天猫双十一晚会，英国流行女歌手Jessie J打头阵|晚会|天猫|双十一_新浪网
天猫双十一晚会，英国流行女歌手Jessie J打头阵
天猫双十一晚会，英国流行女歌手Jessie J打头阵
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世界杯、《镇魂》持续霸榜，暑期档的最大赢家是谁？
作者：砍柴网 来源：www.hatdot.com
原标题：世界杯、《镇魂》持续霸榜，暑期档的最大赢家是谁？今晚（7月11日凌晨），法国和比利时将率先开启四强间的较量。今年的世界杯连连爆冷，反转不断，冠军将花落'...
今晚（7月11日凌晨），法国和比利时将率先开启四强间的较量。今年的世界杯连连爆冷，反转不断，冠军将花落谁家成了暑期档最大的悬念。随着世界杯临近收官，观看热度也在不断刷新上限，6月23日以来，优酷作为首家拿下世界杯赛事直播权的主流视频平台，日活用户突破1亿，较非比赛期间增长22%。
微博上，热搜遭世界杯屠榜已是常态，话题榜单首位更是被其长期占领，目前阅读量已经达到375亿。巧合的是，位于榜单第二位的“剧版镇魂”同样是优酷的独播内容，目前话题阅读量超过60亿。
然而，与世界杯的大众狂欢不同的是，《镇魂》是一部主打悬疑奇幻的小众网剧，它的爆火，离不开“镇魂女孩”的强势营销。百度指数显示，《镇魂》在播出之后热度剧增，前后翻了近22倍。
世界杯和《镇魂》不仅交替霸屏，“镇魂女孩”甚至还“闯入”到世界杯的直播赛事下，开启“巍澜体”讨论模式。甚至有网友表示：为了世界杯充的会员，却一不小心入了《镇魂》的坑。
无处不在的“镇魂女孩”，全民讨论的世界杯，坐拥两档节目的优酷，可以说已经成了暑期档的最大赢家。
《镇魂》单日播放超1亿
“镇魂女孩”打通圈层壁垒
去年，《白夜追凶》成了网剧中最大的爆款。但该剧在刚上线时，单日播放量徘徊在3000万上下，此后凭借悬疑剧情、场景写实、节奏明快，迅速击中了热衷推理的圈层受众，豆瓣打出9分的高分，圈层随之爆发并向大众扩散开来，单日最高播放量达到1.3亿，蔓延之势一时势不可挡，潘粤明也凭此剧再次翻红。
实际上，《白夜追凶》已经是优酷基于圈层打磨剧集的战略考虑，上线后率先赢得剧集核心受众的青睐，借助口碑优势将剧集推向大众，形成更大规模的流量发酵。《镇魂》的成功同样如此。
《镇魂》改编自晋江P大（priest）的同名小说，故事本身有着庞大的世界观构建，还结合了魔幻、灵异题材。在上线之初，《镇魂》的关注度主要来自于原著粉。据统计，《镇魂》在6月15日只拿到2600万的播放量。
后来，《镇魂》凭着两位主演对角色的精细刻画，开始吸附大量“镇魂女孩”，受众圈层不断扩大。“镇魂女孩”们自创的“巍澜体”表情包迅速刷爆微博和朋友圈；在B站上自发剪辑的相关视频最高播放量达到126万次。
主演朱一龙和白宇的影响力也越来越大。微博明星榜上，朱一龙已经多日排名第二位，热度仅次于蔡徐坤。白宇的影响力也在逐渐攀升，目前位于第十位，热度已经超过吴亦凡、鹿晗等明星。
截至目前，《镇魂》上线28天，播出23集（会员26集），网播量已经飙升到14.8亿，平均单集播放量超6400万，最高单日播放量超过1亿。
《镇魂》播放量走高，并捧红朱一龙、白宇，粉丝群体从自发打CALL的“镇魂女孩”，到挖坟主演的“镇魂女鬼”，再到追剧“只凭一口仙气活着”的“镇魂女神”，形成了独特的粉丝文化。《镇魂》也在此推动下，完成从小众到大众的圈层更迭，成为继《白夜追凶》之后的又一圈层爆款。
移动端新用户环比增长近160%
技术、周边、玩法提升用户体验
实际上，《镇魂》的影响迅速扩大，还离不开世界杯带来的用户转化。优酷总裁杨伟东曾在采访中透露：“世界杯直播对平台剧综内容拉升效果显著，其中《镇魂》是受世界杯拉动最明显的剧集。”
世界杯在中国已经有40年的转播、直播史，累计受众在数亿级别，几乎唯一拥有全民关注度的顶级赛事。
据统计，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长环比近160%，整体日活用户环比增长20%，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播新高。
正如足球名嘴刘建宏所说：“体育和综艺、影视类内容最大的区别就是体育的IP价值恒定，（效果）是可以预期的。世界杯IP的价值非常稳定，他的效果一定在这儿，买的时候不用担心成不成，一定成。”
然而，像世界杯这样的全民爆款性节目，拿下直播权的优酷能否将其价值最大程度地挖掘出来，能否带动更多的用户转化，是其必须考虑的问题。优酷此次从直播技术、玩法运营、周边内容等多个层面入手，为观众提供更好的用户体验。
1、直播技术
在优酷直播的64场世界杯比赛中，阿里云为其全程提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备，经历过多年天猫双十一和春节流量高峰的考验，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。在“高清无卡顿”技术的助力下，优酷APP的日活用户不断增长，目前已经达到1亿以上。
此外，在1/4决赛的前两场焦点战中，优酷APP活跃用户最高近1500万，在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期间，优酷APP的活跃用户在“优爱腾”三家主流互联网视频平台中数量最多。世界杯赛事在占有用户睡眠时间上，表现出了相当的竞争力。
2、周边内容
除了直播比赛，优酷还推出了一系列全新的世界杯专题节目，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、刘建宏的《宏观世界波》、白岩松的《白看世界杯》。其中，《这就是世界波》延续了优酷网综品牌“这就是”系列，《奇谭十一人》被称为“世界杯版《吐槽大会》”。此外，优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。
根据Quest Mobile的数据，世界杯小组赛期间，优酷的日均使用时长达到50.4分钟，较6月非比赛期间增长9.8%。
3、玩法运营
首先，优酷基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。其次，同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。
剧综垂直细分成趋势
圈层爆款+全民爆款决胜暑期档
去年暑期档，优酷剧集爆款不断：《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》播放量分别达到70亿、61.7亿、57.8亿，在此加持下，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为最大赢家。
当前，无论网剧还是网综，都在进一步垂直细分，在此趋势下，使得圈层爆款的理念具备了更强的可行性。《白夜追凶》之后，优酷的网综《这就是街舞》也将街舞圈层引向大众视野，豆瓣评分高达8.5，播放量达到16亿。
《白夜追凶》《这就是街舞》都抓住了圈层用户最关注的点，在打开圈层影响力之后，再以富有原创性的圈层文化作为“武器”打通圈层与大众之间壁垒。今年4月的优酷春集上，杨伟东提出“圈层爆款将成为爆款新常态”。今年暑期档，《镇魂》大爆，再次验证了优酷“圈层爆款”策略的成功。
而对于世界杯这样的全民爆款，优酷除了借助直播技术、玩法运营、周边内容实现更大范围的用户触达外，也在尝试挖掘世界杯的圈层化价值。
比如优酷组建了一支汇集传统解说员大神、前国脚、明星球迷以及电竞主播等极具互联网特色的“聊球天团”，将韩乔生、董路、段暄等专业解说员与等鹿晗、陈一发等跨界明星汇聚在一起。而在专业性更强的综艺《这就是世界波》中，以详尽的世界杯历史等深度内容为主，该节目对后一场赛事的转化率达到36%。
除了《镇魂》和世界杯两大现象级内容，优酷目前还有单集播放破亿的网综《周六夜现场》，以及“康熙”再合体的《真相吧！花花万物》单集播放1.1亿。之后，优酷将继续推出《这就是歌唱》、《这就是灌篮》等网综接档上线。
而在网剧方面，优酷也有《媚者无疆》、《天坑鹰猎》、《古剑奇谭2》、《武动乾坤》等剧即将播出。尽管世界杯花落谁家尚无定论，但优酷制胜暑期档似乎已成定局。
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双十一最大看点：天猫有格力官方旗舰店啦
摘要：双十一日益逼近，“购物狂欢”的氛围越来越浓厚，很多网友的购物车里已经收录了大量想要购买的东西。准备在双十一期间入手空调的朋友，会惊喜发现天猫上有了“格力官方旗舰店”。
&&双十一日益逼近，&购物狂欢&的氛围越来越浓厚，很多网友的购物车里已经收录了大量想要购买的东西。准备在双十一期间入手空调的朋友，会惊喜发现天猫上有了&格力官方旗舰店&。
&&格力官方旗舰店上线天猫，惠民启动
&&电商的快速崛起，年轻人消费习惯的巨大转变，很多企业渠道模式都进行了转型。一直以来，空调霸主格力以线下专卖店销售渠道为主，电商只有部分区域销售公司的&小打小闹&，并未波及全国市场。很多区域的消费者只能&痴痴&等待格力商城的建立。
&&&电商不是建个网站那么简单，背后需要产品配货、物流仓储、售后安装等庞大的配套体系和服务团队，本着对消费者负责的态度，格力不会&随波逐流&，时机成熟自然会与消费者见面。&格力相关负责人表示。
&&就在今年，阿里巴巴纽约上市后万众瞩目的第一个双十一，消费者无需再等，格力官方旗舰店与此同时也上线惠民。
&&格力Q铂变频空调火热预售，让利过千元
&&格力电器首次与天猫合作，推出了第一款网络专供的机型&&格力Q铂变频空调，用最高性价比让利消费者。目前，该空调已开启了火热预售模式，1.5匹市场价4380元，常规活动价为3680元，而此次双11大促的预售价仅为2999元，优惠过千元，现只需预付99元即可预定。
&&现在让我们深刻认识一下这款最高性价比的空调&&Q铂变频空调：
&&Q铂变频空调，白色面板时尚百搭，典雅圆角设计，机身小巧超薄，颇具现代感，适合书房、卧室等空间使用。堪称&空调中的战斗机&。
&&省钱、环保有木有
&&Q铂变频空调采用国际领先的1赫兹变频技术，运行时最低功率只需45W，相当于一个灯泡的电量，非常省电。同时，其采用目前国际通用R410A环保冷媒，避免破坏臭氧层，降低压缩机耗电量，开启绿色环保生活。
&&高质量睡眠有木有
&&格力通过深入研究人体睡眠与体温节律变化的关系，建立了睡眠&温度&时间&数据库。在该模式下，根据睡眠前所设置的模式温度，Q铂变频空调会自动做出判断，并按系统预设的&温度&时间&数据库运行，营造最佳睡眠环境。
&&除此之外，静音设计、可控灯光键的人性化设计，让Q铂变频空调安静地陪伴你，睡觉的时候关闭灯光，更有利于睡眠。24小时定时功能，设定开机和关机时间，使用更方便，更安心。
&&舒适体感有木有
&&众所周知，普通空调制热初期，会有冷风吹出，让人感觉不舒服。Q铂变频空调采用防冷风专业设计，制热开机时，智能启动防冷风功能，待机体内部空气预热后才开始送风，感觉更舒适。
&&梅雨季节或潮湿天气，感觉衣物湿湿的、凉凉的，生活带来很多不适，格力Q铂空调独立除湿模式可以降低空气湿度，让您尽享干爽怡人的空气。同时，除湿功能也能保护室内物件，不易发霉腐坏。
&&防霉抗菌有木有
&&Q铂变频空调采用的抗菌防霉过滤网和网架，材料中加入广谱抗菌环保防霉剂等多种抗菌材料，使滤网本身具有防霉抗菌的功能，高效抗菌。此外，其还特别使用儿茶素过滤网，采用从天然绿茶等植物中提取的儿茶素，可使细菌等失去活性，有效抑制其滋生和繁殖，起到长期抗菌和除菌的作用，让你的生活更健康。同时，可拆洗出风口设计，拆卸清洗更方便。
&&如果您近期想购置一台超高性价比的变频空调畅享舒适，那么格力Q铂变频空调绝对是您的最好选择。小手一抖，Q铂即刻到手。赶紧猛戳链接购买吧：
&&http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.1.w.Hxn0XW&id=&rn=a69f6b02fd2160efa57c80&abbucket=14&scene=taobao_shop
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乐居房产家居产品用户服务、产品咨询购买、技术服务热线：400-606-6969 &&广告业务洽谈：010-0-2017双十一晚会看点大猜想
10月19日，天猫官微正式启动了双十一的广告宣传，一时间品牌们一呼百应，一场营销盛世就此开启。淘宝红包火炬传递的也已经有燎原之势了！就在昨天，又传来一个重磅消息——我们的国民手机大品牌VIVO，在上海家化独占两年冠名之后，斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权。
对于今年双十一晚会早早就在6月29日召开新闻发布会启动，相比往年又有哪些升级呢？原职为电视广告人的方姐带大家来小看一下！
定位超级IP：
从国人春晚升级升级到全球品牌零售奥运会
今年是双十一晚会的第三个年头，在今年“天猫双11超级IP”发布会，阿里将双十一狂欢夜正式定义为超级IP。
对此，方姐表示绝对认同，因为双11是阿里创造出来的，不是其它电商。何况现在阿里在内容及IP上布局如此之缜密，好好经营双11这个IP的获得应该比单纯的购物节来的更多。
而这场技术和内容跨界的晚会，被业界定义为一套“好莱坞+硅谷”的玩法。于是这个超级IP开启了顶级技术团队与顶级导演合作之路。
2015年由著名导演冯小刚掌舵，打造成一台全民购物的“春晚”。
2016则由曾督导过20多年美国“超级碗”并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目，被誉为美国“超级碗之王”的金牌制片人大卫?希尔执导，立志打造成中国“超级碗”。
今年阿里提出了“更高品质的货品，更强势的内容，更便捷的物流”的口号，势必打造一场新零售的奥运会。
今年的双十一再次携手美国国宝级制作人大卫?希尔，看来金主爸爸对大卫?希尔的团队非常满意。同时今年的双十一晚会将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。
播出平台再升级：
三台一晚+台网联动+境外播出覆盖
从播出时间上来看，今年双十一晚会恰逢周五，正好为周末的晚间黄金档，比去年周四的时间更黄金。
而播出平台，相比于前年与湖南卫视、去年与浙江卫视分别独家合作之后，阿里今年一口气与浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三家达成战略合作，推出“三台一晚”联动直播“双十一晚会”。
选择这三个卫视，阿里也是煞费苦心。因为要由此实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖。
而与此同时，天猫直播、优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等都将组成今年双11晚会的联动直播矩阵。
此外，天猫还将联合香港、澳门、新加坡、澳洲等电视台以及海外社交媒体实现内容落地覆盖，真正实现狂欢夜的全球化和国际化。
内容更强大：
预热内容IP化，嘉宾国际化
除了当天晚会，天猫此次为双十一的预热可谓拉长了内容宣传的展现。
首先天猫的sologan由“上天猫就够了”升级为“理想生活”，为宣传天猫的新品牌理念， 9月16日起《生活相对论》在北京卫视和优酷网络开播的以星素结合的模式开创出一场有关“理想生活”的电视实验。
节目邀请明星与素人共同度过48小时，24小时不停机，记录明星和素人的真实生活状态。涉及年龄、兴趣、婚恋、哲学、性别等16种广谱性社会话题以及生活方式、产品和态度等。
在观看节目的过程中，观众还可以参与跨屏互动，其中包括私密场景直播、观众手机拟物、百万品牌福利限时抢购、抢先登陆双11狂欢直通车等互动内容，妥妥得通过节目对消费者进行购物引导。
此外，天猫在10月11日晚还要通过网络做一场“双11潮流盛典”。第一波打call得明星已经公布，天猫全球尖货，已经开卖。
不管是这两个节目，按照阿里年中规划，是要要打造4-5个以双11为核心的内容IP。毕竟这个部门的使命就是以阿里为核心，打造娱乐文化的IP及衍生品。
而双十一当天晚会，现在嘉宾名单已经满天飞了。除了一直都会在0点前压轴出场的马老板之外，网上已经有一部分节目单悄然出现，然而经过方姐鉴定，并非官方公布。
就算是官方消息走路，像是去年的“水果姐”因为希拉里落选美国总统而不能前来参加，而临时换成斯嘉丽一样，这有可能发生哦。不到最后谁又能说的定呢？
但以大晚会和阿里的双套路，可以确定是：第一流量鲜肉明星肯定不会少，尤其是有代言的天猫进驻品牌更是得现身卖货；第二有阿里系投资的大片剧组一定会来；第三跟对中国人有号召力的世界球星必到，因为VIVO可是2018年世界杯的赞助商啊；第四国际化影艺明星也不会少；第五是AR、VR这些黑科技必须要有！
不管是明星阵容还是播出平台；不管是参与品牌还是新潮计划，所有的所有都要展现天猫的一个核心诉求“零售界的奥运会”。不然今天参加的品牌怎么那么多国际大牌，连手机端大家抢红包优惠的玩法都变成了点燃火炬传递给小伙伴了呢？
整体来看，阿里生态越来越大，技术越来越成熟，内容制作经验也越来越丰富；从去年数据来看，双十一晚会的带货能力绝对是杠杠的。
在去年冠名商上海家化各品牌旗舰店总零售额8小时破亿，达一年全网总和。特约合作伙伴海飞丝植入新品开卖就售罄，而奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。
2017天猫双11狂欢夜将实现“人、货、场”三者联动——聚焦电视屏生活场景，与观众跨屏互动，主打手机屏品牌货品。不知道对于今年的双十一的全面升级，VIVO会斩获销售额中的几个亿呢，让我们拭目以待吧！
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电商到底有多火？LED照明企业“疯狂吸金”七大看点
“双十一”是“剁手族”、“败家娘们儿”兴奋的“网购狂欢日”，也是“触电”商家“疯狂吸金”的日子，产品销量逐年攀升、网购消费者数量急剧增长以及不断被刷新的交易额，亦充分说明了属于电商的辉煌时代已经来了。那么，电商到底有多火？且看充满“看点”的“双十一”。
　　&双十一&是&剁手族&、&败家娘们儿&兴奋的&网购狂欢日&，也是&触电&商家&疯狂吸金&的日子。马云曾经说过，&双十一&的出现，是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。自&双十一&诞生后，产品销量逐年攀升、网购消费者数量急剧增长以及不断被刷新的交易额，亦充分说明了属于电商的辉煌时代已经来了。那么，电商到底有多火？且看充满&看点&的&双十一&。　　看点1：天猫&双十一&571亿元完美收官　　据相关数据显示，天猫&双十一&交易额突破571 亿元，其中移动端交易额达到243 亿元，是去年移动端交易额的4.54 倍。物流订单2.78亿笔，全球总共有217 个国家和地区参与了此次抢购。支付宝一天完成移动支付1.97 亿笔，而2013 年&双十一&的支付宝完成移动支付笔数仅仅为4518 万笔。　　阿里集团的数据显示，零点开场后3 分钟，天猫&双十一&总交易额超过10 亿元；14 分02 秒，总成交额突破50 亿元；38 分28 秒，总成交额超过100 亿元。而2013 年&双十一&天猫突破100 亿元数额则用了5 小时49 分；2012 年，完成100 亿元交易花了近13 个小时。　　此外，阿里财报显示，2014 年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17 亿，其中，来自移动端的交易额高达1990.54 亿元，占整体交易额的35.8%。而&双十一&阿里移动端交易占比达到42.6%。不得不说，这一组变化的数据着实让人惊叹。　　看点2：马云发言感谢全国妇女　　阿巴集团董事局主席马云一身绿色毛衣来到阿里巴巴杭州总部会议报告厅与媒体记者见面，他第一句话便说要感谢全国妇女，引得现场一阵笑声。马云表示，&双十一&这天，中国妇女很辛苦，那些&战斗&在网上的妇女更辛苦。马云说：&自己其实没有在网上购物过，但是家人经常网购。&马云还说，&今年&双十一&在试着变革，不能总以低价来吸引客户，同时，今年&双十一&也为客户提供了很多特色优质的产品。任何一个节日，光靠打折是做不起来的，希望大家每年都能来，到第10 个&双十一&再来看，看会成什么样。&马云表示，&阿里巴巴要给中国妇女提供更好的产品。我们希望未来参加城镇化建设，把内需拉动起来。希望帮助到更多的中国妇女，从国际市场上买到更多的好东西。&他还坦言，自己不关心卖了多少亿元，只关心包裹送不送得到，他希望12 日起各地物流能顺畅。　　看点3：欧普蝉联冠军雷士位居第二　　据了解，今年&双十一&，火力全开，组成了180 人的团队通宵作战。值得一提是，在&双十一&零点前，欧普照明的天猫旗舰店总预售金额2500 万元，其中，筒灯销量突破30 万个，销售额超过了900万元。11 日0 时26 分，欧普照明的产品销售额就突破1000 万元，稳稳地占据建材行业销售第一名；8 时45 分，欧普照明的产品销售额高达4117 万元；10 时53 分正式突破5000 万元；11 月12 日凌晨，欧普照明&双十一&双店销量总计9443 万元，再次高居&照明产品单日销售排行榜&榜首。　　以成交金额约3290万元位居第二名，其中，成交商品约60 万件，达成交易人数约18.5 万人。虽然今年&双十一&第一名欧普比第二名雷士的成交金额高出6000多万元，但相比去年&双十一&，雷士照明所取得的进步却较为明显。在2013 年&双十一&照明产品单日销售排行榜中，雷士照明第3 名，产品交易金额为约2186 万元，成交产品约39.5 万件，成交人数约4.1 万。　　看点4：产品销量攀升，家居照明出彩　　据统计，今年&双十一&热销灯具排行榜中，排名前五的灯具分别是吸顶灯（成交率51.51%）、吊灯（成交率23.39%）、枝型吊灯（成交率12.98%）、筒灯（成交率7.95%）、台灯（成交率7.21%）。由此可见，在热销产品中，家居照明产品所占的比重远高于其它品类的产品。　　根据天猫商城电商平台的数据显示，近年来，灯具、灯饰品类的销量总体上升趋势明显：2011 年3 月，灯具灯饰类产品销售额为5000 万元；2011 年&双十一&，灯具灯饰总销售额突破2亿元；2012 年&双十一&，灯具灯饰品类的销售额就已达到6 亿元，同比增长200%，其中照明类产品占比约为90%，家居照明表现尤为突出；2013 年&双十一&，天猫平台在售的 产品达到了5.2 万种，京东商城LED 商品数为2.2 万种，其中热销的LED 产品品类包括LED 吸顶灯、LED 台灯等家居照明产品。
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