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赞助商广告那个曾经风靡一时的魅族，怎么就一步一步走向衰落了？
提起魅族，大家可能想到的是它在2016年使用的“机海战术”。整个2016年一年的时间里，魅族一共推出了14款手机。可是今年，魅族唯独推了一款Pro7，却迅速沉入海底被人遗忘，这最终的失败在哪里呢？
今年，国产手机厂商的成绩确实亮点不少，华为赶超、小米逆袭。但曾经作为国产手机三巨头的魅族却陷入了水深火热之中，各大手机研究机构统计的出货量排行更是许久未见魅族的身影。直到今年下半年，当人们期待着魅族抛弃了机海战术重新走上了小而美的路线时，Pro 7的发布又重新将魅族打入了谷底，为了一块副屛，丢失了性价比，丢失了人心，网友都为之不免唏嘘。
说起魅族被人们所知的一个时间段，那就是魅族M8了。魅族M8是魅族公司第一个手机产品，也是中国早期最为成功的手机产品，并被广大网友誉为“国产机皇”，魅族凭借这款手机在手机行业是一炮打响。有M8打前阵，M9自然不会差。MX原名M9II，定位于3G互联网手机，入选当时国内十大受欢迎品牌智能手机。
魅族凭借M8、M9两款手机惊艳亮相，奠定了智能手机市场立足的基础，并基本保持着一年一机的稳定频率，致力于打造精品，由此形成了“小而美”的品牌格调。现在想来，如果没有后来的趋同化转变，即使仅靠这一点，魅族似乎也能在血雨腥风的市场中寻找立足之处，毕竟无论是手机性能还是销售渠道，魅族都有一定的优势。
（魅族M8）
然而现实就是这么残酷，雷军的到来毁掉了魅族此前在市场上雍容沉稳的姿态，小米米1到米2、米2s的势如破竹，让当时的魅族甚至来不及反应。而另一方面，如果说魅族MX1、2与小米的同期产品不相上下，那么大约在2013年，魅族的产品体验应该说被小米全面赶超。
2012年各大厂商在公布出货量的时候，OPPO公布900万出货量、小米公布719万出货量的时候，魅族却低调地闭口不提，要知道这几年真是手机发展势头最迅速的时间段，很明显魅族表现的不是很好。
有人说魅族衰落的背后是在于营销做的不及小米，有人说渠道方面不如OV做的大方，也有人说魅族的服务根本跟不上节奏，生态布局出现很大的问题，这些方面说的并无道理，但一个科技公司的核心毕竟是产品，从产品层面来看，可以说魅族早在2011年到2013年之间就掉了队。
（魅族MX）
一直到了2014年，这时以小米的红米系列和华为的荣耀系列为代表的千元级市场已刚过白热化阶段，魅族终于决定进军千元级市场，但是出于千元级会拉低魅族的品牌价值，于是将产品分为魅族和魅蓝两个品牌来运作，并于日发布了低端品牌魅蓝系列中的魅蓝Note,魅族称之为“青年良品”，之后发布了小屏的魅蓝。
魅族一步一步向小米学习，基本上是小米发布了什么手机，魅族立马跟上，可始终没有超越，在小米的阴影中，一直没有抓紧市场的稻草。当然，魅族的过失并不能完全归咎于雷军，也有高层的决策性失误，要么走模式化被小米带偏，但说到底还是自我选择的方向。也有人说魅族的弊端是万年联发科，而联发科的弊端说白了崇洋媚外所导致的必然结果，相同的价格一个芯片用的高通一个芯片用的联发科，你会怎么选？
最大的一次的转变，就是被大家吐槽不断的2016年“机海战术”。在2016年一年的时间里，魅族一共推出了14款手机。看的来魅族明显是在“乱来”。
（魅族Pro6）
魅族的“机海战术”其实这一策略的选择只是将魅族某些根深蒂固的问题，集中爆发在去年之中。比如演唱会式营销、产品线混乱和手机本身缺陷等，背后都直指魅族近几年来错乱的步伐，正在消耗最初的产品特色和定位。虽然给其带来了2200万台的出货量，但是出货量中大部分都是来自低价的魅蓝系列，魅族只能依靠联发科在低端市场拼杀，但也由于产品同质化，多款机型出现左右互搏的情况，导致用户流失。
当消费者已经无法从千篇一律、大同小异的手机中，感受到其中的美感，某种程度上这已经说明魅族趋向平淡。那个时候的魅族，用一个词形容就是“混乱”。产品混乱，从MX3以后开始，出现了MX4、MX4 Pro ，这是魅族由小而美转型至大众化品牌过程中的第一个产品，产品的做工、质感、配置、定价均可以看出魅族不再只做自己心中的产品。MX5的发布一是飙配置，二是延续MX系列的定位，接下来PRO 5的发布表示魅族正式进军高端，后面就是作为搅局者的metal。PRO系列、MX系列、魅蓝系列是低中高人群，那以至MX系列和PRO系列的又该是哪些人群呢？
（魅族MX5）
其二：定价混乱。直到PRO 6的发布，虽然外观设计让人耳目一新，虽然减配但还说得过去，5.2英寸的屏幕是除了4.7英寸握持手感最好的大小，却偏偏搭载了一颗联发科芯片，高不成低不就的性能确实让人耿耿于怀。PRO 6的定价策略是标准版2499元，高配版2799元，这又一次尴尬了，惯性思维认为作为PRO 5升级版的PRO 6却便宜了，仅两个月之后，配置相仿、价格还要相对低廉的MX6就成功将Pro6拉下旗舰的宝座，诸如此类，还发生在魅族的多款机型之中。就像刚刚发布的Pro7，居然让P25这种连中端都谈不上的芯片搭载在筹备多时的旗舰机上，无疑是打脸高端定位。确实伤了魅族粉丝的心。
其三：设计不严谨、迭代太快。无论是高中低端魅族没有形成各自的设计语言，也许你能一眼认出魅族手机，但是MX4之后的机器除了PRO 6你能准确叫出哪款的名字？魅蓝与MX系列外观相同，MX系列与PRO系列外观相同，可以说完全错位，如果真是这样恐怕魅友也心累了。如果非要区别，恐怕要靠背部的logo了。
（魅族Pro6s)
魅族的今天完全是混乱导致的，这点从魅族改变后各款机器的设计、定价、配置上体现得淋漓尽致，设计迭代太快；尤其是*几代发布的产品芯片的选择，可以被认为没有经过慎重的思考，作为魅族最顶级旗舰的产品PRO 6却抛开三星Exynos拥抱联发科Helio芯片，这一选择也饱受争议，作为联发科顶级产品的Helio X25缺被很多人拿骁龙 652来作对比，魅族改变后仅MX4 PRO、PRO 5使用三星的处理器，其他一律联发科，靠出货量快速占领市场的意图明显，但这是以巨大的品牌廉价化为代价，12年13年时购买魅族会被认为很有格调、很懂手机，魅友是绝对的忠实粉丝，以后会不会是这样恐怕只有魅族知道了。
那么最后，到了今年，魅族一次又一次的变革，如今交给大家的答卷就是这样的一台Pro 7，但这次Pro 7失败了，魅族的高端品牌从此跌入谷底，这对魅族来说也是致命一击，如今的Pro 7好像已经透支了煤油们的心，魅族的未来的路也注定不会好走。
手机市场基本尘埃落定，运气或许是魅族最后的机会，但时代已经不同，即使黄章依旧充满雄心壮志，但重整河山恐怕已经有心无力，毕竟魅族已经不是以前的魅族了。
与其说魅族现在做出的改变更加符合市场的需求，不如说之前“小而美”的模式适用于未来魅族发展壮大后的发展，就像俗语所说“创业不易，守业更难”。如今的魅族想要摆脱困境，重要的还是要拿出来过硬的产品说话，在国内手机市场上，终究不是单靠情怀就可以站稳脚跟的，毕竟，有很多爱是不可以重来的。
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