新闻中心 &
乐视商城赵一成：场景营销欲颠覆传统电商模式
艾肯家电网
　　在中国电商的发展历程中，2015是不同寻常的一年。巨头集中发力转型、电商门槛推高、行业已经进入红海。在这种左右夹击的狭缝中，乐视商城凭借生态电商成功实现突围，迅速得到行业认可。
　　日前，在刚刚落幕的2016年全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典上，乐视成为最大的赢家。乐视商城依托生态商城的创新模式荣获中国年度电子商务创新平台大奖、乐视视频获得中国年度电子商务创新最具价值媒体大奖、乐视控股副总裁、乐视商城负责人赵一成获得中国年度电子商务创新职业经理人大奖。
　　在竞争已白热化的电商市场，乐视商城的异军突起为电商的寒冬带来一丝暖风。在电商的红海中，乐视商城是如何突围?生态商城会不会是成为电商发展的新趋势?
乐视商城赵一成：场景营销将颠覆传统电商模式
　　电商十年 还能怎么被颠覆?
　　在B2C、C2C为主的电商1.0时代，以天猫、淘宝、京东为代表，解决的是用户线上购物的问题；在移动电商、社交电商发展迅速的电商2.0时代，以传统电商在移动端的延伸和微商的崛起为代表，解决的是用户移动端购物的需求。随着互联网3.0时代的到来，用户的需求和购物场景正发生着急剧的变化，还会不会有一种全新模式能够颠覆现在的淘宝或京东?
　　被誉为互联网颠覆者的乐视交出了全新的答卷。
　　2015年5月，乐视商城启用独立域名www.lemall.com，全球首个生态型电商平台的成立，正式宣告电商3.0时代的到来。
　　据赵一成介绍，在整个生态体系内，用户可以随想随购，随看随购，随玩随购，完全体会不到界限的隔阂；根据用户的需求来衍生内容和产品，这个时候用户不再仅仅是购买者，而是融合到平台的运营之中；至于入口，乐视更是颠覆了传统认知，生态之中，到处都可购物自然到处都是入口。“这就是生态电商的魅力。”
　　数据是检验真理的标准。去年919乐迷节，销售数据足以证明生态电商的潜力不可限量。
　　数据显示，9月19日乐迷节总销售17亿元，智能硬件110万件，超级电视35.5万台，超级手机57.2万部，乐视连创了八大行业纪录。经此一役，独立仅半年的乐视商城，成长为天猫、京东之后中国第三大B2C商城。
　　目前，乐视商城除了销售超级电视、超级手机等乐视的生态产品，与乐视生态强相关、强化学反应的生态配件也能在商城中买到。如乐视与全球顶尖音响厂商哈曼合卡顿合作的3款Soundbar家庭音响，铁三角、先锋、VSONIC等品牌耳机及移动电源等都已在商城开售。
　　生态电商 降维布局超维攻击
　　要打败一种商业模式，光靠变化是不够的，而是要靠另一种超维模式去颠覆。
　　在全新的电商模式中，过去的“搜索―购买”模式将成为历史，取而代之的，是场景化消费。比如在一场球赛中，消费者看中了同款球鞋，就可以立刻点击购买，相对于搜索购买模式，后者是产品强关系。
　　在乐视商城，这种强关联已经形成。随着《芈月传》的热播，芈月的周边产品也随着火热开售，在乐视商城可以买到芈月版乐1S、芈月充电宝等各种芈月衍生产品，看芈月喝芈酒的口号更是耳熟能详。
　　强关联，打通生态入口，乐视才迈开第一步。
　　未来乐视商城还筹划销售超级汽车、超级自行车等智能终端产品。此外，乐视商城还会打破行业边界共享乐视生态系统内用户，为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、网酒网等用户提供一站式生态级服务。例如，用户在乐视超级电视观看影视剧，就能购买影视剧的周边产品；用户用乐视超级手机看体育赛事，就能购买到体育的各类衍生品，然而整个购买过程无需跳转，因为在这些场景中已经嵌入了乐视商城。真正做到随看随买，随想随买。
　　然而，乐视商城的优势还不不仅如此。乐视商城还将打通线上线下业务真正实现O2O无缝对接。通过乐视商城和LePar可实现线上和线下密切的融合，形成强大的化学反应，打造一站式购物体验。
　　综上所述，生态电商平台的本质就是对生态体系中的资源进行垂直整合。单一的电商模式形成不了生态，生态的形成必须是在多元化平台用户、多层次场景需求和多形式入口的条件下才能形成。然而想转型生态电商的不仅是乐视一家。
　　近年来，阿里巴巴不断收购社交产品，进军影视娱乐领域，其目的就是为了搭建多元化的生态系统，然后试图整合打破行业边界建立完整的生态体系。
　　不难看出，拥有手机、电视产品、内容平台、影音娱乐、体育产业的乐视在打造生态商城上具有先天优势。在生态电商平台的搭建中，即使是阿里巴巴这种电商巨头也是乐视的追随者。
一周新闻排行
常州市艾肯网络广告有限公司　网络实名：艾肯&
&信息产业部备案/许可证编号：苏ICP备号 经营性ICP：号
扫一扫，关注艾肯官方微信当前位置：&&颠覆传统电商模式 C2B欲划出时代新篇章
颠覆传统电商模式 C2B欲划出时代新篇章
发布时间：日 10:32:12
(电子商务研究中心讯)　　最新统计数据显示，美国消费商品零售总额下降了2%，而电子商务业却上升了30%以上;去年外贸企业在广交会订单情况比往年少了三四成，通过电子商务模式的企业的成交量却呈现大幅增;　　电子商务以其低交易成本高回报、高效运作、不限时、跨地域等优势为处在危机下的企业带来了新的销售渠道和更多的市场机会;电子商务对于企业的发展起着重要的作用。越来越多的中国企业也开始走向电商之路。　　传统营销模式阻碍行业发展　　国内的电商行业也出现群星闪耀，欣欣向荣之势，绝大多数基本上以B2C、C2C的传统电商营销模式为首选，虽然取得了不错的成绩，但是其存在的问题也不容小觑。　　大型B2C电商平台本身即为经销商的角色，销售赚取差价是其本质属性，消费者无法获得更多的实惠。这些大型电商平台从厂家那里以很低的价格购入商品，然后对商品进行层层加价，以为自己买到实惠的消费者，却付出了比出厂价高出数倍的代价，消费者依旧是被压榨的对象。　　平台型电商商品品类及销售商众多，商品质量良莠不齐真伪难以辨别。如淘宝集市，由于销售的平台完全对所有受众开放，只要注册就可以顺利在其平台上出售商品，同一个产品少则几家多则几十家、上百家的商家同时出售的情况屡见不鲜，价格更是五花八门。而淘宝本身缺乏过硬的商品监管制度，直接导致同一种商品鱼龙混杂，消费者难以辨别真伪，最后被坑害，买到假货。　　厂家自建品牌电商平台受运营及推广的限制很难再短期内积累消费者并获得认可。虽然目前很多大型品牌厂商，如海尔、联想、格力等都相继建立起自己的品牌电商平台，但是由于品牌厂商电商相关人才力量的薄弱及厂家难以承受线上线下双重运营压力，大部分品牌电商平台并无起色。　　这些传统电商模式所带来的弊端就如同人身上长出的牛皮癣，只能一时消退，想要彻底根治却是十分困难，而这块牛皮癣却已经开始渗入到电商行业的心脏当中，大大阻碍了电商行业的进一步发展。　　C2B模式未来电商的发展之道　　随着时代不断进步，厂家与消费者意识的不断提升，未来的消费模式将是以个性化需求，多品类，小批量，快速反映，平台式的定制模式为主流的时代，也就是俗称的C2B模式!它将商品的主导权和先发权，由厂商身上交给了消费者。传统的经济学概念认为针对一个产品的需求越高，价格就会越高，但由消费者因议题或需要形成的社群，透过社群的集体议价或开发社群需求，只要越多消费者购买同一个商品，购买的效率就越高，价格就越低，这就是C2B的主要特征。C2B的模式，强调用&汇聚需求(demand aggregator)&，取代传统&汇聚供应商&的购物中心型态。　　C2B模式将成为网络营销时代的一场巨大变革，这一模式在欧美等发达国家已经非常的普遍了，并且已经成为了日常生活的重要组成部分。而放眼中国国内，目前却没有一家真正意义上的C2B电商平台。ungou联合网的诞生，则填补了国内这一模式的空白，成为全国首家C2B电商平台。　　在混乱的市场下，ungou联合网颠覆传统电商的模式，采用全新的C2B将平台完美免费开放，并且踢出经销商等中间环节，没有了压榨，消费者可直接从厂家手中以全网最低的价格购买商品，厂家发货彻底杜绝传统电商中假货泛滥的情况的同时由厂家直接提供的全国联保及三保服务，也将为消费者抹去后顾之忧。而品牌厂家也可以免费在ungou联合网进行品牌推广和产品销售，降低自建品牌电商平台的运营压力，完全盘活线上线下双销售渠道，实现利润收入正常化。（来源：天极网；编选：中国电子商务研究中心）
5月中旬，国内知名电商智库-电子商务研究中心将发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》，该报告将对2017年中国出口跨境电商进行详细的梳理，对行业发展现状、商业模式、投融资概况、发展趋势进行研究。涉及的出口跨境电商平台及服务商主要有：1）出口跨境B2B平台：TOOCLE3.0(生意宝)、阿里巴巴国际站、环球资源、焦点科技、聚贸、外贸公社、敦煌网、大龙网等；2）出口跨境B2C平台：全球速卖通、亚马逊、eBay、wish、兰亭集势、米兰网、DX、跨境通、环球易购、有棵树、傲基电商、小笨鸟、海翼股份、新华锦、百事泰、执御、通拓科技、价之链、跨境翼、赛维电商、爱淘城、前海帕拓逊等；3）第三方服务商平台：一达通、易单网、世贸通、paypal、四海商舟、飞书互动、卓志供应链、递四方、出口易、PingPong金融、汇通天下、飞鸟国际、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、大麦电商、外运发展、俄速通、海欢网等。
报告邮箱订阅：
【关键词】
【相关阅读】
【原创报告】
【电商智库】
15日15日15日15日15日15日15日15日
100EC将邮件推送
股票名称/代码
100EC官方微博比特客户端
您的位置：
详解大数据
详解大数据
详解大数据
详解大数据
惠买车重磅上线 易车C2B颠覆传统电商模式
关键字：惠买车 易车
　　4月29日，国内最大的汽车公司易车宣布，其全新的汽车电商平台“惠买车”正式上线，依靠C2B模式来反向定义汽车网购行为，充分满足汽车交易供需双方的需求。易车此番对惠买车的大力支持，标志着其对汽车电商模式的彻底颠覆和创新开拓。
　　2013年，汽车电商以黑马姿态迅速崛起，引发业界广泛关注。但由于汽车作为大宗商品在物流、支付以及服务等方面的特殊性，仍不能称之为真正意义上的电商，各汽车互联网平台提供的还只是销售。消费者在网上订车，获得资格之后，还需要再到线下找4S店二次侃价和交易，得到的往往也不是最低价格和最大实惠。而与此同时，汽车经销商和汽车品牌商也有苦水：从传统汽车电商过来的消费者弃单现象很多，平均转化率不高。
　　此次易车发布的C2B汽车电商平台“惠买车“，纯粹从购车需求出发，颠覆为经销商提供销售线索的传统模式，通过精准用户需求反向驱动经销商。在这个平台上消费者可以主动发布自己的购车需求，经销商在后台实时竞价后，消费者可获得该款车型的底价，凭借生成的购车凭证，便可在经销商处完成后续交易。这点完全不同于传统的B2C模式，实现了汽车交易买卖双方的信息对称，使得双方需求得到充分满足。
　　惠买车项目负责人表示，“在给购车用户带来便利消费服务的同时，对经销商而言，惠买车能为其带来购车决策后期的精准用户，帮助经销商更加快速高效地进入到销售环节，也能让优秀4S店脱颖而出，优化和加速行业竞争。
　　据了解，“惠买车”平台独立于易车网，分为WEB端、移动站、APP三个渠道。平台第一期上线覆盖北京、上海、郑州等十个城市，每个城市的合作经销商均为正规认证4S店，入驻时易车会严格审核资质。
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。
比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加独立，对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。
微信扫一扫
关注Chinabyte“要颠覆传统电商模式，互联网金融可能是那把最快的刀”_36氪
市场合作，请您联系： media_
品牌广告合作，请您联系： media_
企业创新合作，请您联系： corp_
地方合作，请您联系：
满足以下场景，获得更高通过率： 1. 新融资求报道 2. 新公司求报道 3. 新产品求报道 4. 创投新闻爆料
36氪APP 让一部分人先看到未来
为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚集全球最优秀的创业者，项目融资率接近97%，领跑行业}