山西临猗官方回应电商“悲情营销”滞销苹果：夸大失实
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#新闻速递#近期，多家电商平台借助自媒体号发布山西临猗苹果滞销信息，文中图片、文字多有渲染色彩。文章中，“4000万斤滞销”“3毛钱一斤”等字样比比皆是。配图中，年幼孩子手举苹果、老农拭泪、低保证、残疾人士等形象也很抢眼。对此，7日临猗县政府官网回应称，上述电商平台营销夸大失实、以偏概全。个别电商平台采取不正当手段取得加盖政府部门公章的材料营销。
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官方回应：夸大失实_新浪广东_新浪网
　　近期，多家电商平台借助自媒体号发布山西临猗苹果滞销信息，文中图片、文字多有渲染色彩。文章中，“4000万斤滞销”“3毛钱一斤”等字样比比皆是。配图中，年幼孩子手举苹果、老农拭泪、低保证、残疾人士等形象也很抢眼。对此，7日临猗县政府官网回应称，上述电商平台营销夸大失实、以偏概全。个别电商平台采取不正当手段取得加盖政府部门公章的材料营销。
责任编辑： GDN007
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山西临猗官方回应电商“悲情营销”滞销苹果
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制山西临猗官方回应电商“悲情营销”滞销苹果：夸大失实
中新网太原5月8日电，近期，多家电商平台借用“悲情营销”销售山西临猗苹果。对此，7日，临猗县政府官网回应称，上述电商平台营销夸大失实、以偏概全。个别电商平台采取不正当手段取得加盖政府部门公章的材料营销。
近期，多家电商平台借助自媒体号发布临猗苹果滞销信息，文中图片、文字多有渲染色彩。在这些营销文章中，“4000万斤滞销”“3毛钱一斤”等字样比比皆是。在配图中，年幼孩子手举苹果、老农拭泪、低保证、残疾人士等形象也很抢眼。
此外，诸如“一次支持，一次分享，让年迈的父母有人照顾，年幼的子女有父母陪伴”等语句也颇有带入感。
上述网文通过诸多自媒体平台传播后，引起广泛关注。
对此，运城市临猗县政府通过官网回应称，近期，多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果，引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证，该信息内容有诸多夸大失实之处。
在“声明”中，临猗县政府表示，网文中所选用的视频与图片均为早年拍摄。据查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。
此外，为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果。据调查，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小比例，绝不能够代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。上述电商将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行宣传，显然是以偏概全。
中新网太原5月8日电，近期，多家电商平台借用“悲情营销”销售山西临猗苹果。对此，7日，临猗县政府官网回应称，上述电商平台营销夸大失实、以偏概全。个别电商平台采取不正当手段取得加盖政府部门公章的材料营销。
近期，多家电商平台借助自媒体号发布临猗苹果滞销信息，文中图片、文字多有渲染色彩。在这些营销文章中，“4000万斤滞销”“3毛钱一斤”等字样比比皆是。在配图中，年幼孩子手举苹果、老农拭泪、低保证、残疾人士等形象也很抢眼。
此外，诸如“一次支持，一次分享，让年迈的父母有人照顾，年幼的子女有父母陪伴”等语句也颇有带入感。
上述网文通过诸多自媒体平台传播后，引起广泛关注。
对此，运城市临猗县政府通过官网回应称，近期，多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果，引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证，该信息内容有诸多夸大失实之处。
在“声明”中，临猗县政府表示，网文中所选用的视频与图片均为早年拍摄。据查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。
此外，为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点的次等果。据调查，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小比例，绝不能够代表临猗苹果乃至运城苹果的整体品牌形象。上述电商将这些残次苹果放在主流果品的位置上进行宣传，显然是以偏概全。
临猗县政府强调，部分电商平台涉嫌虚假广告和欺诈营销。比如，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符。多家平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。
针对电商平台的“悲情营销”，临猗县政府表示，电商平台的目的是吸引众人眼球，博取消费者同情，其出发点只是为了增加电商自身的经济利益，短期、局部地方便了果农销售，增加了少部分果农收益，但从全局和长远来看，此举损害的是运城苹果的整体品牌形象和全体果农的整体利益。
有鉴于此，临猗官方表示，希望广大网民理性对待网络信息，不要信谣、传谣。对于个别电商平台不惜丑化临猗苹果，虚假宣传、欺诈营销的不当行为，有拒不改正、不配合消除负面影响的，当地相关部门将依法追究其法律责任。
（原题《山西临猗回应电商“悲情营销”苹果滞销：夸大失实》）
(责任编辑：董博识)山西临猗回应电商“苹果滞销”营销套路：夸大失实_凤凰资讯
山西临猗回应电商“苹果滞销”营销套路：夸大失实
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原标题：山西临猗回应电商“苹果滞销”营销套路：夸大失实 　　央广网运城5月9日消息（记者杨博宇）据中
原标题：山西临猗回应电商“苹果滞销”营销套路：夸大失实
　　央广网运城5月9日消息（记者杨博宇）据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，电商利用打“悲情牌”营销临猗苹果，营销内容有诸多夸大失实之处。有媒体调查发现，在部分电商平台上，以爱心助农、农产品滞销为名售卖农产品的店家不在少数。以滞销为名打“悲情牌”究竟是爱心助农还是营销套路？
　　在某电商平台，记者输入“临猗苹果”几个字，搜索出大量商家。其中一个店家写到：爱心助农！山西临猗果农求助！4000万斤一级冰糖心苹果滞销。同时还配有一段大量苹果堆积如山的小视频。
　　商家宣称，冷库于5月1日清理，如果卖不出去，苹果只能全部倒掉或当废果贱卖，恳请大家伸出援手。在商品的详细信息中，配有多张果农手持苹果以及大量树枝被砍的照片。记者留言询问商品是否为临猗滞销苹果，店家并未回复。
　　5月7日，临猗县政府官方网站发布声明称，近期多个电商平台发布了“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果，引起网友关注。这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。经全面深入查证，该信息内容有诸多夸大失实之处。
　　那么当地苹果大量滞销又是否属实？今天（9日）中午，临猗当地万华果品有限公司负责人王万宝对中国之声表示，今年当地苹果销售已经处于扫尾阶段，并不存在滞销现象，网上所说情况不存在，“果农的货现在80%都卖完了，网上发的那些都是果农自己拉出去卖的，卖不掉了，苹果冻了，是有些人不懂市场规律。（网上所传）也不知道里边有什么问题。”
　　临猗县果业发展中心主任杨勇表示，部分电商平台商家所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象，并且蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。
　　杨勇告诉记者，4月份就发现了有这种情况，并约谈了电商的人。电商宣传夸大失实，称临猗苹果滞销，但实际上主要是今年市场价格稍低，不存在滞销。另外，电商对果树高接换头没有搞清，宣传中说果农要砍树是断章取义。
　　杨勇表示，商家的这种营销手段虽然短期、局部地方便了果农售果，增加了少部分果农收益，但给当地果业的整体品牌形象造成了严重影响，“他把那些残次果、加工厂需要的东西也拿出来拍成照片，说苹果（卖不出去），对我们的品牌形象确实有影响。我们每年要产39亿斤苹果，他们卖的很少，也就几百万斤、1000万斤。而我们大量的、质量高的苹果卖的价格高，人家就找回来说，都已经滞销了怎么还卖那么贵？”
　　杨勇认为，采用这种营销手段主要还是为了增加电商自身的经济利益。据他介绍，现在的行情和去年基本持平，一是价格涨了，二是今年的苹果销售比去年还快，今年比去年少存6000多万斤苹果。而电商卖的苹果，有些8.5斤会卖到28.7元，主要是电商自己在盈利。
　　根据媒体报道，在电商平台上，甚至不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片，这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。记者搜索发现，这位“滞销大爷”可谓成名已久，虽然老人满脸沧桑，含泪望向远方，但与其匹配的商品则包含了水果、蔬菜甚至日用品等各类商品。有网友戏称，大爷真是卖啥啥滞销。
　　据了解，在部分电商平台上，除“临猗苹果滞销”外，还有不少商家以宣传“滞销”来售卖商品，其中包括菠萝、鲜笋等多种农产品。以宣称“爱心助农”等名头销售商品的店家更是不在少数。而在评论当中，有不少买家都表示看到“助农”才下了单。
　　有法律界人士指出，店家以滞销、爱心助农等为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为，还可能涉嫌欺诈。
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