如何做好一个电商美工（构图篇--模仿设计）
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如何做好一个电商美工（构图篇--模仿设计）
很多新手在开始转入电商设计这一行业的时候，总是苦恼如何开始自己的设计生涯，不知从何下手，是先学技术，理论还是直接实操，反正从哪一方面都觉得自己无从下手，想成为一个好的美工，好的设计师，有这个决心就被一道无形的墙堵住了自己的前路。别担心，今天我们就一起来理清一下我们的思路，告诉你如何快速走进设计之路。首先，我想先和大家说一下，思维方式永远都是我们致胜的关键所在，如果你还不会思考，那么先学会思考就是你的首要任务。你一门心思的想要做好，太过杂乱的思维往往会带你走入一个无法走出的困境，于是有人去了去了培训班，但是说实话，效果真的不会很大，培训班所能教你的只是一个技术，如果你不是学美术专业出身，那么仅仅去了培训班，你所设计出来的东西往往也是差强人意，而且培训班的价格真的是不敢恭维。所以，在我们开始设计之前，我们先来理清一下我们的思路，这样你才能做得更好，就跟我们接下来所要讲的构图方法也是一样的，如何从模仿别人的设计开始自己的设计生涯，这就是你入行电商设计的一个捷径。下面我们就一起来分析一下吧：我们来理解一下思路，为什么我会这样说呢？我们先从一个好的设计是如何构成的去分析我们入这一行需要走的路有哪些，如下图：So nice! 看到上图的时候，你的感观是不是触动了，就像是看到了一个黑长直的美女一样，叫你忍不住的想多看一眼！那么，美女美在哪里你应该知道吧？如果你不知道，那只能说你真的瞎了，虽然每个的眼光都不一样，但是共同的美的感观肯定还是存在的，那么我们就一起来分析一下吧，上图如此高大上是怎么做到的！通过上图我们可以看到的一个设计可以分为几个元素组成：产品， 就是你要围绕着它为主题来设计的东西，是整个设计的主心骨（当然这个不一定，主次关系，可能因为不同的需求来把控，但是我们首先把它定位在第一位先）背景，背景就是为了衬托出产品的价值，以为整个设计的氛围的一个元素，它是整个设计中好像最不显眼却最重要的一个元素，也是让人非常头疼的一个东西，但是你记住，它终究是配角，不能让它占了主人的位置颜色，在电商设计中，颜色可以说是重中之重，它是体现一个设计水平的重要条件，因为颜色带有感情，能影响人的情绪，所以如何用色，如何布局颜色也是一个重要的课程排版，一个好的排版，能让人的视觉得到舒缓，不易疲劳，且看起来很舒服，所以一个好的排版也是构成一个好设计的重要元素之一感情，这个概念有点模糊，上面我们也说了，颜色可以影响我们的情感，但是我为何要分开这一部分来说呢？因为感情除了颜色外还有另外一层的意思，下面我们就会讲到。现在我们来总结一下如何去入行电商设计：首先实操就是必不可少的，其次就是理解设计的一个思路，（今天我们会把模仿构图讲完，请大家耐心看完），然后我们必须要掌握的设计基础技能（有很多人说，技能那么多，我应该从何学起，那么你平时练习就必不可少了，不知道从何学起，就从模仿人的设计开始，哪个效果不会就在网上找教程，及时练习即时学就是提升最快的一种方式，平时多交流，分享自己的心得，有助于你提高自己的能力），必须要掌握色彩理论，还有构图的技巧。然后把课程表排下来就简单多了：首先每天多看好的设计，理解一个好设计好在哪里，做好笔记！然后多练习，多学习各种不同的效果的制作方法，提升自己的工具设计能力，学习色彩理论，理解颜色的情感，颜色与颜色之间的关系，把握设计动向，现在的设计往哪个方向走，现在流行的元素有哪些？总之一句话，如果你真的不知道应该怎么办，那就先去模仿别人的设计，什么不会就现学什么？现在网络传播如此强大，基本上想学的东西都应有尽有，放开你的心来去做吧，别怕自己设计的东西不好，都需要一个过程，慢慢就会好了。下面我们就来分析一下，如何时去模仿一个好的设计，我们还是拿上图来分析一下：首先我们要正确理解一下，我们说的模仿不是让你抄，其实是让你理解，其实我们抄的只是作者的想法，用色关系和布局，而不是叫你完全的把它抄下来，那么我 一起来看一下下图:首先整个图的设计，我们先来大概的分析一下，是一件夏天穿的圆点连衣裙，主题是波尔卡圆，轻松感，那么我们很快就可以发现作者需要突出的一个氛围就是轻松感。我们来通过上图来大胆猜测一下设计师的设计思路如下：由于是现在是夏季，所以蓝天白云打造的氛围是最好不过的一个轻松氛围了，于是刚好黄色与蓝色成对比色，这样黄色就容易突出了，产品的视觉点也就有了，于是背景用蓝色，但是我们来看看，如果大面积的使用蓝色的话，肯定会造成一个视觉疲劳，太刺眼了，我们想像一个蓝天白云是什么样子的？当我们想到蓝天的时候，白云总是不可缺少的一个元素之一，如果单单只有蓝色，肯定会造成的我们的视觉疲劳，所以我们用白色来辅助一下的话就会达到更好的效果，而且还能营造出静谧轻松的感觉来，所以我们看到上图作者使用了比较大面积的白色来衬托蓝色。我们来理清一下作者的配色思路，因为产品（这里我要把产品看作是坐在椅子上的模特）本身橙色与黄色占的面积较大，所以取了蓝色大面积来压制一下，同时作到一个突出的效果，由于蓝色太刺眼，而且我们需要营造一种轻松的气氛，所以通过蓝天白云的构想，使用白色(略带点粉)玫瑰来点缀背景，使蓝色与白色结色营造出轻松的气氛。那么我们在配色的时候，我们也可以通过这一种思路来进行配色，首先取我们首要突出的颜色，然后对其进行分析，得出我们需要用到的其它颜色。接下来我们来看设计的布局，通过上面的布局，我们可以画出一个作者的布局图来：上图我把作者的布局用数字标示出来，也是方便大家理解作者的布局思路，主次突出的顺序分别从1-3，所以我们来看一下，产品在页面占的位置大概是占了整个页面的3分，（以黄金分割比例来说，我们大概把内容的主次分成3/7，也就是说重点和非重点之间的一个关系，）我们用一个比较直观的图来分析一下，其实这个图的布局相对也是非常简单的：我们在模仿设计的时候，也可以这样把内容分开一下，容易理解一个设计的布局是怎样形成的，同时我们平时有时间的时候，也可以把一些好的设计拿出来分析一下布局，并存好档，这样当我们在需要设计的时候，就可以通过平时的积累来丰富我们的设计，例：我们再来看一下作者的文案排版，由于作者需要突出的产品元素是圆点，那么为了突出这一个元素，他把圆这个元素融入到了文字当中，通过文字更直面的表达出这个元素，于是作者字体改用准圆体并把文字的圆的的正四方改成了一个加圆，同时用一个曲线来勾勒其形状，达到一个优雅的效果，（产品本身的效果就是优雅，高贵），所以当我们在使用字体的时候，要注意与产品的情感结合在一起，而不是盲目的使用自己喜欢的字体。刚才我们也说了，这个设计出发点是突出夏天的静谧气氛，但同时我们也不能忽略了产品本身的气质，在选取配色的时候，我们选用了蓝天白云的这个概念，但是产品是优雅高贵系列的，如果我们用白云的话，就略显调皮了，所以作者用了一朵玫瑰花来代替白云，白中带点淡淡的粉色，衬托出优雅高贵的气质，并用了阴影色来点缀玫瑰花，增加了对比与静谧的感觉，这里就是我之前所提到的感情元素，我们可以从平时的很多设计中看到，例：上图中的绿叶，这样的一种动感效果，带给我们一种春天的气息一样的感觉，代表了一种纯净美感图中的玫瑰花，带我们不一样的视觉感受，同时也影响了我们的情感，这其实主是一种视觉情感，由静到动的一种引导聊到这里，我们大概也理清了作者的思路，其实本文我们讲得很长，实际我们总结出来，也不过就是一两句话的事情，重要的还是学会从哪些方面去分析一个好的设计，下面我们来总结一下：产品：颜色黑白橙黄（这里我们把椅子也当成是产品的一部分）要突出夏天的静谧的感觉→于是我们得出颜色（采用夏天的天空）蓝色为背景主色，用白色来辅助→产品亮点是波尔卡圆点，于是我们把字体定位成准圆体，并对其进行修饰，突出圆点这个概念元素→产品本身是优雅高贵的气质，于是我们摒弃了白云这个元素，改用玫瑰花来点缀(白色带点淡粉色的玫瑰花本身就有高贵静谧的感觉，再加上阴影的衬托，对比感觉使得这个元素带来的感觉更加直观)→注意留白，来大家足够的思维空间来创造他需要赋予这个设计的情感，别总是把设计堆得满满的，让人的眼睛都不知道往哪里放，在看官看到一个元素后，要给他足够的空间去思考，创造他自己的情感，千万不能让他情绪急躁了。--------------------------------- 你丫才是美工—电商设计资讯交流平台！分享电商设计资讯干货！
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电商美工有诀窍 淘大讲师为你答疑解惑(图)
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6月8日淘宝华西商学院电商创业班正式开课　　只会打字看网页，不会做设计怎么办？店里产品图片都很漂亮，为什么还是不能留住顾客？网上美工模板千篇一律，怎样才能抓人眼球？对很多新卖家来说，要把网店做得漂亮，还要提高页面转化率，这绝对是一个技术活。指导过多期创业班美工课程的淘宝大学资深讲师阚志强，却无数次告诉学员，只要方法对，不懂技术也能做好美工。
　　美工PS页面逻辑梳理更重要
　　很多新卖家刚接触到电商，没基础，甚至连制图软件Photoshop是什么都不知道，对店铺美工的设计更是一筹莫展。“美工不等于是用Photoshop进行设计，如果我们的课程是从头到尾教PS技巧，那就是学的设计技巧，而不是美工培训了。”阚志强认为，对于新卖家，更重要的是学会理清页面逻辑。“一个页面里，你要先说什么，后说什么，每个页面想要客户看多少时间，想要让顾客获得什么信息，这都是逻辑问题。”
　　现在很多店铺的美工都是有专门的人员来做的，但是如果你完全没有头绪，全权交给美工去处理，往往都是从网上找的模板，做出来的根本不是你想要的东西。阚志强说道，现在淘宝上有很多简单易学的工具，上手都会很快，“技术只是一种实现手段，你不一定要自己亲自去做，但你一定要知道自己想做什么，要达到什么效果。”
　　“你的美工可以不完善，画面可以不漂亮，技巧可以不炫酷，但是的整个页面的逻辑一定要是清楚的。”阚志强强调，做好一个页面，你首先需要了解你的产品，抓住卖点。“只要你逻辑清楚，哪怕只是用文字进行的排版，效果都会很不错的。”
　　网店设计数据分析是王道
　　和传统企业的美工设计不同，设计好不好，不再是设计人员或者老板说了算，在淘宝上做美工，更多的参考标准是后台的数据。点击率、转化率、页面停留时间、访问深度等等都是一个美工需要参考的指标。“在电商平台做美工，就要学会去看这些指标，如果出现问题，往什么方向提升，方法怎么选择……这一系列的问题，我们都将会在电商创业美工课程中讲到。”
　　阚志强提到，现在很多年轻人开网店可能反而比在传统行业有经验的人做得更好，原因就在于，他们不懂那些传统行业的固定思维，这对于电商经营来说，反而是件好事。
　　据悉，本次的电商培训，将分为开店准备、店铺装修、引流推广、客服服务、美工设计等几大块，由淘宝大学讲师阚志强指导授课的电商美工课程将包括页面布局、首页设计、手机端装修、相关数据指标查看等内容。由于名额有限，此次培训报名已接近尾声，想要圆自己的电商创业梦，就请抓紧机会报名吧！
　　培训时间：电商创业班6月8-12日报名方式：微信报名：扫描淘宝华西商学院微店二维码
　　电话报名：028-96111现场报名：成都市红星路二段70号四川传媒大厦10楼
　　华西传媒呼叫中心杨雪梅创业班讲师资料：
　　阚志强：淘宝大学创业讲师、四川商务职业学院专业讲师。完成西部各地7期的淘宝孵化班培训，负责罗辑思维成都地区的会员组织工作，策划国内排名第一的折叠自行车网站提供线上线下活动。
　　主攻方向：无忧开店、店铺装修、美工、平面设计、创业指导等
本文来源：四川在线-华西都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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淘宝美工干货！平面设计菜鸟必备技能之一电商美工的成长之路！
马云的阿里巴巴成就了无数的电商！淘宝造就了大批的年轻富翁！百万、千万、上亿、上市都有！其中人们只看到老板和运营的风光！却忽略了美工这个最关键的职位！这个职位就是你亿万财富的根源！都是到最后老板在换车、运营在数钱、美工还在努力找工作！这就是现实！你的付出和你的得到不会成正比！大部分美工会有这种感觉！同样是在淘宝上 别人是在买买买！ 你却是在改改改！没办法！这个职位的现状就是这样！今天给大家分享点美工的干货！做美工其实很简单，会点PS,最好会点DW,顺带会用单反，别扯摄影，对美工来说那是个坑！会点软件的工作随便找！那是别人家的美工！这个只存在在网上！重要的还是积累！还是经验！小编上次给大家整理的平面设计网站和素材网站多去看看，时间久了，看的多了，做的东西也不一样的！最主要的是积累的素材不一样，更加丰富，更加实用！得积累大量的素材和作品每一个点都有大量的积累对一个美工来说，你硬盘里的东西有多少？就决定了你脑子里的东西有多少？2T对一个新手来说可能觉得这么大的硬盘怎么用的完，老司机会说再来2T！一些美工体会心得都说美工是店铺的灵魂，一张好的图片胜过千言万语，既要做好又要做到如实描述，所以应该是最了解产品的职位之一,要不断的学习做好商品图片!1、 美工需要完全了解产品的特性，卖点，优势等等，(这些需要很多运营文案前期的工作)这样才会真正的做出高转化率的图片。2、 流程化，首页，细节图在做之前应该有一份流程化的资料，做出所有产品每个位置放什么东西，哪些是公共部分，哪些放活动，让所有的产品统一化，但同时突出自己的优势，3、 先写广告语，每款产品突出自己特点的广告语，围绕每款产品的特点进行编辑。让顾客跟着自己的思路走，才会真正的达到高转化率。4.照片必须清晰，明亮。不清晰的照片给人一种美诚意的感觉，买家本来就对商品心存疑虑，需要让人猜测质地和细节的图片已经失败了一半。拍摄图片时光线一定要好，尽量不要用灯光一面偏色。5.商品图片千篇一律，会不会让顾客看厌烦呢？合理的搭配，点睛的点缀。数码照片拍摄的图片都偏灰，适度地提高亮度是必须的，但不要过度的PS，一定要保持商品的真实感，同时有漂亮的图片才是最好的。6.图片要丰富，全面。一张图不能说明问题，可以用几张图。把宝贝最特别的地方都展现出来，最好可以把图直接显示在宝贝详情中。还有对于广告的投放、活动的参与等，通过参与活动，打造爆款，引进流量，提升店铺的总销量。我们通过参与整点聚以及瞄一眼、天天特价、直通车活动等，这些广告的投放与活动的参与，不仅给我们带来流量，而且大大的增加了销量。活动之前我作为美工设计就必须有质量有效率地完成广告图的制作，宝贝页面的优化以及关联营销等等。 大多的淘宝商城是靠砸广告投活动撑起的，活动就是为了销库存，如一场聚划算几小时上千上万件的销量。但是，参与一次活动，并不代表商家就一定有收益，亏本的例子随处可见。因此，店铺前期的工作很重要，包括设置那款促销产品，促销价格，促销图设计，活动图设计，如何关联销售等等，可能一招不甚，满盘皆输。一些美工要注意的地方一、 网站的配色美工主要是负责网站美工设计方面的，因此在整体配色方面需要独具匠心才能给用户更好的体验，这样才能更多的用户以一种轻松愉悦的心情去学习。只有这样才能让人达到更好的学习状态！二、 网站的布局做美工设计的不单要对色彩要有好的感觉外，对布局也要有很好的把握，组合的好坏直接影响作品的效果。整体配色、字体、各模块的间距、插图、增减内容等各个方面的敲着。三、 网站的细节对 美工设计人员来说，这点也是非常重要的，细节能否处理得当也能体现做事明细，这也是我在不断提升的一块。比如背景色、色彩渐变、各组件间间距、标题样式、 字体/大小/颜色、行/段间距、插图位置/边缘处理、输入框宽高/边框色/背景色、按钮的位置等等太多了。还是之前的话，只有你看得多了，比较得多了，那 么处理细节方面也会有很大的提升。四、用户体验度一个网站的如果美工设计得好，给人们的第一印象是非常好，这代表着人们可能还 会停留在你的网站里面继续浏览，这样也大大提高用户体验度。 因为我们做教育网站的，要保持美观、权威、明细等，比如人们来到了网站浏览，如果美工图片做得 非常不清晰也会影响学员对整个网站的印象，还有广告图片的位置问题，要放在一些比较显眼的地方，同时不会影响到患者查看其他内容，对于图片广告的图片，也 要突出权威性和真实感，这样对就诊率的提高也会有很大的帮助的。还有美工图片的好坏直接影响了用户对网站的印象。用户体验是对美工更高的一个要求，甚至有 点儿超越美工的范畴，但只有美工了解这些才能更合理地设计界面布局，整体搭配等等。五、 个人心态美工本身就是细活，着急是没 用 的。有了基本的审美观，需要创作时心情放松，做些想做的事，吃点想吃的东西，随心所欲，给提供自己创作灵感环境。不要意味的坐在电脑前去想，事倍功半，会 把自己郁闷死。所以我的建议就是：多看，多模仿，多做，多比。切忌自己没有什么审美观就盲目创作，其实模仿没什么可耻的，是学习的毕竟阶段性的！六、盲目抄袭美工最大的忌讳就是盲目的抄袭，就像最早学素描一样，老师会先让你画几何体，而不是让你去临摹，临摹到最后，你就会忘记自己所有的想法，一旦遇到需要做的图，就会想着，我去看看别人怎么做的，然后找到一家，好了，从头抄到尾，完全不用费脑筋，只需要和机器一样的模仿就行，这样下去，你永远只是一个月薪四五千的小美工！一个工作两年的淘宝美工的告白：有点带着吐槽口吻简单分享了淘宝美工两年的经验，也没有希望新手朋友可以从中看出什么，并没有说运营什么的不懂欣赏，只是他们的角度不一样。进入淘宝这个行业2年来，心里有很多感慨，每天总是忙忙忙，很少能静下心来写一些东西，总结一下自己，有时候感觉很迷茫，想离开，但又有些不舍，因为我在这个行业也学到很多很多的东西，今天写出来与大家分享一下。我相信，所有的运营和老板肯定是有矛盾的，老板关心利润，运营要头疼每天的状况然后和老板汇报。而后，运营尝尝把产品的推广问题归结到美工的图片没有吸引力，水平不够强，卖点不够突出，等等等等问题。我相信做美工的菜鸟当年都会这么过来，哪怕是老鸟了，在运营面前也是个蒜。老板听运营的不会鸟你美工的。所以说来，一般来说美工在电商圈子里的地位应该是最低的，客服有时候是承受客户的压力，美工每天都要承受运营端的压力。话说回来，淘宝买家的审美水平到底有多少?这个我真不想多说什么，我们也常吐槽，那些点击率特别高的图，是图片创意吸引你还是文案更加吸引你这本身就是个问题(一张做的一般的图片写个1折，和你做个很漂亮的图片写个5折，你会选谁呢?)，所以为这事情我经常和运营吵架，对于现在的大环境，你的东西价格无竞争优势，产品本身质量材质拍摄图片都无竞争优势，请问如何去做到高转化高点击?而且还要保证那么高的利润额度，这不是作死是什么。貌似面对这种情况，大部分美工都是哼哼哈嘿的答应掉，然后运营大爷就看着你做，边做边指点。美工最后变成了什么，完全没想法的傀儡吧。做男装的时候，A家的运营曾经和我们说过，他们有8个美工，没有一个是有想法的人，点子都是运营出，他们本身也就是要这样的人，因为往往这样的人对薪资待遇要求的不高(2500左右，杭州)。但事实上这样的人并不多，谁都不会满足在这样的收入上，这样的收入在电商行业说难听点，垫底都算轻的了，客服一般的待遇都会比这个高很多。所以常常因为运营和美工的矛盾问题导致美工的流动率大，并且好的美工少。谁乐意做?做的东西永远没人说好。前些日子有一个朋友也是做美工的，每天和我吐槽。在公司里，她只要做出了东西，客服可以吐槽一遍，运营骂一遍，老板骂一遍，老板娘还会再骂一遍。说难听点，美工不做事是错事，被骂，做好了是错事被骂，这是这职业活该被骂的命么?(朋友工作2个月，过完年准备跳槽)。你会发现，往往美工苦逼的还要接受店铺的拍照相关的东西，比如图好不好，老板会要你选择，然后没事还会跟你说，我们这就你懂点，弄个拍摄方案出来，符合你作图标准的。然后照片出来了，屎一样的拍摄，屎一样的质量，最后老板看的不好，就会说，你来搞定，运营也是差不多一句话。反正产品质量问题只要在图片上有反应出来的，OK，美工去搞定，搞不定?技术不行，你要心慌自己的工资问题。每个人的工作都希望得到别人的认可，外行人都觉得美工是个特别轻松的活儿。但是事实上，你有没有注意到过，做推广图的时候，一般来说，美工要自己思考文案(这个特别费神)，然后去收集素材(这个是时间最长的)，再制作。看起来没什么，但是如果和你说，你先弄个5套方案出来，审核不过，然后再来5套(经常被这样折腾的举手)。对于产品描述这块，你先能想象出一个产品的8个功效用图片展示然后要反复修改的感觉?淘宝影响你最终购买的原因是这个不?不是，这个是朋友和我说的，他做情人特色巧克力，然后就是扯蛋的8个功效，被逼着出了3种效果图才定稿。试问，影响你购买这东西的是因为功效?你送女朋友和他说，吃这个巧克力可以防止什么什么什么的?这东西要说权重其实是最轻的。产品的描述其实只需要突出重点就可以了。我对这种节日巧克力的看法就是。1.好看(有面子)2.好吃(食品)3.服务(特色包装，送人有惊喜)4.优势(选用，对比为什么选我们的产品)。但是到某些人手里就会变成，我们东西是如何原产，我们东西是多么牛逼牛逼，反正就是好。事实上，这无端加重了美工的工作量，同时，你产品核心的价值在哪里也模糊了。很多人说，不想做运营的美工不是好美工，其实美工也没那么惨，把自己该争取的东西都争取过来，比如图片的方案，思路，大体构架什么的，让运营少插手，运营是管理整个团队建设的，不仅仅是管美工这一块，在美工眼里，运营是不专业的平面设计，对于专业的领域就要有专业的人来操作。在自己对熟悉的领域不要一味的退让，你或许需要一个展现你专业知识的地方，把你的专业一面展现出来让他们禁声。
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