当中，获得了数百万收入。
目前，通过吾皇衍生品、广告等方面的经营，“一间宇宙”已经达到年收入千万。
此外，还有提供第三方表情接口的公司“表情云”。
表情云：一分钟拥有属于自己的表情商店
与十二栋文化经营IP不同，表情云选择的路径是以B端的企业云服务作为切入点，通过SDK（软件开发工具包）为这些社群APP提供表情商店支持。
表情云最常见的客户是社交、工具类产品和视频网站，至今接入表情云服务的APP已超过500家。
提供第三方表情服务为表情云省去很多不必要的开发成本，能够让创业者把精力集中在核心业务模块上。
以表情定制化起家的表情云成立于2013年，目前已经拿到了数千万元的两轮融资，正在筹备新一轮融资。
“才华不能养活自己”
看起来红火的表情包，要赚得真金白银并不容易。
Line的成功，与日本二次元文化发达，重视版权保护，用户付费意识强的消费环境密切相关。国内的情况却复杂得多。微信的表情库一开始也推出过收费的明星表情包，一套收费6元。但是微信很快就改变了做法，除保留部分明星的收费表情包外，其他表情一律免费下载，转而鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。业界分析，在国内，电影、音乐的付费购买都推进迟缓，表情包付费下载的消费习惯，更需要漫长的培育期。
对于这些独立表情包设计师来说，与版权比起来，他们更担心“才华不能养活自己”。
乖巧宝宝系列表情包的设计师超能坦言：“在分析了大量热门表情包后得出结论，设计了‘乖巧宝宝’，结果该系列表情的总发送量为38亿次，最多的一套发送量为29亿次，平均每天发送量约800万次，总打赏人数超9万人，打赏金额从1元到50元不等。”
小崽子系列表情包的设计师脏小白曾表示，尽管他的表情包下载量超过1亿次，但付费率大概只有0.01％，“目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者”。
类似十二栋文化、一间宇宙这样的公司，因为拥有团队运营，可以通过团队化、产业化的运作，可以把创作出来的形象IP利用各种渠道进行推广。
其余大多数表情包创作者的变现之路并非一帆风顺，要将其经营成一个形象IP，如果没有故事和深度，难以形成庞大的衍生链条。
但微信表情生态也有其奥秘之处：它给了动漫文创产业走向社群化的一个入口。对创业者而言，当有了品牌，有了粉丝社群之后，无论是走向深度内容形态，还是做粉丝文化产品，轻IP都能释放出商业价值。
（来源：商界）
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（原标题：你最爱用的“中国式”表情包，背后藏着多大的生意？）
每一种傲慢、厌恶、嘲讽、欣赏，唯有表情包可淋漓尽致地体现。
不知从何时起，我们成了没有表情包就没法好好聊天的人。无论用哪种社交软件发消息发动态，基本是一言不合就斗图。如今，表情包并不局限于“表情”，已从“小黄脸”延展为素材丰富、品类繁多、动静皆有的图文搭配。各种表情包被源源不断地生产出来，甚至成为舆论的风向标：什么是时下热点，什么就会被做成表情包。很快，我们还可能会看到表情包“演”的电影，以“Emoji”表情包为主角制作的《Emoji》大电影将于7月登陆美国院线，国内有望引进。从最初的简单情绪符号到信息量巨大的表达方式，表情包的文化内涵和商业价值都在不断提升。表情包进化简史表情包已然成为社交软件活跃时代最流行的网络文化之一，其流行、演变过程与人类通信软件的更新发展进程息息相关，随着信息载体的更迭和网络文化的变迁逐渐进化成现在的模样。公开资料显示，最早在计算机对话中使用“表情包”的人是卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼。1982年的一天，他在电子留言板上首次使用“:-)”来表示微笑。这种用ASCII字符组成的图形表示心情的沟通方式被认为是最早形式的“表情包”，美国自然成为“颜文字”的发源地。卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼可真正将“颜文字”发展得出神入化的是日本人。1986日本人若林泰志发明了第一个日式颜文字——“(^_^)”。在功能机年代，这种用ASCII字符组成的“心情符号”一度风靡网络论坛，也为单调的纯文本信息增添了亮点。20世纪90年代末，日本的电信公司DoCoMo把颜文字做成一套标准化的12px 12px的表情图标加到手机键盘里，这被视作Emoji（来自日语“絵文字”（假名为“
”，读音即emoji）的前身。Emoji最初的创造者栗田穰崇称，当时设计Emoji时，漫画给了他灵感，好比水滴形状加在人脸上就能表达出焦急，困惑之类的感觉一样。 &此后，这套标准化的图标被手机、ICQ等各种通信工具与通信软件采纳，并于2010年被大多数现代计算机系统所兼容的Unicode编码采纳，这标志着Emoji成为一种跨越国别的“世界语言”。日本人其实一直对颜文字充满自豪，不少人认为颜文字文化不应称为“ascii art”（A代表美国），而该称为“jis art”（J代表日本）。2011 年 6 月，emoji 成为苹果新发布的&iOS 5.0 系统输入法的内置字符「Apple Color Emoji」，从此席卷全球。值得一提的是，当时苹果加入的Emoji是将其实习生 Willem Van Lancker 于2009年所画的第一套商业化 emoji 表情，经过一些修改和扩充之后而成。当时苹果为进入日本市场与运营商软银合作，Willem Van Lancker&应软银的要求画了500个几乎涵盖所有日常的emoji 。随后，Emoji作为一种系统化、标准化的网络文字逐渐完善、成熟。Emoji on&Apple&Diversity2016 年12月起，美国纽约近代美术馆（MoMA）为了纪念绘文字这一伟大发明，将 1999年最早绘制的 176个 emoji 作为永久收藏品在大厅以 2D图像与动画形式予以展示。Emoji Installation at MoMA&“中国式”的表情包对于国内网友，使用最多的莫过于QQ和微信的默认表情—与Emoji高度相似的各种“小黄脸”。现在我们看到的社交软件默认表情，其实也是不断探索、优化和创新的结果。除默认表情外，现在活跃于各大平台的是自定义表情——动漫人物、网路红人、影视剧明星系列的表情包。基于我国独特、深厚的文化土壤，国内表情包走出了一条很有特色的道路，具有独特的中国标签，其发展速度也令人咋舌。去年1月，中国最大贴吧李毅吧（俗称“帝吧”）全员集结，涌入fb主页，在3小时内涌入2万多则贴文。声势浩大，各大主页难以承受，纷纷关闭评论，最终以大陆网友的全面胜利而告终，也在网络世界中掀起一股刷表情包潮流。当时的“出征”海报此次“帝吧出征FB”事件中，表情包是一种有力的工具，该事件也表明大陆网友对表情包的创作和使用已达到很难逾越的高度。为何表情包能够打开中国人的创造之窗，且国内网友对它的热情如此高涨呢？&首先，它为我国偏“压抑”的国民性格提供了舞台。也许是因为中国传统文化长久以来都倡导低调内敛、喜怒不形于色，而张扬、夸张的表情包正好给了我们释放情绪的窗口。虚拟的表情包带有明确的喜恶倾向性，现实中的我们却做不到爱憎分明。公开资料支持了这一点：在中国、韩国以及日本这样传统文化中以收敛感情为道德的国家，网络表情包的运用率出奇的高。污污的表情包、吐槽的表情包，其实是内心深处另一部分自己的外化。另外，表情包具有强大的功能性，对讲究礼仪、有话拐弯说的不少中国人而言，这是对我们固有话语体系的补充。它能够表达出比文字语音或图片更丰富、更复杂的情绪，某种程度上是一种情感表达“刚需”。过年时“讨要红包”的表情包就是典型代表，平时没法说，不知怎么说，那就变着法子说。一种简单的情绪也可以细分，比如“高兴”，用文字仅可表达出程度——很、非常、最等等，但表情包能借助一个场景更具体地反映出当时人的心理波动。每一种傲慢、厌恶、嘲讽、欣赏，唯有表情包可淋漓尽致地体现。一个“葛优瘫”，让太多人找到共鸣。表情包之所以在中国能有如此大的发展空间甚至有成为“第五大发明”之势，离不开它的戏谑性。这种特性一方面能缓解尴尬，活跃气氛。另一方面，它能将严肃的话题轻松化、敏感的话题模糊化，这使表情包变得很“安全”。既不属于语言、又不属于文字的表情包，往往可以剑走偏锋，有更大的话语空间。特朗普、普京等政治人物就常出现在国内表情包中，我们在表情包中拿他们开玩笑，并不代表我们有任何明确的立场。&在中国特殊的文化背景下，表情包成为国民性格与大众需求的最真实反映，因此深受追捧。“中国式”表情包业已具有鲜明的本土特色和文化烙印。谁靠表情包赚到了钱？作为一种情感经济产品，表情包除文化内涵外还具有不菲的商业价值。国外聊天应用公司LINE收入超过两成是靠卖表情包赚回来的，一年盈利高达18亿人民币。在国内，“表情经济”也逐渐成为手机产业链上的一块新鲜奶酪，不少人靠表情包获得了实实在在的经济收益。对于很多从事创意、设计的画师而言，一个经典形象的打造，需要经年累月的规划和积累。因此表情包本身就是一种具有商品属性的文化创意产品，设计师自然能够通过产品获利，例如第一波因表情包吸金的画手,卡通形象阿狸的原创者Hans，曾获得数千万风投。各大网站很多设计师、画手都已经开起了公司专门从事表情研发，收入已经从之前的数万元上升到年收入过几百万。目前，表情包变现有三种方式，第一种就是用户在表情包商店下载后主动打赏。以微信为例，在平台上设计师可以投稿自己设计的微信表情作品,一旦作品被采纳，不仅自己设计的表情包能为亿万的微信用户所用,设计师还能从中获得一定的收入。另外，表情包的主角也能分一杯羹。据统计，微信表情包目前已超过700套，其中投稿作品超过90%。表情包大部分免费，有6套收费的明星包，每套售价6元，累计付费人数达几百万。2017 年 2 月，已经 95 岁高龄的传奇时尚偶像&Iris Apfel&女士，推出了自己的&INCmoji&免费表情包，墨镜、口红、手拿包……表情都与她的个人形象相关。但是，由于我国用户“有偿使用”的自觉性还未形成，仅靠用户自觉打赏，设计团队的收入十分微薄。据爱范儿报道，热度很高的小崽子系列表情包下载量超过1亿时，付费率大概仅0.01%，打赏金额大多一元上下，充其量仅能给团队挣个零花钱。不少设计开发团队也靠第二种方式——接私单赚钱，即接收用户的“定做”要求。这种方式工作周期短、人力成本低，适合小团队运作。但它很不稳定，对于想谋求更长远发展的原创团队而言，并不是长久之计。于是他们转向第三种盈利方式，学习最成功的表情包变现者Line， 通过IP(知识产权)获利，将自己的表情包形象授权给商业品牌或将形象生产成可以进行售卖的周边商品。前者多与广告营销联系在一起，通过企业投放获利。后者，则为自主进行IP化开发。比如图书、动漫、游戏、文具、服装玩偶等。 & & & & & & & & & & & & & &&在这片形象IP的产业蓝海中，已有国内公司涉足试水并取得不错的成绩，获得了资本的关注。就在上个月，爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资，共获2500万人民币投资。长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女、正经人等超过40个形象版权都属于十二栋文化。“长草颜团子” 针对旺旺、周大福、腾讯游戏、等企业有形象授权。形象IP是个非常大的产业，也是离钱很近的业务，能够快速转为商品。采用这种方式，理想状况下前端开发者、合作企业、投放平台都能获利。在美国、日本这是个万亿级的大市场，且授权占大部分。日本的形象化IP在盈利方面，授权跟自己生产产品的比例基本上是8比2。但在中国，很多商家对形象IP认识不够，未发挥自己的专业优势与前端充分合作、共赢模式还有很大发展空间……总之，我国的表情包IP化道路才刚刚起步。国内是否能出现如Line一般的“表情包”公司，是一件很值得期待的事情。毕竟，我国网民的斗图能力充分彰显了表情包市场前景的广阔性与用户群体的庞大。小小表情包里藏着的大生意，无疑会成为越来越多企业瞄准的对象。但在当前的国内商业环境与用户条件下，靠它赚大钱困难并不小。随着国内互联网的高速发展和国内文化的加速传播，期待中国式表情包实现真正意义上的“走出国门”，在完成文化输出的同时到成功地在国外圈钱。来源：财经网 作者：乔麦
（编辑：谢珍）
本文来源：21世纪经济报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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