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我国喷绘行业现及发展趋势分析
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我国喷绘行业现状及发展趋势分析
?《广告人》研究部?
????一 中国喷绘行业简介?
????在喷绘技术出现之前，户外广告在广告市场的份额极小，一直被排斥在影视、广播、报纸、杂志等主流媒体以外。其主要原因是制作手段原始，画面质量较差，广告的效果连广告主的基本要求都很难达到，更不要说满足美化城市环境的需要了。?
????喷绘是采用数字化压电技术在特制的PVC基材上大幅面打印彩色广告画面的过程，从理论上讲喷绘技术可将任何平面图像无限制的放大，以满足任何巨大尺寸的需求。喷绘具有使广告页面效果生动、画面逼真，操作控制简单,制作时间快捷，安装、携带方便等优势。随着电脑喷绘技术在中国的普及，电脑喷绘制作已完全替代过去的人工绘制，使广告画面形象逼真，色彩艳丽，并极大的增强了户外广告的视觉冲击效果和价值，为近年来户外广告的高速发展创造了有利条件。?
????中国喷绘行业作为户外媒体产业链中一个重要组成部分，近十年来与户外广告一道从小到大，从弱到强形成了较大的产业规模，特别是从1996年以来，喷绘行业几乎以连年翻番的速度发展，目前已经成为户外广告产业链中一个不可或缺的重要环节。?
????上世纪90年代初，喷绘技术从国外（美国）传入我国，先进的喷绘技术对户外广告的兴起起到了强劲的推动作用，而户外广告市场的高速发展，也给喷绘行业带来了巨大的市场需求，从而带动了喷绘市场的高速增长。由于市场规模的限制和技术的差距，2000年以前，国内喷绘设备市场完全被进口设备占据（主要是美国威特、桑太克及以色列赛天使三大品牌），2000年以后，随着喷绘行业市场规模的扩大和技术的发展，国产设备逐步以价格优势扩大了其市场份额，占据了喷绘设备低端市场的较大份额。
????二 喷绘行业市场需求分析?
????目前喷绘的主要市场为户外广告的制作，据统计，户外广告制作占喷绘行业整体市场需求的90%以上。
????喷绘作为户外广告制作的重要手段，随着户外广告发展而发展。户外广告中的路牌（包括楼体、立柱等大型户外广告）95%以上是以喷绘技术来制作广告画面的。根据目前的市场行情，喷绘制作费用约占户外广告发布总费用的10%左右。?
????1） 中国户外广告行业发展趋势?
????全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额十一年增长10倍，年均增长率26%。
???? 图一?
????据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，其中户外媒体将占16.2%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%，是全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达11.6%，超越整个中国广告支出的增长率。?
????户外广告的优势之一:到达率高?
????媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
图二：主要媒体一周内到达率(%)?????数据来源:CMMS2000?
????户外广告的优势之二:千人成本低?
????目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。?
????户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展?
????随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。?
????虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件，并在上世纪最后十年中高速增长，但近几年该增长率已经放缓。同时，由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来，更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外，广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作，转至透明度高的高成本收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降低。?
????整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。?
????2） 中国喷绘行业市场需求分析?
????自1997年至2002年，喷绘市场价格与市场需求大幅增长相反，每年以较大的平均速度下降，?
????表一： 中国喷绘市场价格及规模?
全国广告 经营额（亿元）
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第一品牌【吉之祥】在广告众多行业里喷绘产业的优势很明显，其发展的前景也被广告人一致看好，可是我们也应该注意到关于喷绘的一些具体问题。　　1．研究喷绘技术基础有待加强。因为我们走访的客户比较多，以些同时我们只注重整体，没有去注意那些基础技术。因此，在一些材质、手工艺、配方等方面，技术是比较落后，这样就决定了我们将来只能处于低端的市场，所以喷绘基础技术的研究有待加强，尤其是希望大家能够在基础研究方面去申报一些专利，同时我们一些规模大的企业，有实力的企业，应该在这些方面的技术进行一些研究，这样使得喷绘行业在未来的发展更加有优势。　　2．继续开拓新的喷绘应用领域和喷绘应用市场。因为数码喷绘技术是一个新兴的产业，这些技术能够在某些方面找到一些应用，能够扩大它应用的范围，能够让我们把喷绘的市场拓展得更加宽广，从喷绘产业来讲，这是应该值得喷绘企业重视的，并且是要努力用心去做的一件可持续的事情。　　3．产业要想持续的发展，就要制立一些行业标准。行业协会要做这些标准制订和协调工作，争取一些标准能够早点立项。然而就国内喷绘行业来讲,厦门的在给这一行带了个好头,厦门喷绘协会于日成立,该协会是全国第一个喷绘协会,由厦门鹭达兴广告器材有限公司总经理赵建泰当选第一任会长。只有在新的技术、新的产品形成产业条件后，为促进产业发展，需要制定标准，也是整顿市场环境的一个重要的依据。标准确实是滞后于产业的发展。在深圳喷绘市场上同行之间交流甚少，喷绘市场经营行为不规范，行业发展遇到了瓶颈。为了使喷绘行业能健康有序发展，形成信息共享、优势互补、强强联合、抱团取暖的发展,成业喷绘协会是很有必要的。　　4．倡导节能低碳推动绿色发展已成了社会共识，环保涉及到人类社会的方方面面点点滴滴,节能、降耗、减排是全民的义务，只有全民的环保意识的提高，各行各业才会有意识地自觉的履行环保义务，从有利于社会和企业健康发展的思路去研发节能产品、并有效控制生产过程中的一切不环保行为。产业的发展要注重环保。做耗材和做墨水的企业都面临着一个环保问题。环保对于一个国家，对于用户是非常重要的，国家在这方面的立法和标准的控制将会越来越严。因此，我们作为产业来说，要对用户负责，要对我们的子孙后代负责。　　2008年下半年的一场罕见金融危机席卷了全球，这场金融危机对于广告行业来讲即是一种的挑战也是一种机遇,订单量减少、业务量下滑、利润空间大幅缩小的衰微境况出现了不少，不少技术单一、规模较小的企业甚至面临着生存危机，然而如何在这样一个艰难的情况下保存自己的实力，甚至更好地发展呢?这是每一个深圳喷绘企业都必须要考虑到问题。其实从上面总结的喷绘行业发展历程的特点中，我们不难发现：加强企业自身的竞争力，加大对市场的开拓和宣传，对内实行开源节流，精简机构，并做好员工素质和技能的培训和管理制度的完善，合理利用雄厚的资金做后盾，运用高超的资本运作能力是这个经济冬天广告喷绘行业，乃至很多其它行业必须好好学会的一课。　　根据据美国市场调研机构(StrategyAnalytics)2012年发布的最新《全球广告预测》报告显示，印刷广告有望在2012年增长0.5%，约占广告市场总额的26.4%。而在英国，印刷广告的增长率将降至0.3%，甚至是0.1%，这主要是受整个欧洲的广告市场普遍低迷的影响。尽管印刷广告的预算在2012年会小幅增长，但策略分析公司的数字媒体战略经理巴顿(EdBarton)却警告说，即便是在最乐观的情况下，印刷广告的增长也只能维持到2013年。　　在度过了08年的寒冬后很多公司盲目乐观加大投资同生产,在中国很多产业目前已经出现了产能过剩情况非常严重,产业链陷入不好的循环，各个业者之间的竞争激烈，你死我活,广告喷绘行业也不可避免。
吉之祥公司先后引进先进的户内高精度写真机及户外大型喷绘机，激光雕刻机、吸塑机等设备。服务过中国移动、中国电信、华为、华润集团、佳兆业地产、中域电讯、博尔思教育、蓝天教育、建达成二手车、澳康达名车广场等数百家大、中、小品牌&&&推广中......
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智通广告工厂
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工厂地址：郑州市城东路与货站街交叉口南100米
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喷绘技术直接影响制作旗帜的工艺和旗帜厂的未来！
作者： 来源：www.ztph.net 日期： 10:49:43 浏览次数：358 标签：喷绘写真
　　近几年，随着喷绘企业的蜂拥而入，喷绘市场变得日益的激烈，价格战已经使得喷绘前景愈加不明朗，中国的喷墨市场已到思变的时期……
　　喷绘，作为喷墨印刷的另一个分支，已经越来越受到行业的关注。根据IDC发布的《中国大幅面打印机市场跟踪报告(2010年)》显示，2010年全年中国大幅面打印机CAD市场整体出货量为20730台，同比2009年增长32.6%，而影像市场在喷绘和印刷市场的拉动下，同比增长也达到了18.6%，预计年整体大幅面市场的年复合增长率将达到5.4%，预计2015年的大幅面打印机的销售收入将达到2.92亿美元。
　　自从喷绘机进入中国市场，就呈现出井喷式的发展。到1998年中国第一次生产国内品牌的喷绘机，弥补了中国喷绘机的空白。虽然第一代得喷绘机与国外的喷绘机相比存在一定的差距，但是价格便宜、色彩鲜艳、功能齐全也为其赢得了很大的市场。而发展至今，中国喷绘机企业已经逐渐的发展起来，形成国内品牌的喷绘机。
　　喷绘可以分为两大领域，室内喷墨和室外喷绘。两者之间的差别在于，喷绘的幅面大小和喷绘方式。通常来说，喷绘分为点状喷绘和雾状喷绘。点状喷绘适合于大幅面得喷绘，所以一般室外喷绘机都是点状喷绘的设备，如美国赛德和以色列赛天使，都是点状的喷绘。但这种方式，对近距离的喷绘欠佳，喷绘的效果一般。而雾状喷墨方式虽然喷绘幅面比较小(相对于户外)，但制作的画面轮廓清晰，尤其在制作线条、文字时表现最为明显。威特使用雾状原理。
　　无论是户外还是户内，随着人们对喷绘要求越来越高，喷绘机本身的喷绘幅面、速度和喷绘质量越来越受到人们的关注。近几年，随着喷绘企业的蜂拥而入，喷绘市场变得日益的激烈，价格战已经使得喷绘前景愈加不明朗，中国的喷墨市场已到思变的时期。}