解密阿里妈妈“AI 智能文案”：1 秒钟 20000 条背后的奥妙
继作诗、填词后，AI又学会了一项新技能——写文案。
6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案。
安能辨我是人机？
文案是一个重复性非常强的工作。在电商环境中，即使同一件商品，在广告推广、店铺装修、活动报名等场景，对文案的需求也不尽相同。每一个商品至少需要5-10条不同的文案，令创作人员不胜其烦。
阿里妈妈希望在阿里海量优质内容的基础上，结合算法与设计能力，在繁复的营销工作中，帮助商家更高效地写出更走心的文案。
据悉，“AI智能文案”目前主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。基于“AI智能文案”，商家只需要填入淘宝/天猫的商品详情页链接，便可获取几组不同内容的智能文案，让以往繁重的脑力活变成了轻松的选择题。
阿里妈妈方面介绍，“AI智能文案”已经突破了傻瓜式的机器模式，生产出来的文案与人类创作的文案并无二致，顺利通过了图灵测试。
同时，它还支持描述型、特价型、实功效型、逗趣型、古诗词型等八种不同风格的文案写作，而且风格类型还在不断扩充中。
AI根据商家需求创作不同长度、风格的文案
商家实际创作商品文案时，常常需要针对同一商品，创作不同长度的文案。为此，“AI智能文案”做了针对性的突破，无论是几个字的短标题，还是60字左右的商品描述，都可以一键生成。以最基础的短标题文案为例，阿里妈妈“AI智能文案”的生产能力已达到1秒20000条。”
光说不练假把式，下面就带大家来看一组“AI智能文案”的作品：
AI创作的文案
“一表人才，就是你。”“开始印象，表里如一。”相信绝大多数人都分辨不出两条腕表文案中，究竟哪条出自AI之手，也很难判断究竟孰优孰劣。
有了如此强悍的“AI智能文案”，商家今后就可以将一部分文案工作交给AI来完成了。人类只需要从机器生产的多条文案中选出最合适的一条即可，生产效率将大幅提升。
1秒钟20000条背后的奥妙
那么，如此强大的“AI智能文案”究竟是如何炼成的呢？它背后到底有哪些玄机？对此，雷锋网采访到了阿里妈妈产品技术部算法专家乞颜。
乞颜介绍，“AI智能文案”基于深度神经网络的sequence2sequence模型，融合了注意力机制、位置编码、copy机制等，实现了对商品逐词生成文案。相对于检索式文案推荐方式，逐词生成的方式可控性更好，可探索的解空间更大，但是也对生成文案的准确性、可读性、性能有极高的要求。
“AI智能文案”本质上是在模拟人类写作文案，因此训练数据分外重要，它直接决定了模型效果的好坏。目前阿里妈妈共获取了约上亿条文案数据，但这些数据良莠不齐，需要通过人工+机器半自动清洗，最终筛选出数百万条优质文案用于训练。这些文案几乎覆盖了淘宝平台上的所有类目和商品。
模型通过对位置信息进行编码，改变每个词生成时的概率分布，可实现长度可控。“因为目前生成的粒度是基于词而不是基于字，所以目前只能做到词数可控”，乞颜向雷锋网介绍道。
值得一提的是，作为一项深度学习逻辑下的产品，阿里妈妈“AI智能文案”支持实时在线学习，可以通过不断增加的优秀文案样本量，来提升自身的文案产出能力，满足用户的需求。
智能文案服务于商家和运营的同时，商家和运营的选择结果也会回流。回流的数据被用来训练一个二分类的质量控制模型，有点像对抗生成网络里的判别器，对智能文案生成网络的结果进行二分类判别。这个质量控制模型本质上是在拟合人对生成结果的判断。随着数据的不断积累，质量控制模型对结果的判断会更加准确，同时可以更好的指导生成网络的迭代。
短标题的生成机制和智能文案有所不同。乞颜向雷锋网介绍，目前短标题生成基于规则和理解，后台需要对输入商品进行分析，识别出其中的品类词、材质、风格、品牌等属性信息，而后按照一定的模版进行拼接，最后对候选集合进行可读性打分，选出可读性得分最高的文案。
这种设计的初衷是因为短标题句式比较简单，同时词数较少。用模版的方法效率很高，大大高于基于深度神经网络的方式。同时，在保证命名实体识别准确的前提下，模版+规则的方法准确率也高于基于神经网络端到端的方法。
据雷锋网了解，目前阿里妈妈“AI智能文案”每天的使用量接近百万，除了淘宝天猫的广告主与商家，也服务于聚划算、魅力惠、1688等电商平台，并跟达摩院有一些文字应用、视频字幕相关的合作。阿里妈妈方面介绍，“AI智能文案”目前正在扩展文案风格，做一些不同语种的尝试，后续会在阿里的服务市场中，作为单独的工具对外开放。
将技术与创意融合
这款“AI智能文案”产品隶属于阿里妈妈海棠创意中心，是海棠创意中心将技术与创意融合的又一次重要尝试。去年，海棠创意中心曾推出了一项“智能banner”功能，帮商家大幅提升了Banner的设计效率与投放效果。
无论是UI、icon或Banner，尺寸适配一直是头疼的问题。App与icon要兼容不同分辨率的尺寸。Banner也同样，要兼顾许多不同的广告位。设计师在耗费巨大精力适配尺寸的同时，需要承担尺寸变更的风险。譬如淘宝改版改变了广告位尺寸，商家就要修改所有的Banner尺寸，这是一项非常繁重的工作。
为了突破这个瓶颈，海棠创意中心推出了“全尺寸智能适配”功能，支持数以千计的Banner模板全智能适配，并且保证设计的高度还原、无错位，任意尺寸的图形都足够高清。
“AI智能文案”让阿里妈妈在将技术与创意融合的道路上又迈进了一步。不过阿里妈妈也清楚地认识到，现阶段智能文案生成的内容，都是基于对人类创造的海量优质内容进行深度学习的结果，人类的创造力是机器的奠基石，机器暂时还无法取替人类的创造力。营销AI的使命是帮助更多人，降低优质内容的生成门槛，释放重复工作的劳动力，达到营销效果的最大化，让人类可以有更充沛的精力投入到富有创造性的工作中。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点大风号出品
惊！阿里“AI智能文案”一秒生成两万条！
人工智能正在加速侵入营销圈，日前，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案。据了解，以最基础的短标题文案来举例，阿里妈妈AI智能文案的生产能力已达到1秒20000条。这款AI智能文案产品隶属于阿里妈妈海棠创意中心，去年4月，该中心就曾向外披露过其在智能图片创意方面的能力。目前AI智能文案主要聚焦于商品文案，可实现“高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习”三大功能。对从事商品文案的工作者来说，此举可帮商家更高效地写出更符合其营销语境的文案，提升商家营销效率。对于商家来说，今后一部分的文案工作可以交给AI来完成了，并且工作模式大大改变，写一条文案变成了做一道选择题——人类文案从机器生产的多条文案中，选出最适合的一条，生产效率大大提升。阿里妈妈AI智能文案已突破傻瓜式的机器模式，生产出来的文案品质与人写文案已经并无二致，顺利通过了图灵测试。同时，其提供多种文案写作风格：描述型、特价型、实功效型、逗趣型、古诗词型等八种类型，风格类型也在不断扩充中。不难想象，在各种商品相关的语境中，基础文案的工作很快就会由机器来高质、高效地完成，人的精力将被解放出来，和机器配合的同时，发挥更具创意和创新的文案职能。＃社群招募＃主页君已移居北京通州，并将有很长一段时间赋闲在家，拟建 DoMarketing-营销智库 “大通州营销人”区域微信群，欢迎同样定居于大通州的市场、公关、广告、新媒体营销人入群。入群方式：加主页君（微信号：Domarketing）为好友（加好友时请备注“姓名、公司和职务”），审核通过并满50人后主页君会建群并把大家拉入（不能保证每个人入群，非通州居住勿扰）。点击下列关键词 读更多精彩文章易烊千玺 |宜家 | NFL |刘希平 |养蛙 | 品牌复刻 | 前任3 | MUJI酒店 | 无问西东 | 渣渣辉 | 生肖营销 | 肯德基 |Blue Bottle | 猪猪女孩 |跨年 | 污营销 | 日清 | 丧营销 | 脏脏包 | 差评危机公关 | 电影广告 | 余文乐 |Nike | YSL |奢侈品 |黑公关 | 熊青云 | 品牌MV | 刘昊然 | 霍普金斯 | 奚梦瑶 | 正义联盟 |John Lewis | 戛纳改革 |TFBOYS王源 |乔治·路易斯 | 演员的诞生 | 妈宝男 | 户外广告 | 广告节 | 金拱门 | 酒品营销 | 撸猫 |创意中插 | 微信改造 | 抖音 | 中国新歌声 | 虚拟代言 | 白夜追凶 | 品牌自黑 | 羞羞铁拳 | 返乡报告 | 明星品牌 | 电线杆广告 | 魔幻的零售 | 鹿晗 | 薛之谦 | MarTech |信息流广告 | 甲方告乙方 | 保温杯 | 蟑螂咖啡 | CP营销 | 安卓营销 | 海底捞危机 | 二次元营销 | 姜思达 | 4A的忧伤 | 二十二 | 喜茶 | CMO魔咒 | 台湾广告 | 日本广告 | 亚文化 | 化妆品文案 | 物化女性 | 我的前半生 | 快闪店营销 | 星巴克的杯子 | 爆款 | 李叫兽 | 马薇薇 | 李三水 | 明星丑闻 | 欢乐颂 | 罗永浩
本文来自大风号，仅代表大风号自媒体观点。
用微信扫描二维码
分享至好友
用微信扫描二维码
分享至朋友圈
凤凰争鸣微信号
来点暖心的！扫这里
市场营销智库Sina Visitor System视频：阿里AI新突破！阿里妈妈戛纳首发AI智能文案，一秒生成两万条
视频介绍：
阿里AI新突破！阿里妈妈戛纳首发AI智能文案，一秒生成两万条}