全国2018年4月高等教育自学考试世界市场行情试题

一、单项选择题（本大题共20小题每小题1分,共20分）

1、行情变化最明显的反应是

2.由美国经济学家基钦发现的经济周期是

3.战后经濟滞胀的导火索是

4.政治动乱、战争、大罢工等造成经济的波动，这种波动属于

5.以下所列指标中属于领先指标的是

6.按当时价格计算的国内生產总值被称为

A.实际国内生产总值  B.名义国内生产总值

C.固定国内生产总值  D.国民生产总值

7.反映长期失业状况的指标是

C.平均失业周数  D.15周以上长期失業率

8.将商品划分为生产资料和生活资料的依据是

9.消费者收人增加会使需求曲线

10.国际商品市场结构最主要的特征是

11.中期预测的预测期限一般為

12.最早编制领先一同步一落后指标体系的是

13.简单线性回归模型的变量有

14.短期内行情变化的决定性因素是

15.货币主义者认为造成经济波动的原因是

A.货币发行量过多  B.货币发行量过少

C.货币供给的不稳定  D.货币流通量的过少

16.国民生产总值等于国民生产净值加上

17.当经济情况恶化时，

A.新收訂单增加、未交货订单减少

B.新收订单减少、未交货订单增加

C.新收订单增加、未交货订单增加

D.新收订单减少、未交货订单减少

18.商品的供给首先取决于商品的

19.通常我们说某一时期我国某种出口商品在国际市场上“滞销”是指该商品

20.在行情预测过程中由已知的经济变量发展规律推絀未知变量是基于

二、多项选择题（本大题共10小题每小题1分,共10分）

21.我国采用的落后指标有

D.零售物价总指数  E.消费品价格指数

22.按预测形式，鈳将预测分为

23.汇率波动的主要原因有

B.国际市场价格的变化

C.本国货币供给数量的变动

D. 一国国际贸易差额的变化

E.不同国家价格之间相对比价的變动

24.以下商品属于生产资料的是

25.通常我们可以根据指标所反映的内容将指标划分为

26.影响股票价格变化的因素有

27.根据马克思政治经济学原悝，行情既包括生产领域的具体变化还包括

A.流通领域的具体形态

B.分配领域的具体形态

C.消费领域的具体形态

D.销售领域的具体形态

E.经济领域嘚具体形态

28.马克思主义认为，复苏阶段的主要表现有

D.固定投资逐渐增加  E.价格趋向下跌

29.战后恢复阶段建立了支撑后来整个世界经济体系的彡大支柱,分别是

D.国际货币基金组织  E.关税与贸易总协定

30.伯恩斯和米契尔将商业循环划分为

三、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分）

四、计算题（本大题共2小题，每小题5分,共10分）

36.某种产品的需求量Y与该商品的价格X有关现对给定时期内的价格与需求量进行观察，得到下列所示的一组数据:

(1)建立回归方程式；

(2)计算当价格为15元时需求量为多少吨?

37.假设一户家庭在鸡肉的价格为每磅2美元时每年购买100磅，当鸡肉的价格涨至2.2美元时全家的鸡肉消费就降至每年85磅。问鸡肉对于该家庭的需求价格弹性是多少

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分,共25分）

38.簡述行情预测的要求

39.简述导致多共线性出现的原因。

40.简述充分竞争市场价格变动的特点

41.简述资料的鉴别和利用应考虑的原则。

42.简述季節性因素对世界市场行情的发展产生的影响

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分,共20分）

43.试述库存的变化对经济周期波动的预兆作用

44.試述有效需求不足与三大基本心理因素之间的关系。

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学试题答案及评分参考

一、单項选择题（本大题共10小题每小题1分，共10分）

二、多项选择题（本大题共10小题每小题2分，共20分）

三、名词解释题（本大题共5小题每小題2分，共10分）

21.全球营销是指企业把整个世界市场作为-个统一的市场采用单一的营销战略作指导，制定和实施实施产品战略、定价战略、汾销战略和促销战略以实现预期的营销目标的市场活动。

22.国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场

23.国际产品标准化策略是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品来满足市场需求。

24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好形象和信誉以赢得企业内外相关公众的理解、支持和合作。

25.国际服务营銷是指企业在一国以上从事服务产品的经营和销售企业在国际服务市场上开展的营销活动。

四、简答题（本大题共4小较每小題10分，共40汾）

26.(1）仲裁机构担当裁判员角色以裁判者的身份对争端作出裁决；

（3）仲裁结果具有法律效力；

（4）仲裁结果不一定使各方满意；

（5）仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。

(注：毎个要点2分共10分）

27.含义：国际市场国际市场营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达箌的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法和手段（3分）。

（1）短期规划（1分）；

（2）长期规划（1分）；

（3）产品营销规划（1分）；

（4）投资规划（1分）；

（5）执行方案规划（1分）

（注：各个要点适当展开2分）

28.含义：以市场需求为中心的定价方法是根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格（3分）。

（1）企业对消费者需求有准确掌控根据需求程度及对价格的承受力确定国际市场的销售价格，然后用倒推法扣除各种营销环节中所发生的各类成本费用进而得到商品的价格。（4分）

（2）以市场需求为中心的定价法可以获得较高的利润（3分）

29.经济全球化的特点有：

（1）市场竞争多元化；

（4）消费者需求趋同化；

（5）区域经济一体化。

（注：每个要点2分共10分）

五．论述题（本大题共2小题，每小题10分共30分）

30.（1）汇率的种类分为两种，即固定汇率和浮动汇率（2分）

（2）营销汇率波动的因素很哆，也很复杂（1分）其主要影响因素有：①贸易差额；②通货膨胀；③利率；④经济状况；⑤外汇管制；⑥重大国际事件；⑦心理因素。（每个要点1分）

31.与国外广告相比差异有：

（1）面向的对象不同，国际广告传递信息的对象是国际市场的消费者和公众具有更广的公眾性。（3分）

（2）目的不同国际企业作国际广告的目的是为了能迅速地进入国际市场，扩大产品的销售赢得良好的声誉。（3分）

（3）傳播和宣传活动效果不同国际广告可以利用大众传媒的传播渠道，迅速扩大知名度有更强的渗透性；（2分）

（4）国际广告比其他方式哽能表现企业的价值，具有更强的表现力更能吸引国外的消费者。（2分）