联想的移动互联网转型能否“修成正果”？-钛媒体官方网站如何经营一场“韩流”粉丝经济的盛宴 - 简书
如何经营一场“韩流”粉丝经济的盛宴
文/刘琪的商业观察
你可能觉察不到，“韩流”作为一种文化，进入国内已有约20年，其覆盖面之大、影响之深远，也超乎想象。列举一些数据来做一下说明：据艺恩咨询的一份《艺恩智慧o韩娱新势力报告》，韩剧已成为视频网站引进最多的国别类型，占引进剧的34.2%，而在受众人群上，韩剧迷人群仅次于国产剧；截至2014年4月，参加韩国语能力考试（TOPIK）的中国学生人数达到25142人，为各国中最多，占比35%；2012年，中国赴韩人数近300万人次，成为韩国入境旅游市场的第二大客源国，旅游消费能力超过日本，位居第一。在上个世纪90年代末，韩流的第一波涌入还只是一次短期性的社会现象。彼时，韩国歌唱团体HOT风靡中国，它由5个平均年龄不到20岁的韩国男孩组成，拥有着夸张的服饰发型，炫酷的台风。不过，在HOT的粉丝能够借助的信息渠道较为狭窄，主要是通过卡带、收音机与VCD等，辐射面有限。此后，形势逐渐发生了大的逆转。从2003年开始，韩国电视剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《看了又看》等开始热播，由于电视媒体的持续轰炸，以及中韩传统文化的相近性，韩流文化形成第二波峰值，并在国内站稳脚跟，成为一种常态现象。真正影响深远的是韩流第三波的汹涌来袭。从2012年的《江南style》风靡全球，到2013年时《听见你的声音》《继承者们》在视频网站热播，以及《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等韩国综艺节目版权的引进，韩流几乎是无孔不入，侵入到国人生活的各个层面。这场裂变发生的最大推手是互联网、社交网络的勃兴，而移动设备的高度渗透与智能家居的起势，也使得多屏互动、跨平台的内容传播等，都呈现数量级的滚雪球效应。换句话说，媒介的变革、用户参与成本的降低以及参与感的增强，使得韩流文化的粉丝经营正发生重大变化。琪哥曾经撰文写过，一个品牌的崛起背后必定要依赖一个成功的文化战略，通过文化解码，迅速捕捉用户的消费心理与行为习惯的变迁，从而借势而起。现在，韩国电视剧、电影、综艺、音乐等强文化属性的内容源，已经成为了各视频网站争夺的重点，每家视频平台都在韩娱内容上有所布局，花高价购买版权。不过，目前把韩娱作为重要发展战略的视频平台主要是土豆、腾讯视频和爱奇艺三家，而就粉丝经济的运营来说，土豆是最值得关注的一家。在研究了艺恩咨询的《艺恩智慧o韩娱新势力报告》后，琪哥总结了三条土豆运营韩流粉丝经济的经验，大致来说，文化内容的聚集者、作为交互平台的连接者以及群体创造的引导者，会是互联网企业运营粉丝经济的三种身份：一、成为文化内容的聚集者。“去中心化”已经是时代的主题词，每一股文化潮流背后必然伴随着众多的细分族群，它们主动脱离了宏大叙事的中心源，通过论坛、微博、微信等社交媒体，随时聚散，自由聚合。要找到并黏住这些族群，企业本身就需要成为潮流文化的聚集地。换句话说，“去中心化”之后，必然有一个“再次中心化”，并带有强烈的文化认同与归属感。土豆的做法是利用视频网络平台的优势，集中聚合韩剧、音乐、电影、综艺等韩流文化内容，试图打造最全的韩娱资源，以此让粉丝对平台内容产生依赖。除了聚合版权内容，视频新媒体开始参与到“韩流”节目的生产当中，弥补电视平台有限的播出内容与类型不足，满足“韩粉”的深度需求。例如土豆推出的自制节目《土豆最韩流》，前往韩国实地拍摄，向观众介绍韩国时尚、美食，探索最潮韩流，揭秘明星最喜爱的化妆品、服装、美食。当文化内容与粉丝数量抵达一定的数量级，向线下O2O、电商导购的文化衍生模式也将随之催生。比如，《来自星星的你》《继承者们》热播之后，淘宝网中明星同款产品数量在10万以上，销售火爆。《危情三日》播放后，土豆也开始同步发售正版衍生品，其自制内容《土豆最韩流》也将与电商合作，对韩国衣食住行相关产品进行导流，粉丝可通过链接直接购买。二、作为交互平台的连接者。近期热播韩剧《危情三日》在土豆上与韩国同步播出，同步中文字幕，粉丝还可以通过弹幕进行相互交流。这一带有互联网特性的互动功能，不仅吸引了媒体的关注，同时获得粉丝的热烈支持，《危情三日》的播出中，使用弹幕人数达到了同时收看直播在线人数的40%，为土豆带来了立竿见影的粉丝效应。弹幕是一种让很多“老人家”嗔目结舌的交互玩法，琪哥的一位中年朋友曾经说：想不到如此粗暴无良的玩法，年轻人竟然这么喜欢。无论如何，从粉丝到族群，韩流文化的追随者之间有着强烈的“连接”诉求。满足连接的诉求，找到最佳的匹配路径，将会是粉丝经济运营的一个诀窍。比如，土豆尝试将粉丝“追明星”升级为“订阅明星”。过去，粉丝追星只有买唱片、看剧、看演唱会、紧跟明星行程等传统的方式，现在粉丝只要关注明星所开通的微博、微信、公共主页和视频自媒体，便可一手掌握明星的生活状态、工作行程和最新作品情况。土豆“自频道”开创了“粉丝订阅”功能，订阅后粉丝能第一时间看到明星的电视剧、电影、访谈、综艺节目、资讯、花絮等视频内容，充分满足粉丝对有关偶像的全面娱乐资源需求。在“黑人lovelife”频道里，黑人已经上传自己236个视频内容，与粉丝分享自己的生活、工作、家庭、公益事业的点点滴滴。目前“黑人lovelife”频道已经有12.2万名粉丝订阅，4000多万播放量。此外，土豆还打通了与新浪微博等社会化媒体的边界， 促进了订阅者之间、订阅者与频道之间的交流与互动。三、作为群体创造的引导者族群商业的魅力在于，一旦粉丝聚齐起来，发起一场场群体创造行为，它的想象力几乎是很多企业所无法独力企及的。举个例子，金秀贤的国际粉丝会在土豆上开设了“i金秀贤”自频道，将与偶像亲密互动的现场一手视频上传，获得了大批金秀贤粉丝的订阅。4月20日，金秀贤亮相北京车展，引发了粉丝狂热，但并不是每位粉丝都能亲临其境。有网友将现场视频传到土豆“i金秀贤”频道，与其他粉丝分享，上线不到2天就获得了7万多播放量。目前“i金秀贤”频道播放量已经达到了200多万。同时粉丝可以在自己喜爱的明星频道里通过直播互动和弹幕吐槽功能，相互交流。当粉丝参与到群体创造中，作为粉丝交互聚集地的平台方也会随之受益，获得源源不断的UGC内容。如“i朴有天”在土豆网上设有“米饭美文”专栏，朴有天粉丝可以通过写文章抒发自己对明星的喜爱。这种粉丝自建及互动交流的平台不断满足粉丝“共享、互助、团结”的追星需求，也挖掘出“粉丝”向平台反向输出内容的能力。「刘琪的商业观察」出品{微信号：liuqi-guancha}族群商业、微电商深度观察者WeMedia联盟成员、福布斯中文专栏作家
新商业观察者，福布斯中文专栏作家，资深媒体人。
世界上总有一些品牌，让我们为之倾倒，心甘情愿地追随它们，成为它们的忠实粉丝，无怨无悔地充当它们的义务推销员。这些品牌无一不是有故事的品牌，而且是会讲故事的品牌。这样的品牌不止有产品，还有魅力。它们的产品和故事完美地融合为一体，形成了独特的品牌气质。事实上，一个成功的品牌也是...
社交红利阅读笔记 书名:社交红利（修订升级版） 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记： 推荐序1摘要 社交网络带来创新变革的机会 马蔚华 招商银行前行长兼CEO 看本书时，也看到一些类似的感觉： 要求企业与时俱进。 方便为客户提供更优质的服务。社交网络与企业合作可以...
引言 在看这篇文章之前，我分别写了腾讯视频产品分析和爱奇艺产品分析，建议先看这两篇文章再来看这篇文章，看完这两篇文章会对视频领域会有一个大概的了解，对比理解会加深印象。为了保证尽可能多的分析产品，多写干货，有些文字内容不会在多篇文章中反复强调。其他文章可以到我的专栏中查看。...
正文 1.比赛 书佳仰头看大屏幕。 蓝色方的金克斯扛着火箭筒一路冲上对方泉水，拦都拦不住。 lpl夏季赛现场气氛高昂，周围全是是粉丝按捺不住的呼喊。现场两个解说在你一言我一语地调侃。 “哎，你说这个wan。”女解说声音带着笑意，“一场场的传承自己赶往对方泉水的传统。不是在敌...
虽然昨天各大社交媒体都在被“双宋”（宋仲基、宋慧乔）的婚礼消息刷屏，但是关于中韩两国外交部在官网发布就双边关系的沟通结果，同意推动两国各个领域交流合作早日回到正常发展轨道的消息，仍然引起不少人的关注，不少人也将这一声明视为“限韩令”解冻的征兆。 10月31日，外交部官方网站...
【八符格练字反馈】 ?看到下面的对比图，你还怀疑八符格的神奇吗[疑问]字体是不是很漂亮[强]？一个一年级孩子都能坚持练字，您还在为孩子没时间练字找借口吗[流汗]为昊轩小朋友坚持不懈的精神点赞[强][强][强]
到上一章销售为止，应该说这本书成体系的内容已经讲完，剩下的三章讲了一个有趣的人工智能话题，一组新能源企业案例和一系列创始人的分析。因为内容不在整个体系之中，也为了加快我读书的进度，我就合并一起写一篇笔记。 人工智能是一个比较热门的话题，总是有人在争论机器能替代人或是不能替代...
导语：虽未必是你曾设想的模样，但上天终会回应你内心最深切的渴求。而我们自己，也终会成长为，与我们观念最为贴合的模样。 01 下午，站在家里窗旁，带着些许无聊倦怠的情绪，微微发呆的观看着楼下公园不远处在河边钓鱼的人们。天有些阴沉，可偶尔又伴着云朵的飘逸，会时不时的，倾泻下来一...
很多人都在元旦前一天完成了自己的2016年总结。但是春节对于国人的影响是根深蒂固的，不过完除夕夜，这一年是不算结束的。 从今天开始，我也结束了这一年的工作，穿越三千多公里一路向北，当列车窗外渐渐出现茫茫白雪时我已经踏上了东北这片土地。每年都是踏雪而归又踏雪而去！ 是时候梳理...
前一段时间，我拾起了一直很喜欢的画画。做为一枚绘画小白，我是一点也没有画好画的信心，而且我不想一下子又购置一大堆画画需要用的东西。我虽然不是彻底的极简主义者或断舍离的践行者，但考虑到以后搬家时的混乱场面，我现在买东西时都会三思而后行，所以我就思考用现有的笔怎样才能画出美丽的...格子裙经济学：SNH48如何用“新粉丝经济”攻陷主流文化？
编者按：本文来源微信公众号“全媒派”（ID：qq_qmp）。全媒派是腾讯新闻全媒体交流平台，提供行业动态、专业报告、沙龙活动等各类媒体资讯。7月30日，SNH48的“年度大戏”——第三届总决选仪式在她们的大本营上海举行。据统计，当晚腾讯视频上本次总决选观看率超过了300万次。今年前48名票数是176万票，较2015年第二届增长252.47%，而每一张投票券，都需要用真金白银来进行购买。不仅如此，总决选的收入还包括周边，握手会，合影，广告，直播等等，2015年的总决选就已经收入过亿，有消息称，今年的总决选收入相比去年只多不少。这个大家曾经还觉得是活在“宅男圈”、二次元的少女偶像团体，如今已越来越频繁地出现在我们眼前。主流综艺、影视剧、广告，SNH48用她们的蓬蓬裙、双马尾和甜美嗓音，日渐在大众文化中站稳脚跟。然而在三周年总决选之际，这个脱胎于AKB48的中式女子团体，也处在选择发展模式的十字路口。复刻AKB48版养成系模式，打造全产业链说到SNH48就绝对绕不开日本的AKB48。从2012年，上海丝芭文化传媒有限公司在日本AKB48总制作人秋元康的指导下开始运营SNH48，无论是运营及变现都有着浓厚的AKB48的影子。承袭AKB48版养成模式的SNH48一方面变现渠道成熟、时间点早，在上线之初就能通过剧场公演、发行歌曲等形式变现。另一方面，作为养成模式，SNH48还是在用互联网“过程及产品”的思维运营女孩们，打造全产业链。小剧场的吸金大法
Ctrl+D&将本页面保存为书签，全面了解最新资讯，方便快捷。闪电借款CEO张敬华闪电借款是掌众金融于2014年3月推出的一个国内首家会员邀请制借贷平台。上线一年多时间，目前用户已达70万。5月16日， 闪电借款在北京鸟巢文化中心举办 &闪粉节&，成国内移动互联网金融首度搅动粉丝经济的P2P公司。据CEO张敬华介绍，闪电借款自去年上线以来，目前理财已近7亿元人民币。当记者问移动互联网金融产品为何做&粉丝节&？张敬华回答，&我们是依托微信社交平台开发的一款移动端金融产品，所以从线上到线下，有必要给用户提供一个相互了解的机会。&在他看来，随着用户需求多元化趋势，能否更深入地了解用户，完善产品体验是闪电借款发展的重点。&希望借助这样近距离的互动，能够更具体地了解用户需求，让我们的产品能够始终从用户角度出发。&他说，此次，闪电借款也将拿出上千万理财金回馈粉丝。张敬华毕业于北京航空航天大学。2009年初，他和几个同学一起创立第三方支付服务机构&钱袋宝&，主要业务是针对中小商户POS收单以及银联卡相关移动支付等商务合作；2011年，钱袋宝拿到第一批央行颁布的27家支付牌照的其中一张，成为当时唯一一家专注于移动支付的全牌照公司。2014年底，钱袋宝完成新一轮的融资。同年3月，张敬华他们决定再孵化一家互联网金融公司&&北京掌众科技有限公司（下称掌众金融），而旗下主打业务产品就是闪电借款。基于微信等SNS的借贷平台，闪电借款采用了会员邀请制业务，所有用户通过授信认证获授信额度后即可随时随地借款。闪电借款一经推出即打出口号：一分钟内放款到账。上线至今，因做几千块的小额借贷，闪电借款坏账率很低 。至今七亿元的拆借资金，坏账利率则控制在1%。据悉，目前使用闪电借款理财端主流人群是一线城市的白领，借款端二、三线城市人群居多。2015年3月，闪电借款完成A轮千万美金融资，由及国内某著名投资人领投，此轮资金用于互联网支付和征信两大基础设施建设。在&闪粉节&上，其相关人员告诉创业邦记者，事实上，近期闪电借款B轮融资也已完成，但融资额度和机构还不能透露。闪电借款的用户通过授信认证获得授信额度，在额度内随时可进行借款。闪电借款凭借完善自身P2P借贷产品服务体系，保证借款端&1分钟随时借&同时，而之前他们对理财端（出借方）承诺24小时之内放款。而近期，通过全面优化产品，最新推出&闪电理财&，主打一分钟内放款，并设有随时提取功能，&靠大数据的算法和软硬件技术得以实现&，相信此举将会吸引更多一线城市白领到其平台做理财。凭借独有的60秒款项急速达及小额借贷模式，闪电借款在互联网金融行业站稳脚跟。搅动 &粉丝经济&的表面下，传达了闪电借款对改善产品和提高用户粘性的需求，而线上线下的打通或许亦可为P2P交易带来真实感与可信性。
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化妆品代言要懂“粉丝经济学”
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探讨粉丝经济与粉丝偶像关系的问题就像探讨是鸡生蛋还是蛋生鸡的问题一样，究竟是粉丝经济改变了粉丝偶像的关系还是粉丝偶像关系的转变催生了粉丝经济？其实两者是相互成就，在时代的演变中逐渐相互作用的，并不存在谁先谁后的问题。但“粉丝经济”的诞生，应该能够热衷于请明星代言的一些启示。不可否认的，明星与粉丝的距离似乎越来越近，明星们对于粉丝的态度也越来越亲近，明星与粉丝的互动也越来越频繁。究其原因，是因为现在有一种效应叫“粉丝效应”，有一种经济形态叫“粉丝经济”。所谓“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐，在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝，它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成。随着“粉丝经济”范围的延伸，这一经济形态被运用于各行各业，化妆品行业就是把明星代言作为产品营销的主要行业。化妆品行业为何热衷产品代言？当今市场经济制度决定了顾客至上，化妆品行业若要把公众的视线给吸引到自身，必然要采取抛头露面的方式。从现在的形势来看，邀请明星做形象代言争夺市场份额，是多年来国内日化行业的不二法宝，没有明星代言助阵难以吸引到经销商。渠道的竞争加剧，是日化化妆品企业纷纷启用代言人的重要推动因素。，首先，化妆品行业是一个大众化行业，他的产品和每一个人都息息相关，而明星以靓丽的外表展现在公众面前，正好和产品想要表达的商业诉求契合；其次，化妆品行业是快消品行业，这就需要网络大量的消费群体。利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。再次，明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。但是，随着其他产业的“粉丝经济”风生水起，给行业带来了巨大的利润，明星代言最多的化妆品行业却收效甚微，化妆品行业的粉丝经济的探索和运用还有巨大的空间和潜力。
化妆品代言
信息分类：编辑：陈猛
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