在中国智能手机市场曾经名列前茅的三星，如今却是难以为继，在4月27日宣布全盘撤出深圳市场后，也标志着这家公司正式和中国市场告别。多年来都难深入中国市场：美好开始，悲惨结局

三星在4月27日终于对外宣布它在深圳的公司要关门了，这标志着中国唯一一家生产网络设备的外来公司要和中国挥手告别。很想说这是条爆炸性新闻，但事实上，谁都知道三星的离开早成定数，剩下的只是时间早晚的问题，当三星手机逐渐被其他品牌取代时，我们对三星的去留其实早已不以为意了。

还记得当年三星在中国的风靡场面：仅在2013年的第2季度，三星电子在中国就销售出了1530万部智能手机，占市场销售量近20%，创下了在中国每5部手机中就有一部是三星的记录。

而这家正在撤退的深圳三星电子通信有限公司，是韩国三星在海外设立的首家通信设备制造企业，初期还是以手机制造为主，但随着手机市场被其他品牌的疯狂瓜分，它只能逐渐转向通信基站设备上的生产。可惜，四、五年过去了，它还是没能打通中国的通信市场，耗下去不是办法，韩国总部终于发话了：撤吧。三星狼狈：离开时丢盔弃甲，兵荒马乱

纵然名声再响，匆忙离开的场面也不会太好看。据悉，除了6名韩籍高管外，三星的297名员工都已全数签署了劳动关系解除协议，预计将会在4月底全部遣散。

三星走得这样匆忙，无非是抱着“此地不宜久留”的心态逃之夭夭。今年三月，三星的市场份额还不到2%，韩籍高管自知丢人，在三月的股东大会上向股东们反复致歉，并表示将会重整在中国的组织架构，哪料所谓的“重整”，就是卷铺盖走人！

近期操作：4月18日分享的国民技术，3个交易日涨幅27%；4月20日提示的兆日科技，连续走强，4个交易日涨幅33%；4月23日的南都物业，次日强势拉升涨停，2个交易日涨幅15%，徵MTM685信，每个交易日分享三支利好个股，授人以鱼，可饱一餐；授人以渔，可享用一生，笔者所能做的就是用我多年的研究经验，给大家帮助，愿与君共赢股市！

三星员工显然难以接受这样突如其来的“跑路”，纷纷表示部门领导只是口头告知了公司关门、员工解散一事，其对外宣称的“员工自愿离职”根本就是子虚乌有，实际还是硬性裁员。因为员工大多是生产线的工人，共计2000万的遣散费也还算丰厚，但是时间仓促，具体的赔偿方案仍未敲定。

当一家家外企撤离中国，无疑反映出了一种趋势——在中国的市场上如果缺少出挑的特质和长远的眼光，企业难以深入市场，总有一天会被淘汰，毕竟这里的风浪越来越大，“翻船”也不是什么新鲜事儿了！对此，网友表示，下一个退出中国的手机品牌会是苹果吗？

 据韩国《电子时报》(Electronic Times)周一报道称，由于销量大幅下滑，劳工成本上涨，三星电子正考虑暂停一家中国手机制造工厂的运营。

《电子时报》称，三星可能会在今年停止在天津三星通信技术有限公司的手机生产。根据工商资料显示，天津三星通信技术有限公司是三星电子株式会社与天津市电子仪表总公司合资，成立于2001年8月，位于天津市西青区微电子工业区内，是三星在天津的中国手机制造基地，每年生产3600万部手机。

三星在周一回应称，公司尚未就天津工厂的运营作出任何决定。“由于增长放缓，整体智能机市场遇到了困难。三星的天津通信公司旨在专注于能够提高竞争力和效率的活动，”三星称。

市场研究公司Strategy Analytics发布的报告显示，今年第二季度，三星智能机出货量下滑至7150万部，同比下滑10.4%。

调研数据显示，在北美地区，三星智能机市场份额占比27%，弱于苹果的38%，远高于第三名的LG。欧洲、拉丁美洲和非洲等地区，三星以33%、37%、28%的的绝对优势领先。

但在亚洲地区，三星的表现则是完全另一种景象。三星智能手机仅在该地区仅占了11%的市场份额，中国市场表现更是糟糕透顶。三仅仅5年前，三星在中国智能手机市场还占有20%的份额，而今年已降至不到1%，被华为、小米、oppo、vivo等中国本土手机品牌超越。

根据第三方调研机构Strategy Analytics发布的一份报告显示，三星第二季度在中国智能手机市场份额再度跌到了1%以下。数据显示，三星在4 - 6月当季仅出货80万台，市场份额为0.8%，在中国智能手机市场排名第12位，低于2018年第一季度的1.3%。

三星显然坐不住了，就在8月9日，三星选择提前发布Galaxy Note9，时间上较去年发布Galaxy Note8提前了大约两周。有分析称，三星的目的是赶在苹果下月发布新一代iPhone前，提振大幅下滑的手机销量，特别是希望提振中国市场。

业务下滑，三星手机向东南亚市场转移

而Galaxy Note9刚发布几天，就传出一家中国手机制造工厂被关停的消息，似乎有些出师不利。其实，天津三星通信技术有限公司不是第一家被传出关停的三星中国公司。早在今年4月份，三星在中国的另外一家公司——深圳三星电子通信公司已经被撤销，除6位韩籍高层外，所有员工在4月底全部遣散，遣散人数约330人左右。

据了解，深圳三星电子通信公司一开始从事手机生产，由于在中国市场不景气，已经在进行2013年业务转型为网络设备生产，是三星唯一一家海外网络设备生产厂家，主要生产基站终端RRU，之前都是在位于韩国龟尾的韩国三星网络事业部进行生产。而深圳三星电子通信公司的关停，意味着三星“抛弃了”其在中国唯一一家生产网络设备的公司。

其实，三星在中国市场的战略性退出有一定的踪迹可寻。据三星中国员工表示，三星近两年对入职员工数量有严格把控，其中天津手机、苏州SSL等公司已经多年’只出不进’”，该中层员工如是表示，“我们作为员工，已经感受到三星的业务在发生迁移。”

最近几年，三星将手机投资主要集中在越南和印度的生产设施上。今年7月份，该公司在新德里郊区开设了全球最大的智能手机工厂，该工厂预计将成为一个出口中心。

据韩国《电子时报》称，三星在天津的工厂每年生产3600万部手机，惠州工厂每年生产7200万部。相比之下，三星在越南的两座工厂每年合计生产2.4亿部手机。

（国际电子商情微信众公号ID：esmcol，本文综合电子时报、凤凰网、国际电子商情等）

三星否认退出并称中国是最重要的市场

一年多来，一些外资制造企业在中国关闭工厂，转战东南亚或南亚。然而与此同时，另一类投资规模正不断扩大。外资投资的新趋势正在形成，中国制造业结构也悄然发生变化。

继深圳工厂之后，三星的天津手机厂可能也要关了。

近日，有消息称，由于销量锐减且劳动力成本上升，三星电子今年可能将停止天津三星的手机生产。不过，这家工厂的命运还未最终决定。

三星集团内部人士向《证券日报》记者表示：“目前，对于这一事件，三星韩国总部方面还没有发出详细通知。”

实际上，这不是三星首次关停在华工厂。早在今年4月份，三星深圳工厂就被曝解散，遣散人数约320人。而三星的代工厂普光苏州厂和东莞厂也已经停产。据悉，三星首次将订单释放给了国内的ODM厂商。

不过，对于“三星正推动消费电子产业退出中国市场”的说法，三星方面予以否认。三星上述人士称：“到目前为止，公司没有这样的打算。三星半导体存储芯片业务在中国仍处于扩建状态。”

执掌三星电子业务的总裁高东真近日更是对外称，自己每一个月来一次中国，并明确表示中国是三星最重要的战略市场之一。

战术调整还是被迫而为？

近日，关于“三星正在评估是否将天津工厂关闭”在市场上广泛流传。虽然目前天津工厂的去留还不能完全确定，但三星手机在全球市场遭遇困境。

三星在一份声明中表示：“由于增长放缓，整个智能手机市场正面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划未来将侧重于可提高竞争力和效能的活动。”

业内人士认为，目前三星的天津和惠州工厂，都是三星在中国较为重要的手机生产基地，在三星将中低端机型的订单交给本地ODM厂商以后，其关闭天津工厂可以降低成本。

更有三星下游供应商向外界透露，三星已经向合作伙伴发出停止生产的通知。其称，“三星已经告诉我们，不会再有订单。”不过，对于天津工厂是否会关停，三星方面表示，还存在不确定性。

实际上，三星此前已经在中国关闭了多个工厂。4个月前，三星深圳工厂刚刚被裁撤。业内人士估算，此次涉及的遣散费至少超过了2000万元人民币。

与此同时，三星中国家电和手机事业部正在紧锣密鼓地裁员，缩减用工人数。资料显示，2013年三星在中国共有3.56万名员工，但此后三星员工人数就出现大幅下滑。

而三星在中国市场采取的一系列动作，或与其在当下面临的危机有关。

数据显示，目前三星仍是在全球智能手机市场上份额占据首位的厂商。但今年第二季度，三星销量比去年同期减少800万部，市场占有率也减少了1.7个百分点。目前三星在中国市场的份额仅剩下不足1.5%。

中国的手机市场已然是一个充分竞争的市场，本土品牌竞争力愈发强大，向原本由三星、苹果驻守的中高端领域攻城掠地，让三星等厂商的份额渐失。营销专家洪仕斌表示：“中国手机厂商对市场份额的快速抢占，给三星和苹果带来巨大压力。三星手机定位中高端，而这刚好是中国厂商的主攻方向。同时，中国制造业成本趋高，三星开始逐步对其战略进行调整，以降低成本压力。”

第一手机界研究院孙燕飚表示：“除了中国市场，目前三星手机在全球市场都面临严峻形势。其非洲市场正被传音等厂商抢夺、在印度市场被小米超越、在东南亚市场也面临众多强敌。目前，三星的主要市场在欧洲，其在欧洲占据了40%的份额，但华为、OPPO、小米等中国厂商也正在大肆进军欧洲。”

近日，OPPO将新产品的发布会开在了法国巴黎卢浮宫。小米也正式进入到了法国市场，将小米之家开设在了巴黎。这对于三星来说，都是威胁。

“OPPO、小米进军欧洲市场，说明其原本面临的专利问题等国际壁垒已经没有了，可以叫板三星，三星的份额将在全球市场面临巨大冲击。在手机同质化的今天，三星还需尽快培育新的市场。同时，华为、OPPO、苹果等企业逐步完成了从硬件厂商向互联网公司转型的初级阶段，而三星却还是一家硬件公司，内容和生态优势并未得到发挥。”孙燕飚告诉《证券日报》记者。

实际上，近年来三星一直在平台和系统上下功夫，搭建物联网云平台、升级智能语音助手Bixby、与谷歌ARcore合作发力虚拟现实，试图改变以硬件为主的盈利模式，不过效果的显现还尚需时间。

“为避免在竞争激烈的中国市场与实力强劲的中国厂商贴身肉搏，转而在其它市场寻找机会，并借机降低成本、开拓新兴业务市场，近年来三星的动作是其基于现有市场环境做出的调整。”业内人士认为。