小猪佩奇到底是怎么火起来的？_凤凰科技
小猪佩奇到底是怎么火起来的？
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原标题:小猪佩奇到底是怎么火起来的？ 点击上方“i黑马”，选择“置顶公众号” 黑马智库，创业必读 文
原标题:小猪佩奇到底是怎么火起来的？
今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？
不，是猪猪女孩小猪佩奇。
如果你经常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者类似的任何一个内容或社交平台，那你很大概率能答出这道题：
掌声送给社会人。
随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。
淘宝上的小猪佩奇玩具手表
可是，这只已经诞生 14 年的粉色卡通猪，怎么突然就在中国火了呢？
动画先台后网播出，儿童基础扎实
提起小猪佩奇，你可能最先想到的是短视频平台里“社会人”“猪猪女孩”的人设，以及搞笑的鬼畜视频和方言配音。但在拥有这些人设标签之前，《小猪佩奇》就已经是一部优秀的儿童戏剧动画片了。
豆瓣上，《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了 9 分，在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在 7 分以下。
《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是 2015 年 9 月，早上七点在央视少儿频道播出，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一，是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。
同年 10 月，在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》，又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看，变成了在视频平台上主动搜索观看，《小猪佩奇》一年的播放量超过了 100 亿人次。
这么受欢迎的《小猪佩奇》，进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英国 Channel Five 播出，到目前为止已经播出 5 季，第 6 季计划在今年 7 月开播。
这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集只有 5 分钟，围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开，剧情活泼、幽默又温柔。
小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物，每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂，小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑，同时学到一些知识；陪伴观看的父母也不会觉得无聊，还能从中受到一些教育孩子的启发。
和灰太狼红太狼那种简单粗暴的父母不同，小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子，他们善于聆听孩子的意见，也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误，总是可以第一时间承认，父母也愿意平等和谐地和孩子交流。
最近有家长在豆瓣上控诉孩子看了《小猪佩奇》后学猪叫，还在家里到处跳来跳去。其实，家长们还可以从小猪佩奇玩泥巴的故事里看到另一面：佩奇和弟弟乔治愿意征求父母的意见，因为他们提出的合理要求很少被拒绝。
佩奇想要玩泥巴，就先去征求了妈妈的意见。妈妈没有阻止她玩泥巴，只是告诉她：如果你要在坭坑里跳，必须先穿上靴子。佩奇也继承了妈妈的温柔，在玩泥巴游戏里，佩奇同样温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟乔治：等一下乔治，我得先检查一下这里安全不安全。
佩奇的爸爸有责任心又幽默，他会手风琴、架子鼓、画画、跳水和打篮球。他工作很忙不能经常陪伴孩子，但也会精心准备生日惊喜，给孩子们变魔术，陪他们学自行车。在佩奇家，父母总是身体力行地教育孩子，他们经常读书看报，也带动孩子们阅读；他们鼓励孩子和家长一起做扫除、烹饪等家务，假期会带孩子去参加运动或野餐。
动物的形象打破了种族、阶级和背景问题，动画片里的动物社会更像是一个乌托邦：虽然家长们从事着不同的职业，大家却是平等地生活在一起。无论工作是公司白领还是建筑工人，爸爸们下班后都会一起踢足球，妈妈们会一起喝茶聊天。
简单幽默的剧情，平等美好的家庭和社会关系，马卡龙的配色，毕加索的画风，《小猪佩奇》凭借自身的品质，一早就已经在儿童眼里拿到了高分。
社交和短视频平台引爆
成年观众对小猪佩奇的爱，比孩子们慢了不止半拍。去年 9 月，《小猪佩奇》第五季上线了。从微薄和百度搜索指数来看，不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了，开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。
微薄上的营销号和大 V 们也没有放过小猪佩奇。不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强，去年下半年，微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。
去年 7 月，大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始；到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。
接踵而至的是视频平台的火爆，去年 11 月，B 站鬼畜区关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。专业制作方言网络视频的“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有超过 300 万的播放量，之后，网友们又做了广东话、四川话、东北话、安徽话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等等多个版本。
去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。
之后就抖音视频引发的佩奇带货风暴了。如今，抖音上 # 小猪佩奇 # 话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。
淘宝上的抖音同款小猪佩奇玩具
简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：
动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。
这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会？
IP 的营销和授权变现
小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司 Entertainment One Group（eOne）功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。
小猪佩奇最初的发行商是 ContenderEntertainment Group，2007 年，这家公司被 eOne 以 9700 万美元收购了。2015 年，eOne 又以 1400 万英镑收购了《小猪佩奇》制作方 Astley Baker Davies（ABD）70% 的股权。eOne 与 ABD 在此之前就共同拥有《小猪佩奇》的 IP 版权，收购之后，eOne 对这一 IP 的特许经营权提高到了 85%。
随后的 2016 年，《小猪佩奇》就在全球范围内通过了 500 多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间，《小猪佩奇》就为 eOne 带来了 11 亿美元的收入。
作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场，他们在香港设立了办公室，在上海开设了公关公司，还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。
合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。
2016 年 10 月，eOne 就和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。到 2017 年，eOne 还针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品，让正版衍生品在超市货架销售。
《小猪佩奇》终于在短视频平台大火之后，eOne 做的则是迅速签约大牌合作。不久之前，旺旺在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。
旺旺小猪佩奇大礼包
优衣库也在微博上晒出，他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。
从 eOne 官方公布的数据看，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项，包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。
《小猪佩奇》火爆的背后，我们可能永远不会知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到这里你感觉被套路了，那么恭喜你：eOne 并不是只想捞一笔快钱套路你一下，制片方在今年要播出的第 6 季里还引入了全新的人物，要继续保持这个 IP 对观众的新鲜度和吸引力。
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播放数：5808920风靡网络社交媒体的网红流量担当小猪佩奇，我相信你肯定在朋友圈看到过，那么小猪佩奇有多火？是这样的表情帝？
是这样的新玩具？
还是这样的品牌互动？
2018年，一只长着吹风机头的粉红猪爆红网络，成为备受大众追捧的顶级流量猪。对于这只猪，央视新闻的微博上是这样介绍的：
“佩奇者，生而为猪，不列颠人也。奇本为五岁稚童，初露锋芒以鬼畜为生，后以表情包、段子、短视频、带货王等利器终爆红网络，奉为社会人之楷模。是什么神奇的力量，让她成为顶级流量爱豆，站上猪生巅峰？”今天小编想带着大家看看褪去“社会人”这个标签的小猪佩奇的家庭背后，有着怎样的教育理念及家庭观念。01 人人平等的家庭观猪妈妈并不是全职主妇，她也有自己的工作，但她从来不会像“怨妇”一样抱怨起工作来没完没了。猪爸爸多才多艺，是跳泥坑的世界纪录保持者，还会潜水、跳水、滑冰，架子鼓、手风琴，他也是一个上班族，但绝不是现在流行的“隐形爸爸”和“五分钟爸爸”，他会全身心投入家庭生活，和孩子们在一起玩，承担了很多的笑点。
佩奇跳泥坑这个行为似乎被不少朋友diss教坏孩子，天知道这样解放天性的活动对于现在的孩子还说有多难得，毕竟城市里也就只剩“水泥坑”了吧。02 鼓励式教育的家庭观猪爸爸猪妈妈永远似乎在鼓励自己的孩子。第一季第二集乔治的恐龙先生丢了，猪爸爸鼓励佩奇做侦探帮弟弟找，其实他早就发现恐龙先生挂在树上，但猪爸爸一直不说，而是引导佩奇自己去发现，并称赞女儿：“干得好，你真是个出色的侦探！”
相对猪爸爸，猪妈妈更有原则，会给孩子立规矩，但又不会很教条。比如猪妈妈要求佩奇和乔治7点睡觉，但是有一天，佩奇很想看星星，猪爸爸想去猪爷爷家找天文望远镜又怕猪妈妈反对，结果猪妈妈说：“或许我们不该错过这样难得的机会。”然后一家人去猪爷爷家看星星。旁白里说，这是佩奇和乔治第一次在晚上外出。
03 陪伴教育的家庭观在动画中，很少出现佩奇和乔治接受刻板教导的情节，但是他们的父母却用一种默默陪伴的方式对他们的行为和习惯做了潜移默化的引导。什么样的家庭教育才是好的范本，答案只有一个——陪伴。
无论贫富美丑，对于孩子而言，爸爸妈妈都是世界上最特别的存在。你没必要非得带孩子环游世界，才能感受世间美好。陪他在童子军广场放放风筝，在雨水花园与花草对话，在微农场挥挥铁锹，就能让他体会到万物皆有生机；你不是一定要为孩子请名师家教，才能让他博闻强识。陪他参加“花童荟”课堂，体验亲子互动，教会他最基本的人生道理，就能让他茁壮成长。
花样年·家天下斥资3亿匠心打造“花童荟”亲子社区。活力释放营帮助0-6岁孩子开发智力和兴趣，自然教育营的雨水花园和微农场让孩子充分接地气，兴趣课堂给孩子一个安静的学习空间。此外还有50余项游戏设施，让家长和孩子可以充分的嬉戏互动。
小编忍不住提前剧透一下我们的佩奇儿童乐园简直不要太萌好不好
5月12日，花样年·家天下花童荟部分展示区以及实体智装样板即将开放，除了现场参观体验，还有来自深海的百斤新钓蓝鳍金枪鱼整鱼刺身品鉴，快带上您的孩子一起来家天下体验暖心智慧山海家吧！
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http://dingyue.nosdn.127.net/aWSQZ=7e7Gp7kSi3sg1a=o=iWPxITex6F5Y8FstCNDflz5transferflag.png小猪佩奇为什么突然火了 小猪佩奇不差钱什么梗
&小猪佩奇不差钱是怎么回事
5月4日，小猪佩奇不差钱登上热搜引起很多热议，小猪佩奇不差钱是怎么回事？小猪佩奇又名粉红猪小妹，是一部英国动画片里的主人公，受到很多孩子的喜欢，堪称今年最红的卡通形象。据说，小猪佩奇家里其实很有钱，住的是别墅，小镇的救援设备是直升机、出行工具是挨家挨户停靠的巴士。佩奇发红疹，只需电话一个，5分钟内私人医生棕熊就上门，综上所述，佩奇家其实是非常有钱的。而英国人也证实，小猪佩奇这部动画片，其实讲述的就是英国中产阶级的生活，所以，小猪佩奇不差钱是真的。
网友评论：&一直以为这货是国产的&、&还以为佩琦只是中国的人&、&我就不明白了，好好的一个动漫人物他怎么就社会了？&、&长得像电风吹的家伙原来是外国的&、&猪狠话不多，社会我猪哥！&、&就像一股风吧，社会人一阵就过时了&、&大头儿子家也不缺钱&
最近，一只长着吹风机头的粉红小猪爆红网络，成为备受大众追捧的&社会人&。这只英国土生土长的粉红小猪带给各国孩子巨大快乐，人们认为这是一部强调传统家庭观念与友情的动画片。在英国人眼中，小猪佩奇是在地地道道讲述英国中产阶级的生活理念。
&简单的家庭生活&
《小猪佩奇》是一部英国的学前儿童动画片，2004年在英国首播后，现在已经在全球180个国家和地区，以40多种语言播放。有人说，&简单的家庭生活&和&完美的家庭&是小猪佩奇成功的原因之一。动画片中展现的家庭关系和谐温馨、生动有趣，画面简单、画风魔性。佩奇最喜欢做的事情是玩游戏、打扮、度假、在泥坑里蹦来蹦去等。佩奇故事内容多围绕日常生活，不论是户外郊游、参观博物馆、去游乐园、乘坐热气球，还是在营地搭帐篷、唱歌、喂鸭子、看风景等，这些都让生活充满了乐趣。
小猪佩奇的&亲生父母&其实是三个大男人。三人选择了小猪这种动物作主角，并为她取名佩奇。在英国人看来，这是一个听起来有点聪明、有点酷、还有点辣的名字。如今，全世界的孩子似乎都迷上了小猪佩奇和她的家人、朋友。在孩子们和家长们的眼中，小猪佩奇总是在鼓励小朋友们体验不同的生活，同时又注重表达对亲友的关爱，学会什么是幽默，如何找寻快乐。在英国，很多家庭限制孩子看电视的时间，但对于《小猪佩奇》这部动画片，很多家长们往往网开一面。同时也有家长抱怨，小猪佩奇任性，不够尊重父母，给孩子不好的引导，甚至说孩子模仿佩奇跳泥坑，甚至学猪叫。
来小猪佩奇家做客
不过，也有英国民间的看法认为，《小猪佩奇》之所以能在英国走红，是因为她极其巧妙和深刻地在凸显英国的中产阶级生活文化。对于英国的社会阶层构造，当地人形象地用枣核来描述：两头尖尖的部分是极富和极贫的人群，中间鼓鼓的绝大部分，都属于中产阶级。在小猪佩奇的故事里，佩奇一家住在&佩奇镇，阿斯特里街三号&的独栋别墅里。从动画片中可以看得出，佩奇家的装修是简约的欧式风格。虽然小镇上的交通工具主要是公共汽车，但镇上居民可以随时叫来救援直升机，预约私人医生也很平常。小猪佩奇甚至还和英国女王一起玩跳泥坑的游戏。
有人说，虽然英国地图上找不到&佩奇镇&，但从故事的描绘上来看，小猪佩奇显然是住在西区的高级中产阶级生活区，佩奇一家所住的房子至少价值400万英镑。不过外人不用担心佩奇一家负担不起这样的生活开销，因为从猪爸爸从事的工作看，他可能是一位高级工程师或是精算师，年薪至少有15万英镑，而从猪妈妈可以说着一口流利法语，在家处理各种财务报告来看，即便是一位兼职主妇，她的年薪也可以达到7万英镑。
除此之外，小猪佩奇的生活里，有着很多英国中产阶级青睐的生活方式，比如热爱声乐，擅长小提琴，开着自己的私人小艇在河上航行，购买各种贵族式的礼帽，满足自己出门参加传统活动的需求。林林总总，无不体现出英国中产阶级的消费观。
小猪佩奇的粉丝都会来她家做客，这就是位于英国南安普顿的小猪佩奇主题乐园，这里跟动画片里的感觉一样萌式梦幻，不仅有适合儿童的过山车、水上乐园，还有许多好玩的项目，括温蒂城堡、兔小姐的直升机、佩奇的热气球、猪爷爷的小火车等。这里的项目都非常适合年龄偏小的宝宝。每天上下午的固定时间佩奇和弟弟乔治都会出来与小朋友们见面。还可以吃到佩奇式的晚餐，看佩奇最喜欢看的明星表演。
佩奇商品不愁销路
近些年，小猪佩奇对于英国消费市场的影响也是显而易见的。普通口味的果汁、饼干或是一个小书包，只要印上了这个可爱的小猪形象，就不愁销路。很多英国人还喜欢用剧中人物的名字为新出生的宝宝命名，比如乔治、佐伊等。
在2014年，英国皇家邮政发行的12组动画主题邮票中，小猪佩奇就当选其中。按照英国皇家邮政的说法，将这样的动画形象记录在英国人最热衷收藏的邮票上，足以说明小猪佩奇等动画形象带给人们的快乐有多么重要。
小猪佩奇为什么不差钱
小猪佩奇不差钱引起网友热议，小猪佩奇为什么不差钱，小猪佩奇家里到底多有钱？
小猪佩奇的主角佩奇，看上去好像是一位有公主病的猪。无论做什么事情，都会先问问&可以么&。而作为主角小猪佩奇里面的小伙伴都宠着她，惯着她。从表面上好像是因为她是主角才这样，其实是因为她是有钱人家的孩子大家才宠着她。
先来看佩奇的家庭背景，住着大别墅，有自己的小池塘，爸爸会挣钱，妈妈会养家。佩奇曾去她爸爸工作的地方去看过，在他工作的地方，似乎只有他爸爸的工作是比较高级的，其它的动物都是在给他爸爸打下手，佩奇妈妈是个作家。
而她爷爷奶奶这边，爷爷是个海军干部，有自己的船，还有自己的一大片花园。有船的家庭也就是她爷爷和小狗丹尼了。
自开播以来，剧情里从来没有提及到小羊苏西的爸爸，小狗丹尼的爸爸在最新一季中都已经远航归来决定从此以后陪伴自己的家人了，苏西的爸爸却还是没有出现。所以苏西很有可能是单亲家庭的孩子。
他们两个从家庭状况来看，就比不上佩奇了。
剧情中镜头最多的似乎就是佩奇，苏西和丹尼了。他们两个这么惯着佩奇的原因，一方面是因为佩奇的家庭和睦，在一个没办法了，谁让人有钱呢。
大家都在搜..
&&&&FASHION
&&&&BEAUTY小猪佩奇到底是怎么火起来的？
本文转载自公众号PingWest品玩（ID：wepingwest）
作者 | 喃酱
今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？
不，是猪猪女孩小猪佩奇。
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《小猪佩奇》进入中国大陆的时间是 2015 年 9 月，早上七点在央视少儿频道播出，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目里排到了第一，是当时最受欢迎的学前儿童教育节目之一。
同年 10 月，在电视台已经收获了高人气的《小猪佩奇》，又在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。小观众们从在电视上被动收看，变成了在视频平台上主动搜索观看，《小猪佩奇》一年的播放量超过了 100 亿人次。
这么受欢迎的《小猪佩奇》，进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英国 Channel Five 播出，到目前为止已经播出 5 季，第 6 季计划在今年 7 月开播。
这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集只有 5 分钟，围绕佩奇和她家人朋友的生活故事展开，剧情活泼、幽默又温柔。
小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物，每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂，小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑，同时学到一些知识；陪伴观看的父母也不会觉得无聊，还能从中受到一些教育孩子的启发。
和灰太狼红太狼那种简单粗暴的父母不同，小猪佩奇拥有一个近乎完美的家庭。佩奇的父母善于温柔引导而不是暴力责打孩子，他们善于聆听孩子的意见，也愿意采取循循善诱的方式表达。佩奇每次犯了错误，总是可以第一时间承认，父母也愿意平等和谐地和孩子交流。
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佩奇想要玩泥巴，就先去征求了妈妈的意见。妈妈没有阻止她玩泥巴，只是告诉她：如果你要在坭坑里跳，必须先穿上靴子。佩奇也继承了妈妈的温柔，在玩泥巴游戏里，佩奇同样温柔提醒了想跳入泥坑的弟弟乔治：等一下乔治，我得先检查一下这里安全不安全。
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成年观众对小猪佩奇的爱，比孩子们慢了不止半拍。去年 9 月，《小猪佩奇》第五季上线了。从微薄和百度搜索指数来看，不少成年人是在去年的十一假期被小孩子们安利了，开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。
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去年 7 月，大 V“休闲璐”发明“猪猪女孩”话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始；到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑等剧情炒热度。到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。
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作为英国公司的 eOne 也没放过中国市场，他们在香港设立了办公室，在上海开设了公关公司，还和金比尔、企鹅、亿智、华旺等多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。
合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和 eOne 合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广；线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。
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《小猪佩奇》火爆的背后，我们可能永远不会知道 eOne 到底起了多大的助推作用。如果看到这里你感觉被套路了，那么恭喜你：eOne 并不是只想捞一笔快钱套路你一下，制片方在今年要播出的第 6 季里还引入了全新的人物，要继续保持这个 IP 对观众的新鲜度和吸引力。
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