日活1000万+，趣头条是下一个拼多多吗？
被称作资讯界拼多多的趣头条，是怎么做高速增长的呢？本文从五个方面进行阐述。
随着拼多多的上市并且股价高涨，社交网络上不少人对拼多多上面的低价商品各种鄙夷。诚然，拼多多上面大多数商品的确有假冒伪劣的嫌疑，打擦边球是毫无疑问的。
一直觉得，在拼多多上面购物，和在字幕组网站下载盗版电影本质上是一样的，归根到底都是为了占便宜。
20元一个月的影视会员贵吗？这大概是一线城市工作朋友的一顿午餐钱而已，但为什么绝大多数人还是不愿意为会员付费？
你有购买60块一瓶威露士消毒液的权利，但不能因此就剥夺别人买9块9一瓶的月亮之上洗衣液啊！
扯远了，拼多多作为用户下沉的代表，成功上市后撩动了不少人的神经。而被称作资讯界拼多多的趣头条，又是怎么做到高速增长的呢？
大概因为做互联网的朋友都喜欢用iPhone，网上不少分析趣头条产品的文章都只停留在iOS上，但这种主打用户下沉的产品，Android端才是其大展拳脚的舞台啊。
因此，本文的分析和截图都出自趣头条的Android端。
一、月活4000万，跻身资讯前10
先看一下趣头条近一年的数据：
可以看到，17年年中的时候，趣头条还是1500万左右的月活。而到了今年的6月份，趣头条月活已经高达4000万，日活也接近1200万。
只用了一年的时间，趣头条的月活翻了一番不止，日活更是涨到原先的3倍。
从艾瑞的数据可以看到，目前趣头条在资讯类App中排名第9。
二、重新定义生产关系
在传统的新闻App或者资讯聚合平台上，「用户」一直都是被定义成被剥削的角色，以「内容」作为饲料圈养着他们，等养肥后再一批批的卖给「广告主」。
趣头条觉得这样做对用户群体太不厚道了，一拍桌子：我们要给用户返利！！
就这样，趣头条App同时具备了消费和生产的属性，用户在上面消费内容的同时还能获得现金收益。
三、内容足够下沉
很多朋友会觉得，今日头条的内容质量太差了，完全没法看。如果这些朋友看过趣头条的内容，恐怕要自掐双目。
以「科技」分类为例，IT之家、中关村在线、爱范儿、36氪、虎嗅这些必须是没有的，而且内容普遍以CCTV-10科教频道风格为主。
内容质量越高，原创内容越多，意味着受众群体越垂直。在资讯类App中，垂直分类App的月活可以达到千万级别的，只有汽车和体育两个大类。
也财经、科技、军事这些类别中，最好的也就百万级别。
「用户下沉」就意味着必须远离一二线城市，三线城市用户都算高端用户了。对于这部分用户，看新闻只是消磨时间的一种方式，玩手机还要费脑子，那也太累了吧！
大而全，庸且俗，这些才是核心竞争力！标题党是最基本的，配图必须辣眼睛！
四、高密度的广告
正所谓「羊毛出在羊身上」，要给用户返利就意味着净利润减少，如何平衡里面的利弊关系呢？趣头条选择了直接粗暴的方法：把广告满上！
简单的对 文章信息流、视频信息流、文章页和视屏页 四个地方进行了统计。
1.在文章的信息流中，每次加载是10条资讯，其中就包含2条广告，而且广告的同质化十分严重，几乎就是洗脑式轰炸。
此外首次打开App时，信息流首位还会有一条特殊广告，一般都是推广App的下载引导。
2.在视频信息流中，每次加载是9条视频，其中有1条广告。
3.在资讯文章页中，文章末尾的点赞下方的有1条横幅广告，再下面的相关资讯会有9条内容，里面有3条是广告。
4.在视频页中，播放器下面的相关视频共8条内容，其中包含了2条广告，而首条广告又拆分成3条小广告。
总的来说，趣头条的广告曝光率大概是同类产品今日头条的1.5~2倍。
怎么做才能让用户忍受如此高密度的广告？
趣头条选择了一个最直接的办法，直接给用户钱！
五、完善的货币系统
趣头条的用户账户，有两种货币：零钱和金币。
「零钱」其实就是现金，用户可以直接提现到支付宝或者微信。
而「金币」则是一种虚拟货币，用户完成不同的任务就能获得金币，金币每天凌晨都会结算一次，根据当天的汇率将金币兑换成零钱，这个比例大概是 1600:1 。
把货币的汇率设置成「千比一」也是十分的巧妙，不但保证了用户每次获得的金币奖励都是正整数，还能有效的控制成本。
下面两种奖励方式，你觉得哪种更友好？
恭喜您完成阅读，获得0.001元奖励！
恭喜您完成阅读，获得10金币奖励！
零钱和 金币只是把货币系统的基础，趣头条在这个基础把提现流程做到的极致，其主要体现在：
无需绑定银行卡，可直接提现到支付宝或微信
提现的门槛极低，1元即可提现
提现速度超快，秒级到账
实操了2次，速度的确惊人。这边在趣头条App中确定了提款，微信几秒后就收到通知，提款的金额已经到账。
那么，把体验做到极致就够了吗？
显然不是，再好的体验用户没有使用过也是白搭。为此，趣头条还做了一些巧妙的设计：
新用户只要注册成功，账户就有1元的零钱红包
在个人中心，「提现兑换」的图标上一直有「一元提现」的气泡提示
在任务列表中，也有「提现任务」提醒用户提现，还能获得金币奖励
这一套组合拳下来，新用户在短时间内就完成了首次的零钱提现。
除了培养用户习惯，还让用户对这款产品有了新的理解，用户对「趣头条」这个品牌也产生了信任，这些都为用户后续的留存率打下了坚实的基础。
六、游戏化的任务设计
打死这只怪物，角色就能获得金钱和经验，还有机会爆出极品装备。
移动这个红色的方块，就能消掉这一整排的红色方块。
完成这套操作，角色就能放出必杀技。
目标性和正反馈，是游戏可以让人沉迷的关键。
简单划分，趣头条的任务分类：金币任务和零钱任务。
能直接赚到零钱的任务其实不多，除了几个新手任务外，「拉新」成为了赚钱最直接的方式。
每成功邀请一个好友，可获得大概为10元的零钱奖励。
但是，这10块钱不是立即到账的，被邀请的好友还需要完成规定的任务，邀请方才能获得全额的奖励。这样做，主要是为了防刷，还能让产品的日活和留存率更好看。
至于金币任务，除了任务列表中的签到奖励、新手任务和日常任务外，还有时段奖励、阅读奖励、增值服务奖励等等。
签到奖励：每周7天下来，能获得676金币，约等于0.4元。
新手任务：提现任务可以获得30金币。
日常任务：
2.每天阅读资讯60分钟可以获得150金币，约等于0.1元。
3.优质评论可以获得200金币，但需要被审核并采纳为优质评论。
4.晒晒收入可以获得50金币，但分享出去的是下载App二维码图片，这个奖励几乎没办法获得。
开宝箱分享可获得480金币，每天都可以玩，每隔4小时可以开1次，但开宝箱的奖金是随机，一般只有个位数的金币。
阅读奖励：
1.阅读资讯和观看视频每30秒，都可以获得一定的金币奖励。
3.长时间阅读同一篇文章，收益会减少。
4.观看视频不需要来回拉动，只要视频在播放计时器就不会停止
测试了数十次金额分别为：8金币、10金币、15金币、20金币。
简单计算一下，每分钟收益大约是25个金币，一小时即1500个金币，再加上60分钟的阅读任务奖励的150金币，用户每天使用趣头条看资讯1小时，就可以赚取1块钱的收入。
虽然实际收益不多，但在阅读的过程中，用户每30秒就会被金币收益提醒一次，这种实时反馈会不断的刺激用户，甚至潜移默化的调整了用户对阅读的定义。
到最后，用户可能都忘记了自己看新闻只是为了打发时间。
从上面罗列的任务可以看出，要保证稳定持续的收益，只有阅读资讯和观看视频这条路。
这也反映了趣头条团队的核心思想：阅读才是整个产品的根本，社交裂变或许能让用户数在短期内暴涨，但疯狂过后只会是一地鸡毛。
随着越来越多的App将默认登录方式改成了微信登录，趣头条对新用户还是采用手机号码作为默认的登录方式，也间接说明趣头条的商业模式并不依赖于社交网络。
移动互联网的战争进入尾声，未被开发的市场已经所剩无几，中国智能手机也早已经过了井喷式的增长期。
面对同质化的产品和服务，如何在存量市场中挤兑对手赢得用户？
或许，创新的商业模式才是未来的竞争力。
来源ID：JanTooMen
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2.9.1. 官方安卓版
类型：新闻资讯大小：10.7M语言：中文 评分：10.0
是一款手机资讯软件，能让用户了解更多新鲜资讯，用户填写邀请码A还能让用户赚钱，这个是最为重要的。因此还有不少的用户最想知道的就是趣头条金币是有什么用的，因此小编就给大家详细介绍一下。趣头条金币有什么用在趣头条中，金币是该平台的虚拟币，每天的金币收益在第二天会自动的转化成为零钱，然后零钱就可以提现了！也就是相当于收益了！趣头条金币兑换是多少金币直接转化成为零钱，零钱就可以提现，但是多少金币是一块钱，这个不固定，因为趣头条中的金币是根据每天的广告收益来进行兑换的，也就是说广告收益越高，就会是更少的金币数量等于一块钱，反之！
(10) 趣头条是一款非常不错的和搜集在线新闻阅读软件，现在手机在手天下新闻我有，该软件上线至今用户达上千万，软件内有来自各界的时事新闻资讯，比如社会、娱乐、体育等等，还有很多日常杂文，一针见血的报道，精彩的内容，让你了解身边事，用户也可以在于评论各类新闻，趣头条APP都可以满足，感兴趣的可以来西西下载使用！【海量资讯】热点内容最新最快应有尽有【精品视频】草根达人原创短片其乐无穷【劲爆活动】宝箱夺金每日任务源源...
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趣头条现状：在高速侧行中换车轮
& 16:34&&来源：&
　　公司发展方向不明确，市场花销巨大但增长乏力，项目说变就变，一年下来团队士气不断溃败，原来的模式跑不下去，这是绝大部分创业公司都面临的问题。我把各家VC官网上挂的TMT项目都扫了一眼，感觉大部分项目不转型都很难以当前的故事和数据走到下一轮。
　　而在市场竞争最激烈的信息流市场上，当趣头条这种通过玩法创新的产品突然能够低成本爆量，新创团队一年时间就能干出千万日活，很自然就吸引了所有人的注意力，&卧槽，一个用户成本才三块钱，原来增长还有这么高效的方式&。
　　头条、快手那种算法赋权的产品势能要做好，投入太大门槛太高，我们学不来，像这种收徒进贡给用户发钱的打法如此简单粗暴我肯定能抄一个。甚至已经有好几个团队开始用区块链改造趣头条的尝试了，即&内容生产者会获得系统的代币奖励，点赞和转发优质内容的参与者也会获得一定数额的代币奖励&。
　　除了将红包设计成跟微信一样的金币传播系统之外，趣头条的产品设计跟今日头条等信息流产品实在太像，以至于目前市场对趣头条的认知好像也仅到&发红包和收徒是一种高效的增长策略&为止了。
　　腾讯领投趣头条的这轮算是Pre-IPO轮，即趣头条在未来一年内，一方面还要不断高速获客，一方面还需要不断强化自己在内容和算法领域的积累，哪个环节都不能停下来，必须要赶在头条上市之前先行IPO，才有可能实现利益最大化。
　　这逼得趣头条只能考虑短期，必须快速增长、快速变现，必须要行为和路径很&短期&。
　　内容产品说到底是四件事：用户获取、内容生态、推荐算法、商业变现。如果把这四块工作比作一辆车的四个轮子，那将在年底IPO的趣头条，目前只有用户获取和商业变现两个车轮着地，现在时速两百码，趣头条的状态就好比要在高速侧行中换车轮。
　　而对驾驶员更有挑战的是，这着地的轮子它其实也有点歪。
　　收徒抽供，自传播动力的来源
　　我常开玩笑说，在中国创业最靠谱的商业模式就是把大粪卖给屎壳郎，趣头条可以说是这门生意的典型代表。这其实需要对下沉群体有深刻的用户洞察，这可能跟创始团队十多年前做成过51.com有关。尽管同样是做信息流市场，没上过大学(据说)的趣头条创始人李磊的打法，就跟南开、北航毕业的同学很不一样。
　　盛大曾有过一个主打&工资保底+赏金提成&的分红系统(盛大推广员系统)，&是专为推广员搭建的一个赚钱平台。该平台提供20多款当红热门网游任推广员选择推广，推广员与被推广者自动结成绑定关系，推广员在享受50%分红比例的基础上，还可以每月领取最高2000的保底工资。&这套推广系统，可能是趣头条金币系统核心玩法收徒纳贡机制的源头，趣头条董事长谭思亮早前就是盛大广告业务负责人。
　　跟后来的冲顶大会、百万英雄很像，趣头条相当于是把用户增长本身做成了产品。它的核心创新在于融合游戏的经济系统、成长系统、任务系统，并在早期就商业化，以战养战。利用日汇率调节数值，平衡收入和支出。
　　要做好这套用户增长系统的难度远比想象的大，不是简单分钱和收徒就能玩转的，相信后来跟进的快视频、波波视频、头条极速版等产品的同学对此深有体会。下沉用户不会用怎么办?用户对提现速度需求很强怎么办?很多用户觉得自己收不到徒弟要怎么办?用户觉得钱太少，如何让他觉得可以赚到更多钱?提现门槛过高，大量用户会取不到钱该怎么办?出现大规模用户提现挤兑怎么办?
　　除了普通用户端，趣头条这套从盛大推广员系统演化出来的收徒纳贡打法，还有个类似百度广告销售代理的分销商体系。比如去年9月有新闻提到一河南小伙&忙乎了两个月参加趣头条的活动，2578个有效收徒，最高奖36,000元。&
　　两个月发展2578个下线，而且他们必须是持续活跃的真实用户，这显然超出了正常人所能覆盖的社交网络，这个小伙很可能就是各种代理群的群主，趣头条过去一年快速飙量是不是还有一套更有效率的代理分销系统?
　　不过大家心里最没底的是，这套金币系统的天花板到底在哪，一旦金钱刺激停止，用户会不会急剧下降?通过新手任务、日常任务、定期运营活动获取金币，是用户活跃的核心驱动力，在小日活规模下跑通单个用户成本是比推广买来的便宜，但少有人知道在真正大日活下他是否依然能够work，这套核心经济系统的算法能否一直有效?
　　在QM后台查看，趣头条在完成融资后，日活已经横在那有一段时间没动了。
　　用户体系，高登录率、高时长
　　用户价值= 留存*时长
　　对于内容社区类产品来说，拉新手段一直是个头痛的问题，另外有流量没用户是内容平台永远的痛。既然注册不注册都能看，用户有什么理由一定要注册?内容平台的登录率一直都维持在一个非常低的水平线上。而从产品正常发展规律来看，注册用户的长期留存肯定远远高于非注册用户的长期留存。
　　微博CEO王高飞就曾吐槽过头条最大的命门：&纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存，中国手机用户每12个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。&
　　趣头条通过一个金币系统把拉新和账户两个问题都给解决了。趣头条其实也没有以内容生产者为中心的社交关系，但不妨碍他的登录率能够飙到80%~90%，因为他有收徒这种通过社交化分发获得的基于赚钱导向的关系，而且用户为了能够提现，必须要注册账户，提供手机号和提现方式，有了账号我就能保存你的浏览记录，你换机后再登录我就会知道你是谁，推荐就不需要再重新跑一次。
　　另外基于金币的任务体系，用户每天必须要把多少条内容消费完，合理设置这个激励体系，有金币在保底，用户的高时长相对比较容易做出来。相当于是用户在趣头条、就是拿他的时间来换钱，你想要赚更多钱，就必须在我这产品里消费更多内容产生更多互动，机器人和不活跃账号会很快被剔除出去，一切都是可量化的。
　　同样基于流量的玩法创新，后来头条往死里推百万英雄和春节发红包可能也有类似的考量。即类似滴滴补贴和微信红包大幅度拉升了微信支付的用户规模，百万英雄答题难度要比冲顶大会低很多，奖金获得人数更多而金额更低，让更多人注册账号提交真实信息，大大方便以后做推荐和商业化，以及换机留存。
　　金币系统是火箭也是原罪
　　趣头条在获得规模用户之前，产品的推荐算法用的是第三方服务商达观数据的服务，是没有自己的算法的。这至少说明两个问题：
　　1. 内容产品做到千万日活不一定需要一个很强的算法团队;
　　2. 能让用户赚钱比各种个性化算法和留存策略都更有效。
　　但金币是增长神话的起点，也是内容算法的原罪。金币阅读有数额限制，比如必须要看三十篇文章才能获得，后面不给，用户就会只看三十篇，或者三十篇全看短的，用户就会看到算法只给短的。因为你的大部分用户都是冲着挣钱来的，所以每天更多也就是完成任务式的去消费内容，但这个动作对推荐是有非常强的误导性的，因为基于CTR点展开设计的推荐系统会默认：其实你是对这样的内容更感兴趣。
　　受金币影响，用户偏好无法衡量，点击数据失真，这是推荐算法设计上的天然障碍。所以趣头条的故事想要跑通，必须要让用户的消费行为跟金币系统结合起来，但这非常难。
　　当点击数据失真，推荐系统不能很好运转的时候，就只有最被大众喜闻乐见的内容才可能被分发。即内容库里只有高头部受欢迎，大部分内容推不出来，推出来都是标题党，一眼看过去都是极其低俗的内容。这也给产品的继续开拓和更多创作者带来挑战。
　　由于内容库还没有结构化分类，整理非常杂乱，现在趣头条的内容质量主要就只能靠编辑挑选，覆盖首屏内容挑选和push信息。但如果要类比头条号的产品和运营体系，趣头条在内容生态和推荐算法等方面是全方位的落后很多，且这种差距在短时间内不可能被抹平。
　　针对这些已知问题，趣头条董事长谭思亮接受了雷建平的采访，作出了些实在诚恳的回应：
　　雷建平：你们这一轮融资2亿美元的用途是什么?
　　谭思亮：最主要的还是内容建设，内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。之前在内容这块我们一直在投入但还不够，总体对长尾的和专业的内容还需要加强。
　　雷建平：您指的投入力度不够具体指的哪方面?
　　谭思亮：就是内容相对还比较单薄。其实我们也花很大的精力建设内容体系。
　　但毕竟第一个是成立的时间比较短，用户发展太快、内容不一定能跟得上，第二个是内容平台有一定的规模效应，我们的用户体量还可以有更大的成长空间，这个我相信可以做得到。
　　所以相对来说，之前我们对于作者的吸引力还不够大，但这轮融资应该可以初步解决这块的问题。
　　主战场不断溃败，腾讯还有能力做产品嘛?
　　趣头条野蛮生长，在钱和技术、获客渠道、内容资源/生态甚至用户数据各个层面，都远落后于腾讯做信息流的拳头产品天天快报的情况下，一年时间几近追上天天快报的各项核心数据。信息流应该也将会是腾讯的核心业务，自己在主战场耕耘了这么多年，结果在今日头条之后竟然又冒出个势头这么猛的产品，腾讯自己干不好就选择了投资处理。(也有遏制头条的考虑?)
　　我特别想知道，(曾)有中国最优秀互联网人才的腾讯，怎么也做不好的信息流，怎么也做不好的电商，突然间被趣头条做了，被拼多多做了，投资部门怒刷存在感的同时，业务部门心中到底是什么感受?
　　我相信腾讯的开放平台实际上不包括这样的关键领域，否则也不会有拍拍和易迅的陈年旧事，也不会有OMG管理体系大洗牌。努力了还是没有做好，到底是什么原因?唯一可以确定的是，公司越大包袱越大，Always Day1极其可贵。#高铁上看腾讯领投趣头条B轮有感
　　上面是一位网友对于腾讯这家公司的疑问，其实她还漏掉了短视频，这个2017年最核心的主战场，腾讯也是毫无作为颗粒无收的。腾讯的组织发生了什么问题吗?毕竟短视频最核心拼的还是产品，而腾讯这家公司向来以产品能力著称，在最重要的市场，腾讯最出彩的业绩就是投资了快手。
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责任编辑：佩佩&&&/&&&作者：潘乱
5月4日消息，A股26家上市银行2017年业绩报告目前已披露完毕。共有12家银行的年报显示在年内已上线运行区块链应用，其中包括三家国有大行、六家全国性股份制银行，以及三家城商行。
据春天财经记者获悉，韩国中央银行，韩国银行（BOK）最近宣布正考虑为其"无现金社会"计划引入加密货币与区块链应用。据报道称BOK在其《2017年支付报告》中宣布正式启动无现金社会试点项目。报告显示，BOK已开始探索加密货币与区块链的可能用例，例如在支付过程中引入区块链与密码管理。
近几年，伴随着互联网+的迅速发展，数字内容产业应运而生。2017年，全球数字内容产业规模达到2500亿美元。进入2018年，越来越多的创业者加入到内容激励区块链领域。利用区块链共享、透明、去中心化的特点实现内容向价值的转化，为内容产业打造一个更开放、更公平、更高效的生态系统，已经成为行业共识。
区块链是一种去中心化的分布式电子记账系统，它实现的基础是一种受信任且绝对安全的模型。在加密算法的配合下，交易信息会按照发生的时间顺序公开记录在区块链系统中，并且会附带相应的时间戳。关键之处在于，这些数字“区块”只能通过所有参与交易的人一致同意才可以更新，因此攻击者无法通过数据拦截、修改和删除来进行非
三四线市场越来越被互联网公司所看重，继拼多多之后，诸如趣头条这样的新闻资讯平台也在疯狂攫取三四线城市人群的流量，并打着“读资讯，赚金币”的幌子，让用户分享资讯到朋友圈。这类资讯平台到底是心太善还是套路太深?
近日有美团外卖送餐员被用户辱骂殴打，对此美团第一时间进行了调查核实，安排骑手全薪休假静养，并发微博呼吁：尊严无价，自食其力者应被尊重。美团表示将配合警方不遗余力维护小哥的合法权益，直至犯罪嫌疑人受到法律严惩，还小哥一个公道。
红芯浏览器回应抄袭：确实有创新目前安装包下线；京东自营购买的斐讯商品可以“退货退款”啦；苹果连发iOS12Beta8和Beta6公测版；哈罗回应青桔单车车锁被剪：辜负了用户；新iPhoneX最新消息：或将支持触控笔模仿三星?华为Mate20将在8月31日首发；腾讯WeGame平台《怪物猎人世界》下架
红芯浏览器这两天真是风波不断，之前内核被指造假，红芯官方发布道歉信称不该夸大宣传。现在两位创始人履历也被认为是假的，红芯联合创始人、COO高婧及CEO陈本峰简历均夸大宣传。
A5创业网（公众号：iadmin5）8月17日报道，红芯内核被指抄袭事件并未平息，红芯创始人陈本峰被曝简历造假！此外，红芯联合创始人高婧则涉及学历造假。高婧一度的介绍是，毕业于香港科技大学商学院及哈佛大学。但真实情况是，高婧并非是毕业于哈佛大学，而是哈佛大学的（交流学生）。
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