一部手机卖80万的Vertu，凭什么被贱卖了三次？_手机_科技快报_砍柴网
一部手机卖80万的Vertu，凭什么被贱卖了三次？
提到市面上最贵的手机，你第一个会想到谁？ 是亮黑色的 iPhone 7 Plus？还是华为 Mate 9 保时捷版？亦或是 8848 钛金手机？ 经历过功能机时代的读者，可能跟极客君一样，会...
提到市面上最贵的，你第一个会想到谁？
是亮黑色的 iPhone 7 Plus？还是华为 Mate 9 保时捷版？亦或是 8848 钛金手机？
经历过功能机时代的读者，可能跟极客君一样，会想到另外一个品牌：Vertu，奢侈品手机的代名词。
▲报价 24 万人民币的 Vertu 手机
3 月 12 日，英国《每日电讯报》报道称，土耳其富商哈卡&乌赞（Hakan Uzan）已经买下了奢侈手机厂商 Vertu，交易金额在 5000 万英镑左右（约合 4.2 亿元人民币）&&要知道 Vertu 最贵的手机售价高达 30 万元人民币，这个收购价，只值 1400 部 Vertu 手机。
这已经是 Vertu 第三次被贱卖了，手机贵族为何沦落至此？今天极客君就跟你讲讲背后的故事。
30万天价的手机能有多奢侈？
1998 年，诺基亚的手机刚刚脱离「大哥大」的影子，推出了机身小巧、内置贪吃蛇的诺基亚 6110，这是诺基亚手机早期最经典的型号之一。
也是在这一年，诺基亚首席手机设计师法兰克&诺佛（Frank Nuovo）提出了一个新想法：
如果人们愿意花 20000 美元买一只豪华腕表，那么为什么不能在手机上花大价钱呢？
抱着这个想法，法兰克极力劝说诺基亚高层，最终争取到了董事会的支持，以打造手机奢侈品为目标的 Vertu 正式成立，法兰克给 Vertu 定下了两条准则：
选用天然耐用的珍稀材料制作
依托纯手工工艺进行生产
Vertu 手机的材料相当珍贵，机身选用航空铝材，螺丝来自瑞士钟表业，玻璃则用蓝宝石水晶打造：
▲蓝宝石玻璃打磨再装嵌到 Vertu 上
▲极其奢侈的 Vertu 手机部件
每一部 Vertu 手机都要经过人工装嵌、打磨，传闻培训一名装机工匠需要一整年的时间：
因为对工艺极其苛求，Vertu 整整花了 4 年的时间，才在巴黎推出第一部手机&&Vertu Signature，那时候诺基亚已经占据了手机市场的半壁江山，乘着诺基亚的东风，Vertu 开始在线下开设专卖店，并且逐步得到了市场的认可，成为红极一时的奢侈品手机。
▲ Vertu Signature 已经是经典款式
2005 年 12 月，缀满钻石、镀着黄金的 Vertu Signature Precious 系列问世，售价高达 30 万元人民币，由于产量稀少，一时有价无市，在黑市上曾经被炒到 80 万元以上。这款极尽奢华的 Vertu 手机，代表了手机奢侈品的最高峰。
▲ Vertu Signature Precious，一度被炒到近百万
Vertu 之所以能够走红，除了奢侈品的高端定位和对工艺的极致追求之外，也与功能机时代脱不开关系。在 iPhone 诞生之前，手机主要用于以通话、短信，功能比较单一，因此外观、材质等视觉元素就成了手机通讯功能之外最重要的附加值。
此外，Vertu 还提供了 24 小时私人助理服务，Vertu 用户可以随时打电话呼叫客服提供各种服务：
买限量版的名牌包包
出入顶级的私人会所
提供 PGS 全球安保服务
当然，这些服务也是要收费的，服务费 2 万块 / 年&&
总的来说，在功能机时代，设计、材质、服务都属顶级的 Vertu 已然是身份的象征。
惨遭贱卖的奢侈手机
但以 iPhone 为代表的智能手机诞生后，手机形态发生了前所未有的颠覆，通讯功能不再是手机的核心功能，外观设计也逐渐趋同，像 Vertu Signature 这样既没办法装，拍照也一塌糊涂的功能机，被时代淘汰几乎是必然。
2011 年，虽然 Vertu 的全球销售额达到了 2.66 亿欧元，但诺基亚已经大不如前，仍然坚守功能机的 Vertu 也逃脱不了被卖的命运。
2012 年，诺基亚把 Vertu 90% 的股份以 1.75 亿英镑的价格卖给北欧私募公司 EQT VI 资本，次年，Vertu 开始推出基于 Android 系统的智能手机。不过，在智能手机时代，Vertu 的日子开始变得很艰难。
大屏设计削弱了 Vertu 独特的设计感，Android 系统又无法提供足够舒适的用户体验，少了诺基亚品牌的背书，无论是销售渠道还是外观设计 Vertu 都大不如前，营收自然也就大幅下滑。
▲触屏版 Vertu 手机 vs 经典款 Vertu 手机
到了 2014 年，Vertu 年亏损高达 5300 万英镑&&也是在这一年，Vertu 被来自香港的国鼎集团收购，变成了一家中国公司。
如今，Vertu 又被土耳其人收入麾下，问题是，Vertu 的新东家可不是什么善茬。哈卡&乌赞家族曾经是土耳其最有权势的富商，银行、电信、报纸、电视台都有他们的份。
2004 年，由于他们旗下的电信公司 Telsim 经营不善，遭遇财政危机，还违反了协议，导致被人起诉，索赔 57 亿美金。乌赞家族只好逃离土耳其避债&&而把乌赞家族告上法庭的人，正是 Vertu 的老东家，诺基亚。
不知道几经辗转的 Vertu，内心又是什么滋味呢？
Geek君有话说
Vertu 的没落，其实跟奢侈品行业日薄西山脱不开干系。在全球萧条的当下，不少奢侈品牌都陷入了停滞期。仅在 2016 这一年里，LV 在中国区就关闭了七家门店，大量的人力、运营成本已经让奢侈品牌不堪重负。
喜欢奢侈品的人，更多是基于收藏与投资心理，但功能与时代脱节的 Vertu，连智能手机基本的使用体验都无法满足，外观、材质做得再好又有什么用呢？
此外，Vertu 的品牌价值也在逐年缩水，当奢侈品失去了品牌价值，那离消亡也就不远了。
1.砍柴网遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；2.砍柴网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源：砍柴网"，不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任；3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链快报
区块链快报
区块链深度
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
区块链新闻
通过E-mail将您的想法和建议发给我们
稿件投诉：
版权建议：
砍柴网热线：400-
官方客服QQ：
微信公众号：ikanchai1363 条评论分享收藏感谢收起赞同 19169 条评论分享收藏感谢收起奢侈品手机的没落，Vertu已经走上了跌下神坛的第一步奢侈品手机的没落，Vertu已经走上了跌下神坛的第一步一叶看世界百家号说到奢侈品，大家一定是最先想到女人喜欢买的包包和香水之类的，其实不然，几乎什么产品在其业内都有奢侈品，今天我们就来聊一下这个手机中的奢侈品——Vertu。Vertu中文，名称威图，可以说是世界上知名的奢侈品手机，不过近日却传出了威图手机负债的消息，并且威图手机在英国的制造厂宣布破产，由此看来，威图手机这几年路不好走啊！威图手机主打工艺和价值，但是在如今手机硬件更新迭代如此快的形势下，那些高端的用户更多的投入到了苹果的怀抱，毕竟花更少的钱可以得到更好的体验，何乐而不为。如果威图手机不能及时转型，恐怕它在全世界的销量会一直下滑，最终走上诺基亚的老路。您听说过威图手机吗？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。一叶看世界百家号最近更新：简介:一叶看世界，带你领略不一样的世界相关文章扫一扫手机看资讯 发爆料
重归美好生活
搜店铺 找优惠做安徽人的掌上生活指南
Vertu黯然落幕 究竟是谁“杀死了”奢侈手机
来源：太平洋电脑网
诺基亚在1998年创立了全球第一家奢侈手机公司&&Vertu，兜兜转转，这个奢侈手机品牌如今被中国投资机构给收购了。日前，Vertu官方发布消息称，香港国鼎投资控股有限公司(以下简称&国鼎投资&)已成为Vertu的新东家&&这是一家以香港投资为主，联合国际投资人创立的公司，双方并未透露此次交易涉及的金额。
据知情人士透露，Vertu从去年开始就寻求出售，那时Vertu的财务状况已然非常不好，甚至到了濒临破产的地步，所以不得不寻求出售。2012 年曾有来自中国的浙江企业家有意收购Vertu，但遭到诺基亚拒绝，并表示Vertu不会寻求中国买家。Vertu希望的接手者，不仅仅是有钱，而是收购方背后有更多的高端客户资源能导流给品牌，支撑它的后继发展。然而此次Vertu的中国投资人如果仅仅是财务投资者，并不能解决Vertu现在面临的困境;而如果是战略投资者，拥有较多的客户资源，也面临着能否把客户资源转变为消费者的问题，所以挑战都不小。曾经盛极一时的Vertu手机，终究成了中国企业的囊中之物。这家出身于诺基亚的奢侈手机品牌，如今已经二更其主，委身中国厂商或许意味着这家顶级奢侈手机品牌的黯然落幕。那么究竟是什么原因导致了 Vertu现在的这般境地呢?
服务优势弱化
Vertu 真正的与众不同之处在于独特的私人助理服务，每款Vertu手机均在机身侧面配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。此外，如果用户在使用时遇到困难，还可以授权Vertu的工程师远程修复。根据Vertu官方资料，第一个私人助理服务的要求是&预订一张从伦敦飞往纽约的机票&。然而siri以及其他各类语音助手的出现在一定程度上降低了私人助理服务的门槛，何必要打个电话呼叫私人助理呢?语音助手就能帮你完成这些事情，不论是预订机票还是入住酒店，甚至是发短信都没问题。
传统奢侈品牌冲击
奢侈与珠宝是一对形影不离的好朋友，Vertu在1998年才出生，而珠宝少说也有上千年的历史，各种奢侈品牌也早已享誉全球，这些珠宝厂商想发力冲击Vertu还不是分分钟的事?传统奢侈品牌除了和手机厂商联合打造的奢侈产品，也不断推出黄金版或钻石版的流行数码产品。以苹果为例，从iPod到iPhone再到iPad，甚至MacBook笔记本也成为进行&黄金版&的对象。虽然整体给人一种土豪的感觉，其中也不乏精品出现，比如奥地利珠宝商推出的iPhone Princess Plus和施华洛世奇打造的水晶24k黄金版iPad。对于一部分&土豪&来讲，这类产品更具有识别度，在一定程度上比Vertu等品牌更能象征身份。
高端商务机的冲击
做高端手机的可不止Vertu一家，其他品牌也涉及这类产品，这些产品定位高端商务手机，比如三星的W系列和黑莓的保时捷定制产品。这些高端商务手机在服务上并不逊色于奢侈产品，主打商务属性，比Vertu有着更清晰的定位。更重要的是，高端商务手机的产品更新更加迅速，比如三星W系列每年一款的迭代，从而避免技术迟滞与用户体验的背道而驰。一旦在服务和品牌失去优势后，产品体验将是压垮Vertu们的最后一根稻草，这也正是高端商务手机不断掠夺奢侈市场的原因所在。
需要指出的是，虽然Vertu在一定程度成了奢侈手机的标志，而真正在超高端市场有所作为的还是高端商务机。以三星W2016为例，经历了八代产品的考验，三星在高端商务市场积累了不错的口碑、人群覆盖以及品牌形象，从W799开始产品销量也逐步提升。可以说，奢侈手机已然走向了下坡路，而高端商务手机的市场前景依然稳健。
线下渠道差异化
从2011年开始，Vertu在中国的线下经销商已经占到了全国的一半以上，但继续扩大线下布局似乎并不理想。奢侈电子产品需要当地渠道、人脉资源和圈层的深入拓展，而不仅仅是在当地开店，不知道国鼎控股在决定买下Vertu的那一刻是否想好了未来的渠道策略。相比而言，高端商务手机却优势尽显，不管是三星W系列还是G系列，一旦运营商渠道销量乏力，强大的线下渠道仍然可以成为铺货的主力。Vertu希望的接手者，不仅仅是有钱，而是收购方背后有更多的高端客户资源能导流给品牌，支撑它的后继发展，如果仅仅是财务投资者，不能解决Vertu现在面临的困境;而如果是战略投资者，拥有较多的客户资源，也面临着能否把客户资源转变为消费者的问题，所以挑战不小。
运营商方面，运营商有着庞大的数据，在高端商务人群的区分上有着天然优势，对奢侈手机的垂直营销有着锦上添花的作用。除此之外，奢侈手机定制化的私人服务离不开运营商的支持，这也是高端商务手机钟情运营商渠道的关键所在。意料之中的是，三星最新款的W2016作为中国电信深度定制的第八代产品，再次成为中国电信主推的天翼高端旗舰手机，并联合举办了新品发布会。而Vertu在运营商渠道上几乎为零，亦或者说是否有足够的资本得到运营商的青睐，仍是一个问号。
急于入华是好事?
随着中国人消费能力的提升，Vertu已经把发展重点转向了东方。Vertu在全球拥有80多家专卖店，在中国就有38家。该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。然而据贝恩公司预计，2015年个人奢侈品的销售额只会增长1%，如果Vertu坚持之前的发展模式，注定是继续空耗资本。
Vertu希望拓展到二三线城市，但实际上这些城市与北上广深等一线城市不一样，更需要当地渠道、人脉资源和圈层的深入拓展，而不仅仅是在当地开店而已。这也是很多国际奢侈品牌在中国二三线城市无法深入的原因之一。
其实Vertu背后折射了国内急于进军高端手机市场的奢望，主流手机厂商一次次在价格上冲击上限，如今竟有传统企业戏剧性的接下来Vertu这个烫手山芋。在小编看来，国内厂商不妨学习三星W2016等高端商务手机的产品策略，技术创新和产品打磨比奢华装饰支撑天价更有价值。
原标题：Vertu神话终结!是谁“杀死”了奢侈手机
编辑：王垚
[此文系转载，来源于太平洋电脑网，版权归属原作者]
万家家电频道微信
微信号：HFZXGL
微信扫一扫，关注公众号
安徽资讯APP
扫一扫，安徽尽在您手中
万家热线今日合肥
微信扫一扫，使用小程序
每天10分钟，通晓合肥事
2385人关注
1247人关注
1139人关注
什么值得买
近期，长春长生生物冻干人用狂犬病疫苗被国家药品监督管理局发现存在记录造...
今日万家热线
扫描关注今日万家热线微信公共号
短信快捷登录
合作账号登录
验证即登录，未注册将自动创建万家账号
发送验证码传奇落幕，全球知名奢侈品手机Vertu宣布破产|界面新闻 · JMedia 扫一扫下载界面新闻APP
Vertu的手机制造之旅大概已经是落入穷途末路了。
公司由诺基亚成立于1998年，创建本意旨在成为手机奢侈品领军人物，在某种意义上说，它已经成功了。
Vertu曾在tony社区的精品店售出过11,000美元的天价手机，这个价格已经和高端手表相似了。
Vertu以其昂贵的金属材料以及精致的手工皮革在奢侈品手机领域保持了数十年的领先优势。
然而事实并非如此
Vertu的历史，被人归纳为iPhone出现之前和iPhone出现之后两个阶段。
智能手机出现之后，手机的奢侈程度远远不如实用性受人重视。
诸如手工制作的Vertu及其竞争对手Sirin这样的移动设备越来越失去其存在的意义，即便是他们具备像蓝宝石屏幕和超级通信安全系统等功能。
最终，Vertu只能把手机卖给那些&不关注手机的人&，客户群体也在过去的十年中快速缩水。
该公司计划再削减200多个工作岗位。
目前Vertu公司的所有者&巴黎的土耳其难民&哈坎&乌赞（Hakan Uzan），打算以190万英镑来帮助公司走出破产困境，并解决公司1.28亿英镑的财政赤字。
遗憾的是，债权人拒绝了他。 Uzan表示，他将维护Vertu的品牌和技术，并致力去重建公司。
Vertu的崩塌其实从去年就已经开始了。
据内部人员透露：&Vertu的倒闭很大一部分原因在于，整个公司上下近30％的自愿离职，再加上那些临时雇员，实际上这项数字已经接近了50％。&。
Vertu也曾试图做过一些捶死挣扎，2016年8月，Vertu曾计划在低端市场上做一些文章，采用廉价皮革来降低成本，并将售价刹掉了将近一半。
然而很遗憾，这样做也没能挽回Vertu破产的命运。
（来源：techcrunch.com，作者：John Biggs，智客阿笑 译）
您至少需输入5个字评论 相关文章推荐阅读}