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用新闻推广打造品牌形象
摘　要:企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。我们提出一个口号：没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。
企业新闻传播,新闻是形式,营销是本质。我们提出一个口号:没有新闻就制造事件,没有事件就制造概念。
今天,有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如,TCL在集团层面成立了品牌管理中心,下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。海尔集团企业文化管理中心,行使的也是类似的职能。
在整合传播时代,已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事,但一个问题是:对于如何做好企业新闻传播,恐怕大部分人并不是很清楚。
新闻传播具有五大优势
什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的信息,是经过企业过滤的信息)的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。
所以,企业新闻传播是一种营销形式,是营销以新闻形式来表现。正是这个原因,企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
概而言之,企业新闻传播,新闻是形式,营销是本质。
那么,新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比,新闻宣传到底有什么独特的优势?
大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传相比,新闻传播具有5大显著优势:
第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务,这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三,新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生“黄宏生危机”事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,现在的创维会是什么样子。
第四,新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。
第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。
可以说,新闻传播的5大优势,决定了它在市场推广中不可替代的位置。
企业新闻传播现状不容乐观
2004年,有一本书在中国悄悄流行,这本书的名字叫《公关第一,广告第二》。这本书的作者之一就是《定位》的作者阿尔·里斯。该书有一个著名的论断:公关塑造品牌形象,广告维护品牌形象。首次对公关和广告的作用进行了界定—一个是品牌形象的建设者,一个是品牌形象的维护者,是打天下和治天下的关系。
我们一般认为,在中国,“公关”就是指新闻传播和为实现这一目的而开展的活动。
“整合传播”、“协同作战”,这些概念已经成为市场推广人员耳熟能详的词汇。但是,真要把这些概念落到市场推广的实处并不那么容易。相当多的中国企业长于广告宣传而短于新闻传播,这种情况好比人的两条腿,一条长一条短。想一想,这样还能走稳路吗?
显然,企业要想建立系统化、立体式、整合推广体系,就必须补上新闻传播这个短板,否则,你的推广体系就是有缺陷的。为什么?因为单一的广告宣传,很难满足企业多层面信息传播的需求。
一个问题是:企业如何弥补新闻传播的短板?换言之,新闻传播有无技巧?其精髓又是什么?
通过媒体把具有传播价值的人或事“说”出去,就是新闻传播。因此,新闻传播本质上就是“说”。
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企业品牌推广，新品牌如何推广？
企业品牌推广，其实企业品牌推广的主要内容就两个，第一是为了树立企业的的良好形象，从而提升企业的知名度和客户的信赖度。第二就是把拥有相应品牌形象的产品卖出去，这个也是企业的最终目的。所以说，企业品牌推广就是企业在塑造自身产品形象，并且得到目标客户认可的过程。
，其实企业品牌推广的主要内容就两个，第一是为了树立企业的的良好形象，从而提升企业的知名度和客户的信赖度。第二就是把拥有相应品牌形象的产品卖出去，这个也是企业的最终目的。所以说，企业品牌推广就是企业在塑造自身产品形象，并且得到目标客户认可的过程。
在企业刚开始发展的时候，很多公司不注重自身的和推广，他们认为在企业刚开始发展的时候，没必要花费这么多的资源在品牌的建立和推广上面，只要产品的销量提上去之后，品牌就会自然而然的形成，就算是后期没有也可以通过后期大量的广告宣传来弥补。
其实企业在建立之初，就是品牌推广最重要的萌芽期，在这个时期，是企业相关的产品和服务第一次面对客户的检验，同时也是第一次和竞争对手碰撞的艰难时期。这个时候的企业才刚开始建立品牌，是一个全新的起点。目标人群对于这个全新的品牌还没有足够的认识，缺乏对于这个品牌的信任感从而谨慎选择。同样的正是由于这是一个新的品牌，目标客户中会有一些勇于接受陌生事物的人，在日后这些人有极大的可能会成为公司产品的绝对拥护者。与此同时，公司的竞争对手们还在观望，他们还不了解这是一个怎么样的公司，最重要的是他们还没有建立产品的阻击计划。这时正是企业开展企业品牌建设和品牌推广有利时机，选择合适的推广计划，找到一个良好的切入点，抢占较高的市场起点对于企业中后期有着非常大的帮助。那么新品牌如何推广?
第一、站在客户的角度上，新品牌的出现，广大的客户人群的反映一定是不一样的，绝大部分人群是选择无视，只有极少数人群才会关注和尝试。因此，必须在企业品牌推广前制定一系类具有连续性和针对性的产品推广方式。并且这些推广方式要长期适用于目标客户的生活方式，同时要更加贴近他们的生活习惯。以目标客户的生活习惯作为品牌推广的切入口，无疑具有极大的难度，而以目标客户的生活方式作为接入点就成了唯一的选择。目标客户的生活方式无外乎衣食住行，以服装为例，首先采用模式，在服装上融入企业的产品理念，其次这些服装要采用进行设计，以确保衣服的二次使用和提升品牌推广范围和推广周期。这些衣服可以作为商品进行销售，同时也可以作为奖品进行赠送。当然产品理念都要是一些软性的品牌宣传，这样才不会让顾客产生反感，同时也解决了品牌的推广问题。就算是这样，打动那些选择无视的目标人群还要做到品牌推广的连续性，同时使企业的品牌具有差异性也是非常重要的。
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第二、站在竞争对手的角度上看，他们在面临一个新品牌进入市场之后，会不由自主的密切关注和探寻这个新品牌的市场意图。所以，企业在进行初期的品牌建设推广的时候，不能把全部的品牌意图展现在市场面前，这极有可能会成为竞争对手制定相关品牌推广政策的参考依据。所以，在不影响企业原有品牌推广政策的基础上，企业可以故意制造一些假象给竞争对手，从而为企业争取更多的时间来提升品牌的知名度。
第三、站在广大的媒体角度上，其对于新品牌一定会一定程度的兴趣，媒体的报道目的无非是为了吸引读者，而时效性、公益性这些都是媒体报道的特点，企业在进行新品牌推广的时候可以利用好这一点，比如在构建品牌的初期时，可以采用军训，推广会，发布会等非常规方式。有些新闻媒体报道会故意隐掉一些企业的相关信息，这时就要以其他的方式展现自己的品牌文化，比如，以不经意的形式来展示企业的品牌文化，以此营造有关品牌的新闻题材，借助媒体之力扬品牌之名。
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最后说明一点，在新品牌建立之初，推广方式要按照产品，市场的不同选择合适的推广方式，照搬大企业的品牌推广模式可能会弄巧成拙
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新公司如何快速推广自己的品牌，提高曝光度和知名度？
在当下的互联网时代，一个新的企业如果想迅速增加你的曝光度提升你的品牌形象，网络无疑是一大平台，想要在大街小巷发广告贴传单来宣传自己企业形象的时代已经过去，想快速让自己的品牌拥有更多更广泛的受众人群，网络绝对是第一选择！很多刚开始做企业的领头羊们根本不知道怎样才能从互联网上打开一个缺口，让自己的品牌快速涌入市场，其实这并不难，只要我们掌握一些很简单的推广技巧，就能让自己的品牌在短时间内迅速人人皆知！小编自己从事品牌网络推广多年，总结了很多大方向的经验，针对于那些刚刚拥有自己的新公司或者新品牌不知道如何下手推广的朋友们做出一个简单而有效的品牌推广方案！推广方案1：1、使用百度网盟图片展示提升自己的品牌曝光度。有很多朋友可能会感觉百度网盟点击成本太高，有点承受不起，没有关系，这里咱们所说的方法并不是真的让你去做网盟推广，而是为了我们在制作百度网盟创意的时候，直接把品牌名称展示在图文广告里，从而提升自己品牌的曝光度，久而久之就会达到”脑白金”式广告的植入我们的潜意识里的长期效果，当客户想购买某个产品的时候，第一个想起来的就是你的产品名字！2、借助热门视频来迅速给自己的产品带来大量曝光机会。每当快要出现某一部电影或者电视剧的时候，我们总能在优酷、爱奇艺、土豆、酷六、腾讯这些平台看到大量的预告片或者花絮片，这个时候我们不难发现这些视频的播放量都在几十万以上，如果我们在这里视频里面插播我们的广告呢？是不是就相当于在电视台做了一个免费的广告呢？如果有大量的视频宣传了你的产品，是不是就能大量提高曝光度呢？3、借助百度文库和企业产品关键字来提升自己的品牌形象。如果我们的公司手续齐全的话，可以去百度文库申请一个认证号，这个认证号可以做什么呢？除了发布专业性知识以外，可以顺便推广咱们的企业品牌，让读者从他们所需要的材料里面能够认识到你的企业，这是一件很有意识的推广，从你所提供的材料方面来讲，读者会认为贵企业比较有权威，同时，百度文库流量非常大，可以非常有效的提升品牌曝光度。4、借助自媒体来迅速传播自己的品牌形象。随着大数据时代的到来，越来越多的平台可以做到对于每一个网民私人订制浏览方案，在这一方面做的非常优秀的就是今日头条，他可以有效的根据每个网民的浏览习惯来给你展示你所喜欢的同种类型的资源或文章，我们可以借助今日头条这个大媒体平台来发表在自己领域比较擅长的文章和资料，来迅速为自己的品牌积累大量粉丝资源。由于时间关系，今日就给大家更新到这里，在后期，我会更新更多更细致的企业推广方案和产品推广方案给大家，大家在推广方面有任何问题可以与我一起交流。鄙人微信：suwuying，愿意为每一个萌芽期的新生企业提供更多更好的流量解决方案！
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