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【澳洲RY药房】Swisse 强效肝脏排毒片 120片
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Swisse如何理清市场乱麻
&&&&&&  合生元旗下澳洲保健品品牌Swisse正在中国市场经历一番渠道探索。作为代购爆款,Swisse在微商、电商各类渠道以五花八门的价格“暴走”,但这样的杂乱局面已经让合生元感到烦恼。合生元试图通过精简经销商数量和把控出货价格,为Swisse的高毛率保驾,但中国市场的渠道问题在短期内难以化解。
  药妆店探索
  通过一般贸易方式进入内地线下市场的Swisse将屈臣氏和山姆会员商店作为了多渠道经营的主战场。Swisse选择在屈臣氏和山姆会员商店进行线下铺货的主要原因之一是抵消跨境电商业务的不确定性。Swisse方面希望可以通过实体店销售贡献的增加抵消跨境电商平台的销售风险。
  北京商报记者走访了北京多家屈臣氏店后发现,Swisse的产品并没有全面进行大力度促销。北京崇文门国瑞城购物中心的屈臣氏店中,Swisse产品被放置在营养品货架的最底层,虽然打出了“买三免一”的促销活动,但是由于位置偏僻并不显眼。一街之隔的新世界百货屈臣氏店中,Swisse的产品并没有进驻。从屈臣氏营养健康品的整体布局来看,钙尔奇、汤臣倍健、养生堂的产品依然占据主流。
  从产品品类上来看,实际上Swisse确实有固有优势。首批进入线下市场的Swisse血橙精华、蔓越莓精华以及蔓越莓泡腾片3款产品在市场上并没有相似的竞品。但是这也带来了一个问题:国人对于保健品的认知往往困于维生素、钙片等大众类产品,在没有足够的消费者教育和市场推广的前提下,Swisse的产品很难被消费者了解。
  有屈臣氏店员告诉北京商报记者,在营养保健品货架上,由于Swisse的产品与其他品牌产品的价格差距过大,也制约了消费者的选择。记者看到,Swisse血橙精华的定价为218元/瓶;蔓越莓饮料售价262元/瓶;蔓越莓泡腾片的价格为174元/盒。养生堂维生素、禾博士维生素等位于同一货架的产品均价在百元以下。
  此外,药妆店这一概念在内地的普及程度难以与港澳地区相类比,屈臣氏等渠道看似高端,但无形中也把大多数消费者挡在了门外。一位不愿具名的业内人士表示,新产品在没有获得足够的消费者认知之前,必然要经历比较大众化的营销模式。“尽管品牌认为电商平台是吸引年轻消费者的主流渠道,但是电商成本较低也是品牌考虑的重点。在品牌本身声量欠佳的情况下,依然需要仰仗较大规模的营销宣传。”
  缺药店“准入证”
  对于渠道狭窄的问题,Swisse也有过考量。在宣布进入线下市场时,Swisse的产品将陆续拓展至全国各大商场、超市、药店、美妆店以及母婴店。预计2017年上半年内,消费者可在各种线下实体店买到超过12款不同规格的Swisse产品,下半年则会陆续上市更多种类的产品。
  但目前,Swisse在KA卖场的铺货还没有完全展开。更重要的是,与汤臣倍健等品牌不同,Swisse缺少一张药店的“准入证”。按照现行政策,产品如果想以保健品身份销售,必须获得国家食药监总局颁发的保健字号批文,即“蓝帽子”。通常情况下,为获取&“蓝帽子”,外资品牌平均需要为每个SKU(单个产品品种)支付50万-100万元成本,且审批长达1-2年。去年7月起,保健食品行业进入注册备案双轨管理阶段。新的政策首次提出了注册制和备案制并行的制度。具体来看,针对保健食品原料目录以外原料生产的保健食品和首次进口的保健食品(不属于补充维生素、矿物质)的品类,将实行注册制;针对首次进口的保健食品(属于补充维生素、矿物质)和使用保健食品原料目录中的原料生产的保健食品等其他品类,则实行备案制。
  由于目前进入线下市场的Swisse产品依然在进行相关的备案和注册流程,现今进入线下市场的Swisse产品还没有进入药店。Swisse方面表示,未来Swisse将把产品扩充到全国范围的各大商场、母婴店、高端超市、美妆店等渠道。“自然健康产品的市场非常大,消费者的购物习惯各不相同。不同销售策略互相结合,相辅相成,多方面的布局业务可以给消费者更多的选择,更广泛地推广品牌。Swisse相关负责人表示。但是,多渠道的扩展,对于Swisse来说还需要时间。
  业内认为,没有进入药店的“邀请函”,Swisse很难在内地市场打开局面。虽然年轻消费者对于健康的要求正在增加,但考虑到目前中国保健品的受众群体仍是中老年,Swisse等品牌或许还需借力多渠道营销。
  跨境电商隐患
  不只Swisse,跨境电商政策正在促使诸多洋品牌集体入华。除了Swisse,Blackmores、Vitaco都是布局中国市场的先行军。有分析人士表示,跨境电商的红利让澳洲保健品迎来了黄金发展时期。电商的红海也被众多对于中国消费者比较小众的品牌搅得更为火热:来自澳洲的保健品家族企业Pharmacare现与天猫国际、唯品会、网易考拉和京东全球购等多家跨境电商平台有合作;新西兰最大蜂蜜生产企业Comvita去年15%的销售额贡献来自中国地区;澳洲益生菌品牌Life&Space在去年5月开设了天猫官方旗舰店,加快中国市场布局。
  目前,Swisse与天猫国际、京东国际、唯品国际、网易考拉海购、小红书等电商平台都在进行官方合作。但是不同平台的价差以及海淘的流行也在搅乱市场。
  同时,跨境电商的政策变化对于品牌也存在不小的影响。除了要通过一般贸易进入中国需要拿下“蓝帽子”(即国家食药监总局审批认证的保健食品标志)之外,另一个政策门槛是跨境电商的正面清单,如果产品不在该清单内,则将直接被拦在中国门外。
  对于年轻消费者来说,“海淘”依然是购买海外保健品的首选方式。日,财务部、海关总署等部门发布“4·8新政”,一经推出就引发跨境电商行业人士的强烈反应。随后相关部门考虑到政策实施的有效性,决定延期执行。3月17日,商务部发言人做出了明确表示,过渡期后将对跨境电商零售进口商品按照个人物品的方式进行监管。毫无疑问,在经历了政策不稳定的时期之后,跨境电商的竞争终究会回归电商的竞争因素本身:运营、供应链、资本等。整个行业会经历一系列剧烈的洗牌,中小型跨境电商平台发展将越来越难。
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  提起海淘保健品,最耳熟能详的两个品牌当属美国GNC和澳洲Swisse,从世界范围来看,美国的保健产品一直遥遥领先,而澳大利亚以其优越的自然环境和近乎苛刻的药检标准及保健品管理制度,使其出产的健康食品享誉全球,今天小编就带大家一起来看看这两个知名保健品品牌各有什么优势,以及它们的代表产品。
  GNC是全球领先的健康营养品专业品牌,创立于1935年美国宾夕法尼亚州匹兹堡。创立之初,定位于为人们提供有益健康的食品,目前发展成支持人体全面健康的营养品、化妆品衍生产品及服务的综合品牌。时至今日,GNC早已是全球大型综合健康营养品生厂商和零售商之一,营养保健品年销量达6亿瓶。
  单品推荐:
  GNC葡萄籽
  效果非常好,gnc葡萄籽胶囊是以葡萄籽为主要原料,运用上美国高科技的工艺所制作而成的高营养保健品,每一粒gnc葡萄籽胶囊中都含有丰富的营养物质,不含添加剂,对人体没有副作用,常服用葡萄籽胶囊能够对身体产生良好的效果。
  GNC优骨力片
  最新配方,专利成分,经临床验证,与同类产品比较,可更快速、显著地改善关节不适状况;提供关节重要的营养素,有助保养、改善关节活动力,提高舒适和伸缩度。
  GNC辅酶Q10
  GNC辅酶Q10软胶囊是一种药物,是普通膳食补充剂,治疗心脏衰竭、心脏无力、心脏扩大、高血压、心肺功能不良;强有力的抗氧化剂,延缓衰老。
  Swisse
  Swisse品牌于50年代后期成立于澳大利亚的墨尔本,是澳洲自然医学疗法的先驱之一,所有临床研究均在澳洲知名高等学府进行。其采用最科学的配方与最优质的原材料,所有产品均经过临床认证,安全有效。是澳洲当地最好的维生素品牌,品质卓著,在澳大利亚联邦医药署的高强控制下,确保您能安心服用。
  Swisse 澳洲葡萄籽精华
  Swisse 澳洲葡萄籽精华天然抗氧化,富含维生素C和血橙,有利于皮肤健康以及胶原蛋白产生;维生素C有助于结缔组织的形成和支持小伤口的愈合过程;还有助于减轻肿胀(水肿),沉重感,疼痛和腿部的瘙痒。
  Swisse 澳洲胶原蛋白水
  Swisse液体胶原蛋白,天然配方含高质量营养成分,支持胶原蛋白再生,可提供头发、皮肤、指甲必备的营养。保湿防皱促进皮肤的健康生长润泽头发,促进头发的健康生长美容养颜,补充您肌肤的胶原蛋白。
  Swisse 天然睡眠片
  Swisse 天然草药睡眠片(促进睡眠/改善睡眠质量)采用100%纯天然草药成分,促进健康睡眠,无需担心服用常规睡眠药品所带来的副作用;还可以有效的缩短入睡时间,帮助缓解焦虑和释放压力,改善睡眠质量,减少失眠,缓解紧张的神经系统,促进自然舒适的睡眠。尤其是适合失眠人士使用。
  总的来说健安喜和swisse各有各的优势,大家可以根据自己的喜好选择。
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