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热门职位推荐:王老吉“黑凉茶”、新农哥“泡我”这16款电商首发新品你尝过哪些？
近些年来，随着互联网的普及和电商的发展，越来越多的人选择网络购物，选择电商平台作为新品首发平台的食品企业也越来越多。尤其是今年，王老吉、达能、奥利奥、农夫山泉、雀巢等众多国内外快消品巨头纷纷选择了电商平台发布新品。下面小编就为大家列举了2017年的16款电商首发新品，让我们一起从中归纳出这些新品选择在电商平台首发的原因。
农夫山泉“乐瓶”水
8月7日，网易云音乐联合农夫山泉重磅推出乐瓶。突破瓶身营销创意，AR成为此次活动的亮点之一。当消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面就会出现一个沉浸式的星空，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。
据悉，此次网易云音乐精选了30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，目前这款“乐瓶”水已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。
新农哥“泡我”
在2017年4月，“泡我”首次亮相新农哥的天猫旗舰店，“泡我”是一款水果谷物坚果燕麦片，含有燕麦脆、核桃仁、等8种食材，可为消费者提供多种有益元素。新农哥方面认为，互联网互动特性也让更多年轻化的产品选择电商进行产品开售，带动线下的营销推广，因此选择了天猫旗舰店作为首发平台。
绅士“坚果+”系列新品
去年，美国第一坚果品牌——绅士坚果正式登陆中国进驻天猫。经过一年的发展，绅士坚果已陆续在中国推出多款坚果产品。今年8月份，绅士坚果推出了“坚果+”系列新品，将坚果和多种水果混搭，做成全新的美味零食，并在天猫旗舰店进行首发。
“愛洛”玛咖活力饮料
6月份，由万达集团董事王思聪参与投资的上海爱洛星食品有限公司，推出一款功能饮料：“愛洛”玛咖活力饮料。“愛洛”玛咖活力饮料包含了秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳以及牛磺酸等成分。“愛洛”采用了以粉红色为主体色的包装形式，给消费者呈现出清新自然的印象。“愛洛”在京东超市以组合装的形式首发亮相。
王老吉黑凉茶
今年9月7号，王老吉推出了“黑罐装”凉茶。包装上打破以往惯用的红色包装，采用黑色为主色调，同时里面采用了88种插画元素，包括箭头、爱心、飞机等元素，整个设计比较互联网化，给人非常酷炫的感觉，这款凉茶更加针对于年轻用户，表达了年轻人自由、释放、爱生活的价值观。
达能“柠檬来的”
今年3月份，跨国食品公司达能重磅推出新品复合水果饮料“柠檬来的”。柠檬来的不仅丰富了达能的产品线，而且也顺应了消费者消费升级、追求健康饮料的趋势。
据了解，达能“柠檬来的”3月13日在京东掌柜宝平台独家首发。对于达能来讲，此次在新通路首发是达能保持业绩稳定，促进渠道利润和效率提升的有效方法，同时也显示出向年轻群体示好，进一步快速扩大市场版图的意图。
可口可乐Valser进口水
2017年5月，可口可乐在天猫旗舰店低调上线Valser高端瓶装水。主要针对商超和高端酒店两种渠道，包装也分为玻璃瓶和塑料瓶。其中绿色包装的为气泡水，有330ml和500mlPET以及750ml玻璃瓶装；透明包装的则为纯净水，PET包装有500ml、750ml、1L、1.5L四种规格，另外该系列也包括一款含量为750ml玻璃瓶产品，几乎将目前瓶装水常见的规格涵盖其中。
卫龙Hotstrip 8.0 Plus
2017年9月，卫龙天猫旗舰店推出Hotstrip 8.0 plus、小米锅巴、手撕素肉以及香辣腐竹四款新品。卫龙官方称将依托自身的品牌及资源优势，首先在更为灵活的电商渠道推出，然后拓展到全渠道。
好丽友“布朗尼O蛋糕”
2017年元旦前夕，好丽友“布朗尼O蛋糕”在中国天猫旗舰店正式发售，预示着其在中国有了官方的销售渠道。此外，好丽友还为该款产品设计了6种不同包装。每种包装都有着不同的颜色及图案，十分契合如今年轻消费者对食品包装“颜值”的追求。
雀巢“优脆”
8月24日，雀巢全新推出了一款高端威化饼干—雀巢“优脆”，雀巢优脆的基础配料是多种谷物。8月24日，雀巢优脆在京东超市率先上市，上市活动以“电商+社交”为核心理念，在电商平台内利用新技术开创与消费者互动的新玩法，充分调动消费者参与新品牌互动活动的积极性。
达能益力卡通趣味瓶
6月1日，益力、迪士尼、京东三方联手，在京东进行了益力卡通趣味瓶的中国首发，正式上市。这是继雀巢、依云之后，又一位大咖进军儿童水市场。这款产品针对儿童消费群体，水质纯净、益于健康，造型小巧，330ml规格非常适宜儿童饮用。
亿滋奥利奥月饼
中秋前夕，奥利奥跨界在京东推出首款月饼，分别有醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、粉红软心草莓味和奶油软心凤梨味4种口味，外加一款限量版礼盒。
其实从2014年开始，京东超市逐渐成为亿滋最重要的合作伙伴之一。亿滋旗下奥利奥、炫迈等零食产品，每年在京东销量呈100%增长，消费者美誉度也保持在98%以上，在同类产品中处于领先地位。而近两年，亿滋跟京东超市已达成更为深入的战略合作协议。新产品在研发初期，上市之前，便会和京东展开沟通，共同探索产品方向、营销策略。
圣元优博布瑞弗尼儿童配方牛奶
10月10日，圣元优博召开了新品发布会，推出了一款“优博布瑞弗尼儿童配方牛奶”，同时进行了京东首发仪式。据了解，这款产品是圣元优博旗下的首款儿童配方牛奶。
近些年来，随着京东在流量和大数据领域的优势愈发明显者，这一平台开始成为众多食品企业青睐的合作伙伴。此次，布瑞弗尼儿童配方牛奶在京东首发，标志着双方合作再次升级，商业联系将更加紧密。
伊利QQ星有机奶
10 月 12 日，伊利在京东超市独家首发QQ星有机奶，据了解，每包 QQ 星有机奶均印有专属有机码，全程有机可追溯。这款新品能够补充儿童日常所需关键营养，满足消费者对于儿童成长阶段的关键营养需求。据了解，伊利作为京东超市的深度合作伙伴，在京东超市以每年销售额增速超100%增长。目前，京东超市已是伊利线上最大零售渠道。
玛氏M&M's辣花生牛奶巧克力豆
全球知名的巧克力豆品牌M&M’s所属的美国跨国食品公司玛氏与京东进一步深入合作，在全球范围内独家首发了基于电商消费者趋势而设计的符合中国人口味的M&M's辣花生牛奶巧克力豆。京东通过大数据观察分析出消费者的口味趋势，发现“辣”是中国的国民口味，大部分中国消费者都无辣不欢，因此，京东携手玛氏推出这样一款“暗黑系零食”并在京东独家首发。
歌帝梵经典大师系列
2017年6月，GODIVA歌帝梵推出全新经典大师系列，包括黑巧克制品条、焦糖味牛奶巧克力制品条、榛子牛奶巧克力制品条。该产品在天猫进行了首发。
小编认为，越来越多的企业选择电商平台首发新品主要有以下几个原因：
1、电商平台的主要消费人群偏年轻化，适合一些年轻化的品牌和产品，比如新农哥“泡我”、绅士坚果“坚果+”系列、“愛洛”玛咖活力饮料等；
2、很多企业和电商平台一直有很好的合作，有自己的官方旗舰店甚至电商平台就是企业产品主要销售渠道，像玛氏、亿滋、伊利等企业都和京东有着长期的深度合作，以往的产品也都有选择京东首发的惯例；
3、电商平台更加灵活，更适合营销推广。比如最近最近大火的王老吉“黑凉茶”和农夫山泉“乐瓶”水，都是看中了电商平台的传播速度和效果。
虽然各个企业选择电商首发的用意不尽相同，但都是权衡比较后的最佳选择。这16款电商平台首发新品，你最想为哪个打call？
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