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几乎所有的华人都知道猪八戒背媳妇的故事，猪八戒被贬下凡间，为了享受人间繁华，变成帅哥入赘高老庄，财色双收，孙悟空为了降服猪八戒，变成一个美女戏耍他。猪八戒色心欢喜的背着走，越走越重，最后发现是猴子;最后猪八戒不做老猪做了悟能，一路向西;最后高老庄还是高老庄，美女还是美女;老猪还是老猪;变了的就是老猪最后成了只食人间香火，不动人间酒色的“佛”……几乎所有酒界从业人都知道定制酒，在酒界遭遇高峰期后的寒冬中，为了打造营销概念，寻求新的利润点，各个酒厂都推出了所谓定制酒，五花八门的定制酒设计的宛如美女仙子，里面裹了个猴子，看起来很美，最终会美到谁?定义上的定制酒本来是指酒水企业根据客户的特定需求，从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水，是一种“一对一”式的高品质服务产品。与一般用酒相比，定制酒打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念意义。根据卡耐基所说，没有人不对自己名字重视，也没有人不对标志自己名字的东西不动心，所以他第一个大合作就是很简单的叫别人把名字写到他前面，所以完成了一次飞跃。可是定制酒仅仅是写上名字这么简单吗?本来定制的产品就是表现产品的稀缺性、复杂性、综合性、私密性、艺术性、增值性。可是用在定制酒上的定制都有什么呢?定制酒的演变很多人说自己是什么定制酒的老大，什么定制酒的祖宗，其实呢?定制酒分企业定制和私人定制，酒类营销的开始，定制酒搞大了酒业。从广义上说，所有贴牌商的酒都是企业定制酒，因为宣传中都会有自己企业的标识和宣传，而且做大以后企业品牌会更多被人提起，而忽视产品品牌，比如与吴向东，很少有人会定义为金六福吴向东，现在更是华泽吴向东，虽然每年他依旧卖五粮液系列不少。再比如这两年忽然冒头的四川玖润，给五粮液下单一个单70万件，基本自己提出的定制要求全部被满足。那在他拿下各个名酒资源后，找他的是提茅五泸呢还是提玖润公司呢?其实所谓特供酒早已开始了定制酒的先河，那个阶段定制基本维持在国家机关和知名企业上，2005年国家要求取消什么国家机关企事业单位特供专供后，这批定制模式被淘汰了，虽然至今依旧有人打着这个招牌在忽悠。从2006年开始，品牌争夺战加大后，为了市场竞争的便利，首先从名酒企业降低了对定制酒对象的要求，于是有点关系的都开始卖定制酒，还有因为这个一两年暴发的。从此企业定制被悄悄放开， 08年经济危机的出现，使得名酒在定制批量上要求的降低，和对定制对象要求的再降低，企业定制酒市场开始泛滥。在企业定制遭遇瓶颈的时候，私人定制悄悄出现了，最初还是以有号召力的人为主，尤其是书画家这个能通天入地的行业，成了私人定制酒主攻群体，后来延伸出来的群体就多了。2012年酒业寒冬期中，大部分人还没从前几年捡钱一样赚钱的模式中苏醒，又面临巨大的企业品牌给的沉淀库存的压力，迷茫中寻找新的营销方法，这期间互联网概念大举入侵酒业，屌丝思维的逆袭，给酒业带来了新的改变，从最初单纯的线上销售思路，最终引发了私人订制的整体概念爆发。由众筹概念做导向引发了新一波私人订制的浪潮，可圈可点的是网络大咖做的老杜酱酒，据说很随意就卖了几十万箱，最新的概念一瓶定制也应声而出。定制酒演变到今天，谁在为谁定制呢?商业从来和社会分不开，政治和经济分不开，每次酒业变化，都是社会生活模式或者概念发生了变化，酒业销售模式，从来都是被逼出来的，而且都是相辅相成，这次最终的一瓶定制，没有包装行业的进步和创新，能做出来么本身定制酒应按照定制群体划分为：1、个人定制酒：具有强烈的个人色彩，酒的品质、包装风格都符合个人的喜好，个人的姓名、祝福语等融进酒盒中，无论自享或送礼都是品位的象征。2、企业、社会团体定制酒：企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，而特别定制，带有企事业标志，是企业品牌形象的生动体现。3、喜庆、婚庆酒：包装中有喜庆、婚庆日期、祝福语等信息，颇具纪念意义。4、纪念酒：一般为节日纪念酒，特殊事件纪念酒等。5、珍藏酒：无论从酿造、设计都匠心独运，精益求精，适宜收藏。6、自享酒：用于自品，个人风格浓重。7、。很重要的是现在衍生出来的新概念定制酒。根据一个群体需要迎合出来的。从最早的仅仅在被要求的瓶型下打上XX内供特供的字，到后来企业品牌定制，到后来在统一生产厂家推出统一包装的单纯加字定制，到后来自己设计形状的定制，到现在很多简便又容易普及的瓶子直接喷绘定制，不难发现里面一个奇怪现象，作为贴牌开发产品的定制销量，远远大于单纯为定制而定制的销量，而贴牌商在行业内销售的量，远大于在行业外销售的量。定制酒过去都要求有名酒背书 ，但互联网改变这个规律，新概念酒的推广打乱了定制必须名酒的规则，概念第一。而经过多年的定制后，大家也都明白了一个道理，名酒的一线酒是不可能叫你定制的，也就是说能给你定制的酒品质，都不是你能把握的，加上成本关系，定制酒大多是用中低档酒制作的。本身产品品质在业标准就属于非标准，理化指标企业基本不宣传，传播的都是一群味觉快丧失的老人，给你定了一堆自己都解释不清的形容词，什么窖香浓郁，尾净味长之类，窖香?窖泥都是臭的，窖香这词做何解释?酱香突出，天下只有这一类酱香酒，怎么叫酱香突出?是大酱的味道吗?什么秀雅幽雅优雅怎么区别?既然没有明显区分的标准，那好与不好就看谁在说，说的是谁了?所以这才是定制酒的核心所在。定制走到今天，有规模的做了一件怪事，其实就像过去行业卖条码一样，今天因为经营压力，名酒对条码的审批也放松了，使得过去一批靠关系不停倒腾品牌的日子不好过，在行业里面卖定制，说到底就是倒腾条码，或者用钱，或者用货，或者用什么置换，倒腾出一个概念，碰上一些对行业不了解的人，或者对品牌不了解缺乏深度关系的人，卖个便宜货。当酒业碰到互联网，OTO BTB BTC这些概念，就成了打着呕吐欧的旗号，想着能做逼吐喜的事，最后却走的是逼吐逼，好像一个苦逼找个馒头嚼了嚼，吐一块出来给下一个苦逼，几个苦逼嚼过后，吐给喜欢给面子的，大家嘴里都有馒头味，当然也都有口水味。定制酒的未来定制酒作为一个趋势，已经势不可挡，早在2010年我讲课时就说过，未来异军突起的是圈子酒，而圈子酒一定是定制。酒类营销发展到今天，反过头去仔细看来，万变不离其宗，从有营销开始，始终就徘徊在吹品牌和编概念上，而消费者始终处于“不懂”这个原始层面，虽然前十年，酒业给大部分消费者扫盲，叫大家都做了经营者，多少有所了解，但是没有经过训练的舌头，面对一群不知所以的数据和不明就里的形容词时候，还是根据兴趣和场合以及主要喝酒的人的喜好，来评定酒的好坏。个别懂酒的人，绝对以亲身体验加上专家协助鉴定来确定酒品质，比如名满天下的文坛贾平凹，做了个“凹公酒”，居然是在杨湖酒厂这个名不见经传的场子做的，后来才发现，杨湖酒厂公开的广告是-----欢迎任何人随时来我厂检查，我厂没有一滴香精，添加剂等辅助材料，酒都是传统工艺酿造的。这个口号，恐怕现在没几个酒厂敢说的，其实这才是酒业的悲哀所在。西安有个画家，继承祖业酿酒，产量不大，传统工艺，酒很受朋友的欢迎，关键是每一瓶都是他手书的标签，这样的定制会给未来小规模定制酒一个启示。那么未来定制酒会怎样?1、定制酒既然势不可挡，那问题来了，主流品牌的主流销量一定不会靠定制酒完成，而未来的定制，一定是在概念定制，品质定制两大范畴有突破，这实际上给了非名酒企业机会。2、品质定制在现在标准口感下突破很难，要不是在传统口感，要不是在新香气口感上的突破。3、概念突破会在包装、造型、时尚群体、新流行趋势、尤其是在新模式下的突破。4、最重要的是经营模式下的突破。指望一个人或者一个十几二十几人的小团队，按照传统套路，要把定制酒一个品牌规模做起来，难度系数很大。5、定制酒如果作为单独渠道拓展，点对点精细化服务，是制胜法宝。6、思路和方式对路的话，反而是谁地面部队多，终端店掌握的多，谁群体客源掌握的多，谁线上线下结合的顺畅谁会成为霸主，比如像1919这样的企业。还好现在定制酒各管一摊，没有老大没有绝对主力，很多二三线酒厂成立定制酒公司，也是因为别人都搞了，自己不搞有点亏，但是也不知道该怎么搞，套路还是五年前的，蒙一个是一个。世上的事很逻辑，往往先有事才有法，一个行业一旦有散户，就一定要有规模，有了规模就一定要有老大。过去有个人叫韩经纬，想做定制酒的应该去拜拜码头，应该说他才是祖宗之一。二十多年前就用尽了各个手段。每个行业经过一个时段都面临一个破局，也可能定制酒未来会给一个企业一年带来十几亿销量，这个市场现状做的人多，做成的人少，好好做的人更少，能连续做概念的少之又少，2017撸起袖子加油干!大家都在说，2017撸起袖子加油定!很多人在说，未来几年会有一些人从定制酒挖来一个油田出来!很多人很快会明白一个道理，不是你给小三买了宝马，小三就是你专属的，小三这么想不?不是你给奔驰上喷了你的名字，就是你定制的，奔驰承认没?定制没有那么任重道远，机会遍地，你承认没?别再做猪八戒背媳妇的事，他们最后谁都不认识谁了，猪哥和猴哥很嗨的玩一起了……
[来源：酒业财经]&&作者：水云龙&&编辑：王芳
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茅台集团推私人定制酒 市场竞争白热化
　　Foodjx导读：白酒进入深度调整期，今冬也未见明显好转，各家只得纷纷出招自救。岁末年初，贵州茅台集团新的战略调整迈出定制营销这一步，1月18日，贵州茅台个性化定制营销有限公司揭牌成立，这意味着在未来茅台将开始系统化进军个性定制酒市场。 而定制酒市场成为贵州茅台等白酒&大佬&的&兵家必争之地&。&　　　　成立成立个性化定制公司　　　　2013年茅台集团实现销售收入402亿元，同比增长13.77%；利润总额222亿元，同比增长12.75%；上缴税金140亿元，同比增长21.59%。今年集团的预期增长目标是12.5%，销售收入目标突破450亿元。白酒业的寒冬加速白酒企业的转型，贵州茅台上周六在贵阳宣布，贵州茅台酒个性定制营销有限公司正式挂牌，当天与一些企业代表签约金额达2亿元。　　　　据了解，该公司为茅台股份合资公司，贵州茅台占股70%，另外30%股份为社会资本，入股方为此前与茅台合作开发成龙酒品牌的北京天信汇通投资公司。新成立的定制公司董事长及法人代表由现任茅台股份副总经理杜光义担任。　　　　定制公司未来业务将围绕&个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制&展开，个人消费者可以直接向茅台酒业定制带有自身特殊图案、标识或器皿的个性化酒产品，酒体涵盖所有茅台股份旗下产品。　　　　据介绍，茅台定制酒公司目前主要向个人和企业开发业务，个人的起订量为20箱（120瓶），企业起订量则是100箱（600瓶）。茅台集团董事长袁仁国当天表示，目前中国白酒个性化定制市场规模已达100亿，2014年茅台个性化定制营销公司的保底销售目标是10亿元。明年后年目标为30亿元、50亿元。　　　　定制酒&蛋糕&争夺白热化　　　　白酒行业专家赵义祥表示，目前，定制酒市场的竞争日趋激励，茅台等名酒的发力&不会轻松&。　　　　2013年，泸州老窖力推&生命中的那坛酒&，其定制酒销售成效不凡。据悉，该系列活动接连在全国多地展开，其推介模式在于：由厂家与目标城市的合作代理商合办，代理商邀请潜在消费者&&多为当地具备购买能力的大客户参会。泸州老窖集团董事长谢明或集团总裁张良亲自助阵，现场签售。　　　　日前，业内有消息称，&生命中的那坛酒&2013年实际销售额在10亿元以上。对此，记者未能获得泸州老窖集团方面的证实。此外，西凤酒、杜康等酒企也都纷纷推出封坛定制酒，以寻找新的利润增长点。这势必使得目前约百亿元的定制酒市场竞争更趋激烈。　　　　白酒营销专家万兴贵认为，茅台的优势在于品牌，&定制酒主要看品牌号召力、产品竞争力等等，茅台有着较大的优势。&定制酒意在针对各自的消费群体，或不会与其他酒企形成直接竞争，企业需要做的是更加贴近消费者。　　　　在万兴贵看来，定制酒的市场未来会逐步增长，各酒企一是需要加大定制酒的释放和推广力度；二是就上游供应链进行优化，比如产品外包装等，在原材料的供应链条上需要提高效率和控制成本。而赵义祥指出，定制酒的产品量往往不会太大，制作成本也不低，但一旦消费群体稳定下来，长期会给企业带来较好的利润，因为其利润相对普通产品更高。　　行业进入深度调整期　　日前，记者在广州赛马场某餐馆就见到了百威啤酒定制产品，上面赫然写着该餐馆名称；而微信朋友圈上，记者不少朋友也晒出了放有自己头像的各种档次的红酒产品。　　&受到政策环境等因素影响，酒类行业进入深度调整期，通过个性化服务走亲民路线、或可加快高端白酒由政务消费向休闲消费的消费转型，或能帮助啤酒等产品实现淡季促销，还有另一大因素就是，通过特殊定制服务、对外包装的单独要求等，或可维持或推动产品价格。&贵阳某酒厂老板告诉记者，短期来看，茅台的定制业务不见得会快速上升，但长远来看，行业此类&个性化消费&还是有前途可言的。　　&今年企业定制团购业务一般，很多老主顾都不露面了。现有业务大都是购买300~500元左右的中档白酒，然后简单加上企业名称即可，不提特殊要求，因为要求越多价格也越高。&一位白酒经销商告诉记者。
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div中国食品机械设备网积累了业内较全面的食品机械设备供应【私人定制是什么意思】当我们在谈论“私人定制”时 是在谈什么?_名人网
【私人定制是什么意思】当我们在谈论“私人定制”时 是在谈什么?
简谈“私人订制”与“私人定制”——小玉私人定制与私人订制的差别从字面上看主要区别在于“定”和“订”，为了更好理解“私人订制”与“私人定制”，我们首先需要区别“定”和“订”。举个例子：有些合同约定于合同上的指定日期生效，所以不是所有的合同都会从签订之日起生效。从例子可知“定”有已经有决定，确定就是的意思；而“订”则是预先作为一种诚信承诺，进行表示。可从宏观和微观两方面来理解“私人订制”与“私人定制”。宏观方面，都有根据个人需求而针对个人进行专门特殊服务。微观方面，订制一般是订已经有了的东西，比如聚会或酒席之前订菜，一般都是根据菜谱点自己会喜欢或可能有需要的菜。而定制则有前无古人之意，服务是专门给个人准备的，如定制衣服，一般根据个人腰围、胸围等参数专为那个特定的人做衣服，客户需要为店家为那件衣服付出的劳动及衣服的材料，包括衣服的保值付费，付完后，物品属于客户。订衣服有租衣服的意思，表明只是一段时间的使用，不会保留很久。订衣服一般是付费暂时挪用衣服，费用中除了要为占用衣服的时间付费之外，还要为衣服的使用使得衣服贬值及衣服在使用过程中可能出现的意外,即“物身保险”（引用人身保险）付费。如今，因为互联网的使用以及大家对汉字学习的忽视，已经忽视“订制”与“定制”的差别，只知道他们的宏观意思。==============================核心提示:当我们在谈论私人定制时,是在谈什么? 事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。 冯导的一部电影,彻底将私人订制带进了人们的生活,随后无数订制概念的产品进入公众视当我们在谈论私人定制时,是在谈什么?事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。冯导的一部电影,彻底将私人订制带进了人们的生活,随后无数订制概念的产品进入公众视野,贵重如珠宝跑车,家常如旅游装修,这个词早已变得耳熟能详。一个被用滥了的概念,却鲜有人说得出其真正的含义。首先来说明一下定制和订制的区别,订多指事先经过双方商讨的,只是约定,并非确定不变的;定侧重在确定,不轻易变动。在时尚界,所谓的高级定制多为后者(在本文中也统一写为定制)。而私人定制,原则上可以涵盖所有针对个人设计的产品以及服务。在大众的理解中,私人定制往往是高端、昂贵的代名词,实则不然,它与高级定制有着本质概念上的区别,更确切地说,这是一种市场不断细分、个人体验得到高度重视的必然结果。定制的正解最完美的生活应当是这个样子的:当你需要身着晚礼服参加宴会时,有私人服装师为你量身定做,还会搭配好相应的包包和鞋子;当你想用餐时,有私人的营养师为你安排营养均衡的大餐;当你需要记录生活时,有私人摄影师会为你拍摄专属的影像资料;当你生病时,有私人医生随叫随到;当你想理财时,私人理财师会帮你打理资产,合理配置只有你想不到的,没有定制不了的。没错,私人定制在中国已不鲜见,而且其范围被不断扩大,囊括了广大市民生活的每一部分,包括衣食住行,甚至是你的娱乐消遣等。从家具到皮鞋,从珠宝到衣饰、从理财到派对,有需求的地方都会有定制的出现。人们的消费习惯也在发生着改变,而这一切,都是为了追寻更有品质的生活。将在今年11月份开幕的CUSMADE 2014中国国际私人定制展会上,将展出包括私人定制服装服饰、私人游艇、飞机、定制豪车、定制高端珠宝、定制旅游、医疗保健旅游、高端医疗及私人健康管理、定制家居家具、别墅装修在内的众多品牌产品和服务这几乎已经囊括了所有定制系服务了,让更多人看到了定制行业的前景。说到这里,如果你觉得对定制已经足够了解,那么请回答这样一个问题,到底什么是定制?事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。因传统定制男士服装而闻名的塞维尔街是伦敦中央梅费尔的购物街区,而定制这一舶来词正来源于此,代表的是量身打造,之后才被丰富到各个领域中去。是的,量身打造几乎就是定制一词的正解,说得更具体些,定制就是根据个体的实际情况,单独打造出适合个体的服务。这概念看似有些高大上,似乎是金字塔顶尖人群和继承者们的专属享用品。但其实定制不仅仅是我们在《小时代》中看到的roseonly玫瑰花和DR的钻戒,在郭大导演的纸醉金迷之外,我们还看到了定制袜子、定制手机壳、定制大头贴水杯Oh my god,这些可一点儿也不高端啊!当潮流变成了洪流,就带来了视觉上和心理上的灾难,要知道,并不是所有的定制都那么赏心悦目。私人定制与高级定制私人定制和高级定制,是常常被混淆的两个概念。两者之间还是有区别的。吉林省古月瓷韵商贸有限公司总经理胡顺认为,私人定制是针对个人做专属品,而高级定制则是针对作品本身讲求私人化、个性化的服务。胡顺本人学习的是奢侈品管理,曾在LV、DG等一线品牌工作,有多年的奢侈品营销经验,他现在要做的是将这种经验融入到自己的定制瓷器中去。所谓私人定制品,其实涵盖范围是比较广的。从市场上我们可以看到印有照片的水杯,在一条手链上刻上恋爱日期,专门制作的logo文化衫,或是在衬衫、钱包、书脊上标注名字这一系列的产品都可以称为私人定制,当然还包括私人定制的飞机、游艇等看起来更为高端的产品。在胡顺看来,私人定制更倾向于DIY,是走市场的产品,而高级定制更倾向于艺术品,是针对作品本身而言的。这一观点得到了《卓展CHARTER》杂志时装编辑Stanley的认同,私人定制和高级定制其实完全是两码事。 Stanley以服装行业为例对两者之间的区别加以解释,时装产业中的高级定制是一个专属名词,本来是特指巴黎 19 世纪中叶由设计师 Charles Frederick Worth 创立的以上层社会贵夫人为顾客的高级女装店及其设计制作的高级手工女装。在法语里,Couture 指缝制、刺绣等手工艺,Haute 则代表顶级。Haute Couture是受法律保护的命名,只有得到法国高级时装公会(La Chambre Syndicalede la Couture)的认可,才有资格被称为高级定制;而私人定制,是趋向于私人化的一种产物,是有专属意味的一件事物。打个比方,你亲手为你的朋友做一只蛋糕,就已经是私人定制概念的一种体现。所以,不管私人定制投射的方向是高端还是中低端产品,它都不能与时装产业中的高级定制相比较。有一点需要澄清的是,私人定制并非一定就是价格高。事实上,私人定制品更多的消费者集中在年轻人中间,以满足他们喜欢个性、独特的追求,并没有想象中那么高不可攀。而所谓的高级定制在价格方面就真的很高端了。 百度百科中对其的解释是这样的:针对产品而言,高级定制就是提供方为需求方进行超出一般标准的生产或加工,甚至有更高的苛刻的要求或精确度的要求。这是相对而言的,行业不同产品不同,高级定制的确切涵义也会有所不同。在胡顺看来,高级定制除了产品本身的品质一流以外,更为注重的是私人化的服务,LV的一款定制腕表,单价几乎都在700万以上,甚至还需要飞去瑞士量身打造。针对专属人群专属打造,而在这种专属层面的打造和服务,是必须用心的。因为受众窄,层次高,要求高,对品质的要求甚至是严苛的。不再是上流社会专属随着经济的发展,人们对个性化的要求越来越高,私人定制的市场又开始慢慢复苏。在Stanley看来,现在的定制仅服务于讲究品位和个性的人物,大家都希望得到精心、独特、专属的服务,从这个角度上说,每一个行业都可以定制产品,都可能获得消费者的认可。Stanley认为,私人定制不再是从前上流社会的专属,尤其从定制服装上看,追求个性的人越来越成为消费主体。据Stanley介绍,在国外要获得高级定制的称号,必须满足几个严格的条件:比如以手工制作为主;设计师和品牌经过法国高级时装公会认证;至少雇用20名全职员工;服装必须要量身定做,夏季和冬季有两次巴黎发布会,在其他国家都不作数;每季不少于 65 套新款; 内部新款展示每年不少于 45 次等。因为职业关系,Stanley更为注重服装行业的定制,个人非常偏爱Chanel、Christian Dior、Givenchy以及Jean Paul Gaultier的高级定制产品。Stanley定期去这些品牌官网了解最新消息,设计师高缇耶先生刚刚发布消息,称将取消成衣的系列,转而专心投入高级定制系列,这让全世界喜欢Jean Paul Gaultier的成衣时装迷,只能远远观望那些高级定制系列了。在Stanley看来,相比时装界的高大上,服务行业其实更适合推广私人定制。服务行业更加容易被市场所接受,回馈率高,做起来也相对热闹景气一些。定制商品最终还是要回归到服务上,它的价值不仅仅体现在产品质量上。胡顺目前在打造一款定制手表,将齐白石的作品和一些山水画在陶瓷表盘上做瓷绘,定制出客人喜欢的图案。我们希望客 户体验到的高级定制是能够带来尊贵享受的。从售后服务卡纸材的选择,到回馈客户的定制旅行,都是为了让客户能在购买高端定制产品后得到等值的售后服务体验。曾经,服装珠宝行业是定制服务的传统战场,如今,各个行业都争先恐后地争抢定制概念,这当然不仅仅是为了噱头。Stanley认为,为了爱人定制专属的戒指,为新人举办一场私人化的婚礼,为好友送上一份具有特殊意义的礼物显然,私人定制是服务行业从市场竞争中脱颖而出的杀手锏,至于说噱头,大概是因为某些品牌想把私人定制的概念无限地放大化,在产品推广以及品牌营销上面过多的强调,才导致听起来有那么一点言过其实的感觉。定制时代全面来临在美国预测的改变未来的十大技术中,个性定制被排在首位,其市场地位越来越被人们认可。尤其是网络的发展与普及,更为定制提供了无限可能。Stanley前些日子打算做新名片,上网浏览时看到了非常多的网站已经都在进行定制服务。我找到一家专门做名片的网站,他们提供的私人定制服务是这样的:顾客可以在其所提供的操作简单的平台中,随意设计自己喜欢的名片款式、纸张、文字的字体以及颜色。繁复简约,悉听尊便。这就是一次最简单的、走网络营销渠道的私人定制服务。Stanley还举了这样一个例子。国外有一家由创意团队组成的小型时装购物网站,当你在网站中喜欢上某件衣服,却不知道自己上身效果怎么样,就可以联络客服人员,他们会将你提供的头像照片结合在那件衣服上,这样就看到了一张你穿着那件衣服真实效果的图片。新兴媒体具有无限前景,如果可以与私人定制紧密联络起来,未来更是不可限量。Stanley认为,定制一定是未来的趋势,而且会逐渐壮大起来,之后再细分市场,走小众的高端路线。胡顺则对定制市场的发展持谨慎态度。由于各个行业都以定制为发展路线,就更需要消费者仔细辨认这其中的含金量。在胡顺看来,私人定制应该突出唯一化、针对性,而高级定制则要突出产品的独特性,并要将最基本的服务环节做到更加私人化、个性化。还有最为重要的一点,无论是私人定制还是高级定制,都不能过分夸大其产品本身的价值,物有所值并独具个性,才是定制商品的初衷。从某种意义上讲,中国的定制时代已经全面来临。各个行业都看到其中商机,蜂拥而至的后果是门槛降低,定制的含金量大大降低。其实,并非所有行业都能入得其门,要根据不同需求解决不同问题,行业、企业也要找到适应自身发展的定制之路。相关链接那些大牌小众的私人定制维拉王(Vera Wang)这恐怕是世人最耳熟能详的的私人定制。品牌发源地美国纽约,品牌创始人王薇薇。现在已经成为享誉全球的现代时尚设计的经典代名词。Vera Wang 创造了一个充满年轻与感官的精致梦想,这是一个令人梦寐以求的世界。精致的细节,复杂精细的裙褶设计以及不受潮流影响的风格,造就了Vera Wang 的婚纱帝国,亦成为全世界女人的梦想。永正裁缝店一件高级定制西服低则数千元,高则上万元,年营业额达两亿元。永正裁缝店是一家小公司,在20多年的发展中,不为人知。虽然这家公司名字看起来很小,却是目前世界上38家裁缝店联合会会员之一,也是中国唯一一家以裁缝店著称的西装店。DR钻戒Darry Ring以实名制购买的独特形式,成为了全球首家真正意义上赋予了钻戒情感的珠宝企业。每一枚Darry Ring都绑定男士的身份证号,一生只能有一枚,寓意一生唯一真爱。Darry Ring代表的是一种真爱信念,无论是声名显赫的名人,还是默默无闻的我们,一样都有追求真爱的权利。roseonly同DR钻戒一样,roseonly专爱花店专营皇家矜贵玫瑰,斗胆定制一生只送一人离奇规则,落笔为证,无法更改。用顶级的玫瑰和服务,承载专一的爱情。Ogive公司这家公司专营从建筑设计、工程实施、内部装修到家庭细软管家的一条龙家居服务,从宏大到微观,全线的私人定制。他们不怎么做广告,客户都是口碑介绍,比如国的王室介绍给邻国的富豪,抑或谁家的公主串门,看上了小伙伴家里的独有设计,也会来请他们。更为牛的是这家公司的口号:我们为客户做的所有的东西,都是独一无二的,我们从来不重复自己。(记者 崔淼)
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